Etkinlik şeması işaretlemesi, Google’ın etkinliklerinizle ilgili ayrıntıları doğrudan arama sonuçlarında anlamasını ve göstermesini sağlayan özel bir yapılandırılmış veri kodu türüdür. Bu kodu web sitenize ekleyerek tarihler, saatler, bilet fiyatları ve konumlar gibi net bilgiler sağlarsınız. Bu teknik uygulama, sayfalarınızın genellikle Google Events paketinde ve yerel keşif aramalarında belirgin bir düzene sahip olan zengin sonuçlar (rich results) olarak görünmesini sağlar.
Google Arama için etkinlik şeması işaretlemesi nedir?
Etkinlik şeması, arama motorlarına bir sayfanın içeriği hakkında açık sinyaller sağlamak için kullanılan standartlaştırılmış bir kelime dağarcığıdır. Genel metin analizine güvenmek yerine Google, yapılandırılmış gerçekleri çıkarmak için bu kodu okur. Buna bir konserin adı, bir webinarın başlama saati veya yerel bir atölye çalışmasının fiziki adresi dahildir. Çoğu uygulayıcı, sayfanın başlığına yerleştirilen bir komut dosyası olan JSON-LD formatını kullanır.
Bu işaretlemeyi kullandığınızda, içeriğiniz özel bir görsel görünüm için uygun hale gelir. Bu zengin sonuçlar resimler, haritalar ve bilet platformlarına doğrudan bağlantılar içerebilir. Bu görünürlük, yaya trafiğine veya canlı katılımına güvenen işletmeler için hayati önem taşır. Bu işaretleme olmadan Google etkinliğinizi yine de bulabilir, ancak onu çekici etkinlik özellikleri olmadan yalnızca standart mavi bir bağlantı olarak gösterir.
Google, sayfadaki içeriği anlamak ve bu içeriği arama sonuçlarında daha zengin bir görünümle göstermek için yapılandırılmış verileri kullanır; buna zengin sonuç denir.
Google Search Central
Etkinlikleriniz için neden yapılandırılmış verileri kullanmalısınız?
Yapılandırılmış verileri kullanmak, markanızın potansiyel katılımcılara görünme biçimini iyileştirir. Kullanıcıların birden fazla sayfaya tıklamadan bilgileri hızlı bir şekilde bulmasına yardımcı olur. Örneğin, İstanbul’da yapılacak şeyler arayan bir kullanıcı etkinliğinizi özel bir listede görebilir. Bu doğrudan etkileşim, geleneksel arama listelerine kıyasla genellikle daha yüksek tıklama oranlarına yol açar. Ayrıca etkinliğinizin sesli arama sonuçlarında ve Google Haritalar’da görünmesine yardımcı olur.
Başka bir avantajı, arama motoruna sağladığı netliktir. Etkinlik durumunu tanımlayarak kullanıcılara bir gösterinin iptal edilip edilmediğini, ertelenip ertelenmediğini veya çevrimiçi bir forma taşınıp taşınmadığını bildirebilirsiniz. Bu, kullanıcı hayal kırıklığını önler ve güven oluşturur. Ayrıca, şema aracılığıyla fiyat aralıkları ve müsaitlik durumu sağlamak, sitenize bile inmeden önce trafiğinizi nitelendirmenize yardımcı olur. Bu, elde ettiğiniz ziyaretçilerin bilet satın almakla ilgilenme olasılığının daha yüksek olduğu anlamına gelir.
Etkinlik zengin sonuçları için gerekli özellikler nelerdir?
Zengin sonuç düzenine hak kazanmak için Google, kodunuzda belirli bilgilerin bulunmasını şart koşar. Bu temel alanlardan herhangi birinin eksik olması Arama Konsolu’nda bir hataya neden olur. Her zaman net bir ad ve geçerli bir başlangıç tarihi sağlamalısınız. Etkinlik fizikselse tam bir adres gereklidir. Sanal etkinlikler için etkinliğin gerçekleştiği bir URL eklemelisiniz.
- name: Etkinliğinizin resmi başlığı.
- startDate: Etkinliğin başladığı ISO 8601 tarihi ve saati.
- location: Fiziksel etkinlikler için bir Place nesnesi veya çevrimiçi etkinlikler için VirtualLocation.
- description: Etkinlik içeriğinin ve amacının özeti.
- image: Etkinliği temsil eden yüksek çözünürlüklü bir fotoğraf.
- offers: Bilet fiyatlandırması, para birimi ve kullanılabilirlik bağlantıları hakkında ayrıntılar.
Bazı alanlar isteğe bağlı olsa da bunları eklemek daha iyi bir deneyim sağlar. Örneğin, performer özelliği sanatçıyı veya konuşmacıyı tanımlar. Bitiş tarihi, Google’ın tam süreyi anlamasına yardımcı olur. organizer alanının kullanılması etkinliği marka profilinize bağlar. Ayrıntılı veriler, algoritmanın etkinliğinizi ilgili sorgular için daha üst sıralara yerleştirmesi için daha fazla neden sunar.
