Die mehrsprachige Keyword-Recherche ist der Prozess der Identifizierung von Suchbegriffen, die von Zielgruppen in verschiedenen Sprachen und Regionen verwendet werden, um die Sichtbarkeit von Inhalten zu gewährleisten. Anstatt sich auf direkte Übersetzungen zu verlassen, müssen Sie bewerten, wie Benutzer in bestimmten Märkten ihre Bedürfnisse über Suchmaschinen ausdrücken. Diese Praxis erfordert ein tiefes Verständnis der lokalen Suchintention, regionaler Vokabelunterschiede und kultureller Nuancen, um den Traffic auf globalen Märkten effektiv zu erfassen.
Warum sollten Sie direkte Übersetzungen für Keywords vermeiden?
Direkte Übersetzung scheitert oft, weil Sprachen im kommerziellen Kontext nicht perfekt aufeinander abgestimmt sind. Ein Ausdruck, der im Englischen sehr beliebt ist, könnte eine wörtliche Übersetzung haben, die von Muttersprachlern in einem anderen Land nie verwendet wird. Zum Beispiel könnte ein technischer Begriff im Englischen in Deutsch oder Französisch mit einer völlig anderen Wortgruppe beschrieben werden. Wenn Sie Keywords direkt übersetzen, riskieren Sie, Begriffe anzusprechen, die kein Suchvolumen haben oder die völlig falsche Zielgruppe anziehen. Google empfiehlt, Muttersprachler zu nutzen, um die lokale Suchintention zu verstehen, anstatt sich nur auf direkte Übersetzungen zu verlassen, da dies sicherstellt, dass Ihre Bemühungen mit der Art und Weise übereinstimmen, wie echte Menschen in ihren eigenen Regionen tatsächlich nach Produkten oder Dienstleistungen suchen.
Wie identifizieren Sie die richtigen Zielmärkte?
Bevor Sie mit Ihrer Recherche beginnen, müssen Sie definieren, welche Märkte das größte Potenzial für Ihr Unternehmen bieten. In einem typischen Konto sollten Sie Ihre aktuellen Website-Traffic-Daten analysieren, um zu sehen, ob Benutzer bereits aus bestimmten nicht-englischsprachigen Ländern auf Ihren Seiten landen. Verwenden Sie den Google Analytics GEO-Bericht, um Regionen mit hohem Engagement oder hohen Konversionsraten zu identifizieren. Wenn Sie einen stetigen Traffic-Strom aus einem Land wie Spanien oder Brasilien bemerken, deutet dies auf eine Nachfrage hin, die es wert sein könnte, durch dedizierte, lokalisierte Keyword-Recherche zu skalieren. Die Überprüfung Ihrer CRM-Daten auf bestehende Kunden in diesen Regionen hilft Ihnen auch dabei, zu priorisieren, wo Sie Ihre Ressourcen zuerst konzentrieren sollten.
Was ist der Prozess für den Aufbau einer mehrsprachigen Keyword-Liste?
Der Prozess beginnt mit der Erstellung einer Masterliste von Kernbegriffen in Ihrer Hauptsprache. Sobald Sie diese haben, arbeiten Sie mit Muttersprachlern zusammen, um sie zu lokal relevanten Varianten zu erweitern. Speisen Sie diese nicht einfach in ein Übersetzungstool ein. Bitten Sie stattdessen Ihre muttersprachlichen Experten, ein Brainstorming darüber durchzuführen, wie sie dasselbe Produkt oder dieselbe Dienstleistung einem Freund beschreiben würden. Dieser Ansatz hilft dabei, umgangssprachliche Ausdrücke, Branchenjargon und regionale Rechtschreibunterschiede zu erfassen, die automatisierte Tools oft übersehen. Sie sollten diese Begriffe dann mit Keyword-Recherche-Tools wie Google Keyword Planner oder Ahrefs validieren, um tatsächliche Suchvolumendaten für diese spezifischen Begriffe im Zielland zu sehen.
- Erstellen Sie eine Liste der Kernprodukte oder Dienstleistungskategorien in der Hauptsprache.
- Konsultieren Sie Muttersprachler, um lokale Synonyme und Suchphrasen zu sammeln.
- Überprüfen Sie Suchvolumina speziell innerhalb der Ziellandeinstellungen in Ihrem SEO-Tool.
- Analysieren Sie Konkurrenzseiten, die im Zielmarkt bereits gut ranken.
- Verfeinern Sie die Liste basierend auf der Suchintention und unterscheiden Sie zwischen informativen und kommerziellen Suchanfragen.
