Algunos argumentan que el liderazgo de pensamiento consiste en presentar opiniones fuertes y a menudo controvertidas en un contenido. Esto puede requerir tomar una postura abierta sobre un problema controvertido de la industria.
Según la investigación de Orbit Media, los mejores líderes de pensamiento se definen como expertos en sus campos. Estos expertos pueden ser CEOs, consultores, escritores, coaches o empresas (B2C y B2B).
Gran parte del liderazgo de pensamiento que veo es realmente ligero, ya que los autores no comparten verdaderas joyas, consejos e ideas procesables. Los verdaderos líderes de pensamiento siempre están por delante de los demás y no deberían preocuparse por dar demasiado.
Ahora es el momento de investigar un poco y ver qué tipo de liderazgo de pensamiento ya existe en su campo. Esto incluye analizar tanto a usted como a sus competidores.
Opiniones fuertes, ideas innovadoras y conceptos: El riesgo de hacer que alguien se sienta infeliz con sus creencias siempre estará ahí y eso es completamente normal. Pero los innovadores que toman una postura pueden convertirse en verdaderos líderes de pensamiento.
Conocimiento y experiencia en la industria: Otra cosa que realmente puede mover la aguja es la pasión. Ser conocedor y apasionado en lo que hace hará que otros lo sigan naturalmente.
Experimente con experiencias de intercambio público: Esto puede incluir habilidades de escritura y oratoria, participaciones pasadas en seminarios web y eventos. También sería útil que pudieran “probar” su credibilidad con credenciales o membresías en asociaciones relevantes.
Escribir artículos como parte de su estrategia de liderazgo de pensamiento es un buen lugar para comenzar. Una vez que sienta que tiene un proceso saludable para crear artículos, pruebe otras áreas como videos, seminarios web, podcasts y libros electrónicos.
Utilice sus objetivos y su público objetivo para generar ideas de contenido al proporcionar contenido de liderazgo de pensamiento. También es útil estar informado sobre las últimas tendencias en su nicho y aprender de otros en su campo.
Aprovechar las herramientas expertas que ayudan con la investigación de temas también puede facilitar el descubrimiento de temas de tendencia. Los temas de contenido de tendencia para sus palabras clave SEO elegidas pueden proporcionarle muchas ideas potenciales.
Promocione en canales corporativos internos y externos: Promocione el contenido en los canales de su empresa o pida a otras personas de su organización que compartan este contenido. Para empresas más grandes, herramientas como GaggleAMP pueden ser útiles.
Lanzamiento a periodistas, publicaciones y otros influencers de la industria: El contenido de liderazgo de pensamiento original y con opinión puede generar atención e interés adicionales en las publicaciones. Servicios como Help a Reporter Out pueden ayudar con el lanzamiento.
Colabore con marcas no competidoras: Trabaje con otros en su industria para producir contenido de liderazgo de pensamiento conjunto. Si está tratando de impulsar la misma agenda (por ejemplo, la digitalización en su industria), ayuda a construir alianzas.
Forme equipo con líderes de opinión e influencers: Comuníquese con líderes de opinión e influencers relevantes para obtener contribuciones y apoyo promocional adicional para su contenido de liderazgo de pensamiento. Considere pedir citas y entrevistas.
Analice a los creadores de contenido en su industria: Descubra de qué están hablando y cree contenido relevante que los anime a compartir. Por ejemplo, podría ser algo que valide su perspectiva o proporcione nuevas ideas sobre el tema.
Por ejemplo, si ha publicado un artículo de liderazgo de pensamiento en su blog, conviértalo en una publicación de blog publicada por un tercero. También puede hacer que el bloguero aparezca en seminarios web patrocinados, eventos y podcasts.
Como con cualquier táctica, es importante medir el rendimiento de su marketing de liderazgo de pensamiento para ver si está alcanzando sus objetivos. Varias métricas de contenido pueden ayudar a medir las métricas de rendimiento y los resultados de ventas.
Por ejemplo, Erin Browner, gerente de contenido en Clever Inc., organiza regularmente seminarios web de liderazgo de pensamiento y envía encuestas basadas en calificaciones a todos los asistentes después de cada evento. También monitorea si los seminarios web atraen al público objetivo correcto.
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