Facebook Audience Network für Anfänger erklärt

Im Kern ist das Audience Network eine Sammlung von mobilen Anwendungen und Websites, die eine Partnerschaft mit Meta eingegangen sind, um Werbung anzuzeigen. Wenn Sie eine Kampagne im Meta Ads Manager einrichten, haben Sie die Möglichkeit zu wählen, wo Ihre Anzeigen erscheinen sollen. Durch die Auswahl dieses Netzwerks erlauben Sie dem Algorithmus, Ihre Inhalte in diesen Drittanbieter-Umgebungen zu platzieren. Die Targeting-Logik stimmt mit der überein, die Sie auf Facebook oder Instagram verwenden, was bedeutet, dass Sie dieselben Zielgruppen unabhängig von der spezifischen App erreichen, die sie gerade verwenden. Es ist eher eine Erweiterung Ihrer primären Kampagneneinstellungen als eine separate Plattform, die Sie von Grund auf verwalten müssen.

Dieses Setup ist besonders nützlich für Marken, die eine hohe Sichtbarkeit aufrecht erhalten müssen. Anstatt sich ausschließlich auf den Wettbewerb um Aufmerksamkeit im Facebook-News-Feed zu verlassen, erweitern Sie Ihre Reichweite auf Orte, an denen Nutzer möglicherweise konzentrierter sind. Beispielsweise kann eine Person, die ein Puzzlespiel spielt oder einen Sportartikel auf ihrem Handy liest, dennoch mit Ihrer Marke interagieren. Diese Methode erweitert effektiv den Fußabdruck Ihrer digitalen Marketingbemühungen, ohne dass Sie völlig neue Werbemittel erstellen oder separate Abrechnungskonten für verschiedene Plattformen verwalten müssen.

Anzeigen im Audience Network nehmen verschiedene Formate an, um sicherzustellen, dass sie zum Look and Feel der App oder Website passen, auf der sie erscheinen. Zu den gängigen Formaten gehören Native Ads, Banner Ads und Interstitial Ads. Native Ads sind so gestaltet, dass sie wie ein natürlicher Teil des Inhalts aussehen, wodurch sie für den Nutzer weniger aufdringlich wirken können. Interstitial Ads hingegen erscheinen typischerweise während natürlicher Pausen, wie zum Beispiel zwischen Levels in einem Spiel. Das Verständnis dieser Formate hilft Ihnen, die richtigen Werbemittel für Ihre Kampagnenziele auszuwählen, egal ob Sie Markenbekanntheit oder spezifische Nutzeraktionen anstreben.

Wenn Sie Ihre Anzeigen entwerfen, überlegen Sie, wie das Visual in diesen verschiedenen Umgebungen funktionieren wird. Ein hochwertiges Video oder Bild, das auf Instagram gut funktioniert, könnte hier ebenfalls gut abschneiden, aber der Kontext ändert sich. In einem Handyspiel befindet sich ein Nutzer möglicherweise in einer schnelllebigen Umgebung, in der er nur wenige Sekunden hat, um Ihre Botschaft zu erfassen. Ihren Text kurz und Ihre Visuals klar zu halten, ist ein Standardansatz, um sicherzustellen, dass Ihre Markenbotschaft leicht verständlich bleibt, unabhängig davon, ob die Anzeige in einem Social-Feed oder einer Drittanbieter-App angezeigt wird.

Das Hinzufügen dieses Netzwerks kann Ihnen helfen, einen größeren Pool an potenziellen Kunden zu erreichen, die erhebliche Zeit außerhalb der wichtigsten Social-Media-Apps verbringen. Viele Nutzer verbringen mehr Zeit in dedizierten mobilen Apps als auf Social-Media-Plattformen. Durch die Einbeziehung dieser Placements erhöhen Sie die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Anzeigen von denjenigen gesehen werden, die ihre Social-Feeds nicht aktiv aktualisieren. Dies ist ein übliches Muster für Marken, die feststellen, dass ihre primären Anzeigenschaltungsslots auf Facebook und Instagram für ihre aktuellen Budgetziele gesättigt oder zu teuer werden.

Ein weiterer Vorteil ist das Potenzial, Ihre Gesamtkosten pro Ergebnis zu senken. Da ein größeres Angebot an Anzeigeninventar verfügbar ist, stellen Sie möglicherweise fest, dass Sie Ihre Zielnutzer zu einem anderen Preisniveau erreichen können als auf den Hauptplattformen. Es ermöglicht Ihnen zu diversifizieren, wofür Sie Geld ausgeben, und zu sehen, welche Umgebungen das meiste Engagement für Ihr spezifisches Unternehmen generieren. Wenn Sie eine Kampagne für eine neue mobile App oder ein Einzelhandelsprodukt durchführen, kann das Testen dieses Netzwerks Einblicke darüber liefern, ob Ihre Zielgruppe Zeit in anderen App-Kategorien verbringt.

