Представление новых и улучшенных быстрых ссылок (sitelinks)

Вторник, 16 августа 2011 г.

На этой неделе мы выпустили
обновление для быстрых ссылок
, чтобы улучшить организацию и качество наших результатов поиска. Быстрые ссылки — это две колонки ссылок, которые появляются под некоторыми результатами поиска и объявлениями, помогая пользователям легко переходить вглубь сайта. Быстрые ссылки принципиально не изменились: они по-прежнему генерируются и ранжируются алгоритмически на основе структуры ссылок вашего сайта и появляются только в том случае, если они полезны для конкретного запроса.

Вот как мы улучшили быстрые ссылки с сегодняшним запуск:

• Видимость. Ссылки были увеличены до полноразмерного текста и дополнены зеленым URL-адресом и одной строкой текстового сниппета, очень похоже на обычные результаты поиска. Это повышает заметность как отдельных быстрых ссылок, так и сайта в целом сверху, облегчая их поиск.
• Гибкость. До сих пор у каждого сайта был фиксированный список быстрых ссылок, которые либо все появлялись, либо не появлялись вообще; ранжирования ссылок под конкретный запрос не существовало. С сегодняшним запуском выбор и ранжирование быстрых ссылок могут меняться от запроса к запросу, обеспечивая более оптимизированные результаты. Кроме того, максимальное количество быстрых ссылок, которые могут отображаться для сайта, было увеличено с восьми до 12, а отображаемое количество также варьируется в зависимости от запроса.
• Четкость. Ранее страницы вашего сайта могли появляться в быстрых ссылках, в обычных результатах или и там, и там. Теперь мы делаем разделение между главным доменом и другими доменами более четким. Если быстрые ссылки появляются для главного результата, то остальные результаты под ними будут из других доменов. Исключением из этого является случай, когда главным результатом запроса является подчасть домена. Например, у запроса
  “the met exhibitions“
  первым результатом является www.metmuseum.org/special/, и все его быстрые ссылки находятся в пределах раздела www.metmuseum.org/special сайта. Однако остальные результаты могут быть из других частей домена metmuseum.org, таких как store.metmuseum.org или blog.metmuseum.org/alexandermcqueen/about.
• Качество. Эти видимые для пользователя изменения сопровождаются улучшениями качества «под капотом». Главное улучшение заключается в том, что мы объединили сигналы, используемые для генерации и ранжирования быстрых ссылок — такие как структура ссылок вашего сайта — с нашей более традиционной системой ранжирования, создав лучший, единый алгоритм. С точки зрения ранжирования больше нет никакого разделения между «обычными» результатами и быстрыми ссылками.

Эти изменения также отражены в
Инструментах для веб-мастеров, где вы можете управлять быстрыми ссылками, отображаемыми для вашего сайта. Теперь вы можете предложить понижение позиции быстрой ссылки, если она неуместна или неверна, и алгоритмы будут учитывать эти понижения при показе и ранжировании ссылок (хотя удаление не гарантируется). Поскольку быстрые ссылки могут со временем меняться в зависимости от запроса, больше нет смысла выбирать из фиксированного списка ссылок — теперь вы можете предложить понижение любого URL для любой родительской страницы. Для каждого сайта разрешено до 100 понижений. Наконец, все текущие блоки быстрых ссылок в Инструментах для веб-мастеров будут автоматически преобразованы в систему понижений. Дополнительную информацию можно найти в нашей
документации о быстрых ссылках.

Также стоит упомянуть несколько вещей, которые не изменились.
Однострочные быстрые ссылки, где быстрые ссылки могут отображаться в виде строки ссылок в нескольких результатах, и
быстрые ссылки в объявлениях
не затрагиваются. Существующие
лучшие практики для структуры ссылок вашего сайта по-прежнему актуальны сегодня, как для создания быстрых ссылок хорошего качества, так и для удобства ваших посетителей. И, как всегда, вы можете задать любые вопросы или оставить комментарии на нашем
Форуме справки для веб-мастеров.

Автор: Харви Джонс (Harvey Jones), инженер-программист, и Радж Кришнан (Raj Krishnan), менеджер по продукту, команда быстрых ссылок