Contrôlez vos snippets dans les résultats de recherche

A snippet est la partie description ou résumé d’un résultat de recherche sur Google Search et d’autres plateformes (par exemple, Google News). Google utilise principalement le contenu de la page pour déterminer automatiquement le snippet approprié. Nous pouvons également utiliser des informations descriptives dans la
meta description lorsqu’elle décrit la page mieux que les autres parties du contenu.

Obtenez tout ce dont vous avez besoin pour coudre votre prochain vêtement. Ouvert du lundi au vendredi de 8h à 17h, situé dans le Fashion District.

Bien que nous ne puissions pas modifier manuellement les snippets pour des sites individuels, nous veillons toujours à ce qu’ils soient aussi pertinents que possible. Vous pouvez contribuer à améliorer la qualité du snippet affiché pour vos pages en suivant les bonnes pratiques pour créer des meta descriptions de qualité.

Comment les snippets sont créés

Les snippets sont créés automatiquement à partir du contenu de la page. Ils sont conçus pour mettre en valeur et prévisualiser le contenu de la page qui correspond le mieux à la recherche spécifique d’un utilisateur. Cela signifie que Google Search peut afficher différents snippets pour des recherches différentes.

Les snippets sont principalement créés à partir du contenu de la page elle-même. Cependant, Google utilise parfois l’élément HTML
meta description s’il peut fournir aux utilisateurs une description plus précise de la page que le contenu tiré directement de celle-ci.

Comment empêcher les snippets ou ajuster leur longueur

Vous pouvez empêcher la création et l’affichage de snippets pour votre site dans les résultats de recherche, ou indiquer à Google la longueur maximale souhaitée pour vos snippets. Pour empêcher Google d’afficher un snippet pour votre page dans les résultats de recherche, utilisez la
nosnippet balisemeta . Pour spécifier la longueur maximale de vos snippets, utilisez lamax-snippet:
[nombre] balise meta. Vous pouvez également empêcher certaines parties de la page d'apparaître dans un snippet en utilisant l'attribut
data-nosnippet

.

Bonnes pratiques pour créer des meta descriptions de qualité Google utilisera parfois la balise <meta name=”description”> d’une page pour générer un snippet dans les résultats de recherche, si nous pensons qu’elle offre aux utilisateurs une description plus précise que ce ne serait possible uniquement avec le contenu de la page. Une balise meta description informe et intéresse généralement les utilisateurs grâce à un résumé court et pertinent de ce dont traite une page particulière. Elle agit comme un argument de vente qui convainc l’utilisateur que la page correspond exactement à ce qu’il recherche. Il n’y a pas de limite de longueur pour une meta description, mais le snippet est tronqué dans les résultats de Google Search si nécessaire, généralement pour s’adapter à la largeur de l’appareil.

Créez des descriptions uniques pour chaque page de votre site

Des descriptions identiques ou similaires sur chaque page d’un site ne sont d’aucune utilité lorsque des pages individuelles apparaissent dans les résultats de recherche. Dans la mesure du possible, créez des descriptions qui décrivent précisément la page concernée. Utilisez des descriptions au niveau du site sur la page d’accueil principale ou d’autres pages d’agrégation, et des descriptions au niveau de la page partout ailleurs. Si vous n’avez pas le temps de créer une description pour chaque page, essayez de prioriser votre contenu ; créez au moins une description pour les URL critiques telles que votre page d’accueil et vos pages populaires.

Incluez des informations pertinentes sur le contenu dans la description

La meta description ne doit pas nécessairement être sous forme de phrase ; c’est également un excellent endroit pour inclure des informations sur la page. Par exemple, les articles de actualités ou de blog peuvent indiquer l’auteur, la date de publication ou la signature. Cela peut fournir aux visiteurs potentiels des informations très pertinentes qui ne s’afficheraient peut-être pas autrement dans le snippet. De même, les pages de produits peuvent contenir des informations clés — prix, âge, fabricant — dispersées sur toute la page. Une bonne meta description peut regrouper toutes ces données.

