Google Veo, metin istemlerinden veya referans görsellerden kısa video klipler oluşturan Google DeepMind’ın video üretim modelidir. Müşteri kampanyalarında en iyi şekilde kavramsal görseller, B-roll, ürün atmosfer çekimleri ve hızlı reklam varyasyonları için çalışır; gerçek insanların, kullanım halindeki gerçek ürünlerin veya olgusal olarak kesin olması gereken herhangi bir şeyin çekiminin yerini alması için değil. Yararlı kısmı, prodüksiyon öncesi ve test aşamasındaki hızıdır; sınırlamaları ise uzunluk, tutarlılık ve hak incelemesidir.
Veo, bu yazının yazıldığı sırada, bazı planlardaki Gemini uygulaması, Flow film yapım aracı, geliştiriciler ve işletmeler için Vertex AI ve YouTube Shorts içindeki özellikler dahil olmak üzere birkaç Google ürünü aracılığıyla erişilebilirdir. Daha yeni sürümler yerel ses üretimi ekledi, böylece bir klip ortam sesi, efektler veya diyalog içerebilir. Erişim, kotalar ve özellikler ürüne ve bölgeye göre değişir, bu yüzden hesabınızın neleri içerdiğini kontrol edin.
Google Veo neleri iyi yapabilir?
Veo, birçok sahne için gerçekçi aydınlatma, kamera hareketi ve fiziksel hareket ile tipik olarak birkaç saniye uzunluğunda klipler üretir. “Yavaş dolly in”, “hava çekimi” veya “sığ alan derinliği” gibi kamera dilini tanımlayabilirsiniz ve model genellikle buna uyar. Görselden videoya özelliği, bir ürün renderı veya marka illüstrasyonu gibi sabit bir görüntüden başlamanıza ve onu canlandırmanıza olanak tanır.
Atmosfer konusunda güçlüdür. Kahveden yükselen buhar, kıyı şeridindeki dalgalar, gün batımında bir şehir caddesi, marka renklerinde hareket eden soyut şekiller: bunlar eskiden stok görüntü veya küçük bir çekim gerektiren çekimlerdir ve Veo’ya çok uygundurlar.
Veo marka çalışmaları için nerede yetersiz kalıyor?
Müşteri projelerinde birkaç sınırlama önemlidir:
- Uzunluk: bireysel klipler kısadır, bu nedenle daha uzun videolar bir editörde birçok üretimden birleştirilir.
- Tutarlılık: aynı karakteri, kıyafeti veya ürünü çekimler boyunca tam olarak aynı tutmak zordur, ancak referans görsel özellikleri yardımcı olur.
- Metin ve logolar: ekrandaki metin ve marka işaretleri bozuk çıkabilir; bunları post-prodüksiyonda eklemek daha iyidir.
- Ürün doğruluğu: model, ambalaj veya e-ticaret çekimleri için kabul edilemez olan bir ürünün şeklini, etiketini veya rengini değiştirebilir.
- Eller, yüzler ve ince etkileşimler hala izleyicinin fark ettiği ara sıra hatalar üretir.
Google, Veo çıktısına görünmez bir filigran olan SynthID’yi ekler ve bazı ürünler de görünür bir filigran gösterir. Bu, şeffaflığı destekler ancak aynı zamanda içeriğin AI tarafından oluşturulduğunun tanımlanabilir olduğu anlamına gelir, bu da yaratıcı kararın bir parçası olmalıdır.
Bir çekimin Veo kullanıp kullanmayacağına nasıl karar veriyoruz?
Her brief, planlama sırasında basit bir elemeden geçer. Çekimin izleyiciye neyi kanıtlaması gerektiğini soruyoruz. Gerçek ürünün çalıştığını, gerçek bir müşteriyi veya markanın faaliyet gösterdiği gerçek bir konumu gösteriyorsa, onu çekeriz veya lisanslı görüntüler kullanırız. Bir ruh hali yaratıyorsa, bir fikri örneklendiriyorsa veya bir geçişi dolduruyorsa, Veo bir adaydır.
Çekim türleri ve bizim olağan seçimimiz
- E-ticaret için ürün yakın planları: çekilmiş veya gerçek dosyalardan 3D render edilmiş.
- Tanımlanabilir insanlar olmayan yaşam tarzı ruh hali çekimleri: genellikle Veo.
- Soyut marka hareketi ve arka planlar: genellikle Veo.
- Referanslar ve kurucu hikayeleri: her zaman çekilmiş.
- Müşteri onayı için storyboard animatikleri: Veo veya görsel modelleri.
