10 kostenlose Pressemitteilungs-Vorlagen

Updated 27 August 2026

Eine Pressemitteilung ist ein kurzer Nachrichteneartikel über Ihr Unternehmen, den Sie erstellen und verbreiten, um die Aufmerksamkeit der Medien zu gewinnen.

Pressemitteilungen tragen dazu bei, den Ruf Ihrer Marke zu schützen und die Bekanntheit zu steigern.

Und Unternehmen verbreiten Pressemitteilungen, indem sie diese auf ihren Websites, über Nachrichtendienste oder durch direkte Kontaktaufnahme mit Journalisten/Publikationen teilen.

Einige Tipps und Vorlagen für Pressemitteilungen können Ihnen helfen, dies effektiver zu tun.

In diesem Artikel gehen wir auf Folgendes ein:

• Pressemitteilungs-Vorlagen, die Sie für Ihre Marke anpassen können
• Wie man eine Pressemitteilung formatiert
• Beispiele für Pressemitteilungen, die Ihnen helfen, eine von Grund auf neu zu erstellen

Lassen Sie uns beginnen.

10 kostenlose Pressemitteilungs-Vorlagen

Unten finden Sie kostenlose Vorlagen für Pressemitteilungen, die Sie herunterladen und an Ihre Bedürfnisse anpassen können.

Es gibt einige Gemeinsamkeiten zwischen allen. Aber auf diese Details kommen wir später zu sprechen.

Standard-Pressemitteilungsvorlage

Sie können eine Standard-Pressemitteilungsvorlage für Ankündigungen verwenden, die von einer neuen Unternehmensinitiative bis hin zu Ihrer neuesten Branchenstudie reichen. Um Aufmerksamkeit zu erregen und Ihrem Unternehmen neue Impulse zu geben.

Was enthalten sein sollte:

• Die Bedeutung der Ankündigung
• Überzeugende Zitate und/oder Statistiken
• Relevante Links

Laden Sie die Standard-Pressemitteilungsvorlage kostenlos herunter:

Standard-Pressemitteilung erstellen

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Pressemitteilungsvorlage für neue Unternehmen

Die Verbreitung einer Pressemitteilung über Ihr neues Unternehmen ist eine hervorragende Möglichkeit, potenzielle Kunden zu erreichen. Um die Markenbekanntheit zu steigern, die zu zukünftigen Geschäften führen kann.

Was enthalten sein sollte:

• Ein einzigartiges Wertversprechen
• Der Standort des Unternehmens (physische Adresse und/oder relevante Links)
• Branchenerfahrung und Fachwissen der Gründer

Laden Sie die Pressemitteilungsvorlage für neue Unternehmen kostenlos herunter:

Pressemitteilung für neues Unternehmen erstellen

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Pressemitteilungsvorlage für neue Produkte/Dienstleistungen

Wenn Sie ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung haben, ist die Verbreitung einer Pressemitteilung eine großartige Möglichkeit, potenzielle Kunden darüber zu informieren. So können Sie diese bewerben und den Umsatz ankurbeln.

Was enthalten sein sollte:

• Wichtige Produktdetails/-dienstleistungen und Spezifikationen
• Wann und wo das Produkt oder die Dienstleistung verfügbar sein wird
• Ein einzigartiges Wertversprechen
• Preisgestaltung

Laden Sie die Pressemitteilungsvorlage für neue Produkte/Dienstleistungen kostenlos herunter:

Pressemitteilung für neues Produkt/neue Dienstleistung erstellen

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Event-Pressemitteilungsvorlage

Sie können diese Pressemitteilungsvorlage für bevorstehende Veranstaltungen verwenden, die Sie ausrichten, oder um die Präsenz Ihres Unternehmens bei einer wichtigen Veranstaltung anzukündigen. Dies kann die Markenbekanntheit und/oder den Ticketverkauf steigern.

Was enthalten sein sollte:

• Eine Event-Übersicht
• Das Datum der Veranstaltung
• Der Ort der Veranstaltung
• Preisgestaltung

Laden Sie die Event-Pressemitteilungsvorlage kostenlos herunter:

Event-Pressemitteilung erstellen

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Pressemitteilungsvorlage für Neueinstellungen

Diese Pressemitteilungsvorlage ist nützlich, um eine neue Führungskraft oder ein Vorstandsmitglied anzukündigen. Dies sind wichtige Informationen für Aktionäre und potenzielle Mitarbeiter.

