- Dezember: Die Organisationsdokumentation wurde aktualisiert, um zu erklären, dass neben contactPoint auch Telefonnummer und E-Mail auf Organisationsebene angegeben werden können.
Strukturierte Daten der Organisation (Organisation)
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Sie können strukturierte Daten der Organisation verwenden, um Google über die Verwaltungsdetails Ihrer Organisation zu informieren, z. B. Logo, Adresse, Kontaktinformationen und Geschäftskennungen. Google kann diese Auszeichnung in Knowledge Panels und anderen visuellen Elementen (wie z. B. Attribution) verwenden, wodurch Benutzer die Details Ihrer Organisation in der Google-Suche leichter finden können.
So fügen Sie strukturierte Daten hinzu
Strukturierte Daten sind ein standardisiertes Format zum Bereitstellen von Informationen über eine Seite und zum Klassifizieren des Seiteninhalts. Wenn Sie mit strukturierten Daten noch nicht vertraut sind, können Sie mehr darüber erfahren, wie strukturierte Daten funktionieren.
Hier finden Sie eine Übersicht zum Erstellen, Testen und Freigeben strukturierter Daten. Eine Schritt-für-Schritt-Anleitung zum Hinzufügen strukturierter Daten zu einer Webseite finden Sie im Codelab für strukturierte Daten.
Fügen Sie so viele empfohlene Eigenschaften hinzu, wie auf Ihre Webseite zutreffen. Es gibt keine obligatorischen Eigenschaften. Fügen Sie stattdessen die Eigenschaften hinzu, die auf Ihren Inhalt zutreffen. Informieren Sie sich, wo Sie je nach verwendetem Format strukturierte Daten auf der Seite einfügen.
Sie verwenden ein CMS? Möglicherweise ist es einfacher, ein in Ihr CMS integriertes Plug-in zu verwenden.
Sie verwenden JavaScript? Erfahren Sie, wie Sie mit JavaScript strukturierte Daten generieren.
Befolgen Sie die Richtlinien.
Validieren Sie Ihren Code mit dem Rich Results-Test und beheben Sie alle kritischen Fehler. Beheben Sie auch alle nicht kritischen Probleme, die möglicherweise im Tool markiert werden, da diese die Qualität Ihrer strukturierten Daten verbessern können (dies ist jedoch nicht erforderlich, um für Rich Results in Frage zu kommen).
Stellen Sie einige Seiten bereit, die Ihre strukturierten Daten enthalten, und testen Sie mit dem URL-Prüftool, wie Google die Seite sieht. Stellen Sie sicher, dass Ihre Seite für Google zugänglich ist und nicht durch eine robots.txt-Datei, das Noindex-Tag oder Anmeldeanforderungen blockiert wird. Wenn die Seite in Ordnung aussieht, können Sie Google bitten, Ihre URLs erneut zu crawlen.
Hinweis: Geben Sie dem erneuten Crawlen und Indizieren Zeit. Denken Sie daran, dass es nach der Veröffentlichung einer Seite mehrere Tage dauern kann, bis Google sie findet und crawlt.
Um Google über zukünftige Änderungen auf dem Laufenden zu halten, empfehlen wir Ihnen, eine Sitemap einzureichen. Sie können dies mit der Sitemap API der Search Console automatisieren.
Beispiel
Hier ist ein Beispiel für Organisationsinformationen im JSON-LD-Code.
Über uns
Richtlinien
Sie müssen diese Richtlinien einhalten, damit strukturierte Daten in die Google-Suchergebnisse aufgenommen werden können.
Warnung: Wenn Ihre Website gegen eine oder mehrere dieser Richtlinien verstößt, kann Google manuelle Maßnahmen dagegen ergreifen. Sobald Sie das Problem behoben haben, können Sie Ihre Website zur erneuten Prüfung einreichen.
Technische Richtlinien
Grundlagen der Suche
Allgemeine Richtlinien für strukturierte Daten
Technische Richtlinien
Wir empfehlen, diese Informationen auf Ihrer Homepage oder einer einzelnen Seite zu platzieren, die Ihre Organisation beschreibt, beispielsweise die Seite „Über uns“. Sie müssen es nicht auf jeder Seite Ihrer Site einfügen.
