Разметка схемы мероприятий — это особый тип кода структурированных данных, который позволяет Google понимать и отображать информацию о ваших мероприятиях прямо в результатах поиска. Добавив этот код на свой сайт, вы предоставляете четкую информацию, такую как даты, время, цены на билеты и места проведения. Эта техническая реализация позволяет вашим страницам отображаться в виде расширенных результатов (rich results), которые часто имеют заметное оформление в блоке Google Events и в поиске локальных мест.
Что такое разметка схемы мероприятия для Поиска Google?
Схема мероприятия — это стандартизированный словарь, используемый для предоставления поисковым системам явных сигналов о содержимом страницы. Вместо того чтобы полагаться на общий текстовый анализ, Google считывает этот код для извлечения структурированных фактов. Сюда входит название концерта, время начала вебинара или физический адрес местного семинара. Большинство специалистов используют формат JSON-LD, представляющий собой скрипт, размещенный в заглавной части страницы.
Когда вы используете эту разметку, ваш контент становится подходящим для специального визуального оформления. Такие расширенные результаты могут включать изображения, карты и прямые ссылки на билетные платформы. Эта видимость жизненно важна для бизнеса, который зависит от посещаемости или живого участия. Без этой разметки Google все равно сможет найти ваше мероприятие, но покажет его только как стандартную синюю ссылку без привлекательных деталей, специфичных для мероприятия.
Google использует структурированные данные, чтобы понять контент на странице и отобразить этот контент в более расширенном виде в результатах поиска, что называется расширенным результатом.
Google Search Central
Почему вам следует использовать структурированные данные для ваших мероприятий?
Использование структурированных данных улучшает то, как ваш бренд представляется потенциальным участникам. Это помогает пользователям быстро находить информацию без перехода по нескольким страницам. Например, пользователь, ищущий развлечения в Стамбуле, может увидеть ваше мероприятие в специальном списке. Такое прямое взаимодействие часто приводит к более высоким показателям кликабельности по сравнению с традиционными результатами поиска. Это также помогает вашему мероприятию появляться в результатах голосового поиска и на Google Картах.
Еще одно преимущество — ясность, которую она дает поисковой системе. Определив статус мероприятия, вы можете сообщить пользователям, отменено ли шоу, перенесено или переведено в онлайн-формат. Это предотвращает разочарование пользователей и укрепляет доверие. Кроме того, предоставление диапазонов цен и доступности с помощью схемы помогает квалифицировать ваш трафик еще до того, как они попадут на ваш сайт. Это означает, что привлекаемые вами посетители с большей вероятностью будут заинтересованы в покупке билета.
Каковы обязательные свойства для расширенных результатов мероприятий?
Чтобы претендовать на макет расширенных результатов, Google требует наличия определенной информации в вашем коде. Отсутствие любого из этих ключевых полей приведет к ошибке в Search Console. Вы всегда должны указывать четкое название и действительную дату начала. Если мероприятие физическое, необходим полный адрес. Для виртуальных мероприятий вы должны указать URL-адрес, по которому оно проходит.
- name: официальное название вашего мероприятия.
- startDate: дата и время начала мероприятия в формате ISO 8601.
- location: объект Place для физических мероприятий или VirtualLocation для онлайн-мероприятий.
- description: краткое содержание и цель мероприятия.
- image: фото высокого разрешения, представляющее мероприятие.
- offers: информация о ценах на билеты, валюте и ссылки на доступность.
Хотя некоторые поля являются необязательными, их добавление обеспечивает лучший пользовательский опыт. Например, свойство performer определяет артиста или спикера. Дата окончания помогает Google понять общую продолжительность. Использование поля organizer связывает мероприятие с профилем вашего бренда. Подробные данные дают алгоритму больше оснований для более высокого ранжирования вашего мероприятия по релевантным запросам.
Как Alien Road применяет схему мероприятий
Alien Road следует техническому процессу, чтобы гарантировать нашим клиентам максимальную видимость их списков мероприятий. Мы начинаем с фазы обнаружения, чтобы выявить все предстоящие мероприятия на веб-сайте клиента. Для типичной учетной записи, такой как местная площадка или поставщик обучающих услуг, мы создаем пользовательские скрипты, которые автоматически генерируют код JSON-LD на основе их существующей базы данных. Это гарантирует, что каждое новое мероприятие, добавленное на их сайт, мгновенно готово к индексации Google.
