Ein Grafikdesign-Audit ist eine strukturierte Überprüfung jedes visuellen Assets, das eine Marke der Öffentlichkeit präsentiert: Logodateien, Farbverwendung, Typografie, Vorlagen, Social-Media-Beiträge, Anzeigen, Verpackungen und die Website. Es zeigt auf, wo die Identität abgewichen ist, welche Assets grundlegende Tests zu Lesbarkeit und Barrierefreiheit nicht bestehen und was zuerst korrigiert werden muss. Richtig durchgeführt, bewahrt es ein Unternehmen oft davor, für ein komplettes Redesign zu bezahlen, das es gar nicht benötigt.
Warum ein Audit vor einem Redesign durchführen?
Die meisten visuellen Probleme werden nicht durch ein schlechtes Logo verursacht. Sie entstehen, wenn zehn Leute Assets mit zehn leicht unterschiedlichen Farbcodes, drei Versionen des Logos und der Schriftart, die gerade zufällig installiert war, produzieren. Ein Redesign, das auf diese Gewohnheit aufgesetzt wird, driftet innerhalb eines Jahres wieder ab.
Ein Audit trennt zwei sehr unterschiedliche Probleme. Das eine ist eine schwache Identität, die wirklich neue Arbeit benötigt. Das andere ist eine anständige Identität, die schlecht angewendet wird. Letzteres ist weitaus kostengünstiger zu beheben, meist mit einem kurzen Brand Guide, einer gemeinsamen Vorlagenbibliothek und einer einzigen Quelle für Dateien.
Was sollten Sie zuerst sammeln?
Beginnen Sie mit einer Bestandsaufnahme, nicht mit Meinungen. Bitten Sie jedes Team, das visuelle Inhalte produziert, das zu senden, was es in den letzten sechs Monaten tatsächlich verwendet hat, nicht das, was es für das Erscheinungsbild der Marke hält. Marketing, Vertrieb, Personalabteilung, Kundensupport und jede externe Agentur sollten ihren Beitrag leisten.
- Logodateien in jedem im Umlauf befindlichen Format (PNG, JPG, SVG, EPS, PDF), einschließlich derer, die aus E-Mail-Signaturen gespeichert wurden
- Aktueller Brand Guide, falls vorhanden, und dessen Datum
- Zehn aktuelle Social-Media-Beiträge pro Kanal
- Aktive bezahlte Werbekreative von Meta, Google, LinkedIn oder TikTok
- Verkaufspräsentationen, Angebotsvorlagen und One-Pager
- Website-Screenshots in Desktop- und Mobilbreiten
- Drucksachen: Visitenkarten, Broschüren, Verpackungen, Fotos von Beschilderungen
Legen Sie alles auf ein großes Board in Figma, Miro oder FigJam. Vierzig Assets nebeneinander zu sehen, bewirkt mehr als jeder schriftliche Bericht. Inkonsistenz, die bei einer einzelnen Datei unsichtbar ist, wird an einer Wand offensichtlich.
Die Audit-Checkliste, Abschnitt für Abschnitt
Logo-Verwendung
Prüfen Sie, ob überall dasselbe Logo erscheint. Achten Sie auf verzerrte Dateien, niedrig aufgelöste PNGs, die auf Bannern vergrößert wurden, veraltete Versionen und Logos, die auf Hintergründen platziert wurden, die den Kontrast zerstören. Bestätigen Sie, dass ein Vektor-Master existiert und dass jemand weiß, wo er sich befindet.
Prüfen Sie auch den Freiraum und die Mindestgröße. Ein Logo, das bei 400 Pixel Breite funktioniert, kann in einem Browser-Tab oder einem Social-Profilbild bei 32 Pixel zu einem unscharfen Fleck werden. Viele Marken benötigen eine vereinfachte Marke für kleine Größen und haben keine.
Farbe
Ziehen Sie die Hex-Werte mit einem Pipetten-Tool aus echten Assets. Es ist üblich, vier oder fünf Versionen der Hauptmarkenfarbe zu finden, die jeweils um einige Punkte abweichen, weil jemand die Palette nach Augenmaß nachgebaut hat. Listen Sie die Varianten auf und entscheiden Sie sich für jeweils einen Wert für Bildschirm (HEX/RGB) und Druck (CMYK oder Pantone).
Testen Sie dann den Kontrast. Die Web Content Accessibility Guidelines (WCAG 2.1) fordern ein Kontrastverhältnis von mindestens 4,5:1 für normalen Fließtext und 3:1 für großen Text. Markenfarben, die elegant aussehen, wie blasses Grau auf Weiß oder helles Grün auf Weiß, bestehen dies häufig nicht. Kostenlose Tools wie der WebAIM Contrast Checker liefern in Sekunden ein Bestehen oder Nichtbestehen.
Typografie
Zählen Sie die verwendeten Schriftarten. Zwei Familien, eine für Überschriften und eine für Fließtext, sind für die meisten Marken ein praktikables Limit. Prüfen Sie, ob die lizenzierten Schriftarten tatsächlich auf den Rechnern der Leute installiert sind, die Folien erstellen, oder ob sie standardmäßig auf Calibri oder Arial zurückgreifen.
Achten Sie auch auf die Hierarchie. Sind Überschriften deutlich größer als der Fließtext? Ist die Zeilenlänge angenehm, etwa 50 bis 80 Zeichen auf dem Bildschirm? Ist der Fließtext auf Mobilgeräten mindestens 16 Pixel groß? Das sind keine Geschmacksfragen; sie entscheiden darüber, ob die Leute den Inhalt lesen.