Wir empfehlen, den spezifischsten Schema.org-Untertyp von Organisation zu verwenden, der zu Ihrer Organisation passt. Wenn Sie beispielsweise eine E-Commerce-Site haben, empfehlen wir, den Untertyp OnlineStore anstelle von OnlineBusiness zu verwenden. Und wenn es auf Ihrer Site um ein lokales Unternehmen geht, beispielsweise ein Restaurant oder ein Ladengeschäft, empfehlen wir, Ihre Verwaltungsdetails unter Verwendung des/der spezifischsten Untertyps/Untertypen von LocalBusiness anzugeben und zusätzlich zu den in diesem Handbuch empfohlenen Feldern die erforderlichen und empfohlenen Felder für lokale Unternehmen einzugeben.
Definitionen strukturierter Datentypen
Google erkennt die folgenden Eigenschaften einer Organisation. Damit Google Ihre Seite besser versteht, fügen Sie so viele empfohlene Eigenschaften ein, wie auf Ihre Webseite zutreffen. Es gibt keine erforderlichen Eigenschaften. Fügen Sie stattdessen die Eigenschaften hinzu, die auf Ihre Organisation zutreffen.
Wir empfehlen, sich auf Eigenschaften zu konzentrieren, die für Ihre Nutzer nützlich sind, wie z. B. Name oder alternativer Name für Ihren Firmennamen sowie einen Hinweis auf realePräsenz (z. B. Adresse oder Telefonnummer) und Onlinepräsenz (z. B. URL oder Logo).
Empfohlene Eigenschaften
Name Text
Der Name Ihrer Organisation. Verwenden Sie denselben Namen und alternativen Namen, den Sie für Ihren Site-Namen verwenden.
alternativer Name Text
Ein anderer gebräuchlicher Name, den Ihre Organisation verwendet, falls zutreffend.
legalName Text
Der eingetragene, rechtliche Name Ihrer Organisation, falls zutreffend und abweichend von der Eigenschaft „Name“.
Beschreibung Text
Eine detaillierte Beschreibung Ihrer Organisation, falls zutreffend.
Logo-URL oder ImageObject
Ein Logo, das Ihre Organisation repräsentiert. Durch das Hinzufügen dieser Eigenschaft kann Google besser verstehen, welches Logo Sie anzeigen möchten, z. B. in Suchergebnissen und Knowledge Panels.
Bildrichtlinien:
Das Bild muss mindestens 112 x 112 Pixel groß sein.
Die Bild-URL muss crawlbar und indexierbar sein.
Das Bilddateiformat muss von Google Bilder unterstützt werden.
Stellen Sie sicher, dass das Bild auf einem rein weißen Hintergrund wie gewünscht aussieht (wenn das Logo beispielsweise überwiegend weiß oder grau ist, sieht es auf einem weißen Hintergrund möglicherweise nicht so aus, wie Sie es sich vorstellen).
Wenn Sie den Typ „ImageObject“ verwenden, stellen Sie sicher, dass er eine gültige Eigenschaft „contentUrl“ oder „url“ hat, die denselben Richtlinien wie ein Typ „URL“ folgt.
„url“ URL
Die URL der Website Ihrer Organisation, falls zutreffend. Dies hilft Google dabei, Ihre Organisation eindeutig zu identifizieren.
„sameAs“ URL
Die URL einer Seite auf einer anderen Website mit zusätzlichen Informationen zu Ihrer Organisation, falls zutreffend. Beispielsweise eine URL zur Profilseite Ihrer Organisation auf einer Social-Media- oder Bewertungsseite. Sie können mehrere „sameAs“ URLs angeben.
„phone“ Text
Eine geschäftliche Telefonnummer, die als primäre Kontaktmethode für Kunden dienen soll. Achten Sie darauf, die Landesvorwahl und die Ortsvorwahl in die Telefonnummer aufzunehmen.