Was enthalten sein sollte:

• Die Erfolgsbilanz der neuen Einstellung in Ihrer Branche
• Die Rolle, Verantwortung und Zukunftspläne der neuen Einstellung
• Überzeugende Zitate der neuen Einstellung und einer Führungskraft

Laden Sie die Pressemitteilungsvorlage für Neueinstellungen kostenlos herunter:

Pressemitteilung für Neueinstellung erstellen

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Partnerschafts-Pressemitteilungsvorlage

Kündigen Sie die neue Partnerschaft Ihres Unternehmens mit dieser Pressemitteilungsvorlage an. Denn sie erhöht die Markenbekanntheit für alle beteiligten Unternehmen und kann neue Umsätze generieren.

Was enthalten sein sollte:

• Die Details der Partnerschaft (Partnerschaftsprojekt, Ziele usw.)
• Informationen über alle beteiligten Unternehmen
• Die Vorteile für Kunden, Partner und die Branche
• Zitate von Schlüsselvertretern

Laden Sie die Partnerschafts-Pressemitteilungsvorlage kostenlos herunter:

Partnerschafts-Pressemitteilung erstellen

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Rebranding-Pressemitteilungsvorlage

Sie können diese Pressemitteilungsvorlage für Ihre Rebranding-Kampagne verwenden. Um Aktionäre und Kunden wissen zu lassen, dass Sie unter einer anderen Identität operieren werden. Und um Medienberichterstattung für Ihre neue Marke zu generieren.

Was enthalten sein sollte:

• Der neue Name, das Logo, die Farben, der Slogan Ihrer Marke usw.
• Die Gründe für das Rebranding
• Die Auswirkungen auf Kunden (Änderungen beim Angebot, bei der Preisgestaltung usw.)
• Einige visuelle Elemente, um die neue Identität zu präsentieren

Laden Sie die Rebranding-Pressemitteilungsvorlage kostenlos herunter:

Rebranding-Pressemitteilung erstellen

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Pressemitteilung-Vorlage für Auszeichnungen

Verwenden Sie diese Vorlage für eine Auszeichnungs-Pressemitteilung, um die Medien über einen kürzlich gewonnenen, renommierten Preis zu informieren. Um Ihre Expertise und Exzellenz hervorzuheben.

Was enthalten sein sollte:

• Details und Bedeutung der Auszeichnung
• Ob Sie den Preis bereits mehrmals gewonnen haben
• Die Anzahl der Bewerber/Kandidaten
• Die Kriterien für die Auswahl der Preisträger, insbesondere jene, die Ihre Expertise unterstreichen

Laden Sie die Vorlage für die Auszeichnungs-Pressemitteilung kostenlos herunter:

Eine Auszeichnungs-Pressemitteilung erstellen

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Pressemitteilung-Vorlage für Krisenmanagement

Wenn Ihr Unternehmen mit einer öffentlichen Krise konfrontiert ist, die es betrifft, nutzen Sie diese Pressemitteilung-Vorlage. So können Sie negative Öffentlichkeitsarbeit reduzieren und der Öffentlichkeit mitteilen, wie Sie mit dem Problem umgehen.

Was enthalten sein sollte:

• Ein Überblick über die Krise
• Ihre Reaktion und die Maßnahmen, die Sie bereits ergreifen oder zu ergreifen planen
• Details zu Ihrer zukünftigen Kommunikation zu diesem Thema
• Relevante Links zu Ressourcen, über die Sie Updates teilen werden

Laden Sie die Krisenmanagement-Vorlage kostenlos herunter:

Eine Krisenmanagement-Pressemitteilung erstellen

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Pressemitteilung-Vorlage für Fusionen/Übernahmen

Wenn Ihr Unternehmen an einer Fusion oder Übernahme beteiligt war, veröffentlichen Sie dazu eine Pressemitteilung. Um Aktionäre und Kunden über die Änderung zu informieren und die Markenbekanntheit zu steigern.

