Eine Keyword-Gap-Analyse ist ein unkomplizierter Prozess, mit dem Suchbegriffe identifiziert werden, für die Ihre Konkurrenten ranken, Ihre eigene Website jedoch nicht. Durch den Vergleich Ihrer Website mit direkten Marktkonkurrenten decken Sie klare Content-Möglichkeiten auf, um fehlende Suchanfragen gezielt anzusprechen. Diese Strategie basiert auf der Identifizierung von Keywords mit hoher Suchintention, die zu Ihren Geschäftsangeboten passen, aber in Ihrem aktuellen Sichtbarkeitsbericht für Suchergebnisseiten fehlen.
Warum sollten Sie eine Keyword-Gap-Analyse durchführen?
Der Hauptgrund für diese Analyse ist, sich einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen, ohne zu raten, was Ihr Publikum will. Wenn Sie einen direkten Konkurrenten analysieren, sehen Sie genau, für welche Begriffe er sich über Monate oder Jahre der Content-Erstellung Autorität erarbeitet hat. Es spart Zeit, indem Sie Ihre Schreibbemühungen auf Keywords konzentrieren, von denen bereits bestätigt ist, dass sie in Ihrer spezifischen Nische Traffic generieren. Anstatt Inhalte zufällig zu erstellen, priorisieren Sie Themen, die Konkurrenten als wertvoll für Ihre Zielgruppe validiert haben.
In einem typischen Konto offenbart dieser Prozess schnelle Erfolge, die Sie sonst vielleicht ignoriert hätten. Wenn Sie eine E-Commerce-Marke sind, die spezialisierte Küchenausrüstung verkauft, könnten Sie entdecken, dass ein Konkurrent für ‘bestes Profi-Kochmesser’ rankt, während Ihre Website nur auf ‘Kochmesser’ abzielt. Dieser kleine Unterschied in der Suchintention stellt eine Lücke dar, die Sie durch die Erstellung eines spezifischen, optimierten Leitfadens schließen können. Das Ziel ist es, Ihre Content-Strategie an die Realität anzupassen, wie Menschen nach Produkten und Informationen suchen.
Wie Sie Ihre Top-Suchkonkurrenten identifizieren
Bevor Sie eine Analyse durchführen, müssen Sie definieren, wer Ihre tatsächlichen Konkurrenten im Suchbereich sind. Ihre Geschäftskonkurrenten sind nicht immer dieselben wie Ihre Suchkonkurrenten. Ein lokaler Baumarkt könnte in der Suche mit einem großen nationalen Einzelhändler konkurrieren, auch wenn sich ihre physischen Geschäftsmodelle unterscheiden. Verwenden Sie Tools wie SEMrush, Ahrefs oder Moz, um zu sehen, wer konsistent für Ihre Kernprodukt- oder Dienstleistungsbegriffe erscheint. Suchen Sie nach Domains, die ein ähnliches Backlink-Profil oder eine ähnliche Website-Autorität aufweisen, um sicherzustellen, dass Ihr Vergleich fair und umsetzbar bleibt.
Erstellen Sie eine Shortlist von drei bis fünf Domains, die häufig neben Ihrer Website in den Suchergebnissen erscheinen. Überprüfen Sie deren Website-Struktur, um zu sehen, wie sie ihre informativen Inhalte im Vergleich zu ihren Produktseiten organisieren. Dieser erste Forschungsschritt stellt sicher, dass die Daten, die Sie später abrufen, für Ihre Ziele relevant sind. Wenn Sie sich die richtigen Konkurrenten ansehen, werden sich die resultierenden Keyword-Lücken direkt in eine Liste von Themen übersetzen, nach denen Ihre Kunden bereits anderswo suchen.
Wie richten Sie die Analyse in SEO-Tools ein?
