Wie das Amazon Transparency Programm Diebe stoppt

Das Verständnis der finanziellen Verpflichtung ist der erste Schritt, wenn Sie diesen Schutzdienst für Ihre Marke in Betracht ziehen. Die Kostenstruktur des Programms basiert hauptsächlich auf dem Volumen der Etiketten, die Sie bei Amazon kaufen. Marken zahlen eine Gebühr pro Einheit für jeden einzigartigen Transparency-Code, die die Erstellung, den Druck und die Nachverfolgung dieser spezifischen 2D-Barcodes abdeckt. Da jede Einheit einen eigenen Code erfordert, skalieren Ihre Gesamtausgaben direkt mit Ihrem Inventarausstoß, was bedeutet, dass Sie nur für die Einheiten bezahlen, die Sie tatsächlich sichern.

In einem typischen Konto liegen die Kosten pro Code oft zwischen $0,01 und $0,05, wobei dieser Wert je nach der Gesamtmenge der auf einmal bestellten Codes schwankt. Höhere Auftragsvolumina führen im Allgemeinen zu niedrigeren Kosten pro Einheit, was es zu einer effizienteren Option für groß angelegte Operationen macht. Über die Gebühr pro Code hinaus gibt es keine wiederkehrenden Abonnementgebühren für den Dienst selbst, sodass Sie Ihr Budget basierend auf Ihren Produktionszyklen anstatt auf festen Gemeinkosten verwalten können.

Der Einrichtungsprozess erfordert einen strukturierten Ansatz, um sicherzustellen, dass Ihr Inventar ordnungsgemäß serialisiert ist, bevor es die Fulfillment-Zentren erreicht. Sie beginnen mit der Registrierung Ihrer Marke über das offizielle Amazon Transparency Portal, wo Sie einen Nachweis über Ihr Markeneigentum erbringen müssen. Sobald Ihre Marke genehmigt ist, registrieren Sie Ihre spezifischen Produkte, indem Sie GTINs und andere Identifikatoren bereitstellen, um festzulegen, welche SKUs die 2D-Barcodes tragen werden. Diese Überprüfung bestätigt, dass Sie die Autorität über die Katalogseiten haben, die Sie schützen möchten.

Nach der Registrierung erhalten Sie Zugriff auf die Transparency-Konsole, um Ihre Code-Bestellungen zu verwalten. Sie können die einzigartigen 2D-Codes in einem digitalen Format herunterladen, das Ihr Verpackungshersteller oder Etikettenanbieter dann auf Ihre Produktkartons druckt. Es ist wichtig sicherzustellen, dass diese Barcodes an einer Stelle platziert werden, an der sie von Amazon-Lagerpersonal leicht gescannt werden können. Wenn ein Paket ohne einen gültigen, scannbaren Code in einem Fulfillment-Zentrum ankommt, kann es markiert, beiseitegelegt oder abgelehnt werden, weshalb eine präzise physische Integration notwendig ist.

• Eine eingetragene Marke für Ihre Marke, die in dem Land aktiv sein muss, in dem Sie sich für das Programm anmelden.
• Eine Global Trade Item Number (GTIN) wie eine UPC oder EAN für jede serialisierte Produkteinheit.
• Die Fähigkeit, einzigartige 2D-Barcodes auf jede Einheit des spezifischen Produkts aufzubringen, entweder während der Fertigungsphase oder durch sekundäre Etikettierung.
• Ein aktives Amazon Seller Central- oder Vendor Central-Konto, das in gutem Zustand ist.
• Die Bereitschaft, Amazon zu erlauben, diese Codes am Punkt der Erfüllung zu scannen, um die Echtheit jeder Einheit zu überprüfen.

Bei Alien Road konzentriert sich unser Ansatz zur Nutzung des Amazon Transparency Programms auf die Prüfung Ihres aktuellen Inventarstatus, um festzustellen, ob eine Serialisierung einen klaren Return on Investment bietet. Wir beginnen mit der Überprüfung der Häufigkeit von Fälschungsberichten und Hijacking-Versuchen bei Ihren leistungsstärksten ASINs. Für ein typisches Engagement analysieren wir Ihre Lieferkette, um zu sehen, wo die physische Anbringung von Barcodes am natürlichsten passt, sei es auf Fabrikebene oder über einen Etikettierungsdienst eines Drittanbieters.

