Steuern Sie Ihre Snippets in den Suchergebnissen

A Snippet ist der Beschreibungs- oder Zusammenfassungsteil eines Suchergebnisses in der Google-Suche und anderen Diensten (zum Beispiel Google News). Google verwendet primär den Inhalt der Seite, um automatisch das passende Snippet zu ermitteln. Wir können auch beschreibende Informationen im
Meta-Description -Element verwenden, wenn dieses die Seite besser als andere Teile des Inhalts beschreibt.

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Wir können zwar Snippets für einzelne Websites nicht manuell ändern, aber wir arbeiten stets daran, sie so relevant wie möglich zu gestalten. Sie können dazu beitragen, die Qualität des für Ihre Seiten angezeigten Snippets zu verbessern, indem Sie den Best Practices für das Erstellen hochwertiger Meta-Descriptions.

Wie Snippets erstellt werden

Snippets werden automatisch aus dem Seiteninhalt erstellt. Snippets sollen den Seiteninhalt hervorheben und eine Vorschau bieten, die am besten zur jeweiligen Suche eines Nutzers passt. Das bedeutet, dass die Google-Suche für verschiedene Suchen unterschiedliche Snippets anzeigen kann.

Snippets werden primär aus dem Seiteninhalt selbst erstellt. Google verwendet jedoch manchmal das
Meta-Description -HTML-Element, wenn dies den Nutzern eine genauere Beschreibung der Seite liefern kann als Inhalte, die direkt von der Seite übernommen wurden.

So verhindern Sie Snippets oder passen die Snippet-Länge an

Sie können verhindern, dass Snippets für Ihre Website in den Suchergebnissen erstellt und angezeigt werden, oder Google die maximale Länge mitteilen, die Ihre Snippets haben sollen. Um zu verhindern, dass Google ein Snippet für Ihre Seite in den Suchergebnissen anzeigt, verwenden Sie das
nosnippet -Meta-Schlagwort . Um die maximale Länge für Ihre Snippets festzulegen, verwenden Sie dasmax-snippet:
[Nummer] -Meta- Tag. Sie können auch verhindern, dass bestimmte Teile der Seite in einem Snippet angezeigt werden, indem Sie das
data-nosnippet

-Attribut verwenden.

Best Practices für das Erstellen hochwertiger Meta-Descriptions Google verwendet manchmal das <meta name=”description”> -Tag

tags hinzufügen“).

Erstellen Sie eindeutige Beschreibungen für jede Seite Ihrer Website

Identische oder ähnliche Beschreibungen auf jeder Seite einer Website sind nicht hilfreich, wenn einzelne Seiten in den Suchergebnissen erscheinen. Erstellen Sie nach Möglichkeit Beschreibungen, die die jeweilige Seite genau beschreiben. Verwenden Sie Beschreibungen auf Website-Ebene auf der Hauptstartseite oder anderen Aggregationsseiten und Beschreibungen auf Seitenebene überall sonst. Wenn Sie keine Zeit haben, für jede einzelne Seite eine Beschreibung zu erstellen, versuchen Sie, Ihre Inhalte zu priorisieren; erstellen Sie zumindest für wichtige URLs wie Ihre Startseite und beliebte Seiten eine Beschreibung.

Fügen Sie relevante Informationen über den Inhalt in die Beschreibung ein

Die Meta-Description muss nicht nur im Satzformat vorliegen; sie ist auch ein hervorragender Ort, um Informationen über die Seite einzubinden. Beispielsweise können Nachrichten oder Blog-Beiträge den Autor, das Veröffentlichungsdatum oder den Verfasser enthalten. Dies kann potenziellen Besuchern äußerst relevante Informationen liefern, die im Snippet sonst möglicherweise nicht angezeigt werden. Ähnlich verhält es sich mit Produktseiten, bei denen die wichtigsten Bits an Informationen – Preis, Alter, Hersteller – über die gesamte Seite verstreut sind. Eine gute Meta-Description kann all diese Daten zusammenführen.