Die meisten modernen SEO-Suiten verfügen über integrierte Funktionen speziell für die Gap-Analyse. Navigieren Sie in einem typischen Tool wie SEMrush zum ‘Keyword Gap’-Tool. Geben Sie Ihre Domain als primäre Website ein und fügen Sie Ihre identifizierten Konkurrenten in die Vergleichsfelder ein. Sie können dann Optionen auswählen, um Keywords anzuzeigen, für die Ihre Konkurrenten ranken, Sie aber nicht. Dieser Filterprozess ist entscheidend, um die hochwertigen Begriffe zu isolieren, die in Ihrer Strategie gefehlt haben.
Die Konfiguration dieser Tools ermöglicht normalerweise spezifische Einstellungen, die die Ausgabe nützlicher machen. Sie können beispielsweise wählen, Markennamen einzubeziehen oder auszuschließen oder sich auf bestimmte Suchvolumina zu konzentrieren. Sie sollten eine Liste anstreben, die Begriffe mit einem Suchvolumen von mindestens 100 pro Monat enthält. Dieser Schwellenwert hilft Ihnen, Long-Tail-Rauschen zu ignorieren und sich auf Abfragen zu konzentrieren, die Ihrem Domain im Laufe der Zeit ein sinnvolles Traffic-Wachstum bringen können.
Welche Metriken sind beim Filtern Ihrer Keyword-Liste wichtig?
Sobald Sie die Rohdaten haben, benötigen Sie ein System, um zu priorisieren, welche Lücken zuerst angegangen werden sollen. Versuchen Sie nicht, jedes einzelne fehlende Keyword auf einmal anzusprechen; konzentrieren Sie sich stattdessen auf diejenigen, die den höchsten Ertrag für Ihren Aufwand bieten. Bewerten Sie die Daten anhand dieser Key Performance Indicators:
- Suchvolumen: Höhere Zahlen deuten auf ein größeres potenzielles Publikum für dieses spezifische Keyword hin.
- Keyword-Schwierigkeit: Niedrigere Werte zeigen an, dass Sie für diese Begriffe mit weniger Backlinks oder weniger Website-Autorität ranken können.
- Intention: Deutet der Suchbegriff darauf hin, dass der Nutzer bereit ist zu kaufen, oder sucht er nur nach Informationen?
- Geschäftsrelevanz: Passt das Keyword zu den Produkten oder Dienstleistungen, die Sie tatsächlich anbieten?
Ein häufiges Muster ist es, Begriffe mit hohem Volumen zu finden, die für eine neuere Website zu wettbewerbsintensiv sind. Identifizieren Sie in solchen Fällen verwandte Long-Tail-Keywords, die der Konkurrent möglicherweise vernachlässigt. Dieser Ansatz ermöglicht es Ihnen, bei spezifischen Unterthemen zu konkurrieren, bei denen Sie detailliertere Informationen bereitstellen können als die derzeit führenden Seiten. Durch die Auswahl von Keywords mit einer Balance aus moderatem Volumen und geringerer Schwierigkeit bauen Sie Autorität auf, die Ihnen hilft, schließlich für die breiteren, wettbewerbsintensiveren Begriffe zu konkurrieren.
Wie Alien Road die Keyword-Gap-Analyse anwendet
Bei Alien Road integrieren wir die Gap-Analyse in unsere routinemäßige Content-Planungsphase für jeden Kunden. Wir beginnen damit, den aktuellen Content-Fußabdruck des Kunden mit seinen Top-Marktkonkurrenten abzugleichen. Unser Team filtert die Daten, um ‘Low-Hanging Fruit’ zu finden – Keywords, die ein anständiges Volumen haben, aber derzeit von Konkurrenten mit dünnen oder veralteten Inhalten abgedeckt werden. Wir erstellen dann ein Content-Briefing, das genau skizziert, wie die bestehenden Seiten verbessert werden können.