- Farklı ayarları test eden sosyal reklam varyasyonları: Veo, ürün gerçek görüntülerden oluşturulmuş şekilde.
Alien Road, Google Veo’yu adım adım nasıl uyguluyor
Tipik bir çalışmada Veo, storyboard aşamasında devreye girer. Keşif süreci, kampanya hedefini, platformları, en boy oranlarını ve müşterinin AI tarafından oluşturulan görüntülere bakışını, sahip oldukları iç politikalar dahil olmak üzere kapsar. Bazı müşteriler hiç sentetik insan tercih etmez ve çekim listesinde buna saygı duyarız.
Ardından istem geliştirme gelir. Her çekim için konu, eylem, ortam, kamera, aydınlatma, stil ve ses ipuçları içeren yapılandırılmış bir istem yazarız ve ardından birkaç çekim üretiriz. Editör en iyisini seçer ve istemi ve ayarları bir çekim günlüğüne not eder. Gerçek ürün görüntüleri, logolar ve metin düzenleme yazılımında oluşturulur, asla üretilmez.
İnceleme iki turda gerçekleşir. Yaratıcı lider, özellikle eller, yansımalar ve arka plan detayları olmak üzere görsel hataları kare kare kontrol eder. Bir hesap yöneticisi daha sonra kurguyu, YouTube, Meta veya TikTok gibi platformların gerçekçi sentetik içerik için gerektirdiği açıklama etiketleri dahil olmak üzere müşterinin marka kurallarına ve platform politikalarına göre kontrol eder. Raporlama, her ikisini de çalıştırdığımızda Veo tabanlı kreatiflerin performansını çekilenlerle karşılaştırır ve reklam platformunun kendi metriklerini (başparmak durdurma oranı, izlenme ve sonuç başına maliyet gibi) kullanır.
İyi bir Veo istemi nasıl görünür?
Belirsiz istemler genel sahneler verir. Yararlı bir yapı altı öğeyi kapsar: konu, ne yaptığı, nerede, kameranın nasıl hareket ettiği, ışık ve stil. Örneğin: “Ahşap bir kafe masasında seramik bir kahve fincanı, buhar yavaşça yükseliyor, soldaki pencereden sabah ışığı, masa yüksekliğinden yavaş yaklaşma, sıcak tonlar, sığ alan derinliği, yumuşak ortam kafe sesleri.” Her parça sonucu daraltır.
Ayrıca “insan yok, metin yok” gibi nelerin görünmemesi gerektiğini söylemek ve klip başına bir ana eylemi korumak yardımcı olur. Kısa bir üretimde birkaç olay istemek genellikle karışık bir sahne üretir.
Haklar ve onaylar ne olacak?
Google’ın Veo için şartları, çıktıları kimin ve nasıl kullanabileceğini belirler ve bu şartlar tüketici ve iş ürünleri arasında farklılık gösterir. Ticari kampanyalar için genellikle kurumsal şartların geçerli olduğu Vertex AI gibi iş erişimini tercih ederiz ve her klip için hangi ürünün ve şartların kullanıldığını kaydederiz.
Gerçek insanların, kamuya mal olmuş kişilerin veya rakip ürünlerin gerçekçi tasvirleri, hem yasal nedenlerle hem de platformların bunları kısıtlaması nedeniyle istemlerimizden hariç tutulur. Müşteriler, ücretli medyada yayınlanmadan önce herhangi bir sentetik görüntüyü onaylar ve onay, çekim günlüğü ile birlikte saklanır.
Veo daha küçük bütçeler için buna değer mi?
Genellikle evet, bir videonun doğru kısımları için. Dış çekime bütçesi yetmeyen küçük bir işletme, yine de cilalı giriş çekimleri ve geçişler elde edebilir, ardından sınırlı prodüksiyon bütçesini ürünü ve önemli olan insanları çekmeye harcayabilir. Tasarruf, stok görüntü aramalarını ve basit sahnelerin yeniden çekimlerini değiştirmekten gelir, tüm prodüksiyonu değiştirmekten değil.
Bu hafta nereden başlamalı
Bir sonraki video brief’inizi alın ve her çekimi “gerçek olmalı” veya “ruh hali ve illüstrasyon” olarak işaretleyin. İki ruh hali çekimi için konu, eylem, ortam, kamera, ışık ve stil içeren bir istem yazın ve bunları hesabınızın erişebildiği herhangi bir Veo ürününde üretin. Sonuçları normalde kullanacağınız stok görüntülerle karşılaştırın ve herhangi bir şey yayına girmeden önce ticari kullanım şartlarını kontrol edin.
Okumaya devam edin: Video Prodüksiyonu · AI Pazarlaması