Наша команда уделяет особое внимание точности данных о местоположении и предложениях. Например, если клиент в секторе образования проводит серию семинаров, мы сопоставляем каждое занятие как отдельную сущность мероприятия. Мы используем Google Search Console для отслеживания производительности этих расширенных результатов. Если мы замечаем падение показов, мы проверяем наличие ошибок валидации или устаревшей информации. Такое активное управление поддерживает данные о мероприятиях в актуальном и надежном состоянии для поисковой системы.
Как внедрить схему мероприятий на своем веб-сайте?
Внедрение кода требует базового понимания архитектуры вашего сайта. Большинство современных систем позволяют внедрять скрипты в шапку определенных страниц. Сначала вы должны решить, какой формат использовать. Google рекомендует JSON-LD, так как его проще поддерживать, и он не мешает видимому тексту вашей страницы. Вы можете написать этот код вручную или использовать инструмент-генератор.
Как только код будет готов, вы размещаете его на конкретной странице, описывающей мероприятие. Не размещайте схему для нескольких несвязанных мероприятий на главной странице. Каждое мероприятие должно иметь свой собственный выделенный URL-адрес. Для сайтов с большим количеством мероприятий, таких как магазин на Shopify, продающий билеты на семинары, лучше интегрировать схему в шаблон продукта. Таким образом, каждая новая страница продукта автоматически содержит правильные структурированные данные.
Как проверить разметку мероприятий на наличие ошибок?
Прежде чем опубликовать страницу, вы должны убедиться, что код правильный. Даже небольшая синтаксическая ошибка, такая как пропущенная запятая, может помешать Google прочитать данные. Используйте официальные инструменты тестирования, предоставляемые поисковой системой, чтобы подтвердить вашу реализацию. Эти инструменты показывают вам именно то, что видит Google, и выделяют любые недостающие обязательные поля.
- Откройте инструмент проверки расширенных результатов в своем браузере.
- Введите URL-адрес страницы вашего мероприятия или вставьте фрагмент кода JSON-LD.
- Проверьте результаты на наличие красных значков ошибок или оранжевых предупреждений.
- Нажмите кнопку Предварительный просмотр результата, чтобы увидеть симуляцию внешнего вида в поиске.
- Исправьте любые проблемы и запускайте тест снова, пока код не станет действительным.
Вы можете просмотреть большинство функций с помощью проверки расширенных результатов.
Google Search Central
Распространенные ошибки, которых следует избегать при использовании схемы мероприятий
Одна из основных ошибок — разметка контента, который не является реальным мероприятием. Например, код скидки или распродажа в течение ограниченного времени не являются мероприятием. У Google есть строгие правила против такого типа спама. Если вы используете схему мероприятий для не-мероприятий, ваш сайт может получить ручные меры. Это может привести к удалению всех ваших расширенных результатов из поисковой выдачи. Используйте эту разметку только для собраний, которые происходят в определенное время и в определенном месте.
Другая ошибка — предоставление противоречивой информации. Данные в вашей схеме должны соответствовать видимому тексту на вашей странице. Если в вашем JSON-LD указано, что мероприятие начинается в 19:00, а текст на странице говорит о 20:00, Google может проигнорировать разметку. Это похоже на проблемы с несоответствием стоимости доставки, обнаруженные в Merchant Center. Точность является важнейшим фактором для поддержания сильного присутствия в результатах поиска.
Как начать работу со схемой мероприятий на этой неделе
Начните с выбора вашего самого важного предстоящего мероприятия. Используйте генератор скриптов для создания базового блока JSON-LD с необходимыми полями, такими как название, дата и местоположение. Вставьте этот код в заголовок страницы вашего мероприятия и используйте проверку расширенных результатов, чтобы подтвердить его работоспособность. Как только вы увидите успешную валидацию, отправьте URL-адрес в Google Search Console, чтобы запросить сканирование. Отслеживайте свои показатели в течение следующих нескольких дней, чтобы увидеть, появляется ли список мероприятий в формате расширенных результатов.