Was enthalten sein sollte:

• Informationen über alle an der Fusion/Übernahme beteiligten Unternehmen
• Wichtige Details der Fusion/Übernahme (einschließlich finanzieller Bedingungen)
• Wichtige Änderungen im Management/in der Führung
• Die Auswirkungen auf Kunden und Mitarbeiter aller beteiligten Unternehmen

Laden Sie die Pressemitteilung-Vorlage für Fusionen/Übernahmen kostenlos herunter:

Eine Fusion/Übernahme-Pressemitteilung erstellen

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Ein Überblick über die Formatierung von Pressemitteilungen nach Abschnitten

Besprechen wir, wie man eine Pressemitteilung formatiert. Wir haben sie in ihre Hauptbestandteile unterteilt.

Kontaktinformationen und Veröffentlichungsdatum

In einer Standard-Pressemitteilung ist der Bereich über der Überschrift der Ort, an dem Sie wichtige Informationen mit Journalisten teilen. Damit diese mit Ihnen kommunizieren und verstehen können, wann sie veröffentlicht wurde (oder ob sie noch veröffentlicht wird).

Hier ist, was enthalten sein sollte:

• Ihr Firmenname und Logo
• Medienkontakt (jemand aus Ihrer PR- oder Marketingabteilung): Name, Berufsbezeichnung, Telefonnummer und E-Mail-Adresse
• Datum der Pressemitteilung: Das Datum, an dem Sie die Pressemitteilung herausgeben, das mit allen relevanten Stakeholdern in Ihrem Unternehmen besprochen und von ihnen genehmigt werden sollte
• Veröffentlichungsrichtlinien: Bedingungen für die Referenzierung oder Weitergabe von Informationen aus der Pressemitteilung

Veröffentlichungsrichtlinien konzentrieren sich auf Veröffentlichungsdaten. Weil Unternehmen manchmal durchführen Medien-Pitches und andere Formen der Öffentlichkeitsarbeit, um Informationen vor einer offiziellen Ankündigung mit Vertretern der Presse zu teilen.

Hier ist eine Aufschlüsselung der verschiedenen Typen:

• Zur sofortigen Veröffentlichung: Verwenden Sie diesen Satz, wenn Ihre Pressemitteilung sofort geteilt werden soll. Dies ist der am häufigsten verwendete Begriff für Pressemitteilungen.
• Zur Veröffentlichung am [Datum/Uhrzeit]: Verwenden Sie diesen Satz, wenn die Informationen in Ihrer Pressemitteilung nicht zeitkritisch sind und später geteilt werden können
• Sperrfrist bis [Datum/Uhrzeit]: Verwenden Sie diesen Satz, wenn Sie sensible Informationen teilen, die vor einem bestimmten Datum und einer bestimmten Uhrzeit nicht veröffentlicht werden dürfen

Überschrift

Überschriften sind ein wesentlicher Bestandteil einer Pressemitteilung. Journalisten und Leser können anhand dessen entscheiden, ob sie sich mit der Geschichte befassen möchten.

Eine Pressemitteilungs-Überschrift sollte die Hauptinformationen über die Geschichte enthalten, die Sie teilen.

Für einige unkomplizierte Presseankündigungen ist die Überschrift einfach.

Zum Beispiel gibt Ihr Unternehmen finanzielle Ergebnisse an die Aktionäre bekannt. In diesem Fall muss die Pressemitteilung keine clever formulierte Überschrift haben.

Es reicht aus zu sagen, was Sie ankündigen. Wie diese:

Aber vielleicht versuchen Sie, mit anderen Ankündigungen die Aufmerksamkeit eines breiteren Publikums zu gewinnen.

In diesen Fällen können Sie kreativer werden und eine knackige Überschrift entwickeln oder einen wichtigen Datenpunkt hervorheben.

Hier ist ein Beispiel dafür, wie Semrush ankündigte die Ergebnisse einer Studie zur psychischen Gesundheit.

Diese Pressemitteilung wurde veröffentlicht, um den Monat des Bewusstseins für psychische Gesundheit zu markieren. Und sie befasst sich mit der Hauptstatistik aus der Studie, die wahrscheinlich die Aufmerksamkeit der Leser auf sich zieht.

Die Überschrift sollte unter den Kontakt- und Veröffentlichungsdatumsangaben platziert werden.

