Açar söz boşluğu təhlili necə aparılır: Praktik bələdçi

Bu təhlili aparmağın əsas səbəbi auditoriyanızın nə istədiyini təxmin etmədən rəqabət üstünlüyü qazanmaqdır. Birbaşa rəqibi təhlil etdikdə, onların aylarla və ya illərlə məzmun yaratmaqla hansı terminlər üzrə nüfuz qazandıqlarını dəqiq görürsünüz. Bu, yazma səylərinizi xüsusi nişinizdə trafik gətirdiyi artıq təsdiqlənmiş açar sözlərə yönəltməklə vaxta qənaət edir. Məzmunu təsadüfi yaratmaq əvəzinə, rəqiblərin hədəf auditoriyanız üçün dəyərli olduğunu təsdiqlədiyi mövzulara üstünlük verirsiniz.

Tipik bir hesabda bu proses, əks halda görməzdən gələ biləcəyiniz sürətli qələbələri üzə çıxarır. İxtisaslaşmış mətbəx avadanlıqları satan bir e-ticarət brendisinizsə, rəqibinizin ‘ən yaxşı peşəkar aşpaz bıçağı’ üçün sıralandığını, sizin saytınızın isə yalnız ‘aşpaz bıçağı’nı hədəflədiyini kəşf edə bilərsiniz. Axtarış niyyətindəki bu kiçik fərq, xüsusi, optimallaşdırılmış bələdçi yaratmaqla doldura biləcəyiniz bir boşluğu təmsil edir. Məqsəd, məzmun strategiyanızı insanların məhsul və məlumat üçün necə axtarış etdiklərinin reallığı ilə uyğunlaşdırmaqdır.

Əksər müasir SEO dəstləri boşluq təhlili üçün xüsusi olaraq daxili funksiyalara malikdir. SEMrush kimi tipik bir alətdə ‘Keyword Gap’ alətinə keçin. Domeninizi əsas sayt kimi daxil edin və müəyyən edilmiş rəqiblərinizi müqayisə sahələrinə əlavə edin. Daha sonra rəqiblərinizin sıralandığı, lakin sizin sıralanmadığınız açar sözləri görmək üçün seçimlər edə bilərsiniz. Bu filtrləmə prosesi, strategiyanızda çatışmayan yüksək dəyərli terminləri təcrid etmək üçün vacibdir.

Bu alətlərin konfiqurasiyası adətən çıxışı daha faydalı edən xüsusi parametrlərə imkan verir. Məsələn, brend terminlərini daxil etməyi və ya xaric etməyi seçə bilərsiniz, yaxud xüsusi axtarış həcmlərinə diqqət yetirə bilərsiniz. Ayda ən azı 100 axtarış həcmi olan terminləri əhatə edən bir siyahını hədəfləməlisiniz. Bu hədd, domeninizə zamanla mənalı trafik artımı gətirə biləcək sorğulara diqqət yetirərkən uzun quyruqlu səs-küyü görməzdən gəlməyə kömək edir.

Xam məlumatları əldə etdikdən sonra, hansı boşluqların əvvəlcə aradan qaldırılacağına üstünlük vermək üçün bir sistemə ehtiyacınız var. Hər bir çatışmayan açar sözü eyni anda hədəfləməyə çalışmayın; bunun əvəzinə, səyləriniz üçün ən yüksək gəliri təklif edənlərə diqqət yetirin. Məlumatları bu əsas performans göstəricilərinə əsasən qiymətləndirin:

• Axtarış Həcmi: Daha yüksək rəqəmlər həmin xüsusi açar söz üçün daha böyük potensial auditoriyanı göstərir.
• Açar Söz Çətinliyi: Daha aşağı ballar, bu terminlər üçün daha az geriyə keçid və ya daha az sayt nüfuzu ilə sıralana biləcəyinizi göstərir.
• Niyyət: Axtarış termini istifadəçinin almağa hazır olduğunu göstərir, yoxsa onlar sadəcə məlumat axtarırlar?
• Biznes Uyğunluğu: Açar söz faktiki olaraq təqdim etdiyiniz məhsul və ya xidmətlərlə uyğun gəlirmi?

Ümumi bir nümunə, yeni bir sayt üçün çox rəqabətli olan yüksək həcmli terminləri tapmaqdır. Belə hallarda, rəqibin diqqətindən kənarda qala biləcək əlaqəli uzun quyruqlu açar sözləri müəyyən edin. Bu yanaşma, hazırkı ən yüksək sıralanan səhifələrdən daha ətraflı məlumat verə biləcəyiniz xüsusi alt mövzularda rəqabət aparmağa imkan verir. Orta həcm və daha aşağı çətinlik balansı olan açar sözləri seçməklə, nəticədə daha geniş, daha rəqabətli terminlər üçün rəqabət aparmağınıza kömək edən nüfuz qurursunuz.

Tez-tez edilən səhvlərdən biri biznes məqsədlərinizə sıfır uyğunluğu olan açar sözlərin arxasınca qaçmaqdır. Rəqibin bir termin üçün sıralanması, onun brendiniz üçün yaxşı uyğun olduğu mənasına gəlmir. Lüks mallar satırsınızsa, ‘ucuz [məhsul]’ üçün sıralanmaq çox güman ki, yüksək çıxış nisbətləri və aşağı dönüşümlə nəticələnəcək. Əsas dəyər təklifinizə sadiq qalın və hədəflədiyiniz açar sözlərin təqdim etdiyiniz şeylərlə həqiqətən maraqlanan bir auditoriyaya aparmasını təmin edin.

Digər bir səhv, axtarışın arxasındakı niyyəti laqeyd yanaşmaqdır. Yalnız məlumatlandırıcı olan bir sorğu üçün satış səhifəsi yaratsanız, yaxşı sıralana bilməyəcəksiniz və ya istifadəçini qane edə bilməyəcəksiniz. Həmişə hədəf boşluq açar sözünüz üçün ən yaxşı nəticələrə baxın. Nəticələrin hamısı bloq yazıları və ya bələdçilərdirsə, məhsul səhifəsi deyil, bloq yazısı və ya bələdçi yazmağı planlaşdırmalısınız. Axtarış niyyətini uyğunlaşdırmaq, açar sözün özünü uyğunlaşdırmaq qədər vacibdir.

Yeni məzmununuzun performansını izləmək, səylərinizin nəticə verib-vermədiyini görmək üçün lazımdır. Hədəflədiyiniz xüsusi açar sözlər üçün sıralamalarınızı izləmək üçün Google Search Console-dan istifadə edin. Həmçinin Google Analytics-də üzvi trafik artımınızı izləməlisiniz. Axtarış motorlarının yeni məzmunu tam indeksləşdirməsi və sıralaması bir neçə ay çəkə bilər, ona görə də dərc edildikdən sonra ilk bir neçə həftə ərzində gözləntilərinizi real saxlayın.

Strategiyanızı yolda saxlamaq üçün bu addımları nəzərdən keçirin:

• Hər bir yeni məzmun parçası üçün hədəf açar sözü, dərc tarixini və URL-i izləmək üçün bir cədvəl yaradın.
• Hərəkəti müəyyən etmək üçün aylıq olaraq bu açar sözlər üçün sıralama mövqeyinizi yoxlayın.
• Sıralamada və ya trafikdə yaxşılaşma görmürsünüzsə, üç aydan sonra məzmunu yeniləyin.
• Bu yeni səhifələrin mövcud yüksək performanslı məzmununuzdan kifayət qədər nüfuz almasını təmin etmək üçün daxili keçidlərinizi izləyin.