Fünf häufige SEO-Fehler (und sechs gute Ideen!)

Dienstag, 20. März 2012

Um Ihnen zu helfen, häufige Fehler zu vermeiden, mit denen Webmaster bei der Suchmaschinenoptimierung (SEO) konfrontiert sind, habe ich ein Video gedreht, in dem ich fünf häufige Fehler skizziere, die mir in der SEO-Branche aufgefallen sind. Vor fast vier Jahren haben wir außerdem Informationen von Ihnen allen (unseren Lesern)
Ihre SEO-Empfehlungen gesammelt und unseren entsprechenden Hilfe-Center-Artikel
als Reaktion auf Ihr Feedback aktualisiert. Viele derselben Ratschläge aus dem Jahr 2008 gelten auch heute noch – auf viele weitere Jahre beim Aufbau einer großartigen Website!

Wenn Sie wenig Zeit haben, hier ist das Wesentliche:

Vermeiden Sie diese häufigen Fehler

1. Kein Wertversprechen haben: Versuchen Sie nicht anzunehmen, dass eine Website auf Platz 1 ranken sollte, ohne zu wissen, warum sie für Suchende hilfreich ist (und besser als die Konkurrenz).
2. Segmentierter Ansatz: Hüten Sie sich davor, SEO-bezogene Ziele festzulegen, ohne sicherzustellen, dass sie mit den Gesamtzielen Ihres Unternehmens und den Zielen anderer Abteilungen übereinstimmen. Tragen Sie beispielsweise parallel zu Ihrer Arbeit bei der Optimierung von Produktseiten (und der gesamten Benutzererfahrung, sobald sie auf Ihrer Website sind) Ihre Fachkompetenz zur kommenden Kampagne Ihres Marketingteams bei. Wenn Ihr Marketingteam also neue Videos oder eine interaktivere Website einführt, stellen Sie sicher, daas Suchende deren Inhalte ebenfalls finden können.
3. Zeitaufwendige Workarounds: Vermeiden Sie es, einen Hack zu implementieren, anstatt neue Funktionen oder Best Practices zu recherchieren, die die Entwicklung vereinfachen könnten (zum Beispiel das Ändern des Zeitstempels für eine aktualisierte URL, damit sie schneller gecrawlt wird, anstatt die URL einfach einzureichen über
   Fetch as Googlebot).
4. In SEO-Trends gefangen: Überlegen Sie, ob Sie weniger Zeit damit verbringen möchten, sich mit dem neuesten „Trick“ zur Verbesserung Ihres Rankings zu beschäftigen, und stattdessen auf die grundlegenden Aufgaben/Anstrengungen konzentrieren, die dauerhafte Besucher bringen.
5. Langsame Iteration: Streben Sie danach, agil zu sein, anstatt eine Umgebung zu fördern, in der die Infrastruktur und/oder Prozesse die Verbesserung Ihrer Website oder sogar das Testen möglicher Verbesserungen erschweren.

Sechs fundamentale SEO-Tipps

1. Etwas Cooles tun: Stellen Sie sicher, dass sich Ihre Website von der Konkurrenz abhebt – und zwar im positiven Sinne!
2. Relevante Wörter in Ihren Text einbauen: Versuchen Sie, sich in die Lage von Suchenden zu versetzen. Wonach würden sie suchen, um Sie zu finden? Ihr Name/Unternehmensname, Standort, Produkte usw. sind wichtig. Es ist auch hilfreich, in Ihrer Website dieselben Begriffe zu verwenden, die Ihre Benutzer eingeben könnten (Sie sind beispielsweise vielleicht ein ausgebildeter „Blumendesigner“, aber die meisten Suchenden tippen vielleicht „Florist“), und die Fragen zu beantworten, die sie haben könnten (z. B. Öffnungszeiten, Produktspezifikationen, Bewertungen). Es hilft, Ihre Kunden zu kennen.
3. Seien Sie schlau bei Ihren Tags und Ihrer Website-Architektur: Erstellen Sie eindeutige Titelelemente und Meta-Descriptions; fügen Sie ggf. Rich-Snippets-Auszeichnung von
   schema.org hinzu. Haben Sie eine intuitive Navigation und
   gute interne Links.
4. Registrieren Sie sich für
   E-Mail-Weiterleitung in den Webmaster Tools: Helfen Sie uns, mit Ihnen zu kommunizieren, besonders wenn wir
   etwas Seltsames an Ihrer Website bemerken.
5. Buzz erzeugen: Natürliche Links, +1s, Likes, Follows… In jedem Unternehmen gibt es etwas Überzeugendes, Interessantes, Unterhaltsames oder Überraschendes, das Sie Ihren Benutzern anbieten oder mit ihnen teilen können. Bieten Sie einen hilfreichen Service, erzählen Sie amüsante Geschichten, zeichnen Sie ein lebendiges Bild, und die Benutzer werden Ihre Inhalte teilen und erneut teilen.
6. Bleiben Sie frisch und relevant: Halten Sie Inhalte auf dem neuesten Stand und ziehen Sie Optionen in Betracht wie den Aufbau einer Präsenz in sozialen Medien (falls dort eine potenzielle Zielgruppe existiert) oder die Schaffung eines idealen mobilen Erlebnisses, wenn Ihre Benutzer oft unterwegs sind.

Viel Glück an alle!

Geschrieben von
Maile Ohye, Developer Programs Tech Lead