E-Mail-Text
Die E-Mail-Adresse, unter der Sie Ihr Unternehmen kontaktieren können, falls zutreffend.
Adresse Postadresse
Dies ist eine erforderliche Eigenschaft, wenn Sie den Typ „LocalBusiness“ oder einen seiner Untertypen verwenden.
Die Adresse (physisch oder Postadresse) Ihrer Organisation, falls Sie eine haben. Fügen Sie alle Eigenschaften ein, die für Ihr Land gelten. Je mehr Eigenschaften Sie angeben, desto höher ist die Qualität des Ergebnisses für Benutzer. Sie können mehrere Adressen angeben, wenn Sie einen Standort in mehreren Städten, Staaten oder Ländern haben. Zum Beispiel:
„address“: [{
„@type“: „PostalAddress“,
„streetAddress“: „999 W Example St Suite 99 Unit 9“,
„addressLocality“: „New York“,
„addressRegion“: „NY“,
„postalCode“: „10019“,
„addressCountry“: „US“
},{
„streetAddress“: „999 Rue due exemple“,
„addressLocality“: „Paris“,
„postalCode“: „75001“,
„addressCountry“: „FR“
}]
address.streetAddress Text
Die vollständige Straßenadresse Ihrer Postanschrift.
address.addressLocality Text
Die Stadt Ihrer Postanschrift.
address.addressRegion Text
Die Region Ihrer Postanschrift, falls zutreffend. Zum Beispiel ein Staat.
address.postalCode Text
Die Postleitzahl für Ihre Adresse.
address.addressCountry Text
Das Land für Ihre Postanschrift, unter Verwendung des zweistelligen ISO 3166-1 Alpha-2-Ländercodes.
contactPoint ContactPoint
Die beste Möglichkeit für einen Benutzer, Ihr Unternehmen zu kontaktieren. Schließen Sie alle Supportmethoden ein, die Ihren Benutzern gemäß den von Google empfohlenen Best Practices zur Verfügung stehen. Beispiel:
„contactPoint“: {
„@type“: „ContactPoint“,
„telephone“: „+9-999-999-9999“,
„email“: „contact@example.com“
}
contactPoint.telephone Text
Die Telefonnummer, unter der Sie Ihr Unternehmen erreichen können, falls zutreffend. Achten Sie darauf, die Landesvorwahl und die Ortsvorwahl in die Telefonnummer aufzunehmen. Wenn Sie einen Typ „LocalBusiness“ verwenden, geben Sie eine primäre Telefonnummer auf der Ebene „LocalBusiness“ an, bevor Sie „contactPoint“ verwenden, um mehrere Möglichkeiten anzugeben, wie Sie Ihr Unternehmen erreichen können.
contactPoint.email Text
Die E-Mail-Adresse, unter der Ihr Unternehmen kontaktiert werden kann, falls zutreffend. Wenn Sie den Typ „LocalBusiness“ verwenden, geben Sie eine primäre E-Mail-Adresse auf der Ebene „LocalBusiness“ an, bevor Sie „contactPoint“ verwenden, um mehrere Möglichkeiten anzugeben, wie Sie Ihr Unternehmen erreichen können.
numberOfEmployees QuantitativeValue
Die Anzahl der Mitarbeiter in Ihrem Unternehmen, falls zutreffend.
Beispiel mit einer bestimmten Mitarbeiterzahl:
„numberOfEmployees“: {
„@type“: „QuantitativeValue“,
„value“: 2056
}
Beispiel mit der Mitarbeiterzahl in einem Bereich:
„numberOfEmployees“: {
„@type“: „QuantitativeValue“,
„minValue“: 100,
„maxValue“: 999
}
foundingDate Datum
Das Gründungsdatum Ihrer Organisation im ISO 8601-Datumsformat, falls zutreffend.
