Une analyse des lacunes en mots-clés est un processus simple utilisé pour identifier les termes de recherche pour lesquels vos concurrents se classent alors que votre propre site Web ne le fait pas. En comparant votre site à vos rivaux directs sur le marché, vous découvrez des opportunités de contenu claires pour cibler les requêtes de recherche manquantes. Cette stratégie repose sur l’identification de mots-clés à haute intention qui s’alignent sur vos offres commerciales mais qui restent absents de votre rapport de visibilité sur les pages de résultats des moteurs de recherche actuel.
Pourquoi devriez-vous effectuer une analyse des lacunes en mots-clés ?
La raison principale pour effectuer cette analyse est d’obtenir un avantage concurrentiel sans deviner ce que veut votre public. Lorsque vous analysez un concurrent direct, vous voyez exactement pour quels termes il a acquis de l’autorité au fil des mois ou des années de création de contenu. Cela permet de gagner du temps en concentrant vos efforts de rédaction sur des mots-clés dont il est déjà confirmé qu’ils génèrent du trafic dans votre niche spécifique. Au lieu de créer du contenu au hasard, vous donnez la priorité aux sujets que les concurrents ont validés comme étant précieux pour votre public cible.
Dans un compte typique, ce processus révèle des gains rapides que vous auriez pu ignorer autrement. Si vous êtes une marque de commerce électronique vendant des équipements de cuisine spécialisés, vous pourriez découvrir qu’un concurrent se classe pour ‘meilleur couteau de chef professionnel’ alors que votre site ne cible que ‘couteau de chef’. Cette différence mineure dans l’intention de recherche représente une lacune que vous pouvez combler en créant un guide spécifique et optimisé. L’objectif est d’aligner votre stratégie de contenu sur la réalité de la façon dont les gens recherchent des produits et des informations.
Comment identifier vos principaux concurrents de recherche
Avant d’effectuer toute analyse, vous devez définir qui sont vos véritables concurrents dans l’espace de recherche. Vos rivaux commerciaux ne sont pas toujours les mêmes que vos rivaux de recherche. Une quincaillerie locale pourrait être en concurrence avec un grand détaillant national dans la recherche, même si leurs modèles commerciaux physiques diffèrent. Utilisez des outils comme SEMrush, Ahrefs ou Moz pour voir qui apparaît systématiquement pour vos termes de produits ou services principaux. Recherchez des domaines qui partagent un profil de backlink similaire ou un niveau d’autorité de site pour vous assurer que votre comparaison reste juste et exploitable.
Créez une liste restreinte de trois à cinq domaines qui apparaissent fréquemment aux côtés de votre site dans les résultats de recherche. Vérifiez la structure de leur site pour voir comment ils organisent leur contenu informatif par rapport à leurs pages de produits. Cette étape de recherche initiale garantit que les données que vous extrayez plus tard sont pertinentes pour vos objectifs. Lorsque vous regardez les bons concurrents, les lacunes en mots-clés qui en résultent se traduiront directement par une liste de sujets que vos clients recherchent déjà ailleurs.
Comment configurez-vous l’analyse dans les outils SEO ?
La plupart des suites SEO modernes disposent de fonctionnalités intégrées spécifiquement pour l’analyse des lacunes. Dans un outil typique comme SEMrush, accédez à l’outil ‘Keyword Gap’. Entrez votre domaine en tant que site principal et ajoutez vos concurrents identifiés dans les champs de comparaison. Vous pouvez ensuite sélectionner des options pour afficher les mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent, mais pas vous. Ce processus de filtrage est essentiel pour isoler les termes à haute valeur qui manquaient à votre stratégie.
La configuration de ces outils permet généralement des paramètres spécifiques qui rendent la sortie plus utile. Par exemple, vous pouvez choisir d’inclure ou d’exclure les termes de marque, ou de vous concentrer sur des volumes de recherche spécifiques. Vous devriez viser une liste qui inclut des termes avec un volume de recherche d’au moins 100 par mois. Ce seuil vous aide à ignorer le bruit de la longue traîne tout en vous concentrant sur des requêtes qui peuvent apporter une croissance de trafic significative à votre domaine au fil du temps.
Quelles mesures comptent lors du filtrage de votre liste de mots-clés ?
Une fois que vous avez les données brutes, vous avez besoin d’un système pour hiérarchiser les lacunes à combler en premier. N’essayez pas de cibler chaque mot-clé manquant à la fois ; concentrez-vous plutôt sur ceux qui offrent le meilleur rendement pour vos efforts. Évaluez les données en fonction de ces indicateurs de performance clés :
- Volume de recherche : Des chiffres plus élevés suggèrent un public potentiel plus large pour ce mot-clé spécifique.
- Difficulté du mot-clé : Des scores plus bas indiquent que vous pouvez vous classer pour ces termes avec moins de backlinks ou moins d’autorité de site.
