Google Veo 是 Google DeepMind 的视频生成模型，可通过文本提示或参考图像创建短视频片段。在客户营销活动中，它最适用于概念视觉效果、B-roll（辅助镜头）、产品氛围镜头和快速广告变体，而非用于替代拍摄真人、真实产品使用场景或任何必须符合事实的素材。其价值在于提升预制作和测试的速度；局限性则在于时长、一致性和版权审查。
在撰写本文时，Veo 已通过多款 Google 产品提供，包括部分方案中的 Gemini 应用、Flow 电影制作工具、面向开发者和企业的 Vertex AI，以及 YouTube Shorts 内的功能。新版本增加了原生音频生成功能，因此片段可以包含环境音、特效或对话。访问权限、配额和功能因产品和地区而异，请检查您的账户包含哪些内容。
Google Veo 的优势是什么？
Veo 生成的片段通常长几秒钟，在许多场景中具有逼真的光影、摄像机运动和物理动作。您可以描述摄像机语言，例如“缓慢推近”、“航拍”或“浅景深”，模型通常能很好地执行。通过“图生视频”（Image-to-video）功能，您可以从静态图像（如产品渲染图或品牌插图）开始并使其动起来。
它在营造氛围方面表现出色。咖啡上升的热气、海岸线的波浪、黄昏的城市街道、以品牌色移动的抽象形状：这些曾经需要购买库存素材或进行小型拍摄的镜头，都非常适合用 Veo 制作。
Veo 在品牌工作中的局限性是什么？
在客户项目中，有几个限制因素需要考虑：
- 时长：单个片段较短，因此较长的视频需要通过编辑器将多个生成片段拼接而成。
- 一致性：在不同镜头中保持角色、服装或产品完全一致比较困难，尽管参考图像功能有所帮助。
- 文字和徽标：屏幕上的文字和品牌标识可能会出现变形；最好在后期制作中添加。
- 产品准确性：模型可能会改变产品的形状、标签或颜色，这对于包装或电商镜头来说是不可接受的。
- 手部、面部和精细交互仍偶尔会出现观众能察觉的错误。
Google 会在 Veo 输出中添加 SynthID（一种隐形水印），部分产品还会显示可见水印。这支持了透明度，但也意味着内容可被识别为 AI 生成，这应作为创意决策的一部分。
我们如何决定是否应使用 Veo 拍摄镜头？
每个简报在规划阶段都会经过简单的筛选。我们会询问该镜头需要向观众证明什么。如果它展示的是真实产品运作、真实客户或品牌运营的真实地点，我们会进行实拍或使用授权素材。如果它是为了营造氛围、阐述创意或填充转场，那么 Veo 就是一个候选方案。
镜头类型与我们的常规选择
- 电商产品特写：实拍或使用真实文件进行 3D 渲染。
- 无特定人物的生活方式氛围镜头：通常使用 Veo。
- 抽象品牌动态和背景：通常使用 Veo。
- 客户证言和创始人故事：始终实拍。
- 供客户审批的故事板动画：Veo 或图像模型。
- 测试不同设置的社交广告变体：Veo，并将产品与实拍素材合成。
Alien Road 如何逐步应用 Google Veo
在典型的合作中，Veo 会在故事板阶段介入。探索阶段涵盖了营销目标、平台、纵横比以及客户对 AI 生成素材的看法，包括他们内部的任何政策。一些客户完全不希望使用合成人物，我们在镜头列表中会尊重这一点。
接下来是提示词开发。对于每个镜头，我们都会编写结构化的提示词，包含主体、动作、场景、摄像机、灯光、风格和音频提示，然后生成多个版本。剪辑师选择最佳版本，并在镜头日志中记录提示词和设置。真实的产品素材、徽标和文字在编辑软件中合成，绝不通过生成获得。
审核分为两轮。创意主管会逐帧检查视觉错误，特别是手部、反射和背景细节。随后，客户经理会根据客户的品牌准则和平台政策检查剪辑，包括在 YouTube、Meta 或 TikTok 等平台要求披露真实合成内容时添加披露标签。报告会将 Veo 生成的创意与实拍创意进行对比（如果我们同时运行两者），使用广告平台自身的指标，如完播率、观看时长和单次结果成本。
优秀的 Veo 提示词是什么样的？
模糊的提示词只会产生平庸的场景。一个有用的结构应包含六个要素：主体、动作、地点、摄像机运动、灯光和风格。例如：“木质咖啡桌上的陶瓷咖啡杯，蒸汽缓慢上升，左侧窗户射入晨光，从桌面高度缓慢推近，暖色调，浅景深，柔和的环境咖啡馆声音。”每一部分都能缩小结果范围。
说明不应出现的内容（如“无人，无文字”）并保持每个片段一个主要动作也很有帮助。在一次短生成中要求多个事件通常会导致场景混乱。
关于权利和审批呢？
Google 关于 Veo 的条款规定了谁可以使用输出内容以及如何使用，这些条款在消费者产品和商业产品之间有所不同。对于商业营销活动，我们通常更倾向于使用 Vertex AI 等商业访问权限，因为适用企业条款，并且我们会记录每个片段所使用的产品和条款。
出于法律原因以及平台限制，真实人物、公众人物或竞争对手产品的逼真描绘被排除在我们的提示词之外。客户在合成素材投放付费媒体前必须签字确认，审批结果会与镜头日志一起存档。
Veo 是否值得用于较小的预算？
通常是值得的，尤其是在视频的特定部分。一家无法负担外景拍摄的小企业仍然可以获得精致的定场镜头和转场，然后将有限的制作预算花在拍摄产品和关键人物上。节省的成本来自于替代库存素材搜索和简单场景的重拍，而不是替代整个制作过程。
本周从哪里开始？
拿出您的下一个视频简报，将每个镜头标记为“必须真实”或“氛围与插图”。对于两个氛围镜头，编写包含主体、动作、场景、摄像机、灯光和风格的提示词，并在您的账户可访问的任何 Veo 产品中生成它们。将结果与您通常使用的库存素材进行比较，并在投放前检查商业使用条款。