Alien Road etkinlik şemasını nasıl uygular
Alien Road, müşterilerimizin etkinlik listelemelerinden maksimum görünürlük elde etmesini sağlamak için teknik bir süreç izler. Müşteri web sitesindeki tüm yaklaşan etkinlikleri belirlemek için bir keşif aşamasıyla başlariz. Yerli bir mekan veya eğitim sağlayıcısı gibi tipik bir hesap için, mevcut veritabanlarından otomatik olarak JSON-LD kodu oluşturan özel komut dosyaları oluşturuyoruz. Bu, sitelerine eklenen her yeni etkinliğin Google tarafından dizine eklenmeye anında hazır olmasını sağlar.
Ekibimiz konum ve teklif verilerinin doğruluğuna odaklanır. Örneğin, eğitim sektöründeki bir müşteri bir dizi atölye çalışması düzenlerse, her oturumu ayrı bir etkinlik varlığı olarak eşleriz. Bu zengin sonuçların performansını izlemek için Google Arama Konsolu’nu kullanıyoruz. Gösterimlerde bir düşüş görürsek, doğrulama hatalarını veya güncel olmayan bilgileri kontrol ederiz. Bu aktif yönetim, etkinlik verilerini arama motoru için taze ve güvenilir tutar.
Web sitenizde etkinlik şemasını nasıl uygularsınız?
Kodun uygulanması, web sitenizin mimarisinin temel düzeyde anlaşılmasını gerektirir. Modern sistemlerin çoğu, belirli sayfaların üst kısmına komut dosyaları eklemenize izin verir. Önce hangi formatı kullanacağınıza karar vermelisiniz. Google JSON-LD’yi önerir çünkü bakımı daha kolaydır ve sayfanızın görünen metnine müdahale etmez. Bu kodu manuel olarak yazabilir veya bir oluşturucu aracı kullanabilirsiniz.
Kod hazır olduğunda, onu etkinliği tanımlayan belirli sayfaya yerleştirirsiniz. Birden fazla ilişkisiz etkinliğin şemasını ana sayfanıza koymayın. Her etkinliğin kendine ait özel bir URL’si olmalıdır. Atölye biletleri satan bir Shopify mağazası gibi birçok etkinliği olan siteler için şemayı ürün şablonuna entegre etmek daha iyidir. Bu şekilde, her yeni ürün sayfası otomatik olarak doğru yapılandırılmış verileri taşır.
Etkinlik işaretlemenizi hatalara karşı nasıl test edersiniz?
Sayfanızı yayınlamadan önce kodun doğru olduğunu doğrulamalısınız. Eksik bir virgül gibi küçük bir sözdizimi hatası bile Google’ın verileri okumasını engelleyebilir. Uygulamanızı onaylamak için arama motoru tarafından sağlanan resmi test araçlarını kullanın. Bu araçlar size Google’ın tam olarak ne gördüğünü gösterir ve eksik zorunlu alanları vurgular.
- Tarayıcınızda Zengin Sonuçlar Testi aracını açın.
- Etkinlik sayfanızın URL’sini girin veya JSON-LD kod parçacığınızı yapıştırın.
- Kırmızı hata simgeleri veya turuncu uyarılar için sonuçları inceleyin.
- Arama görünümünün bir simülasyonunu görmek için Sonucu Önizle düğmesini tıklayın.
- Herhangi bir sorunu düzeltin ve kod geçerli olana kadar testi tekrar çalıştırın.
Zengin Sonuçlar Testi ile çoğu özelliği önizleyebilirsiniz.
Google Search Central
Etkinlik şemasıyla kaçınılması gereken yaygın hatalar
Önemli bir hata, gerçek bir etkinlik olmayan içeriği işaretlemektir. Örneğin, bir indirim kodu veya sınırlı süreli indirim bir etkinlik değildir. Google’ın bu tür spam’lere karşı katı politikaları vardır. Etkinlik dışı öğeler için etkinlik şeması kullanırsanız siteniz manuel bir işlem alabilir. Bu, tüm zengin sonuçlarınızın arama sıralamalarından kaldırılmasına yol açabilir. Bu işaretlemeyi yalnızca belirli bir zaman ve yerde gerçekleşen toplantılar için kullanın.
Başka bir hata da tutarsız bilgi sağlamaktır. Şemanızdaki veriler sayfanızdaki görünen metinle eşleşmelidir. JSON-LD’niz etkinliğin akşam 7:00’de başladığını ancak sayfa metniniz akşam 8:00’de başladığını söylüyorsa Google işaretlemeyi yok sayabilir. Bu, Merchant Center’da bulunan nakliye ücreti uyuşmazlığı sorunlarına benzer. Doğruluk, arama sonuçlarında güçlü bir varlık sürdürmek için en önemli faktördür.
Bu hafta etkinlik şemasıyla nasıl başlanır?
En önemli yaklaşan etkinliğinizi seçerek başlayın. Ad, tarih ve konum gibi gerekli alanlara sahip temel bir JSON-LD bloğu oluşturmak için bir komut dosyası oluşturucu kullanın. Bu kodu etkinlik sayfanızın başlığına ekleyin ve çalıştığını doğrulamak için Zenğin Sonuçlar Testi’ni kullanın. Başarılı bir doğrulama gördükten sonra, tarama talep etmek için URL’yi Google Arama Konsolu’na gönderin. Etkinlik listesinin zengin sonuç formatında görünüp görünmediğini görmek için önümüzdeki birkaç gün içinde performansınızı izleyin.