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22 janvier Mise à jour du référencement Google

Google SEO Update 2023 December 13

  • 13 décembre : La documentation sur l’Organisation a été mise à jour pour expliquer que le téléphone et l’email peuvent être spécifiés au niveau de l’Organisation en plus de contactPoint.

Données structurées de l’organisation (Organization)

Merchant knowledge panel in Google Search results

Vous pouvez utiliser les données structurées d’organisation pour informer Google des détails administratifs de votre organisation, par exemple, le logo, l’adresse, les informations de contact et les identifiants commerciaux. Google peut utiliser cette balise dans les panneaux de connaissances et d’autres éléments visuels (tels que l’attribution), ce qui aide les utilisateurs à trouver plus facilement les détails de votre organisation sur Google Search.

Comment ajouter des données structurées

Les données structurées sont un format standardisé pour fournir des informations sur une page et classifier le contenu de la page. Si vous êtes nouveau dans les données structurées, vous pouvez en savoir plus sur leur fonctionnement.

Voici un aperçu de la manière de construire, tester et publier des données structurées. Pour un guide étape par étape sur la façon d’ajouter des données structurées à une page web, consultez le codelab sur les données structurées.

Ajoutez autant de propriétés recommandées qui s’appliquent à votre page web. Il n’y a pas de propriétés requises ; ajoutez plutôt les propriétés qui s’appliquent à votre contenu. En fonction du format que vous utilisez, apprenez où insérer les données structurées sur la page.

Vous utilisez un CMS ? Il peut être plus facile d’utiliser un plugin intégré à votre CMS. Vous utilisez JavaScript ? Apprenez à générer des données structurées avec JavaScript. Suivez les directives. Validez votre code à l’aide du test des résultats enrichis et corrigez les erreurs critiques. Envisagez également de corriger les problèmes non critiques qui peuvent être signalés dans l’outil, car ils peuvent aider à améliorer la qualité de vos données structurées (cependant, cela n’est pas nécessaire pour être éligible aux résultats enrichis). Déployez quelques pages qui incluent vos données structurées et utilisez l’outil d’inspection d’URL pour tester comment Google voit la page. Assurez-vous que votre page est accessible à Google et qu’elle n’est pas bloquée par un fichier robots.txt, une balise noindex ou des exigences de connexion. Si la page semble correcte, vous pouvez demander à Google de réexplorer vos URLs.

Remarque : Accordez du temps pour la réexploration et la réindexation. N’oubliez pas qu’il peut falloir plusieurs jours après la publication d’une page pour que Google la trouve et l’explore. Pour tenir Google informé des futurs changements, nous vous recommandons de soumettre un plan de site. Vous pouvez automatiser cela avec l’API du plan de site de la Search Console. Exemple

Voici un exemple d’informations sur l’organisation en code JSON-LD.

<html>
  <head>
    <title>About Us</title>
    <script type="application/ld+json">
    {
      "@context": "https://schema.org",
      "@type": "Organization",
      "image": "https://www.example.com/example_image.jpg",
      "url": "https://www.example.com",
      "sameAs": ["https://example.net/profile/example1234", "https://example.org/example1234"],
      "logo": "https://www.example.com/images/logo.png",
      "name": "Example Corporation",
      "description": "The example corporation is well-known for producing high-quality widgets",
      "email": "contact@example.com",
      "telephone": "+47-99-999-9999",
      "address": {
        "@type": "PostalAddress",
        "streetAddress": "Rue Improbable 99",
        "addressLocality": "Paris",
        "addressCountry": "FR",
        "addressRegion": "Ile-de-France",
        "postalCode": "75001"
      },
      "vatID": "FR12345678901",
      "iso6523Code": "0199:724500PMK2A2M1SQQ228"
    }
    </script>
  </head>
  <body>
  </body>
</html>

Directives

Vous devez suivre ces directives pour que vos données structurées soient éligibles à l’inclusion dans les résultats de recherche Google.

