13 de diciembre: Se actualizó la documentación de Organización para explicar que telephone y email pueden especificarse a nivel de Organización, además de contactPoint.
Puede utilizar datos estructurados de organización para informar a Google sobre detalles administrativos de su organización, como el logotipo, la dirección, la información de contacto y los identificadores comerciales. Google puede utilizar este marcado en paneles informativos y otros elementos visuales (por ejemplo, atribución), lo que ayuda a los usuarios a encontrar información sobre su organización más fácilmente en la Búsqueda de Google.
Los datos estructurados son un formato estándar para proporcionar información sobre una página y clasificar el contenido de la misma. Si es nuevo en los datos estructurados, puede obtener más información sobre cómo funcionan.
Aquí tiene un breve resumen de cómo crear, probar y publicar datos estructurados. Para obtener una guía paso a paso sobre cómo añadir datos estructurados a una página web, consulte el laboratorio de código de datos estructurados.
Añada tantas propiedades recomendadas como sean aplicables a su página web. No hay propiedades obligatorias; en su lugar, añada las propiedades que sean aplicables a su contenido. Dependiendo del formato que utilice, aprenda dónde insertar los datos estructurados en la página. ¿Utiliza un CMS? Puede que sea más fácil utilizar un plugin integrado en su CMS. ¿Utiliza JavaScript? Aprenda a generar datos estructurados con JavaScript. Siga las directrices. Compruebe su código con la herramienta de Prueba de resultados enriquecidos y corrija todos los errores críticos. También se recomienda corregir cualquier problema no crítico que pueda marcarse en la herramienta, ya que pueden ayudar a mejorar la calidad de sus datos estructurados (sin embargo, no es obligatorio para obtener resultados enriquecidos). Despliegue algunas páginas que incluyan sus datos estructurados y utilice la herramienta de inspección de URL para comprobar cómo ve Google la página. Asegúrese de que su página sea accesible para Google y no esté bloqueada por un archivo robots.txt, una etiqueta noindex o requisitos de autorización. Si la página parece normal, puede pedir a Google que vuelva a indexar sus URL. Nota: Dé tiempo para el rastreo y la reindexación. Recuerde que pueden pasar varios días después de publicar una página para que Google la encuentre y la indexe. Para mantener a Google al tanto de futuros cambios, recomendamos enviar un mapa del sitio. Puede automatizar esto con la API de Sitemap de Search Console.
Directrices
Para que los datos estructurados puedan incluirse en los resultados de búsqueda de Google, es necesario seguir estas directrices.
Advertencia: Si su sitio infringe una o más de estas reglas, Google puede tomar medidas manuales contra él. Después de solucionar el problema, puede volver a enviar su sitio para su revisión.
Directrices técnicas
Recomendamos colocar esta información en la página principal de su sitio o en una página separada que describa su organización, por ejemplo, en la página “Sobre nosotros”. No necesita incluirla en cada página de su sitio.
Recomendamos utilizar el subtipo de Organization de schema.org más específico que corresponda a su organización. Por ejemplo, si tiene un sitio de comercio electrónico, recomendamos utilizar el subtipo OnlineStore en lugar de OnlineBusiness. Y si su sitio está dedicado a un negocio local, como un restaurante o una tienda física, recomendamos proporcionar sus datos administrativos utilizando el subtipo más específico LocalBusiness y siguiendo los campos obligatorios y recomendados para Negocios Locales además de los campos recomendados en esta guía.
Definiciones de tipos de datos estructurados
Google reconoce las siguientes propiedades de Organización. Para ayudar a Google a entender mejor su página, incluya tantas propiedades recomendadas como sean aplicables a su página web. No hay propiedades obligatorias, en su lugar, añada las propiedades que sean relevantes para su organización.
Recomendamos centrarse en las propiedades que son útiles para sus usuarios, como name o alternateName para el nombre de su negocio, así como indicar la presencia en el mundo real (por ejemplo, address o telephone) y en línea (por ejemplo, url o logo).
Asegúrese de que la imagen se vea como pretende que se vea sobre un fondo puramente blanco (por ejemplo, si el logotipo es mayormente blanco o gris, puede que no se vea como desea cuando se muestra sobre un fondo blanco).
Si utiliza el tipo ImageObject, asegúrese de que tenga una propiedad contentUrl válida o una propiedad url que siga las mismas directrices que un tipo URL. url URL La URL del sitio web de su organización, si corresponde. Esto ayuda a Google a identificar de forma única a su organización. sameAs URL La URL de una página en otro sitio web con información adicional sobre su organización, si corresponde. Por ejemplo, una URL a la página de perfil de su organización en un sitio de redes sociales o de reseñas. Puede proporcionar varias URL sameAs. telephone Texto Un número de teléfono comercial destinado a ser el método de contacto principal para los clientes. Asegúrese de incluir el código de país y el código de área en el número de teléfono. email Texto La dirección de correo electrónico para contactar a su negocio, si corresponde. address PostalAddress
La dirección (física o postal) de su organización, si tiene una. Incluya todas las propiedades que se apliquen a su país. Cuantas más propiedades proporcione, mayor será la calidad del resultado para los usuarios. Puede proporcionar varias direcciones si tiene una ubicación en varias ciudades, estados o países. Por ejemplo:
Solución de problemas
Si tiene problemas con la implementación o depuración de datos estructurados, aquí hay algunos recursos que pueden ayudarle:
Si utiliza un sistema de gestión de contenido (CMS) o alguien más se encarga de su sitio, pídales ayuda. Asegúrese de reenviarles cualquier mensaje de Search Console que detalle el problema.
Google no garantiza que las funciones que utilizan datos estructurados aparezcan en los resultados de búsqueda. Para obtener una lista de razones comunes por las que Google puede no mostrar su contenido en un resultado enriquecido, consulte las Directrices generales sobre datos estructurados.
Si ha recibido una acción manual por datos estructurados en su página, los datos estructurados en la página serán ignorados (aunque la página aún puede aparecer en los resultados de búsqueda de Google). Para solucionar problemas con los datos estructurados, utilice el informe de “Acciones manuales”.
Revise las directrices para determinar si su contenido cumple con las recomendaciones. El problema podría ser causado por contenido spam o el uso spam de marcado. Sin embargo, el problema puede no ser sintáctico y, por lo tanto, la Prueba de resultados enriquecidos no podrá identificar estos problemas.
Dé tiempo para el rastreo y la reindexación. Recuerde que pueden pasar varios días después de publicar una página para que Google la encuentre y la indexe. Para preguntas generales sobre rastreo e indexación, consulte la sección “Preguntas frecuentes sobre rastreo e indexación de la Búsqueda de Google”.
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