Qrafik dizayn auditi brendin insanların qarşısına çıxardığı hər bir vizual aktivin strukturlaşdırılmış nəzərdən keçirilməsidir: loqo faylları, rəng istifadəsi, tipoqrafiya, şablonlar, sosial media paylaşımları, reklamlar, qablaşdırma və veb-sayt. Bu, identikliyin harada pozulduğunu, hansı aktivlərin əsas oxunaqlılıq və əlçatanlıq testlərindən keçə bilmədiyini və ilk növbədə nəyin düzəldilməli olduğunu göstərir. Düzgün aparıldıqda, bu, şirkəti ehtiyacı olmayan tam bir yenidən dizayn üçün ödəniş etməkdən xilas edir.
Niyə yenidən dizayndan əvvəl audit aparmalı?
Əksər vizual problemlər pis loqodan qaynaqlanmır. Onlar on nəfərin on bir qədər fərqli rəng kodu, loqonun üç versiyası və təsadüfən quraşdırılmış şriftlə aktivlər hazırlamasından yaranır. Bu vərdişin üzərinə qurulan yenidən dizayn bir il ərzində yenidən pozulur.
Audit iki çox fərqli problemi ayırır. Biri həqiqətən yeni işə ehtiyacı olan zəif identiklikdir. Digəri isə pis tətbiq olunan layiqli identiklikdir. İkincisini düzəltmək daha ucuzdur, adətən qısa brend bələdçisi, paylaşılan şablon kitabxanası və fayllar üçün vahid mənbə ilə həll olunur.
Əvvəlcə nəyi toplamalısınız?
Fikirlərlə deyil, inventarlaşdırma ilə başlayın. Vizual məhsullar istehsal edən hər bir komandadan brendin necə göründüyünü düşündüklərini deyil, son altı ayda faktiki olaraq istifadə etdiklərini göndərmələrini istəyin. Marketinq, satış, İR, müştəri dəstəyi və hər hansı kənar agentlik töhfə verməlidir.
- Dövriyyədə olan hər formatda (PNG, JPG, SVG, EPS, PDF) loqo faylları, o cümlədən e-poçt imzalarından saxlanılanlar
- Cari brend bələdçisi, əgər varsa və onun tarixi
- Hər kanal üçün son on sosial media paylaşımı
- Meta, Google, LinkedIn və ya TikTok-da aktiv ödənişli reklam kreativləri
- Satış təqdimatları, təklif şablonları və birsəhifəlik sənədlər
- Masaüstü və mobil genişliklərdə veb-sayt skrinşotları
- Çap materialları: vizit kartları, broşürlər, qablaşdırma, lövhə fotoları
Hər şeyi Figma, Miro və ya FigJam-da bir böyük lövhəyə qoyun. Qırx aktivi yan-yana görmək istənilən yazılı hesabatdan daha çox şey edir. Bir faylda görünməyən uyğunsuzluq divarda aşkar olur.
Audit yoxlama siyahısı, bölmə-bölmə
Loqo istifadəsi
Eyni loqonun hər yerdə görünüb-görünmədiyini yoxlayın. Dartılmış fayllara, bannerlərdə böyüdülmüş aşağı keyfiyyətli PNG-lərə, köhnəlmiş versiyalara və kontrastı öldürən fonlarda yerləşdirilmiş loqolara baxın. Vektor master faylının mövcud olduğunu və kiminsə onun harada olduğunu bildiyini təsdiqləyin.
Həmçinin boş sahəni və minimum ölçünü yoxlayın. 400 piksel enində işləyən loqo brauzer nişanında və ya sosial profil şəklində 32 pikseldə bulanıqlaşa bilər. Bir çox brendin kiçik ölçülər üçün sadələşdirilmiş işarəyə ehtiyacı var və onlarda bu yoxdur.