Avertissement : Si votre site enfreint une ou plusieurs de ces directives, Google peut prendre des mesures manuelles à son encontre. Une fois que vous aurez corrigé le problème, vous pourrez soumettre votre site pour réexamen.

Directives techniques

  • Essentiels de la recherche
  • Directives générales sur les données structurées
  • Directives techniques

Nous recommandons de placer ces informations sur votre page d’accueil ou sur une seule page qui décrit votre organisation, par exemple, la page « À propos de nous ». Vous n’avez pas besoin de les inclure sur chaque page de votre site.

Nous recommandons d’utiliser le sous-type le plus spécifique de schema.org qui correspond à votre organisation. Par exemple, si vous avez un site de commerce électronique, nous vous recommandons d’utiliser le sous-type OnlineStore plutôt que OnlineBusiness. Et si votre site concerne une entreprise locale, par exemple un restaurant ou un magasin physique, nous vous recommandons de fournir vos détails administratifs en utilisant les sous-types les plus spécifiques de LocalBusiness et de suivre les champs requis et recommandés pour LocalBusiness en plus des champs recommandés dans ce guide.

Définitions des types de données structurées

Google reconnaît les propriétés suivantes d’une Organisation. Pour aider Google à mieux comprendre votre page, incluez autant de propriétés recommandées que possible qui s’appliquent à votre page web. Il n’y a pas de propriétés requises ; ajoutez plutôt les propriétés qui s’appliquent à votre organisation.

Nous recommandons de vous concentrer sur les propriétés qui sont utiles à vos utilisateurs, telles que name ou alternateName pour le nom de votre entreprise, ainsi qu’une indication de présence dans le monde réel (par exemple, address ou telephone) et de présence en ligne (par exemple, url ou logo).

Recommended properties
name TextThe name of your organization. Use the same name and alternateName that you’re using for your site name.
alternateName TextAnother common name that your organization goes by, if applicable.
legalName TextThe registered, legal name of your Organization, if applicable and different from the name property.
description TextA detailed description of your organization, if applicable.
logo URL or ImageObjectA logo that is representative of your organization. Adding this property can help Google better understand which logo you want to show, for example in Search results and knowledge panels.

Image guidelines:

  • The image must be 112x112px, at minimum.
  • The image URL must be crawlable and indexable.
  • The image file format must be supported by Google Images.
  • Make sure the image looks how you intend it to look on a purely white background (for example, if the logo is mostly white or gray, it may not look how you want it to look when displayed on a white background).

If you use the ImageObject type, make sure that it has a valid contentUrl property or url property that follows the same guidelines as a URL type.
url URLThe URL of the website of your organization, if applicable. This helps Google uniquely identify your organization.
sameAs URLThe URL of a page on another website with additional information about your organization, if applicable. For example, a URL to your organization’s profile page on a social media or review site. You can provide multiple sameAs URLs.
telephone TextA business phone number meant to be the primary contact method for customers. Be sure to include the country code and area code in the phone number.
email TextThe email address to contact your business, if applicable.
address PostalAddress

The address (physical or mailing) of your organization, if you have one. Include all properties that apply to your country. The more properties you provide, the higher quality the result is for users. You can provide multiple addresses if you have a location in multiple cities, states, or countries. For example:

"address": [{
  "@type": "PostalAddress",
  "streetAddress": "999 W Example St Suite 99 Unit 9",
  "addressLocality": "New York",
  "addressRegion": "NY",
  "postalCode": "10019",
  "addressCountry": "US"
},{
  "streetAddress": "999 Rue due exemple",
  "addressLocality": "Paris",
  "postalCode": "75001",
  "addressCountry": "FR"
}]
address.streetAddress TextThe full street address of your postal address.
address.addressLocality TextThe city of your postal address.
address.addressRegion TextThe region of your postal address, if applicable. For example, a state.
address.postalCode TextThe postal code for your address.
address.addressCountry TextThe country for your postal address, using the two-letter ISO 3166-1 alpha-2 country code.
contactPoint ContactPointThe best way for a user to contact your business. Include all support methods available to your users following Google recommended best practices. For example:

"contactPoint": {
  "@type": "ContactPoint",
  "telephone": "+9-999-999-9999",
  "email": "contact@example.com"
}
contactPoint.telephone TextThe phone number to contact your business, if applicable. Be sure to include the country code and area code in the phone number. If you are using a LocalBusiness type, specify a primary phone number at the LocalBusiness level before using contactPoint to specify multiple ways to reach your organization.
contactPoint.email TextThe email address to contact your business, if applicable. If you are using a LocalBusiness type, specify a primary email address at the LocalBusiness level before using contactPoint to specify multiple ways to reach your organization.
numberOfEmployees QuantitativeValueThe number of employees in your Organization, if applicable.

Example with a specific number of employees:

"numberOfEmployees": {
  "@type": "QuantitativeValue",
  "value": 2056
  }
   

Example with the number of employees in a range:

"numberOfEmployees": {
  "@type": "QuantitativeValue",
  "minValue": 100,
  "maxValue": 999
}
foundingDate DateThe date your Organization was founded in ISO 8601 date format, if applicable.
iso6523Code TextThe ISO 6523 identifier of your organization, if applicable. The first part of an ISO 6523 identifier is an ICD (International Code Designator) which defines which identification scheme is used. The second part is the actual identifier. We recommend separating the ICD and the identifier with a colon character (U+003A). Common ICD values include:

  • 0060: Dun & Bradstreet Data Universal Numbering System (DUNS)
  • 0088: GS1 Global Location Number (GLN)
  • 0199: Legal Entity Identifier (LEI)
duns TextThe Dun & Bradstreet DUNS number for identifying your Organization, if applicable. We encourage using the iso6523Code field with prefix 0060: instead.
leiCode TextThe identifier for your Organization as defined in ISO 17442, if applicable. We encourage using the iso6523Code field with prefix 0199: instead.
naics TextThe North American Industry Classification System (NAICS) code for your Organization, if applicable.
globalLocationNumber TextThe GS1 Global Location Number identifying the location of your Organization, if applicable.
vatID TextThe VAT (Value Added Tax) code associated with your Organization, if applicable to your country and business. This is an important trust signal for users (for example, users can look up your business in public VAT registries).
taxID TextThe tax ID associated with your Organization, if applicable. Make sure taxID matches the country that you provided in the address field.

Dépannage

Si vous avez des difficultés à mettre en œuvre ou à déboguer des données structurées, voici quelques ressources qui pourraient vous aider.

Si vous utilisez un système de gestion de contenu (CMS) ou si quelqu’un d’autre s’occupe de votre site, demandez-lui de vous aider. Assurez-vous de lui transmettre tout message de la Search Console qui détaille le problème.

Google ne garantit pas que les fonctionnalités utilisant des données structurées apparaîtront dans les résultats de recherche. Pour une liste des raisons courantes pour lesquelles Google peut ne pas afficher votre contenu dans un résultat enrichi, consultez les Directives générales sur les données structurées.

Vous pourriez avoir une erreur dans vos données structurées. Vérifiez la liste des erreurs de données structurées.

Si vous avez reçu une action manuelle pour des données structurées contre votre page, les données structurées de la page seront ignorées (bien que la page puisse toujours apparaître dans les résultats de recherche Google). Pour corriger les problèmes de données structurées, utilisez le rapport Actions manuelles.

Revoyez les directives pour identifier si votre contenu n’est pas conforme aux directives. Le problème peut être causé par du contenu indésirable ou une utilisation indésirable du balisage. Cependant, le problème peut ne pas être un problème de syntaxe, et donc le Test de résultats enrichis ne pourra pas identifier ces problèmes.

Résolvez les résultats enrichis manquants / la baisse du nombre total de résultats enrichis.

Accordez du temps pour le nouveau crawl et le réindexage. Rappelez-vous qu’il peut falloir plusieurs jours après la publication d’une page pour que Google la trouve et la crawl. Pour des questions générales sur le crawling et l’indexation, consultez la FAQ sur le crawling et l’indexation de Google Search.

Posez une question dans le forum Google Search Central.

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