Baidu unterstützt die Einreichung strukturierter Daten, um die Darstellung von Ergebnissen zu bereichern, durch Plattform-Tools und – für gängige Content-Management-Systeme – offizielle Plugins.
Wie sie bereitgestellt werden
- Tools für strukturierte Daten in der Search Resource Platform, wo unterstützte Datentypen eingereicht und validiert werden.
- Plugins für weit verbreitete chinesische Plattformen wie Discuz, die das Markup generieren und die Einreichung übernehmen – der praktische Weg für Foren- und Portal-Websites.
- Seiten-Markup für unterstützte Typen.
Was es bewirkt
Eine reichhaltigere Ergebnisdarstellung für die von Baidu unterstützten Inhaltstypen. Wie bei jeder Suchmaschine ist die Liste der unterstützten Typen endlich: Das Auszeichnen eines Typs, den Baidu nicht verarbeitet, bewirkt nichts, und das Überprüfen der Liste vor der Arbeit spart genau diese vergeudete Mühe.
Die Regel, die alles regelt
Strukturierte Daten beschreiben die Seite; sie ersetzen sie nicht. Baidus Qualitäts-Framework bewertet den Hauptinhalt, und eine angereicherte Darstellung auf einer dünnen Seite ändert nur, wie ein wertloses Ergebnis aussieht, nicht aber, ob es verdient hat, dort zu sein. Markup ist ein Verstärker einer Seite, die die Anfrage bereits beantwortet.
Genauigkeit ist eine Compliance-Frage
Daten, die über strukturierte Kanäle eingereicht werden, werden unter dem Namen der Website für Personen veröffentlicht, die die Seite nie öffnen. Baidus umfassendere Regeln zu falschen oder irreführenden Informationen gelten – Preise, die nicht mehr gelten, Verfügbarkeit, die nicht real ist, Behauptungen, die nicht belegt werden können. Die sichere Implementierung generiert das Markup aus derselben Quelle, die auch die sichtbare Seite rendert, sodass beide nicht auseinanderdriften können.
Wo es in der Priorität steht
Unter den Dingen, die entscheiden, ob eine Seite überhaupt angezeigt wird: Crawlbarkeit, der Mobile-Landingpage-Standard, Inhaltsqualität und korrekte Einreichung. Strukturierte Daten verbessern ein Ergebnis, das bereits existiert. Bei einer Website, die bei den Landingpage-Zahlen versagt oder deren ordnungsgemäße Indexierung blockiert ist, ist dies aufgewendete Mühe für die letzte Meile einer Straße, die nirgendwo hinführt.
So setzen wir das um
We treat structured data as late-stage work on Baidu projects, because the things that decide whether a page appears at all — the landing-page numbers, submission, quality — sit above it. Where we do implement it, the markup is generated from the same data that renders the page, so a stale price cannot be published under the client’s name to people who never see the page.
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