Rəng
Həqiqi aktivlərdən rəng seçici aləti ilə onaltılıq (hex) dəyərləri çəkin. Əsas brend rənginin bir neçə nöqtə fərqlə dörd və ya beş versiyasını tapmaq adi haldır, çünki kimsə palitranı gözəyarı yenidən qurub. Variantları siyahıya alın və ekran (HEX/RGB) və çap (CMYK və ya Pantone) üçün hər biri üçün bir dəyər təyin edin.
Sonra kontrastı yoxlayın. Veb Məzmun Əlçatanlıq Təlimatları (WCAG 2.1) normal əsas mətn üçün ən azı 4.5:1, böyük mətn üçün isə 3:1 kontrast nisbəti tələb edir. Ağ üzərində solğun boz və ya ağ üzərində açıq yaşıl kimi zərif görünən brend rəngləri tez-tez bu testdən keçmir. WebAIM Contrast Checker kimi pulsuz alətlər saniyələr ərzində keçdi və ya kəsildi nəticəsini verir.
Tipoqrafiya
İstifadədə olan şriftləri sayın. Başlıqlar üçün bir və əsas mətn üçün bir olmaqla iki ailə, əksər brendlər üçün işlək limitdir. Lisenziyalı şriftlərin slayd hazırlayan insanların kompüterlərində faktiki olaraq quraşdırılıb-quraşdırılmadığını və ya Calibri və ya Arial-a keçib-keçmədiyini yoxlayın.
İyerarxiyaya da baxın. Başlıqlar əsas mətndən aydın şəkildə böyükdür? Sətir uzunluğu rahatdır, ekranda təxminən 50-80 simvoldur? Mobildə əsas mətn ən azı 16 pikseldir? Bunlar zövq məsələsi deyil; insanların məzmunu oxuyub-oxumayacağına qərar verirlər.
İmaj və illüstrasiya
Fotoları və illüstrasiyaları üsluba görə qruplaşdırın. Parlaq stok fotoşəkilləri, düz vektor ikonları, 3D renderləri və əl ilə çəkilmiş eskizləri qarışdıran brend dörd fərqli şirkət kimi hiss olunur. Hansı üslubun qalacağına və hansının gedəcəyinə qərar verin.
Eyni zamanda lisenziyalaşdırmanı yoxlayın. Axtarış nəticələrindən yüklənmiş və ya rəqib saytından götürülmüş şəkillər sadəcə üslub məsələsi deyil, hüquqi riskdir. Aktiv istifadədə olan hər bir şəklin izlənilə bilən mənbəyi olmalıdır: sahib olunan fotoqrafiya, ödənişli stok lisenziyası və ya aydın pulsuz lisenziya.
Şablonlar və tərtibat
İnsanların hər gün istifadə etdiyi şablonları nəzərdən keçirin: slayd təqdimatları, sosial media paylaşım çərçivələri, e-poçt başlıqları, sənəd üzlükləri. Şablon yoxdursa, insanlar özləri yaradır və sürüşmə (drift) burada başlayır. Yaxşı şablon loqo mövqeyini, rəngləri və şriftləri kilidləyir, eyni zamanda məzmun üçün yer saxlayır.
Tapdıqlarınızı necə qiymətləndirirsiniz?
Sadə üç səviyyəli bal sistemi auditi praktik saxlayır. Hər bir aktiv qrupunu ardıcıl, kiçik sürüşmə və ya pozulmuş kimi qeyd edin. Sonra biznes təsiri üçün ikinci sütun əlavə edin: bu aktivi neçə nəfər və nə qədər tez-tez görür.
- Yüksək təsir, pozulmuş: bu ay düzəldin (məsələn, əsas satış təqdimatı və ya ana səhifənin əsas şəkli)
- Yüksək təsir, kiçik sürüşmə: növbəti şablon yeniləməsində düzəldin
- Aşağı təsir, pozulmuş: aktiv növbəti dəfə istifadə edildikdə dəyişdirin
- Aşağı təsir, kiçik sürüşmə: brend bələdçisində qeyd edin və davam edin
Bu matris auditi minlərlə insana çatan reklam kreativləri uyğunsuz qaldığı halda, vizit kartlarının iki aylıq yenidən qurulmasına çevrilməsinin qarşısını alır.
