Event-Schema-Markup ist eine spezifische Art von strukturiertem Datenkode, der es Google ermöglicht, Details zu Ihren Veranstaltungen direkt in den Suchergebnissen zu verstehen und anzuzeigen. Indem Sie diesen Code zu Ihrer Website hinzufügen, stellen Sie klare Informationen wie Daten, Uhrzeiten, Ticketpreise und Standorte bereit. Diese technische Implementierung ermöglicht es Ihren Seiten, als Rich Results zu erscheinen, die oft ein prominentes Layout im Google Events-Pack und in lokalen Entdeckungssuchen aufweisen.
Was ist Event-Schema-Markup für die Google-Suche?
Event-Schema ist ein standardisiertes Vokabular, das Suchmaschinen explizite Signale über den Inhalt einer Seite liefert. Anstatt sich auf eine allgemeine Textanalyse zu verlassen, liest Google diesen Code, um strukturierte Fakten zu extrahieren. Dazu gehören der Name eines Konzerts, die Startzeit eines Webinars oder die physische Adresse eines lokalen Workshops. Die meisten Experten verwenden das JSON-LD-Format, bei dem es sich um ein Skript handelt, das im Header der Seite platziert wird.
Wenn Sie dieses Markup verwenden, qualifiziert sich Ihr Inhalt für eine spezielle visuelle Darstellung. Diese Rich Results können Bilder, Karten und direkte Links zu Ticketplattformen umfassen. Diese Sichtbarkeit ist entscheidend für Unternehmen, die auf Laufkundschaft oder Live-Teilnahme angewiesen sind. Ohne dieses Markup findet Google Ihre Veranstaltung möglicherweise immer noch, zeigt sie jedoch nur als Standard-Link an, ohne die attraktiven veranstaltungsspezifischen Details.
Google verwendet strukturierte Daten, um den Inhalt der Seite zu verstehen und diesen Inhalt in den Suchergebnissen in einer reichhaltigeren Darstellung anzuzeigen, was als Rich Result bezeichnet wird.
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Warum sollten Sie strukturierte Daten für Ihre Veranstaltungen verwenden?
Die Verwendung strukturierter Daten verbessert die Art und Weise, wie Ihre Marke potenziellen Teilnehmern präsentiert wird. Sie hilft Benutzern, Informationen schnell zu finden, ohne durch mehrere Seiten klicken zu müssen. Beispielsweise sieht ein Benutzer, der nach Aktivitäten in Istanbul sucht, Ihre Veranstaltung möglicherweise in einer speziellen Liste. Diese direkte Interaktion führt im Vergleich zu herkömmlichen Suchergebnissen häufig zu höheren Klickraten. Außerdem hilft sie dabei, dass Ihre Veranstaltung in den Sprachessuchergebnissen und bei Google Maps erscheint.
Ein weiterer Vorteil ist die Klarheit, die sie der Suchmaschine bietet. Durch die Definition des Veranstaltungsstatus können Sie Benutzer darüber informieren, ob eine Show abgesagt, verschoben oder in ein Online-Format verlegt wurde. Dies verhindert Frustrationen bei den Benutzern und baut Vertrauen auf. Darüber hinaus hilft die Angabe von Preisspannen und Verfügbarkeit über das Schema dabei, Ihren Traffic zu qualifizieren, bevor die Nutzer überhaupt auf Ihrer Website landen. Das bedeutet, dass die Besucher, die Sie erhalten, mit höherer Wahrscheinlichkeit am Ticketkauf interessiert sind.
Was sind die erforderlichen Eigenschaften für Event-Rich-Results?
Um für das Rich-Result-Layout infrage zu kommen, verlangt Google bestimmte Informationen in Ihrem Code. Das Fehlen eines dieser Schlüsselfelder führt zu einem Fehler in der Search Console. Sie sollten immer einen klaren Namen und ein gültiges Startdatum angeben. Wenn es sich um eine physische Veranstaltung handelt, ist eine vollständige Adresse erforderlich. Bei virtuellen Veranstaltungen müssen Sie eine URL angeben, unter der die Veranstaltung stattfindet.
- name: Der offizielle Titel Ihrer Veranstaltung.
- startDate: Das ISO-8601-Datum und die Uhrzeit, zu der die Veranstaltung beginnt.
- location: Ein Place-Objekt für physische Veranstaltungen oder ein VirtualLocation für Online-Veranstaltungen.
- description: Eine Zusammenfassung des Inhalts und des Zwecks der Veranstaltung.
- image: Ein hochauflösendes Foto, das die Veranstaltung darstellt.
- offers: Details zu Ticketpreisen, Währung und Verfügbarkeitslinks.
Während einige Felder optional sind, sorgt das Hinzufügen für ein besseres Erlebnis. Beispielsweise identifiziert die Performer-Eigenschaft den Künstler oder Redner. Das Enddatum hilft Google, die Gesamtdauer zu verstehen. Die Verwendung des Organizer-Feldes verknüpft die Veranstaltung mit Ihrem Markenprofil. Detaillierte Daten geben dem Algorithmus mehr Gründe, Ihre Veranstaltung für relevante Suchanfragen höher zu ranken.
Wie Alien Road Event-Schema anwendet
Alien Road folgt einem technischen Prozess, um sicherzustellen, dass unsere Kunden maximale Sichtbarkeit aus ihren Veranstaltungseinträgen erzielen. Wir beginnen mit einer Entdeckungsphase, um alle bevorstehenden Aktivitäten auf der Website des Kunden zu identifizieren. Für ein typisches Konto, wie einen lokalen Veranstaltungsort oder einen Schulungsanbieter, erstellen wir benutzerdefinierte Skripte, die automatisch JSON-LD-Code aus ihrer bestehenden Datenbank generieren. Dadurch wird sichergestellt, dass jede neue Veranstaltung, die ihrer Website hinzugefügt wird, sofort für die Indexierung durch Google bereit ist.