Die Aktivierung des Audience Network ist im Meta Ads Manager ganz einfach. Wenn Sie eine Kampagne erstellen, erreichen Sie einen Abschnitt, der sich auf Placements konzentriert. Sie haben zwei Hauptwahlen: Advantage+-Placements oder manuelle Placements. Wenn Sie sich für manuelle Placements entscheiden, können Sie das Audience Network als Option unter den Placement-Einstellungen sehen. Durch das Anklicken dieses Kästchens autorisieren Sie Meta, Ihre Anzeigen in deren Partner-Apps und -Websites auszuspielen. Hier ist eine kurze Anleitung, wie Sie dieses Setup für Ihre nächste Kampagne angehen:

• Öffnen Sie den Meta Ads Manager und wählen Sie Erstellen, um eine neue Kampagne zu starten.
• Definieren Sie Ihr Ziel, wie Bekanntheit, Traffic oder Conversions.
• Gehen Sie zur Anzeigengruppenebene über, wo Sie Ihr Budget und Ihre Zielgruppe festlegen.
• Entscheiden Sie sich im Abschnitt Placements für Manuelle Placements, wenn Sie die volle Kontrolle haben möchten.
• Stellen Sie sicher, dass das Kontrollkästchen des Audience Network aktiv ist.
• Überprüfen Sie Ihre Werbemittel, um sicherzustellen, dass sie den technischen Anforderungen für verschiedene App-Formate entsprechen.

Bevor Sie starten, ist es ratsam, die Performance dieser Placements separat zu überwachen. In einem typischen Konto sehen Sie möglicherweise eine unterschiedliche Performance zwischen dem Haupt-Feed und dem externen Netzwerk. Sie können die Aufschlüsselungsfunktion im Ads Manager verwenden, um zu sehen, wie Ihre Kampagne speziell im Audience Network performt. Dies ermöglicht Ihnen, Cost-per-Click oder Cost-per-Conversion mit anderen Placements zu vergleichen. Wenn Sie sehen, dass dieses Netzwerk Ihre Performance-Ziele nicht erreicht, können Sie das Häkchen einfach entfernen und Ihr Budget wieder auf Ihre Hauptplattformen konzentrieren.

Bei Alien Road folgen wir einem strukturierten Prozess bei der Verwaltung von Kundenkonten, die das Audience Network beinhalten. Wir beginnen mit der Durchführung einer Discovery-Phase, um die spezifischen demografischen Merkmale der Zielgruppe und die Arten von Inhalten, die sie konsumieren, zu verstehen. Wenn ein Kunde beispielsweise eine B2C-Modemarke bewirbt, testen wir möglicherweise das Netzwerk, um zu sehen, ob seine Anzeigen in Lifestyle- und Shopping-Apps gut abschneiden. Unser Team betrachtet diese Placements nicht als nachträglichen Einfall; wir behandeln sie als strategische Komponente des gesamten Media-Mixes.

Nach dem ersten Setup konzentrieren wir uns auf detaillierte Überwachung und Berichterstattung. Wir verfolgen, wie das Audience Network in den ersten 30 Tagen zu den gesamten Kampagnenkennzahlen beiträgt. Unser Ansatz besteht darin, sicherzustellen, dass die Anzeigenqualität hoch bleibt, selbst wenn sie in externen Apps angezeigt werden. Wir prüfen regelmäßig die Performancedaten, um festzustellen, ob das Netzwerk eine positive Kapitalrendite (ROI) liefert. Wenn die Ergebnisse günstig sind, skalieren wir das Budget entsprechend; wenn nicht, schwenken wir unsere Strategie um, um uns auf die Placements zu konzentrieren, die die besten Ergebnisse für den Kunden bringen.

Eines der häufigsten Anliegen für Anfänger ist die Markensicherheit. Sie machen sich vielleicht Sorgen, dass Ihre Anzeigen auf Apps oder Websites erscheinen, die nicht mit Ihren Unternehmenswerten übereinstimmen. Meta bietet Tools, die Ihnen bei der Verwaltung helfen. Sie können Blocklisten verwenden, um zu verhindern, dass Ihre Anzeigen auf bestimmten Apps oder Websites erscheinen, mit denen Sie nicht assoziiert werden möchten. Dies ist eine gängige Praxis für Agenturen und professionelle Marketer, um sicherzustellen, dass ihr Markenimage geschützt bleibt.

Ein weiteres Risiko ist das Fehlen sofortigen Feedbacks im Vergleich zum News-Feed. Da das Audience Network riesig ist, kann es manchmal schwierig sein, genau zu bestimmen, welche Apps die meisten Interaktionen generieren. Aus diesem Grund empfehlen wir, mit einem kleineren Budget zu beginnen, wenn Sie dieses Netzwerk zum ersten Mal in Ihre Kampagnen einbeziehen. Durch einen bedachten Ansatz können Sie genügend Informationen sammeln, um zu entscheiden, ob die Expansion die Investition wert ist, ohne Ihr gesamtes Budget in einem ungetesteten Bereich zu riskieren.