Wir übernehmen dann die technische Konfiguration innerhalb des Transparency-Portals und stellen sicher, dass alle GTINs korrekt Ihren aktiven Angeboten zugeordnet sind. Unser Team überwacht die Scan-Erfolgsraten in Amazon Fulfillment-Zentren, um sicherzustellen, dass Ihr Inventar ohne Verzögerungen verarbeitet wird. Indem wir die Verbindung zwischen Ihrem Produktionsausstoß und dem Amazon-System genau halten, helfen wir, den Status von festsitzendem Inventar zu verhindern und sicherzustellen, dass Ihre Markenschutzbemühungen während der Spitzenverkaufszeiten konsistent bleiben.

Der primäre Mechanismus zum Stoppen von Hijackern ist die obligatorische Scan-Anforderung, die Amazon in seinen Fulfillment-Zentren durchsetzt. Wenn ein Produkt für das Programm angemeldet ist, verlangt Amazon, dass jede empfangene Einheit gescannt wird, um ihren Transparency-Code zu überprüfen. Wenn ein Hijacker versucht, gefälschtes Inventar oder generische Produkte unter Ihrem Angebot einzusenden, fehlen diesen Einheiten der gültige, einzigartige 2D-Barcode, den nur Sie, der Markeninhaber, generieren können. Ohne den korrekten Code bestehen die Artikel die Überprüfung nicht.

Dies schafft eine digitale Mauer, die unbefugte Verkäufer nicht leicht umgehen können. Da sie die autorisierten Codes nicht von Ihrem Konto erhalten können, können sie ihr Inventar nicht erfolgreich als authentische Produkte auflisten, die mit Ihrer Marke verknüpft sind. Darüber hinaus erstreckt sich dieses System auf händlererfüllte Bestellungen, bei denen Verkäufer ebenfalls den Code angeben müssen, um die Herkunft des Produkts zu bestätigen. Durch die Schaffung eines End-to-End-Verifizierungspfads zwingt das Programm Hijacker dazu, einfachere Ziele zu finden, die keine so hohen Sicherheitsniveaus einsetzen.

• Barcode-Scannbarkeit: Wenn der gedruckte 2D-Code verschwommen oder schlecht auf der Verpackung platziert ist, kann das Amazon-Personal ihn nicht scannen, was dazu führt, dass Inventar gehalten oder abgelehnt wird.
• Herstellerkoordination: Viele Marken haben Schwierigkeiten, ausländische Hersteller davon zu überzeugen, den Druck dieser Codes in ihre bestehende Produktionslinie zu integrieren.
• Inventarübergang: Während der anfänglichen Einrichtung kann sich bestehendes Inventar, dem die Codes fehlen, noch im Amazon-Lager befinden, was einen Plan erfordert, um nicht codierte Bestände zu räumen.
• Datenmanagement: Sie müssen genaue Aufzeichnungen darüber führen, welche Codes welchen Chargen zugewiesen sind, um sicherzustellen, dass Sie Probleme bis zu bestimmten Produktionsläufen zurückverfolgen können.
• Skalierungskosten: Für Marken mit margenschwachen Produkten können die Kosten pro Einheit zu einer bedeutenden Ausgabe werden, die eine sorgfältige Finanzplanung erfordert.

Der Übergang zu einem vollständig geschützten Inventar erfordert das Ausbalancieren Ihres alten Bestands mit den neuen, serialisierten Einheiten. Sie sollten damit beginnen, ein Datum zu planen, an dem Sie aufhören, nicht codiertes Inventar an Amazon zu senden. Viele Verkäufer entscheiden sich dafür, bestehendes, nicht codiertes Inventar zu liquidieren, bevor die neuen, serialisierten Chargen im Lager eintreffen, um Verwirrung zu vermeiden. Sobald Sie ein klares Stichtagsdatum haben, können Sie Ihre Inventarbestände im Seller Central überwachen, um sicherzustellen, dass die älteren Einheiten gemäß Ihren Prognosen abverkauft werden.

Die Kommunikation mit Ihren Fulfillment-Partnern ist in dieser Zeit entscheidend. Wenn Sie einen 3PL nutzen, müssen Sie ihnen klare Anweisungen geben, wie sie mit den neuen Barcode-Anforderungen umgehen sollen, da sie für das Anbringen der Etiketten auf Ihren Produkten verantwortlich sein werden. Stellen Sie sicher, dass sie über die richtige Hardware verfügen, um die Codes zu scannen und zu überprüfen, bevor sie die Artikel an Amazon versenden. Fehler hier können zu Versandverzögerungen führen, also überprüfen Sie die Platzierung und Qualität der Etiketten doppelt, bevor die erste Lieferung serialisierter Waren Ihre Einrichtung verlässt.