Manche argumentieren, dass es bei Thought Leadership darum geht, starke und oft kontroverse Meinungen in einem Inhalt zu präsentieren. Dies kann erfordern, eine klare Haltung zu einem umstrittenen Branchenthema einzunehmen.
Laut der Forschung von Orbit Media werden die besten Thought Leader als Experten auf ihrem Gebiet definiert. Diese Experten können CEOs, Berater, Autoren, Coaches oder Unternehmen (B2C und B2B) sein.
Vieles von dem, was ich an Thought Leadership sehe, ist wirklich oberflächlich, da die Autoren keine echten Juwelen, Tipps und umsetzbaren Erkenntnisse teilen. Echte Thought Leader sind anderen immer einen Schritt voraus und sollten nicht davor zurückschrecken, zu viel preiszugeben.
Jetzt ist es an der Zeit, ein wenig zu recherchieren und zu sehen, welche Art von Thought Leadership in Ihrem Bereich bereits existiert. Dies beinhaltet die Analyse sowohl von Ihnen als auch von Ihren Wettbewerbern.
Starke Meinungen, innovative Ideen und Konzepte: Das Risiko, jemanden mit Ihren Überzeugungen zu verärgern, wird immer bestehen, und das ist völlig normal. Aber Innovatoren, die Haltung zeigen, können zu echten Thought Leadern werden.
Branchenwissen und Expertise: Etwas anderes, das den Ausschlag geben kann, ist Leidenschaft. Wenn Sie sowohl sachkundig als auch leidenschaftlich bei Ihrer Arbeit sind, wird dies ganz natürlich dazu führen, dass andere Ihnen folgen.
Erfahrungen mit öffentlichem Teilen sammeln: Dies kann Schreib- und Sprechfähigkeiten, frühere Teilnahmen an Webinaren und Veranstaltungen umfassen. Es wäre auch nützlich, wenn sie ihre Glaubwürdigkeit durch Referenzen oder Mitgliedschaften in relevanten Verbänden „beweisen“ könnten.
Das Schreiben von Artikeln als Teil Ihrer Thought-Leadership-Strategie ist ein guter Ausgangspunkt. Sobald Sie das Gefühl haben, einen soliden Prozess für die Artikelerstellung zu haben, experimentieren Sie mit anderen Bereichen wie Videos, Webinaren, Podcasts und E-Books.
Nutzen Sie Ihre Ziele und Ihre Zielgruppe, um Content-Ideen zu generieren, wenn Sie Thought-Leadership-Content bereitstellen. Es ist auch nützlich, über die neuesten Trends in Ihrer Nische informiert zu sein und von anderen in Ihrem Bereich zu lernen.
Die Nutzung von Experten-Tools, die bei der Themenrecherche helfen, kann auch die Entdeckung von Trendthemen erleichtern. Trendige Content-Themen für Ihre gewählten SEO-Keywords können Ihnen viele potenzielle Ideen liefern.
Werben Sie auf internen und externen Unternehmenskanälen: Bewerben Sie den Inhalt auf den Kanälen Ihres Unternehmens oder bitten Sie andere Personen in Ihrem Unternehmen, diesen Inhalt zu teilen. Für größere Unternehmen können Tools wie GaggleAMP nützlich sein.
Pitch an Journalisten, Publikationen und andere Branchen-Influencer: Origineller und meinungsstarker Thought-Leadership-Content kann zusätzliche Aufmerksamkeit und Interesse in Publikationen wecken. Dienste wie Help a Reporter Out können bei der Erstellung von Pitches helfen.
Arbeiten Sie mit nicht konkurrierenden Marken zusammen: Arbeiten Sie mit anderen in Ihrer Branche zusammen, um gemeinsamen Thought-Leadership-Content zu produzieren. Wenn Sie versuchen, dieselbe Agenda (z. B. Digitalisierung in Ihrer Branche) voranzutreiben, hilft es Ihnen, Allianzen zu bilden.
Schließen Sie sich mit Vordenkern und Influencern zusammen: Kontaktieren Sie relevante Vordenker und Influencer, um Beiträge und zusätzliche Werbeunterstützung für Ihren Thought-Leadership-Content zu erhalten. Erwägen Sie, um Zitate und Interviews zu bitten.
Analysieren Sie Content-Ersteller in Ihrer Branche: Finden Sie heraus, worüber sie sprechen, und erstellen Sie relevante Inhalte, die sie zum Teilen anregen. Zum Beispiel könnte es etwas sein, das ihre Perspektive bestätigt oder neue Erkenntnisse zum Thema liefert.
Wenn Sie beispielsweise einen Thought-Leadership-Artikel auf Ihrem Blog veröffentlicht haben, wandeln Sie ihn in einen Blogbeitrag um, der von einer dritten Partei veröffentlicht wird. Sie können den Blogger auch in gesponserten Webinaren, Veranstaltungen und Podcasts auftreten lassen.
Wie bei jeder Taktik ist es wichtig, die Leistung Ihres Thought-Leadership-Marketings zu messen, um zu sehen, ob Sie Ihre Ziele erreichen. Verschiedene Content-Metriken können bei der Messung von Leistungsmetriken und Verkaufsergebnissen helfen.
Zum Beispiel veranstaltet Erin Browner, Content Managerin bei Clever Inc., regelmäßig Thought-Leadership-Webinare und sendet nach jeder Veranstaltung bewertungsbasierte Umfragen an alle Teilnehmer. Sie überwacht auch, ob die Webinare die richtige Zielgruppe ansprechen.
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