Die folgende Meta-Description bietet beispielsweise detaillierte Informationen über ein Buch, wobei die Informationen klar getaggt und getrennt sind:<meta name=”description” content=”“>

Geschrieben von A.N. Author, Illustriert von V. Gogh, Preis: 17,99 $, Länge: 784 Seiten

Beschreibungen programmatisch generieren

Für einige Websites, wie Nachrichtenmedien, ist es einfach, für jede Seite eine genaue und eindeutige Beschreibung zu generieren: Da jeder Artikel handgeschrieben ist, erfordert es minimalen Aufwand, auch eine einsetzige Beschreibung hinzuzufügen. Für größere, datenbankgestützte Websites wie Produktaggregatoren können handgeschriebene Beschreibungen unmöglich sein. In letzter Zeit oder im letzteren Fall ist jedoch die programmatische Generierung der Beschreibungen angebracht und wird empfohlen. Gute Beschreibungen sind für Menschen lesbar und vielfältig. Seitenspezifische Daten sind ein guter Kandidat für die programmatische Generierung.

Denken Sie daran, dass Meta-Descriptions, die aus langen Keyword-Ketten bestehen, den Nutzern kein klares Bild vom Inhalt der Seite vermitteln und mit geringerer Wahrscheinlichkeit als Snippet angezeigt werden.

Verwenden Sie hochwertige Beschreibungen

Stellen Sie sicher, dass Ihre Beschreibungen wirklich beschreibend sind. Da Meta-Descriptions nicht auf den Seiten angezeigt werden, die der Nutzer sieht, vernachlässigt man diesen Inhalt leicht. Aber hochwertige Beschreibungen können in den Google-Suchergebnissen angezeigt werden und tragen wesentlich dazu bei, die Qualität und Quantität Ihres Suchtraffics zu verbessern.

Hier sind einige Beispiele dafür, wie eine Meta-Description verbessert werden kann::

Schlecht (Liste von Keywords)<meta name=”description” content=”“>

Nähbedarf, Garn, Buntstifte, Nähmaschinen, Fäden, Spulen, Nadeln:

Besser (erklärt, was das Geschäft verkauft, und Details wie Öffnungszeiten und Standort)<meta name=”description” content=”“>

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Schlecht (dieselbe Beschreibung für jeden Nachrichtenartikel verwendet)<meta name=”description” content=”“>

Lokale Nachrichten in Whoville, direkt an Ihre Haustür geliefert. Erfahren Sie, was heute passiert ist.:

Besser (verwendet ein Snippet aus dem spezifischen Nachrichtenartikel)<meta name=”description” content=”“>

Die kleine Stadt Whoville wird in Aufruhr versetzt, als ein älterer Einheimischer am Vorabend eines wichtigen Ereignisses jedermanns Geschenke stiehlt. Bleiben Sie dran für Live-Updates zu dem Thema.:

Schlecht (fasst die Seite nicht zusammen)<meta name=”description” content=”“>

Eier sind für jeden eine Quelle der Freude. Als ich ein kleines Kind war, erinnere ich mich daran, wie ich Eier aus dem Hühnerstall holte und sie in die Küche brachte. Das waren noch Zeiten.:

Besser (fasst die gesamte Seite zusammen)<meta name=”description” content=”“>

Erfahren Sie in 1 Stunde oder weniger mit dieser Komplettlösung, wie man Eier kocht. Wir decken alle Methoden ab, einschließlich: Weich, Spiegelei, gekocht und pochiert.:

Schlecht (zu kurz)<meta name=”description” content=”“>

Druckbleistift:

Besser (spezifisch und detailliert)<meta name=”description” content=”“>

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Ein “Read more”-Deep-Link ist ein Link innerhalb eines Snippets, der Nutzer zu einem spezifischen Abschnitt auf dieser Seite führt.

Befolgen Sie diese Best Practices, um die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass “Read more”-Deep-Links für Ihre Website in der Google Suche erscheinen:

• Stellen Sie sicher, dass Inhalte auf der Seite für Menschen sofort sichtbar sind (und nicht beispielsweise hinter einem ausklappbaren Bereich oder einer Registerkarte versteckt sind).
• Vermeiden Sie es, JavaScript zu verwenden, um die Scroll-Position des Nutzers beim Laden der Seite zu steuern (zwingen Sie den Nutzer beispielsweise nicht an den Anfang der Seite).
• Wenn Sie history API
  Aufrufe oder window.location.hash
  Änderungen beim Laden der Seite vornehmen, stellen Sie sicher, dass Sie das Hash-Fragment nicht aus der URL entfernen, da dies das Deep-Linking-Verhalten beeinträchtigt.