Unser Team konzentriert sich auf die Genauigkeit der Standort- und Angebotsdaten. Wenn beispielsweise ein Kunde im Bildungssektor eine Reihe von Workshops veranstaltet, bilden wir jede Sitzung als separates Veranstaltungsobjekt ab. Wir verwenden die Google Search Console, um die Leistung dieser Rich Results zu überwachen. Wenn wir einen Rückgang der Impressionen feststellen, suchen wir nach Validierungsfehlern oder veralteten Informationen. Dieses aktive Management hält die Veranstaltungsdaten für die Suchmaschine frisch und zuverlässig.
Wie implementieren Sie Event-Schema auf Ihrer Website?
Die Implementierung des Codes erfordert ein grundlegendes Verständnis der Architektur Ihrer Website. Die meisten modernen Systeme ermöglichen es Ihnen, Skripte in den Head bestimmter Seiten einzufügen. Sie sollten zuerst entscheiden, welches Format Sie verwenden möchten. Google empfiehlt JSON-LD, da es einfacher zu pflegen ist und den sichtbaren Text Ihrer Seite nicht beeinträchtigt. Sie können diesen Code manuell schreiben oder ein Generator-Tool verwenden.
Sobald der Code fertig ist, platzieren Sie ihn auf der spezifischen Seite, die die Veranstaltung beschreibt. Platzieren Sie das Schema für mehrere nicht zusammenhängende Veranstaltungen nicht auf Ihrer Startseite. Jede Veranstaltung sollte eine eigene dedizierte URL haben. Für Websites mit vielen Veranstaltungen, wie z. B. einem Shopify-Shop, der Workshop-Tickets verkauft, ist es besser, das Schema in das Produkt-Template zu integrieren. Auf diese Weise enthält jede neue Produktseite automatisch die korrekten strukturierten Daten.
Wie Sie Ihr Event-Markup auf Fehler testen
Bevor Sie Ihre Seite veröffentlichen, müssen Sie überprüfen, ob der Code korrekt ist. Schon ein kleiner Syntaxfehler, wie ein fehlendes Komma, kann Google daran hindern, die Daten zu lesen. Verwenden Sie die offiziellen Test-Tools der Suchmaschine, um Ihre Implementierung zu bestätigen. Diese Tools zeigen Ihnen genau, was Google sieht, und heben fehlende Pflichtfelder hervor.
- Öffnen Sie das Rich Results Test-Tool in Ihrem Browser.
- Geben Sie die URL Ihrer Veranstaltungsseite ein oder fügen Sie Ihren JSON-LD-Code-Snippet ein.
- Überprüfen Sie die Ergebnisse auf rote Fehler-Icons oder orangefarbene Warnungen.
- Klicken Sie auf die Schaltfläche Vorschau anzeigen, um eine Simulation der Suchdarstellung zu sehen.
- Beheben Sie eventuelle Probleme und führen Sie den Test erneut aus, bis der Code gültig ist.
Sie können die meisten Funktionen mit dem Rich Results Test in der Vorschau anzeigen.
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Häufige Fehler, die Sie beim Event-Schema vermeiden sollten
Ein großer Fehler ist das Markieren von Inhalten, die keine tatsächliche Veranstaltung sind. Ein Rabattcode oder ein zeitlich begrenzter Verkauf ist beispielsweise keine Veranstaltung. Google hat strenge Richtlinien gegen diese Art von Spam. Wenn Sie Event-Schema für Nicht-Veranstaltungen verwenden, erhält Ihre Site möglicherweise eine manuelle Maßnahme. Dies kann dazu führen, dass alle Ihre Rich Results aus den Suchrankings entfernt werden. Verwenden Sie dieses Markup nur für Zusammenkünfte, die zu einer bestimmten Zeit und an einem bestimmten Ort stattfinden.
Ein weiterer Fehler ist die Bereitstellung inkonsistenter Informationen. Die Daten in Ihrem Schema müssen mit dem sichtbaren Text auf Ihrer Seite übereinstimmen. Wenn Ihr JSON-LD besagt, dass die Veranstaltung um 19:00 Uhr beginnt, Ihr Seitentext jedoch 20:00 Uhr angibt, ignoriert Google das Markup möglicherweise. Dies ähnelt den Problemen mit falschen Versandkosten im Merchant Center. Genauigkeit ist der wichtigste Faktor für die Aufrechterhaltung einer starken Präsenz in den Suchergebnissen.
Wie Sie diese Woche mit dem Event-Schema beginnen
Beginnen Sie damit, Ihre wichtigste bevorstehende Veranstaltung auszuwählen. Verwenden Sie einen Skriptgenerator, um einen einfachen JSON-LD-Block mit den erforderlichen Feldern wie Name, Datum und Ort zu erstellen. Fügen Sie diesen Code in den Header Ihrer Veranstaltungsseite ein und verwenden Sie den Rich Results Test, um zu bestätigen, dass er funktioniert. Sobald Sie eine erfolgreiche Validierung sehen, senden Sie die URL an die Google Search Console, um ein Crawling anzufordern. Überwachen Sie Ihre Leistung in den nächsten Tagen, um zu sehen, ob der Veranstaltungseintrag im Rich-Result-Format erscheint.