Yeni başlayanlar üçün Facebook Audience Network izahı

Mahiyyət etibarilə, Audience Network reklamları göstərmək üçün Meta ilə əməkdaşlıq edən mobil tətbiqlər və vebsaytlar toplusudur. Meta Ads Manager-də kampaniya qurarkən reklamlarınızın harada görünəcəyini seçmək imkanınız var. Bu şəbəkəni seçməklə siz alqoritmə məzmununuzu bu üçüncü tərəf mühitlərində yerləşdirməyə icazə vermiş olursunuz. Hədəfləmə məntiqi Facebook və Instagram-da istifadə etdiyinizlə eyni qalır, yəni hazırda istifadə etdikləri xüsusi tətbiqdən asılı olmayaraq eyni auditoriyaya çatırsınız. Bu, sıfırdan idarə etməli olduğunuz ayrı bir platformadan daha çox əsas kampaniya parametrlərinizin uzantısıdır.

Bu quraşdırma xüsusilə yüksək görünürlüğü qorumaq ehtiyacı olan brendlər üçün faydalıdır. Facebook xəbər lenti daxilində diqqət üçün rəqabətə təkbaşına güvənmək əvəzində, əhatə dairənizi istifadəçilərin daha diqqətli ola biləcəyi yerlərə qədər genişləndirirsiniz. Məsələn, telefonunda tapmaca oyunu oynayan və ya idman məqaləsi oxuyan şəxs yenə də brendinizlə əlaqə qura bilər. Bu üsul tamamilə yeni reklam materialları yaratmağınızı və ya müxtəlif platformalar üçün ayrıca hesab-faktura hesabları idarə etməyinizi tələb etmədən rəqəmsal marketinq səylərinizin əhatə dairəsini effektiv şəkildə genişləndirir.

Audience Network daxilindəki reklamlar göründükləri tətbiqin və ya vebsaytın görünüşünə və hissiyatına uyğun gəlməsini təmin etmək üçün müxtəlif formatlar alır. Ümumi formatlara yerli reklamlar, banner reklamları və interstisial reklamlar daxildir. Yerli reklamlar məzmunun təbii hissəsi kimi görünmək üçün nəzərdə tutulmuşdur ki, bu da onların istifadəçi üçün daha az müdaxiləedici hiss olunmasına kömək edə bilər. Digər tərəfdən, interstisial reklamlar adətən oyundakı səviyyələr arası kimi təbii fasilələr zamanı görünür. Bu formatları başa düşmək istər brend məlumatlılığı, istərsə də xüsusi istifadəçi hərəkətləri hədəflədiyinizdən asılı olmayaraq, kampaniya məqsədləriniz üçün doğru kreativ aktivləri seçməyinizə kömək edir.

Reklamlarınızı dizayn edərkən vizualın bu müxtəlif mühitlərdə necə performans göstərəcəyini nəzərdən keçirin. Instagram-da yaxşı işləyən yüksək keyfiyyətli video və ya şəxs burada da yaxşı çıxış edə bilər, lakin kontekst dəyişir. Mobil oyunda istifadəçi mesajınızı emal etmək üçün yalnız bir neçə saniyəyə malik olduğu sürətli templi mühitdə ola bilər. Mətninizi qısa və vizuallarınızı aydın saxlamaq reklamın sosial lentdə və ya üçüncü tərəf tətbiqində göstərilməsindən asılı olmayaraq brend mesajınızın asanlıqla mənimsənilməsini təmin etmək üçün standart yanaşmadır.

Bu şəbəkəni əlavə etmək əsas sosial media tətbiqlərindən kənarda əhəmiyyətli vaxt keçirən potensial müştərilərin daha böyük kütləsinə çatmağınıza kömək edə bilər. Bir çox istifadəçi xüsusi mobil tətbiqlərdə sosial media platformalarından daha çox vaxt sərf edir. Bu yerləşdirmələri daxil etməklə sosial lentlərini aktiv şəkildə yeniləməyənlərin reklamlarınızı görmə ehtimalını artırırsınız. Bu, Facebook və Instagram-dakı əsas reklam yerlərinin doymuş hala gəldiyini və ya cari büdcə hədəfləri üçün çox baha olduğunu başa düşən brendlər üçün ümumi bir nümunədir.

Digər bir üstünlük ümumi nəticə üzrə xərclərinizi azaltmaq potensialıdır. Daha geniş reklam inventar təklifi mövcud olduğundan, hədəf istifadəçilərinizə əsas platformalardakından fərqli qiymət nöqtəsində çata biləcəyinizi görə bilərsiniz. Bu, xərclərinizi şaxələndirməyə və hansı mühitlərin xüsusi biznesiniz üçün daha çox əlaqə yaratdığını görməyə imkan verir. Əgər yeni mobil tətbiq və ya pərakəndə məhsul üçün kampaniya icra edirsinizsə, bu şəbəkəni sınaqdan keçirmək hədəf auditoriyanızın digər tətbiq kateqoriyalarında vaxt keçirib-keçirmədiyi barədə məlumat verə bilər.