Zwischenüberschriften

Zwischenüberschriften sind ein optionaler Teil der Pressemitteilung. Sie können jedoch sehr vorteilhaft sein, um eine Botschaft hervorzuheben, die Sie teilen möchten.

Sie können sie verwenden, um Datenpunkte aus Ihrer Pressemitteilung hervorzuheben. Oder einige wichtige Erkenntnisse, die Sie in Ihrer Ankündigung teilen werden.

Werfen wir einen weiteren Blick auf die Bekanntgabe der Finanzergebnisse, um einige effektive Zwischenüberschriften (kursiv gedruckt) zu sehen:

Die erste Zwischenüberschrift behandelt den Hauptdatenpunkt zum Finanzupdate. Und zeigt, dass der Umsatz im Vergleich zum Vorjahr gestiegen ist.

Die zweite Zwischenüberschrift erwähnt einen weiteren großen Meilenstein: das Überschreiten von 100.000 zahlenden Kunden.

Beide Zwischenüberschriften geben den Lesern die Informationen, die sie über diese Pressemitteilung wissen müssen. Und verleiten sie dazu, mehr zu lesen.

Ort und Datum

Der Fließtext sollte mit einer Orts- und Datumsangabe beginnen, der ersten Zeile eines Fließtextabsatzes, die den Herkunftsort und das Datum der Veröffentlichung enthält.

Hier ist ein Beispiel für eine Orts- und Datumsangabe aus einer Semrush-Pressemitteilung:

Durch die Verwendung einer Orts- und Datumsangabe signalisieren Sie, dass die Geschichte aktuell ist und für welche Standorte sie relevant ist.

Der Ort in der Orts- und Datumsangabe sollte dem Standort Ihres Unternehmens entsprechen.

Was ist mit Unternehmen, die mehrere Standorte haben?

Im Allgemeinen sollten Sie den Standort des Hauptsitzes verwenden. Dort stammen die Nachrichten normalerweise her.

Es kann jedoch Fälle geben, in denen eines der anderen Büros eine Pressemitteilung herausgibt, die nur für deren Standort relevant ist. In diesem Fall sollten Sie den Standort dieses Büros verwenden.

Zum Beispiel ist Pipedrive ein Unternehmen mit Hauptsitz in New York.

Die Meisten ihrer Pressemitteilungen haben New York als Standort in ihren Orts- und Datumsangaben.

Aber manchmal verwenden sie den Standort eines anderen Büros.

Wie diese Pressemitteilung über britische Unternehmen:

Fließtext

Der erste Absatz sollte die wichtigsten Informationen kurz abdecken.

Achten Sie beim Schreiben des ersten Absatzes darauf, Folgendes zu beantworten:

• Wer?
• Was?
• Wo?
• Wann?
• Warum?

Indem Sie auf diese Fragen eingehen, stellen Sie sicher, dass Sie alle Hauptdetails einbezogen haben.

Nutzen Sie die verbleibenden Fließtextabsätze, um diese Informationen zu vertiefen.

Sie können aussagekräftige Zitate von Unternehmensvertretern, Datenpunkte und Statistiken zur Untermauerung Ihrer Ankündigung sowie relevante Links einbinden.

Fügen Sie am Ende des Fließtextes einen Call-to-Action (einen umsetzbaren Schritt, den die Leser tun sollen) ein, der für die Pressemitteilung relevant ist.

Hier ist ein Beispiel für eine Pressemitteilung mit ein paar Calls-to-Action:

Unternehmensprofil und Endvermerk

Das Ende Ihrer Pressemitteilung sollte ein Unternehmensprofil und einen Endvermerk enthalten.

Ein Unternehmensprofil ist eine „Über uns“-Erklärung, in der Sie die wichtigsten Informationen über Ihr Unternehmen teilen.

Ein Unternehmensprofil sollte Folgendes enthalten:

• Den Namen des Unternehmens
• Börsennotierte Unternehmen können ein Börsenkürzel angeben
• Eine klare Beschreibung dessen, was das Unternehmen tut
• Ein oder mehrere Alleinstellungsmerkmale
• Informationen zur Größe/zum Umfang des Unternehmens (Anzahl der Büros, Mitarbeiter, zahlende Kunden usw.)
• Wichtige Auszeichnungen/Anerkennungen
• Einen Link zu Ihrer Website

So sieht das Unternehmensprofil von Semrush aus:

Fügen Sie nach Fertigstellung Ihrer Pressemitteilung den Endvermerk „###“ hinzu. Das ist ein Signal dafür, wo die Pressemitteilung endet.