Par exemple, la meta description suivante fournit des informations détaillées sur un livre, et ces informations sont clairement étiquetées et séparées :

<meta name=”description” content=”Écrit par A.N. Author, Illustré par V. Gogh, Prix : 17,99 $, Longueur : 784 pages“>

Générez des descriptions de manière programmatique

Pour certains sites, comme les sources d’actualités, générer une description précise et unique pour chaque page est facile : chaque article étant rédigé manuellement, l’ajout d’une description d’une phrase demande un effort minimal. Pour les sites plus grands pilotés par des bases de données, tels que les agrégateurs de produits, les descriptions rédigées à la main peuvent être impossibles. Dans ce dernier cas, cependant, la génération programmatique des descriptions est appropriée et encouragée. De bonnes descriptions sont lisibles par l’homme et variées. Les données spécifiques à la page sont de bonnes candidates pour la génération programmatique.

Gardez à l’esprit que les meta descriptions composées de longues chaînes de mots-clés ne donnent pas aux utilisateurs une idée claire du contenu de la page et ont moins de chances d’être affichées sous forme de snippet.

Utilisez des descriptions de qualité

Assurez-vous que vos descriptions sont véritablement descriptives. Les meta descriptions n’étant pas affichées sur les pages vues par l’utilisateur, il est facile de négliger ce contenu. Mais des descriptions de haute qualité peuvent s’afficher dans les résultats de recherche de Google et contribuer grandement à améliorer la qualité et la quantité de votre trafic de recherche.

Voici quelques exemples de la manière dont une meta description peut être améliorée :

Mauvais (liste de mots-clés):

<meta name=”description” content=”Fournitures de couture, fil, crayons de couleur, machines à coudre, fils, bobines, aiguilles“>

Meilleur (explique ce que vend la boutique et donne des détails tels que les horaires d’ouverture et l’emplacement):

<meta name=”description” content=”Obtenez tout ce dont vous avez besoin pour coudre votre prochain vêtement. Ouvert du lundi au vendredi de 8h à 17h, situé dans le Fashion District.“>

Mauvais (la même description est utilisée pour chaque article d’actualité):

<meta name=”description” content=”Actualités locales à Whoville, livrées sur le pas de votre porte. Découvrez ce qui s’est passé aujourd’hui.“>

Meilleur (utilise un snippet provenant de l’article d’actualité spécifique):

<meta name=”description” content=”Perturbant la petite ville de Whoville, un vieil homme local vole les cadeaux de tout le monde la veille d’un événement important. Restez à l’écoute pour des mises à jour en direct sur le sujet.“>

Mauvais (ne résume pas la page):

<meta name=”description” content=”Les œufs sont une source de joie dans la vie de tout le monde. Quand j’étais petit, je me souviens avoir ramassé des œufs dans le poulailler et les avoir apportés à la cuisine. C’était le bon vieux temps.“>

Meilleur (résume toute la page):

<meta name=”description” content=”Apprenez à cuisiner des œufs grâce à ce guide complet en 1 heure ou moins. Nous couvrant toutes les méthodes, y compris : au plat, sur le plat, bouillis et pochés.“>

Mauvais (trop court):

<meta name=”description” content=”Porte-mine“>

Meilleur (spécifique et détaillé):

<meta name=”description” content=”Porte-mine auto-affûtant qui corrige automatiquement votre écriture. Comprend une mine à rechargement automatique 2B. Disponible en rose vintage et en jaune bus scolaire. Commandez 50 crayons ou plus, la livraison est gratuite.“>

Bonnes pratiques pour les liens profonds “Lire la suite” dans Google Search

Un lien profond “Lire la suite” est un lien au sein d’un extrait qui mène les utilisateurs vers une section spécifique de cette page.

Pour augmenter la probabilité que des liens profonds “lire la suite” apparaissent pour votre site dans la Recherche Google, suivez ces bonnes pratiques :

• Assurez-vous que le contenu est immédiatement visible sur la page pour un humain (et non masqué derrière une section extensible ou une interface à onglets, par exemple).
• Évitez d’utiliser JavaScript pour contrôler la position de défilement de l’utilisateur lors du chargement de la page (par exemple, ne forcez pas la position de défilement en haut de la page).
• Si vous effectuez history API
  des appels ou window.location.hash
  des modifications lors du chargement de la page, assurez-vous de ne pas supprimer le fragment de hachage de l’URL, car cela perturbe le comportement des liens profonds.