13 décembre : Documentation sur l’Organisation mise à jour pour expliquer que telephone et email peuvent être spécifiés au niveau de l’Organisation, en plus de contactPoint.
Vous pouvez utiliser les données structurées d’organisation pour informer Google des détails administratifs de votre organisation, tels que le logo, l’adresse, les coordonnées et les identifiants commerciaux. Google peut utiliser ce balisage dans des panneaux d’information et d’autres éléments visuels (par exemple, l’attribution), ce qui aide les utilisateurs à trouver plus facilement des informations sur votre organisation dans la recherche Google.
Les données structurées sont un format standard pour fournir des informations sur une page et classer le contenu de la page. Si vous débutez avec les données structurées, vous pouvez en savoir plus sur leur fonctionnement.
Voici un bref aperçu de la façon de créer, tester et publier des données structurées. Pour obtenir un guide étape par étape sur l’ajout de données structurées à une page Web, consultez le laboratoire de code des données structurées.
Ajoutez autant de propriétés recommandées que possible pour votre page Web. Il n’y a pas de propriétés obligatoires ; ajoutez plutôt les propriétés qui s’appliquent à votre contenu. Selon le format que vous utilisez, découvrez où insérer les données structurées sur la page. Utilisez-vous un CMS ? Il peut être plus facile d’utiliser un plugin intégré à votre CMS. Utilisez-vous JavaScript ? Apprenez à générer des données structurées avec JavaScript. Suivez les directives. Vérifiez votre code avec l’outil de test des résultats enrichis et corrigez toutes les erreurs critiques. Il est également recommandé de corriger tous les problèmes non critiques qui pourraient être signalés dans l’outil, car ils peuvent aider à améliorer la qualité de vos données structurées (cependant, ce n’est pas obligatoire pour obtenir des résultats enrichis). Déployez quelques pages incluant vos données structurées et utilisez l’outil d’inspection d’URL pour vérifier comment Google voit la page. Assurez-vous que votre page est accessible à Google et n’est pas bloquée par un fichier robots.txt, une balise noindex ou des exigences d’autorisation. Si la page semble normale, vous pouvez demander à Google de réindexer vos URL. Remarque : Prévoyez du temps pour le crawl et la réindexation. N’oubliez pas qu’il peut s’écouler plusieurs jours après la publication d’une page pour que Google la trouve et l’indexe. Pour tenir Google informé des futurs changements, nous recommandons d’envoyer un sitemap. Vous pouvez automatiser cela avec l’API Sitemap de la Search Console.
Directives
Pour que les données structurées puissent être incluses dans les résultats de recherche Google, il est nécessaire de suivre ces directives.
Avertissement : Si votre site enfreint une ou plusieurs de ces règles, Google peut prendre des mesures manuelles à son encontre. Après avoir résolu le problème, vous pouvez soumettre à nouveau votre site pour examen.
Directives techniques
Nous recommandons de placer ces informations sur la page d’accueil de votre site ou sur une page séparée décrivant votre organisation, par exemple sur la page « À propos ». Vous n’avez pas besoin de l’inclure sur chaque page de votre site.
Nous recommandons d’utiliser le sous-type d’Organization de schema.org le plus spécifique correspondant à votre organisation. Par exemple, si vous avez un site de commerce électronique, nous recommandons d’utiliser le sous-type OnlineStore au lieu de OnlineBusiness. Et si votre site est dédié à une entreprise locale, comme un restaurant ou un magasin physique, nous recommandons de fournir vos données administratives en utilisant le sous-type le plus spécifique LocalBusiness et en suivant les champs obligatoires et recommandés pour les entreprises locales en plus des champs recommandés dans ce guide.
Définitions des types de données structurées
Google reconnaît les propriétés d’Organisation suivantes. Pour aider Google à mieux comprendre votre page, incluez autant de propriétés recommandées que possible applicables à votre page Web. Il n’y a pas de propriétés obligatoires, ajoutez plutôt les propriétés qui sont pertinentes pour votre organisation.
Nous recommandons de se concentrer sur les propriétés utiles pour vos utilisateurs, telles que name ou alternateName pour le nom de votre entreprise, ainsi que d’indiquer la présence dans le monde réel (par exemple, address ou telephone) et en ligne (par exemple, url ou logo).
Assurez-vous que l’image ressemble à ce que vous souhaitez sur un fond purement blanc (par exemple, si le logo est principalement blanc ou gris, il peut ne pas ressembler à ce que vous voulez lorsqu’il est affiché sur un fond blanc).
Si vous utilisez le type ImageObject, assurez-vous qu’il possède une propriété contentUrl valide ou une propriété url qui suit les mêmes directives qu’un type URL. url URL L’URL du site Web de votre organisation, le cas échéant. Cela aide Google à identifier de manière unique votre organisation. sameAs URL L’URL d’une page sur un autre site Web contenant des informations supplémentaires sur votre organisation, le cas échéant. Par exemple, une URL vers la page de profil de votre organisation sur un site de médias sociaux ou d’avis. Vous pouvez fournir plusieurs URL sameAs. telephone Texte Un numéro de téléphone professionnel destiné à être la principale méthode de contact pour les clients. Assurez-vous d’inclure le code pays et l’indicatif régional dans le numéro de téléphone. email Texte L’adresse e-mail pour contacter votre entreprise, le cas échéant. address PostalAddress
L’adresse (physique ou postale) de votre organisation, si vous en avez une. Incluez toutes les propriétés qui s’appliquent à votre pays. Plus vous fournissez de propriétés, plus la qualité du résultat est élevée pour les utilisateurs. Vous pouvez fournir plusieurs adresses si vous avez un emplacement dans plusieurs villes, États ou pays. Par exemple :
Dépannage
Si vous rencontrez des problèmes avec la mise en œuvre ou le débogage des données structurées, voici quelques ressources qui peuvent vous aider :
Si vous utilisez un système de gestion de contenu (CMS) ou si quelqu’un d’autre s’occupe de votre site, demandez-leur de l’aide. Assurez-vous de leur transférer tout message de la Search Console détaillant le problème.
Google ne garantit pas que les fonctionnalités utilisant des données structurées apparaîtront dans les résultats de recherche. Pour obtenir une liste des raisons courantes pour lesquelles Google peut ne pas afficher votre contenu dans un résultat enrichi, consultez les Directives générales sur les données structurées.
Si vous avez reçu une action manuelle pour des données structurées sur votre page, les données structurées sur la page seront ignorées (bien que la page puisse toujours apparaître dans les résultats de recherche Google). Pour résoudre les problèmes liés aux données structurées, utilisez le rapport « Actions manuelles ».
Reconsultez les directives pour déterminer si votre contenu est conforme aux recommandations. Le problème pourrait être causé par du contenu spam ou une utilisation spam du balisage. Cependant, le problème peut ne pas être syntaxique et, par conséquent, le test des résultats enrichis ne pourra pas identifier ces problèmes.
Prévoyez du temps pour le crawl et la réindexation. N’oubliez pas qu’il peut s’écouler plusieurs jours après la publication d’une page pour que Google la trouve et l’indexe. Pour des questions générales sur le crawl et l’indexation, consultez la section « FAQ sur le crawl et l’indexation de la recherche Google ».
Service associé: SEO (référencement naturel)