Hansı alətlər auditi sürətləndirir?
İxtisaslaşmış proqrama ehtiyacınız yoxdur. Lövhə üçün Figma və ya Miro, rəng dəyərləri üçün ColorZilla kimi rəng seçici genişləndirməsi, kontrast üçün WebAIM və ya Stark plaginləri və canlı səhifələrdə şriftləri yoxlamaq üçün WhatFont işin çox hissəsini əhatə edir. Reklam hesabları üçün Meta Ad Library və Google Ads Transparency Center daxili girişə ehtiyac olmadan hər bir aktiv kreativini göstərir.
Yüzlərlə aktivi olan daha böyük brendlər üçün Brandfolder, Bynder kimi rəqəmsal aktiv meneceri və ya hətta adlandırma qaydaları olan yaxşı təşkil edilmiş paylaşılan sürücü uzunmüddətli həlldir. Audit sizə nəyin daxil edilməli və nəyin arxivləşdirilməli olduğunu deyir.
Ümumi tapıntılar və onların adətən mənası
Bir çox auditdən sonra bir neçə model təkrarlanır. Satış komandasının öz təqdimatı var, çünki marketinq təqdimatı onların ehtiyaclarına cavab vermir. Sosial media paylaşımları bələdçiyə uyğundur, lakin ödənişli reklamlar deyil, çünki reklamlar fərqli frilanser tərəfindən hazırlanıb. Veb-sayt düzgün rənglərdən istifadə edir, lakin ehtiyat şriftdən istifadə edir, çünki veb şrift lisenziyası heç vaxt alınmayıb.
Bunların hər biri dizayn boşluğuna deyil, proses boşluğuna işarə edir. Həll yolu sahiblikdir: yeni şablonları təsdiqləyən, master faylları saxlayan və “hansı loqodan istifadə etməliyəm?” sualına bir gün ərzində cavab verən bir şəxs və ya komanda.
Yekun hesabatda nə olmalıdır?
Qısa saxlayın. Aydın skrinşotları olan on səhifəlik hesabat heç kimin açmadığı altmış səhifəlik sənəddən daha yaxşıdır. Lövhəni, bal matrisini, düzəldilmiş rəng və şrift spesifikasiyasını və sahibləri və günlərlə təxmini səyləri ilə düzəlişlərin prioritet siyahısını daxil edin.
Məsələn, orta ölçülü B2B şirkəti bu siyahı ilə yekunlaşa bilər: satış təqdimatı şablonunu yenidən qurun (üç gün), kiçik ölçülü loqo işarəsi yaradın (bir gün), reklam şablonlarında brend rəng dəyərlərini düzəldin (yarım gün), veb şrift lisenziyasını alın (bir saat) və iki səhifəlik istifadə bələdçisi yazın (iki gün). Bu, aylarla davam edə bilən tam identiklik layihəsi ilə müqayisədə iki həftədən az işdir.
Bu həftə haradan başlamalı?
Hər komandaya istehsal etdikləri son on vizual aktivi istəyən qısa bir sorğu göndərin. Cümə gününə qədər onları bir lövhəyə qoyun. Ən çox görünən beş elementdə, adətən ana səhifə, əsas reklam, satış təqdimatı, e-poçt başlığı və sosial profil şəklində rəng və kontrast yoxlamasını aparın. Həmin ilk günortadan sonra sizə yenidən dizayn yoxsa sadəcə daha səliqəli bir sistem lazım olduğunu göstərəcək və bu, vaxtdan başqa heç nəyə başa gəlmir.
Oxumağa davam edin: Qrafik Dizayn · Qrafik Dizayn