Cinq erreurs SEO courantes (et six bonnes idées !)

Mardi 20 mars 2012

Pour vous aider à éviter les erreurs courantes auxquelles les webmasters sont confrontés en matière d’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO), j’ai tourné une vidéo présentant cinq erreurs courantes que j’ai remarquées dans l’industrie du SEO. Il y a près de quatre ans, nous avons également recueilli des informations auprès de vous tous (nos lecteurs) concernant
vos recommandations SEO et nous avons mis à jour notre article connexe du Centre d’aide
en tenant compte de vos commentaires. Une grande partie des conseils de 2008 restent valables aujourd’hui — voici à de nombreuses années encore à bâtir un site formidable !

Si vous manquez de temps, voici l’essentiel :

Évitez ces erreurs courantes

1. Ne pas avoir de proposition de valeur: Essayez de ne pas supposer qu’un site devrait se classer n°1 sans savoir pourquoi il est utile pour les internautes (et meilleur que la concurrence).
2. Approche segmentée: Méfiez-vous de la définition d’objectifs liés au SEO sans vous assurer qu’ils sont alignés sur les objectifs globaux de votre entreprise et ceux des autres départements. Par exemple, en tandem avec votre travail d’optimisation des pages produits (et de l’expérience utilisateur globale une fois qu’ils arrivent sur votre site), apportez également votre expertise à la prochaine campagne de votre équipe marketing. Ainsi, si votre équipe marketing lance de nouvelles vidéos ou un site plus interactif, assurez-vous que les internautes puissent également trouver leur contenu.
3. Solutions de contournement chronophages: Évitez d’implémenter un correctif rapide plutôt que de rechercher de nouvelles fonctionnalités ou bonnes pratiques susceptibles de simplifier le développement (par exemple, modifier l’horodatage d’une URL mise à jour pour qu’elle soit explorée plus rapidement au lieu de soumettre facilement l’URL via
   Fetch as Googlebot).
4. Pris au piège des tendances SEO: Envisagez de passer moins de temps à vous obséder pour le dernier « truc » censé booster vos classements et concentrez-vous plutôt sur les tâches et efforts fondamentaux qui amèneront des visiteurs durables.
5. Itération lente: Visez l’agilité plutôt que de promouvoir un environnement où l’infrastructure et/ou les processus rendent l’amélioration de votre site, ou même le test d’améliorations potentielles, difficiles.

Six conseils SEO fondamentaux

1. Faites quelque chose de cool: Assurez-vous que votre site se démarque de la concurrence — de la bonne manière !
2. Incluez des mots pertinents dans votre texte: Essayez de vous mettre à la place des internautes. Que requêteraient-ils pour vous trouver ? Votre nom / nom d’entreprise, votre emplacement, vos produits, etc., sont importants. Il est également utile d’utiliser dans votre site les mêmes termes que vos utilisateurs pourraient taper (par exemple, vous êtes peut-être un « floral designer » qualifié, mais la plupart des internautes taperont peut-être « fleuriste »), et de répondre aux questions qu’ils pourraient se poser (par exemple, horaires d’ouverture, spécifications produits, avis). Il est utile de connaître vos clients.
3. Soyez malin avec vos balises et l’architecture de votre site: Créez des balises de titre et des meta descriptions uniques ; incluez le balisage Rich Snippets de
   schema.org le cas échéant. Ayez une navigation intuitive et
   de bons liens internes.
4. Inscrivez-vous pour
   le transfert d’e-mails dans les Webmaster Tools: Aidez-nous à communiquer avec vous, en particulier lorsque nous remarquons
   quelque chose d’anormal sur votre site.
5. Attirez le buzz: Liens naturels, +1, j’aime, abonnements… Dans chaque entreprise, il y a quelque chose de captivant, d’intéressant, de divertissant ou de surprenant que vous pouvez offrir ou partager avec vos utilisateurs. Fournissez un service utile, racontez des histoires amusantes, peignez un tableau vivant et les utilisateurs partageront et repartageront votre contenu.
6. Restez frais et pertinent: Gardez le contenu à jour et envisagez des options telles que le développement d’une présence sur les réseaux sociaux (si c’est là qu’existe une audience potentielle) ou la création d’une expérience mobile idéale si vos utilisateurs sont souvent en déplacement.

Bonne chance à tous !

Écrit par
Maile Ohye, Responsable technique des programmes pour développeurs