- Intention : Le terme de recherche suggère-t-il que l’utilisateur est prêt à acheter, ou cherche-t-il simplement des informations ?
- Pertinence commerciale : Le mot-clé s’aligne-t-il sur les produits ou services que vous fournissez réellement ?
Un modèle courant consiste à trouver des termes à fort volume qui sont trop compétitifs pour un site plus récent. Dans de tels cas, identifiez des mots-clés de longue traîne connexes que le concurrent pourrait négliger. Cette approche vous permet de rivaliser sur des sous-thèmes spécifiques où vous pouvez fournir des informations plus détaillées que les pages les mieux classées actuelles. En sélectionnant des mots-clés avec un équilibre entre un volume modéré et une difficulté moindre, vous construisez une autorité qui vous aide à rivaliser éventuellement pour les termes plus larges et plus compétitifs.
Comment Alien Road applique l’analyse des lacunes en mots-clés
Chez Alien Road, nous intégrons l’analyse des lacunes dans notre phase de planification de contenu de routine pour chaque client. Nous commençons par cartographier l’empreinte de contenu actuelle du client par rapport à ses principaux rivaux sur le marché. Notre équipe filtre les données pour trouver des ‘fruits à portée de main’ — des mots-clés qui ont un volume décent mais qui sont actuellement couverts par des concurrents avec un contenu mince ou obsolète. Nous créons ensuite un brief de contenu qui décrit exactement comment améliorer les pages existantes.
Par exemple, lors d’une mission typique pour un client de commerce électronique, nous avons identifié que son concurrent se classait pour ‘comment entretenir le produit X’ alors que le client n’avait que des pages de produits. Nous avons conseillé au client de créer une série de guides d’entretien répondant à ces questions spécifiques. Cela a fait passer leur site d’un site purement commercial à une ressource informative. En capturant le trafic de recherche de ces requêtes ‘comment faire’, le client a redirigé avec succès les visiteurs vers ses pages de produits, augmentant ainsi ses taux de conversion globaux.
Quelles sont les erreurs courantes à éviter ?
Une erreur fréquente est de poursuivre des mots-clés qui n’ont aucune pertinence pour vos objectifs commerciaux. Ce n’est pas parce qu’un concurrent se classe pour un terme qu’il est adapté à votre marque. Si vous vendez des produits de luxe, se classer pour ‘[produit] pas cher’ entraînera probablement des taux de rebond élevés et de faibles conversions. Restez fidèle à votre proposition de valeur fondamentale et assurez-vous que les mots-clés que vous ciblez mènent à un public qui est réellement intéressé par ce que vous fournissez.
Une autre erreur est de négliger l’intention derrière la recherche. Si vous créez une page de vente pour une requête purement informative, vous ne parviendrez pas à bien vous classer ou à satisfaire l’utilisateur. Regardez toujours les meilleurs résultats pour votre mot-clé de lacune cible. Si les résultats sont tous des articles de blog ou des guides, vous devriez prévoir d’écrire un article de blog ou un guide, pas une page de produit. Faire correspondre l’intention de recherche est tout aussi important que de faire correspondre le mot-clé lui-même.
Comment suivez-vous le succès de votre nouveau contenu ?
Surveiller la performance de votre nouveau contenu est nécessaire pour voir si vos efforts portent leurs fruits. Utilisez Google Search Console pour suivre vos classements pour les mots-clés spécifiques que vous avez ciblés. Vous devriez également surveiller la croissance de votre trafic organique dans Google Analytics. Il peut s’écouler plusieurs mois avant que les moteurs de recherche n’indexent et ne classent complètement le nouveau contenu, alors gardez vos attentes réalistes au cours des premières semaines suivant la publication.
Considérez ces étapes pour garder votre stratégie sur la bonne voie :
- Créez une feuille de calcul pour suivre le mot-clé cible, la date de publication et l’URL pour chaque nouveau contenu.
- Vérifiez votre position de classement pour ces mots-clés sur une base mensuelle pour identifier le mouvement.
- Mettez à jour le contenu après trois mois si vous ne voyez pas d’améliorations dans le classement ou le trafic.
- Surveillez vos liens internes pour vous assurer que ces nouvelles pages reçoivent suffisamment d’autorité de votre contenu existant très performant.
Par où commencer cette semaine
Commencez votre analyse des lacunes en mots-clés cette semaine en sélectionnant un concurrent principal et en effectuant une comparaison dans votre outil SEO. Identifiez cinq mots-clés qui représentent une lacune pour votre site et ont une intention claire et élevée. Rédigez un plan de contenu pour le terme le plus prometteur et préparez-vous à le publier dans les deux prochaines semaines. En prenant cette petite action directe, vous commencez le processus de combler vos lacunes de contenu et de construire une source plus fiable de trafic de recherche organique pour votre domaine.
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