Audience Network-ün aktivləşdirilməsi Meta Ads Manager daxilində sadədir. Kampaniya yaradarkən yerləşdirmələrə yönəlmiş bölməyə çatacaqsınız. İki əsas seçiminiz var: Advantage+ yerləşdirmələri və ya əl ilə yerləşdirmələr. Əl ilə yerləşdirmələri seçsəniz, yerləşdirmə parametrləri altında Audience Network-ü seçim kimi görə bilərsiniz. Bu xananı işarələməklə siz Metaya reklamlarınızı onların tərəfdaş tətbiqləri və vebsaytları üzrə göstərməyə icazə verirsiniz. Növbəti kampaniyanız üçün bu quraşdırmaya necə yanaşacağınıza dair qısa bələdçi:

• Meta Ads Manager-i açın və yeni kampaniyaya başlamaq üçün Create seçin.
• Məlumatlılıq, trafik və ya dönüşümlər kimi məqsədinizi müəyyənləşdirin.
• Büdcənizi və auditoriyanızı təyin etdiyiniz Ad Set səviyyəsinə keçin.
• Tam nəzarətə sahib olmaq istəyirsinizsə, Placements bölməsi altında Manual Placements seçin.
• Audience Network qutusunun aktiv olduğundan əmin olun.
• Müxtəlif tətbiq formatları üçün texniki tələblərə cavab verdiklərindən əmin olmaq üçün kreativ aktivlərinizi nəzərdən keçirin.

Başlamazdan əvvəl bu yerləşdirmələrin performansını ayrı-ayrılıqda izləmək müdrikdir. Tipik hesabda siz əsas lentlə xarici şəbəkə arasında müxtəlif performans görə bilərsiniz. Kampaniyanızın Audience Network-də necə performans göstərdiyini görmək üçün Ads Manager-də parçalanma xüsusiyyətindən istifadə edə bilərsiniz. Bu, klik başına xərcləri və ya dönüşüm başına xərcləri digər yerləşdirmələrlə müqayisə etməyə imkan verir. Əgər bu şəbəkənin performans hədəflərinizə cavab vermədiyini görürsünüzsə, sadəcə qutunun işarəsini silə və büdcənizi yenidən əsas platformalarınıza yönəldə bilərsiniz.

Alien Road olaraq biz Audience Network-ü ehtiva edən müştəri hesablarını idarə edərkən strukturlaşdırılmış prosesə əməl edirik. Biz xüsusi auditoriya demoqrafiyasını və istehlak etdikləri məzmun növlərini başa düşmək üçün kəşf mərhələsi keçirməklə başlayırıq. Məsələn, əgər müştəri B2C dəh brendini təbliğ edirsə, biz onların reklamlarının həyat tərzi və alış-veriş tətbiqlərində yaxşı çıxış edib-etmədiyini görmək üçün şəbəkəni sınaqdan keçirə bilərik. Komandamız bu yerləşdirmələrə sonradan düşünülmüş kimi baxmır; biz onlara ümumi media miksinin strateji komponenti kimi yanaşırıq.

İlkin quraşdırmadan sonra biz ətraflı monitorinq və hesabatlara diqqət yetiririk. İlk 30 gün ərzində Audience Network-ün ümumi kampaniya göstəricilərinə necə töhfə verdiyini izləyirik. Bizim yanaşmamız xarici tətbiqlərdə göstərildikdə belə reklam keyfiyyətinin yüksək qalmasını təmin etməkdir. Şəbəkənin investisiyanın müsbət gəlirliliyini təmin edib-etmədiyini müəyyən etmək üçün mütəmadi olaraq performans məlumatlarını audit edirik. Nəticələr əlverişlidirsə, büdcəni müvafiq olaraq miqyaslandırırıq; əgər yoxsa, strategiyamızı müştəri üçün ən yaxşı nəticələr verən yerləşdirmələrə diqqət yetirmək üçün dəyişirik.

Yeni başlayanlar üçün ümumi narahatlıqlardan biri brend təhlükəsizliyidir. Reklamlarınızın şirkət dəyərlərinizə uyğun gəlməyən tətbiqlərdə və ya vebsaytlarda görünməsindən narahat ola bilərsiniz. Meta bunu idarə etməyə kömək edəcək alətlər təqdim edir. Reklamlarınızın əlaqələndirilməsini istəmədiyiniz xüsusi tətbiqlərdə və ya vebsaytlarda görünməsinin qarşısını almaq üçün blok siyahılarından istifadə edə bilərsiniz. Bu, agentliklər və peşəkar marketoloqlar üçün brend imiclərinin qorunub saxlanılmasını təmin etmək üçün standart təcrübədir.

Digər risk xəbər lenti ilə müqayisədə dərhal rəy çatışmazlığıdır. Audience Network geniş olduğundan, dəqiq hansı tətbiqlərin ən çox qarşılıqlı əlaqə yaratdığını müəyyən etmək bəzən çətin ola bilər. Məhz buna görə də bu şəbəkəni ilk dəfə kampaniyalarınıza daxil edərkən daha kiçik büdcə ilə başlamağı tövsiyə edirik. Ölçülmüş yanaşma tətbiq etməklə bütün büdcənizi sınaqdan keçirilməmiş sahədə riskə atmadan genişləndirmenin sərmayəyə dəyər olub-olmadığına qərar vermək üçün kifayət qədər məlumat toplaya bilərsiniz.