Wenn Nachrichtendienste oder Journalisten den Endvermerk sehen, wissen sie, dass sie die gesamte Pressemitteilung gesehen haben.

Beispiele für Pressemitteilungen

Ein Blick auf einige Beispiele für Pressemitteilungen kann Ihnen helfen, Ihre eigene zu verfassen. Vor allem, wenn Sie sie von Grund auf neu erstellen.

Partnerschaftsankündigung von Microsoft

Diese Pressemitteilung von Microsoft kündigte eine Partnerschaft mit Viasat an. Wenn Sie diese Pressemitteilung studieren, können Sie sehen, wie Microsoft beschrieb, was beide Unternehmen einbringen und warum ihre Partnerschaft essenziell ist.

In dieser Veröffentlichung werden Sie feststellen, wie Microsoft einige der Schlüsselelemente genutzt hat, um seine Botschaft zu vermitteln.

Die Überschrift besagt nicht nur, dass sie eine Partnerschaft mit Viasat eingegangen sind.

Sie vermittelt auch das Hauptziel ihrer Partnerschaft, nämlich „den Internetzugang für unterversorgte Gemeinden bereitzustellen“.

Sie haben auch zwei Zitate von Führungskräften beider Unternehmen verwendet, die die Botschaft unterstützen.

Werfen wir einen Blick auf das Zitat von Microsofts Vertreterin Teresa Hutson. Dies berührt die Vision der Partnerschaft und vertieft die Details darüber, wie sie ihr Ziel erreichen werden.

Am Ende der Veröffentlichung werden Sie feststellen, dass es zwei Unternehmensprofile gibt.

Es ist gängige Praxis, Informationen über alle an einer Partnerschaft beteiligten Unternehmen einzubeziehen.

Pressemitteilung zur Neueinstellung von Apple

Das nächste Beispiel für eine Pressemitteilung stammt von Apple, sie gaben diese Pressemitteilung heraus, um eine personelle Veränderung im Führungsteam anzukündigen.

Ein Teammitglied, Dan Riccio, wechselt in eine andere Position. Und seine Position wird von John Ternus besetzt.

Lassen Sie uns untersuchen, wie Apple diesen Übergang in seiner Pressemitteilung ankündigte.

Im ersten Absatz nennen sie die wichtigsten Informationen. Dazu gehören Riccios neue Rolle, an wen er berichten wird, und seine Branchenerfahrung.

Darauf folgt die Ankündigung, dass Ternus Riccios bisherige Position übernehmen wird.

Der nächste Abschnitt ist ein Zitat von Apples CEO Tim Cook.

Dieses Zitat betont, dass sowohl Riccio als auch Ternus wichtige Teammitglieder sind, und erwähnt ihre Expertise.

Pressemitteilung zur Umbenennung von Facebook in Meta

Wenn ein so großes Unternehmen wie Facebook sich in Meta umbenennt, ist es ein großer Aufwand, die Änderung einer breiten Öffentlichkeit effektiv zu kommunizieren.

Werfen wir also einen Blick auf die Pressemitteilung.

Die verwendete Überschrift ist kurz und direkt. Sie betont auch zwei wesentliche Änderungen bei ihrer Umbenennung.

Die erste ist die Namensänderung. Und die zweite ist die neue Unternehmensbeschreibung.

Sie haben sich von einem Social-Networking-Unternehmen zu einem Social-Technology-Unternehmen neu positioniert, und das ist klar formuliert.

Unter der Überschrift fügten sie ein Bild des neuen Logos hinzu, um ihre neue visuelle Identität zu präsentieren.

Meta hat außerdem großartige Arbeit geleistet und dargelegt, wie sich die Umbenennung sowohl auf Nutzer als auch auf Investoren auswirken wird.

Am Ende der Veröffentlichung verwendet Meta ein neues Unternehmensprofil, um weiter zu erklären, welche Art von Einfluss das Unternehmen auf die Branche haben wird.

Häufig gestellte Fragen zu Pressemitteilungen

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