Пять распространенных ошибок SEO (и шесть хороших идей!)

Вторник, 20 марта 2012 г.

Чтобы помочь вам избежать распространенных ошибок, с которыми вебмастера сталкиваются при поисковой оптимизации (SEO), я снял видео, в котором описал пять распространенных ошибок, замеченных мной в SEO-индустрии. Почти четыре года назад мы также собрали информацию от всех вас (наших читателей) о
ваших рекомендациях по SEO и обновили нашу соответствующую статью в Справочном центре
с учетом ваших отзывов. Многие из тех же советов 2008 года актуальны и по сей день — желаем вам еще много лет успешного создания отличных сайтов!

Если у вас мало времени, вот суть:

Избегайте этих распространенных ошибок

1. Отсутствие ценностного предложения: Старайтесь не предполагать, что сайт должен занимать 1-е место в рейтинге без понимания того, почему он полезен для пользователей (и лучше конкурентов).
2. Сегментированный подход: Остерегайтесь постановки SEO-целей без их согласования с общими целями вашей компании и целями других отделов. Например, параллельно с работой по оптимизации страниц товаров (и общего пользовательского опыта после их прихода на сайт) поделитесь своей экспертизой в рамках предстоящей кампании вашей маркетинговой команды. Поэтому, если ваша маркетинговая команда запускает новые видеоролики или более интерактивный сайт, убедитесь, что пользователи тоже смогут найти их контент.
3. Трудоемкие обходные пути: Избегайте применения временных хаков вместо поиска новых функций или передовых практик, которые могли бы упростить разработку (например, изменения временной метки для обновленного URL, чтобы его быстрее проиндексировали, вместо простой отправки URL через
   Fetch as Googlebot).
4. Увлечение SEO-трендами: Подумайте о том, чтобы тратить меньше времени на зацикливание на последней «фишке» для повышения позиций в рейтинге и вместо этого сосредоточиться на фундаментальных задачах и усилиях, которые привлекут постоянных посетителей.
5. Медленная итерация: Стремитесь быть гибкими, а не создавать среду, в которой инфраструктура и/или процессы затрудняют улучшение вашего сайта или даже тестирование возможных улучшений.

Шесть фундаментальных советов по SEO

1. Сделайте что-нибудь классное: Убедитесь, что ваш сайт выделяется на фоне конкурентов — в хорошем смысле!
2. Включайте релевантные слова в текст: Постарайтесь встать на место пользователей. Что они будут искать, чтобы найти вас? Ваше имя/название бизнеса, местоположение, продукты и т. д. имеют значение. Также полезно использовать на сайте те же термины, которые могут вводить ваши пользователи (например, вы можете быть квалифицированным «дизайнером цветов», но большинство пользователей могут ввести «флорист»), и отвечать на вопросы, которые могут у них возникнуть (например, часы работы, характеристики товаров, отзывы). Знание своих клиентов помогает.
3. Будьте умнее с тегами и архитектурой сайта: Создавайте уникальные элементы заголовков и мета-описания; добавляйте разметку Rich Snippets от
   schema.org , где это уместно. Обеспечьте интуитивно понятную навигацию и
   хорошую внутреннюю перелинковку.
4. Подпишитесь на
   переадресацию электронной почты в Инструментах для веб-мастеров: Помогите нам общаться с вами, особенно когда мы замечаем
   что-то неладное с вашим сайтом.
5. Привлекайте внимание: Естественные ссылки, плюсы, лайки, подписки… В каждом бизнесе есть что-то привлекательное, интересное, развлекательное или удивительное, что вы можете предложить или чем можете поделиться со своими пользователями. Предоставляйте полезный сервис, рассказывайте забавные истории, рисуйте яркую картину, и пользователи будут делиться вашим контентом снова и снова.
6. Оставайтесь свежими и актуальными: Поддерживайте актуальность контента и рассматривайте такие варианты, как создание присутствия в социальных сетях (если там существует потенциальная аудитория) или обеспечение идеального мобильного опыта, если ваши пользователи часто находятся в движении.

Всем удачи!

Автор:
Maile Ohye, технический руководитель программ для разработчиков