Bildsprache und Illustration
Gruppieren Sie Fotos und Illustrationen nach Stil. Eine Marke, die glänzende Stockfotografie, flache Vektor-Icons, 3D-Renderings und handgezeichnete Skizzen mischt, fühlt sich wie vier verschiedene Unternehmen an. Entscheiden Sie, welcher Stil bleibt und welcher geht.
Prüfen Sie gleichzeitig die Lizenzierung. Bilder, die aus Suchergebnissen heruntergeladen oder von einer Konkurrenzseite gezogen wurden, sind ein rechtliches Risiko, nicht nur ein Stilproblem. Jedes Bild, das aktiv verwendet wird, sollte eine nachvollziehbare Quelle haben: eigene Fotografie, eine bezahlte Stock-Lizenz oder eine klare kostenlose Lizenz.
Vorlagen und Layout
Überprüfen Sie die Vorlagen, die täglich verwendet werden: Foliensätze, Social-Post-Rahmen, E-Mail-Header, Dokumentencover. Wenn keine Vorlage existiert, bauen die Leute ihre eigenen, und genau da beginnt die Abweichung. Eine gute Vorlage sperrt die Logoposition, Farben und Schriftarten, während sie Raum für Inhalte lässt.
Wie bewerten Sie, was Sie finden?
Eine einfache dreistufige Bewertung hält das Audit praktikabel. Markieren Sie jede Asset-Gruppe als konsistent, geringfügige Abweichung oder defekt. Fügen Sie dann eine zweite Spalte für die geschäftliche Auswirkung hinzu: wie viele Leute sehen dieses Asset und wie oft.
- Hohe Auswirkung, defekt: diesen Monat beheben (zum Beispiel das Haupt-Verkaufsdeck oder das Homepage-Hero-Bild)
- Hohe Auswirkung, geringfügige Abweichung: beim nächsten Vorlagen-Update beheben
- Geringe Auswirkung, defekt: ersetzen, wenn das Asset das nächste Mal verwendet wird
- Geringe Auswirkung, geringfügige Abweichung: im Brand Guide notieren und weitermachen
Diese Matrix verhindert, dass das Audit zu einem zweimonatigen Umbau von Visitenkarten wird, während die Werbekreative, die täglich Tausende von Menschen erreichen, inkonsistent bleiben.
Welche Tools machen das Audit schneller?
Sie benötigen keine Spezialsoftware. Figma oder Miro für das Board, eine Pipetten-Erweiterung wie ColorZilla für Farbwerte, WebAIM oder das Stark-Plugin für Kontrast und WhatFont für die Überprüfung von Schriftarten auf Live-Seiten decken den Großteil der Arbeit ab. Für Werbekonten zeigen die Meta Ad Library und das Google Ads Transparency Center jedes aktive Kreativ ohne internen Zugriff.
Für größere Marken mit Hunderten von Assets ist ein Digital Asset Manager wie Brandfolder, Bynder oder sogar ein gut organisiertes freigegebenes Laufwerk mit Namensregeln die langfristige Lösung. Das Audit sagt Ihnen, was hinein sollte und was archiviert werden sollte.
Häufige Erkenntnisse und was sie normalerweise bedeuten
Nach vielen Audits wiederholen sich einige Muster. Das Vertriebsteam hat sein eigenes Deck, weil das Marketing-Deck nicht ihren Bedürfnissen entsprach. Social-Posts folgen dem Guide, während bezahlte Anzeigen dies nicht tun, weil Anzeigen von einem anderen Freelancer erstellt wurden. Die Website verwendet die richtigen Farben, aber eine Fallback-Schriftart, weil die Web-Font-Lizenz nie gekauft wurde.
Jeder dieser Punkte deutet auf eine Prozesslücke hin, nicht auf eine Designlücke. Die Lösung ist Eigentümerschaft: eine Person oder ein Team, das neue Vorlagen genehmigt, die Master-Dateien aufbewahrt und die Frage “Welches Logo soll ich verwenden?” innerhalb eines Tages beantwortet.
Was sollte der Abschlussbericht enthalten?
Halten Sie ihn kurz. Ein zehnseitiger Bericht mit klaren Screenshots schlägt ein sechzigseitiges Dokument, das niemand öffnet. Fügen Sie das Board, die Bewertungsmatrix, die korrigierte Farb- und Schriftartenspezifikation und eine priorisierte Liste von Korrekturen mit Verantwortlichen und grobem Aufwand in Tagen bei.
Zum Beispiel könnte ein mittelständisches B2B-Unternehmen mit dieser Liste enden: Verkaufsdeck-Vorlage neu erstellen (drei Tage), ein kleines Logo-Markenzeichen erstellen (ein Tag), Markenfarbwerte über Anzeigenvorlagen hinweg korrigieren (ein halber Tag), die Web-Font-Lizenz kaufen (eine Stunde) und einen zweiseitigen Nutzungsleitfaden schreiben (zwei Tage). Das sind weniger als zwei Wochen Arbeit, verglichen mit einem vollständigen Identitätsprojekt, das Monate dauern kann.
Wo fängt man diese Woche an?
Senden Sie eine kurze Anfrage an jedes Team und bitten Sie um die letzten zehn visuellen Assets, die sie produziert haben. Legen Sie sie bis Freitag auf ein Board. Führen Sie den Farb- und Kontrastcheck für die fünf sichtbarsten Elemente durch, normalerweise die Homepage, die Hauptanzeige, das Verkaufsdeck, der E-Mail-Header und das Social-Profilbild. Dieser erste Nachmittag zeigt Ihnen, ob Sie ein Redesign benötigen oder einfach ein aufgeräumteres System, und es kostet nichts außer Zeit.
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