iso6523Code Text
Die ISO 6523-Kennung Ihrer Organisation, falls zutreffend. Der erste Teil einer ISO 6523-Kennung ist ein ICD (International Code Designator), der definiert, welches Identifikationsschema verwendet wird. Der zweite Teil ist die eigentliche Kennung. Wir empfehlen, ICD und Kennung durch einen Doppelpunkt (U+003A) zu trennen. Gängige ICD-Werte sind:
0060: Dun & Bradstreet Data Universal Numbering System (DUNS)
0088: GS1 Global Location Number (GLN)
0199: Legal Entity Identifier (LEI)
duns Text
Die Dun & Bradstreet DUNS-Nummerr zur Identifizierung Ihrer Organisation, falls zutreffend. Wir empfehlen stattdessen die Verwendung des Felds iso6523Code mit dem Präfix 0060:.
leiCode Text
Die Kennung für Ihre Organisation, wie in ISO 17442 definiert, falls zutreffend. Wir empfehlen stattdessen die Verwendung des Felds iso6523Code mit dem Präfix 0199:.
naics Text
Der Code des North American Industry Classification System (NAICS) für Ihre Organisation, falls zutreffend.
globalLocationNumber Text
Die GS1 Global Location Number, die den Standort Ihrer Organisation identifiziert, falls zutreffend.
vatID Text
Der mit Ihrer Organisation verknüpfte Mehrwertsteuercode (VAT = Mehrwertsteuer), falls zutreffend für Ihr Land und Ihr Unternehmen. Dies ist ein wichtiges Vertrauenssignal für Benutzer (Benutzer können Ihr Unternehmen beispielsweise in öffentlichen Mehrwertsteuerregistern nachschlagen).
taxID Text
Die Steuernummer, die Ihrer Organisation zugeordnet ist, sofern zutreffend. Stellen Sie sicher, dass taxID mit dem Land übereinstimmt, das Sie im Adressfeld angegeben haben.
Fehlerbehebung
Falls Sie Probleme bei der Implementierung oder Fehlerbehebung strukturierter Daten haben, finden Sie hier einige Ressourcen, die Ihnen möglicherweise helfen.
Wenn Sie ein Content-Management-System (CMS) verwenden oder jemand anderes sich um Ihre Website kümmert, bitten Sie diese Person um Hilfe. Leiten Sie alle Search Console-Nachrichten, in denen das Problem beschrieben wird, an diese Person weiter.
Google garantiert nicht, dass Funktionen, die strukturierte Daten verwenden, in den Suchergebnissen angezeigt werden. Eine Liste der häufigsten Gründe, warum Google Ihre Inhalte möglicherweise nicht in einem Rich-Suchergebnis anzeigt, finden Sie in den Allgemeinen Richtlinien für strukturierte Daten.
Möglicherweise liegt ein Fehler in Ihren strukturierten Daten vor. Prüfen Sie die Liste der Fehler bei strukturierten Daten.
Wenn für Ihre Seite eine manuelle Aktion bezüglich strukturierter Daten ausgeführt wurde, werden die strukturierten Daten auf der Seite ignoriert (die Seite kann jedoch weiterhin in den Google-Suchergebnissen angezeigt werden). Verwenden Sie den Bericht „Manuelle Aktionen“, um Probleme mit strukturierten Daten zu beheben.
Lesen Sie die Richtlinien noch einmal durch, um festzustellen, ob Ihr Inhalt den Richtlinien nicht entspricht. Das Problem kann entweder durch Spam-Inhalte oder die Verwendung von Spam-Markup verursacht werden. Es kann jedoch sein, dass es sich nicht um ein Syntaxproblem handelt, sodass der Test für Rich-Suchergebnisse diese Probleme nicht erkennen kann.
Beheben Sie Probleme bei fehlenden Rich-Suchergebnissen / Rückgang der Gesamtzahl der Rich-Suchergebnisse.
Warten Sie ab, bis die Seite erneut gecrawlt und indiziert wird. Denken Sie daran, dass es nach der Veröffentlichung einer Seite mehrere Tage dauern kann, bis Google sie findet und crawlt. Allgemeine Fragen zum Crawlen und Indizieren finden Sie in den FAQ zum Crawlen und Indizieren der Google-Suche.
Stellen Sie eine Frage im Forum „Google Search Central“.
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