Управление сниппетами в результатах поиска

A сниппет это описание или краткая выдержка из результата поиска в Google Search и других сервисах (например, Google News). Google в основном использует контент на странице для автоматического определения подходящего сниппета. Мы также можем использовать описательную информацию в
meta description элементе, если она описывает страницу лучше, чем другие части контента.

Получите все необходимое для шитья вашего следующего изделия. Открыто с понедельника по пятницу с 8:00 до 17:00, находится в районе Fashion District.

Хотя мы не можем вручную изменять сниппеты для отдельных сайтов, мы всегда работаем над тем, чтобы сделать их максимально релевантными. Вы можете помочь улучшить качество сниппета, отображаемого для ваших страниц, следуя лучшим практикам создания качественных мета-описаний.

Как создаются сниппеты

Сниппеты создаются автоматически на основе содержимого страницы. Сниппеты призваны выделять и предварительно показывать тот контент страницы, который наилучшим образом соответствует конкретному поисковому запросу пользователя. Это означает, что Google Search может показывать разные сниппеты для разных поисковых запросов.

Сниппеты в основном создаются на основе содержимого самой страницы. Однако Google иногда использует
meta description HTML-элемент, если он может предоставить пользователям более точное описание страницы, чем контент, взятый непосредственно со страницы.

Как предотвратить появление сниппетов или настроить их длину

Вы можете запретить создание и показ сниппетов для вашего сайта в результатах поиска или сообщить Google о максимальной длине, которую должны иметь ваши сниппеты. Чтобы запретить Google отображать сниппет для вашей страницы в результатах поиска, используйте
nosnippet мета-тег . Чтобы указать максимальную длину для ваших сниппетов, используйтеmax-snippet:
[число] мета- тег. Вы также можете запретить отображение определенных частей страницы в сниппете, используя атрибут
data-nosnippet

.

Лучшие практики для создания качественных мета-описаний Google иногда использует <meta name=”description”> тег

теги»).

Создавайте уникальные описания для каждой страницы вашего сайта

Одинаковые или похожие описания на каждой странице сайта неэффективны, когда отдельные страницы появляются в результатах поиска. По возможности создавайте описания, которые точно описывают конкретную страницу. Используйте описания на уровне сайта на главной странице или других страницах агрегации и описания на уровне страницы везде в остальных случаях. Если у вас нет времени создавать описание для каждой отдельной страницы, постарайтесь расставить приоритеты для контента; по крайней мере, создайте описание для критически важных URL-адресов, таких как ваша главная страница и популярные страницы.

Включите в описание релевантную информацию о контенте

Мета-описание не обязательно должно быть в формате предложения; это также отличное место для включения информации о странице. Например, в новостях или записях блога можно указать автора, дату публикации или информацию об авторе. Это может предоставить потенциальным посетителям очень актуальную информацию, которая в противном случае может не отображаться в сниппете. Аналогичным образом, на страницах товаров ключевые фрагменты информации — цена, возраст, производитель — могут быть разбросаны по всей странице. Хорошее мета-описание может объединить все эти данные.

Например, следующее мета-описание предоставляет подробную информацию о книге, причем информация четко помечена и разделена:<meta name=”description” content=”“>

Автор: А.Н. Автор, Иллюстратор: В. Гог, Цена: $17.99, Объем: 784 страницы

Программная генерация описаний

Для некоторых сайтов, таких как новостные медиа-источники, создание точного и уникального описания для каждой страницы не представляет труда: поскольку каждая статья пишется вручную, добавление описания из одного предложения требует минимальных усилий. Для более крупных сайтов на базе баз данных, таких как агрегаторы товаров, написание описаний вручную может оказаться невозможным. Однако в последнем случае программная генерация описаний уместна и приветствуется. Хорошие описания удобочитаемы и разнообразны. Данные, специфичные для страницы, являются хорошим кандидатом для программной генерации.

Имейте в виду, что мета-описания, состоящие из длинных цепочек ключевых слов, не дают пользователям четкого представления о содержимом страницы и с меньшей вероятностью будут отображаться в качестве сниппета.

Используйте качественные описания

Убедитесь, что ваши описания действительно носят описательный характер. Поскольку мета-описания не отображаются на страницах, которые видит пользователь, этот контент легко упустить из виду. Но высококачественные описания могут отображаться в результатах поиска Google и значительно улучшить качество и количество вашего поискового трафика.

Вот несколько примеров того, как можно улучшить мета-описание::

Плохо (список ключевых слов)<meta name=”description” content=”“>

Швейные принадлежности, пряжа, цветные карандаши, швейные машины, нитки, шпульки, иглы:

Лучше (объясняет, что продает магазин, и содержит такие детали, как часы работы и местоположение)<meta name=”description” content=”“>

Получите все необходимое для шитья вашего следующего изделия. Открыто с понедельника по пятницу с 8:00 до 17:00, находится в районе Fashion District.:

Плохо (одно и то же описание используется для каждой новостной статьи)<meta name=”description” content=”“>

Местные новости в Хувилле с доставкой на дом. Узнайте, что произошло сегодня.:

Лучше (использует сниппет из конкретной новостной статьи)<meta name=”description” content=”“>

Повергнув в шок маленький городок Хувилль, местный пожилой мужчина накануне важного события крадет у всех подарки. Следите за обновлениями в режиме реального времени по этому вопросу.:

Плохо (не резюмирует страницу)<meta name=”description” content=”“>

Яйца — это источник радости в жизни каждого. Когда я был маленьким ребенком, я помню, как собирал яйца в курятнике и приносил их на кухню. Были же времена.:

Лучше (резюмирует всю страницу)<meta name=”description” content=”“>

Узнайте, как готовить яйца, с помощью этого полного руководства всего за 1 час или меньше. Мы охватываем все методы, включая: глазунью, яичницу-глазунью, вареные и пашот.:

Плохо (слишком коротко)<meta name=”description” content=”“>

Механический карандаш:

Лучше (конкретно и подробно)<meta name=”description” content=”“>

Самозатачивающийся механический карандаш, который автоматически исправляет ваш почерк. Включает грифель с автоподачей 2B. Доступен в цветах винтажный розовый и желтый школьный автобус. Закажите от 50 карандашей, получите бесплатную доставку.

Глубокая ссылка “Read more” — это ссылка внутри сниппета, которая ведет пользователей к определенному разделу на этой странице.

Чтобы увеличить вероятность появления глубоких ссылок “read more” для вашего сайта в Поиске Google, следуйте этим рекомендациям:

• Убедитесь, что контент сразу виден пользователю на странице (например, не скрыт за раскрывающимся блоком или вкладками).
• Избегайте использования JavaScript для управления положением прокрутки пользователя при загрузке страницы (например, не принуждайте прокрутку к самому верху страницы).
• Если вы делаете history API
  вызовы или window.location.hash
  модификации при загрузке страницы, убедитесь, что вы не удаляете хэш-фрагмент из URL, так как это нарушает работу глубоких ссылок.