Zum Beispiel identifizierten wir bei einem typischen Engagement für einen E-Commerce-Kunden, dass sein Konkurrent für ‘wie man X Produkt wartet’ rankte, während der Kunde nur Produktseiten hatte. Wir rieten dem Kunden, eine Reihe von Wartungsleitfäden zu erstellen, die diese spezifischen Fragen beantworteten. Dies verlagerte ihre Website von rein kommerziell zu einer informativen Ressource. Durch das Einfangen des Suchverkehrs von diesen ‘Wie-man’-Abfragen leitete der Kunde Besucher erfolgreich auf seine Produktseiten um, was seine gesamten Konversionsraten erhöhte.
Was sind die häufigsten Fehler, die es zu vermeiden gilt?
Ein häufiger Fehler ist es, Keywords zu jagen, die für Ihre Geschäftsziele absolut keine Relevanz haben. Nur weil ein Konkurrent für einen Begriff rankt, bedeutet das nicht, dass er gut zu Ihrer Marke passt. Wenn Sie Luxusgüter verkaufen, wird das Ranking für ‘billiges [Produkt]’ wahrscheinlich zu hohen Absprungraten und niedrigen Konversionen führen. Bleiben Sie bei Ihrem Kernwertversprechen und stellen Sie sicher, dass die Keywords, auf die Sie abzielen, ein Publikum ansprechen, das tatsächlich an dem interessiert ist, was Sie anbieten.
Ein weiterer Fehler ist die Vernachlässigung der Intention hinter der Suche. Wenn Sie eine Verkaufsseite für eine Abfrage erstellen, die rein informativ ist, werden Sie nicht gut ranken oder den Nutzer zufriedenstellen. Schauen Sie sich immer die Top-Ergebnisse für Ihr Ziel-Gap-Keyword an. Wenn die Ergebnisse alle Blogbeiträge oder Leitfäden sind, sollten Sie planen, einen Blogbeitrag oder Leitfaden zu schreiben, keine Produktseite. Die Suchintention zu treffen ist genauso wichtig wie das Keyword selbst zu treffen.
Wie verfolgen Sie den Erfolg Ihrer neuen Inhalte?
Die Überwachung der Leistung Ihrer neuen Inhalte ist notwendig, um zu sehen, ob sich Ihre Bemühungen auszahlen. Verwenden Sie die Google Search Console, um Ihre Rankings für die spezifischen Keywords zu verfolgen, auf die Sie abgezielt haben. Sie sollten auch Ihr organisches Traffic-Wachstum in Google Analytics beobachten. Es kann mehrere Monate dauern, bis Suchmaschinen neue Inhalte vollständig indexieren und ranken, also halten Sie Ihre Erwartungen in den ersten Wochen nach der Veröffentlichung realistisch.
Berücksichtigen Sie diese Schritte, um Ihre Strategie auf Kurs zu halten:
- Erstellen Sie eine Tabelle, um das Ziel-Keyword, das Veröffentlichungsdatum und die URL für jedes neue Content-Stück zu verfolgen.
- Überprüfen Sie monatlich Ihre Rangposition für diese Keywords, um Bewegungen zu identifizieren.
- Aktualisieren Sie den Inhalt nach drei Monaten, wenn Sie keine Verbesserungen bei Rang oder Traffic sehen.
- Überwachen Sie Ihre interne Verlinkung, um sicherzustellen, dass diese neuen Seiten genügend Autorität von Ihren bestehenden leistungsstarken Inhalten erhalten.
Wo man diese Woche anfangen sollte
Starten Sie Ihre Keyword-Gap-Analyse diese Woche, indem Sie einen Hauptkonkurrenten auswählen und einen Vergleich in Ihrem SEO-Tool durchführen. Identifizieren Sie fünf Keywords, die eine Lücke für Ihre Website darstellen und einen klaren, hochgradigen Fokus haben. Entwerfen Sie einen Content-Gliederungsentwurf für den vielversprechendsten Begriff und bereiten Sie sich darauf vor, ihn innerhalb der nächsten zwei Wochen zu veröffentlichen. Durch diese kleine, direkte Aktion beginnen Sie den Prozess, Ihre Content-Lücken zu füllen und eine zuverlässigere Quelle für organischen Suchverkehr für Ihre Domain aufzubauen.
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