Einführung neuer und verbesserter Sitelinks

Dienstag, 16. August 2011

Diese Woche haben wir ein
Update für Sitelinks
veröffentlicht, um die Organisation und Qualität unserer Suchergebnisse zu verbessern. Sitelinks sind die beiden Linkspalten, die unter bestimmten Suchergebnissen und Anzeigen erscheinen und Nutzern helfen, sich einfacher tiefer in der Website zu bewegen. Sitelinks haben sich grundlegend nicht verändert: Sie werden weiterhin algorithmisch auf Basis der Linkstruktur Ihrer Website generiert und gewichtet und erscheinen nur dann, wenn sie für eine bestimmte Anfrage nützlich sind.

So haben wir Sitelinks mit dem heutigen Launch verbessert:

• Sichtbarkeit. Die Links wurden auf Text in voller Größe hochgestuft und mit einer grünen URL sowie einer Textzeile als Snippet ergänzt, ganz ähnlich wie reguläre Suchergebnisse. Dies erhöht die Prominenz sowohl der einzelnen Sitelinks als auch der gesamten Website oben, wodurch sie leichter zu finden sind.
• Flexibilität. Bisher hatte jede Website eine feste Liste von Sitelinks, die entweder alle oder gar nicht angezeigt wurden; es gab kein anfragespezifisches Ranking der Links. Mit dem heutigen Launch können die Auswahl und das Ranking von Sitelinks von Anfrage zu Anfrage variieren, was optimiertere Ergebnisse ermöglicht. Darüber hinaus wurde die maximale Anzahl von Sitelinks, die für eine Website angezeigt werden können, von acht auf 12 erhöht, und die Anzahl variiert je nach Anfrage.
• Klarheit. Zuvor konnten Seiten Ihrer Website entweder in den Sitelinks, in den regulären Ergebnissen oder in beiden erscheinen. Jetzt machen wir die Trennung zwischen der Hauptdomain und anderen Domains etwas klarer. Wenn Sitelinks für das Hauptergebnis angezeigt werden, stammen die restlichen Ergebnisse darunter von anderen Domains. Eine Ausnahme hiervon bildet der Fall, in dem das Hauptergebnis für eine Anfrage ein Unterteil einer Domain ist. Zum Beispiel hat die Anfrage
  “the met exhibitions“
  www.metmuseum.org/special/ als Hauptergebnis, und die Sitelinks stammen alle aus dem Bereich www.metmuseum.org/special der Website. Die übrigen Ergebnisse können jedoch aus anderen Teilen der Domain metmuseum.org stammen, wie store.metmuseum.org oder blog.metmuseum.org/alexandermcqueen/about.
• Qualität. Diese für Nutzer sichtbaren Änderungen gehen mit Qualitätsverbesserungen im Hintergrund einher. Die Kernverbesserung besteht darin, dass wir die Signale, die wir für die Generierung und das Ranking von Sitelinks verwenden – wie die Linkstruktur Ihrer Website – mit unserem traditionelleren Rankingsystem kombiniert und so einen besseren, einheitlichen Algorithmus geschaffen haben. Aus Sicht des Rankings gibt es im Grunde keine Trennung mehr zwischen „regulären“ Ergebnissen und Sitelinks.

Diese Änderungen werden auch in den
Webmaster-Toolswiderspiegelt, wo Sie die für Ihre Website angezeigten Sitelinks verwalten können. Sie können nun eine Herabstufung für einen Sitelink vorschlagen, wenn dieser ungeeignet oder falsch ist, und die Algorithmen werden diese Herabstufungen bei der Anzeige und dem Ranking der Links berücksichtigen (wobei eine Entfernung nicht garantiert wird). Da Sitelinks im Laufe der Zeit und je nach Anfrage variieren können, macht es keinen Sinn mehr, aus einer festen Liste von Links auszuwählen – jetzt können Sie die Herabstufung jeder URL für jede übergeordnete Seite vorschlagen. Pro Website sind bis zu 100 Herabstufungen zulässig. Schließlich werden alle aktuellen Sitelink-Blöcke in den Webmaster-Tools automatisch in das Herabstufungssystem konvertiert. Weitere Informationen finden Sie in unserer
Dokumentation zu Sitelinks.

Es lohnt sich auch, einige Dinge zu erwähnen, die sich nicht verändert haben.
Einzeilige Sitelinks, bei denen Sitelinks als Link-Reihe bei mehreren Ergebnissen erscheinen können, und
Sitelinks bei Anzeigen
sind nicht betroffen. Bisherige
Best Practices für die Linkstruktur Ihrer Website sind auch heute noch relevant, sowohl für die Generierung qualitativ hochwertiger Sitelinks als auch, um es Ihren Besuchern einfacher zu machen. Und wie immer können Sie Fragen oder Kommentare in unserem
Webmaster-Hilfeforum.

äußern. Geschrieben von Harvey Jones, Software Engineer, und Raj Krishnan, Product Manager, Sitelinks-Team