Vergleich von Keyword-Recherche-Ansätzen
| Ansatz | Vorteile | Nachteile |
|---|---|---|
| Direkte Übersetzung | Schnell und kostengünstig | Führt oft zu geringem Suchvolumen |
| Muttersprachliche Recherche | Hohe Genauigkeit und lokale Intention | Erfordert mehr Zeit und Budget |
| Wettbewerbsanalyse | Gut zum Finden von Lücken | Kann Nischen-Long-Tail-Begriffe übersehen |
Wie Alien Road mehrsprachige Keyword-Recherche anwendet
Bei Alien Road beginnt unser Engagement-Prozess mit der Prüfung der aktuellen internationalen Leistung des Kunden. Zum Beispiel untersuchen wir bei einem typischen Engagement für eine europäische E-Commerce-Marke zuerst, welche Unterverzeichnisse oder Subdomains organischen Traffic erhalten. Wir paaren dann unsere Analysten mit lokalen Marktexperten, um die Intention hinter den leistungsstärksten Keywords zu verifizieren. Wir vermeiden die Falle der wörtlichen Übersetzung, indem wir die spezifische Ausdrucksweise dokumentieren, die von lokalen Wettbewerbern in den SERPs verwendet wird. Unser Team ordnet diese validierten Keywords dann spezifischen Landingpages zu und stellt sicher, dass die Meta-Titel und H1-Tags mit lokalen Suchmustern übereinstimmen, anstatt nur die englischen Äquivalente zu übersetzen.
Welche Tools sind für regionale Keyword-Daten unerlässlich?
Die Verwendung der richtigen Tools ist wichtig, um genaue regionale Daten zu erhalten. Der Google Keyword Planner bleibt eine erste Wahl, da er Suchvolumendaten direkt aus der Quelle liefert. Wenn Sie dieses Tool verwenden, stellen Sie den Standortfilter immer auf das spezifische Land ein, das Sie anvisieren, um sicherzustellen, dass die Volumen-Zahlen lokale Suchen widerspiegeln. Andere Tools wie Semrush oder Ahrefs ermöglichen es Ihnen zu sehen, für welche Keywords Ihre Wettbewerber in einer spezifischen Sprach-Länder-Kombination ranken. Denken Sie immer daran, dass Volumen-Zahlen Schätzungen sind; verwenden Sie sie, um Trends und relative Beliebtheit zu identifizieren, anstatt exakte Besucherzahlen zu erwarten. Das Kreuzverweisen von Daten aus mehreren Quellen hilft Ihnen, Diskrepanzen zu erkennen und Ihre Strategie zu verfeinern.
Wie geht man mit Suchintentionen in verschiedenen Sprachen um?
Die Suchintention variiert erheblich über kulturelle Grenzen hinweg. Ein Benutzer in einem Land könnte nach ‘beste Schuhe’ suchen, wenn er eine Bewertung möchte, während ein Benutzer in einem anderen Land einen anderen Begriff verwenden könnte, um eine ‘jetzt kaufen’-Intention zu beschreiben. Sie müssen die Top-Ranking-Seiten für Ihre Ziel-Keywords untersuchen, um zu sehen, welche Art von Inhalten Google bevorzugt. Sind die Ergebnisse hauptsächlich Blog-Posts, Produktseiten oder Kategorieseiten? Wenn Sie sehen, dass die meisten Ergebnisse informativ sind, sollten Sie Bildungsinhalte erstellen, anstatt eine kommerzielle Seite zu erzwingen. Die Ausrichtung Ihres Inhaltstyps auf die dominante Suchintention ist der beste Weg, um ein hohes Ranking zu sichern.
- Analysieren Sie die Top-5-Ergebnisse für Ihr Ziel-Keyword im Zielland.
- Kategorisieren Sie die Ergebnisse als informativ, kommerziell oder transaktional.
- Stellen Sie sicher, dass Ihr geplanter Inhalt dem Format der Top-Ranking-Seiten entspricht.
- Passen Sie Ihre Keywords an, wenn Ihr Seitentyp nicht mit dem Ziel des Suchenden übereinstimmt.
- Aktualisieren Sie Ihren Inhalt regelmäßig, wenn sich Suchtrends im lokalen Markt ändern.
Wo man diese Woche anfangen sollte
Beginnen Sie Ihre mehrsprachigen Bemühungen, indem Sie ein Land auswählen, in dem Sie bereits geschäftliches Interesse haben. Überprüfen Sie Ihre aktuelle Website auf Seiten, die bereits für internationale Begriffe ranken. Wenden Sie sich an einen Muttersprachler – entweder ein Teammitglied oder einen professionellen Linguisten – und bitten Sie ihn, Ihre Top-Ten-Keywords für diesen Markt zu überprüfen. Bitten Sie ihn, Begriffe aufzuzeigen, die unnatürlich klingen oder die er niemals verwenden würde, wenn er nach Ihrem Produkt sucht. Indem Sie sich auf nur einen Markt konzentrieren, können Sie einen Workflow etablieren, den Sie dann für andere Regionen wiederholen können.
Häufig gestellte Fragen
Brauche ich eine separate Domain für jede Sprache?
Sie brauchen nicht unbedingt eine separate Domain für jede Sprache. Sie können ccTLDs, Subdomains oder Unterverzeichnisse verwenden, um Ihre internationalen Inhalte zu organisieren. Ein Unterverzeichnis-Ansatz ist für viele Unternehmen technisch oft einfacher zu verwalten, da er Ihre gesamte Seitenautorität an einem Ort hält und es Ihnen gleichzeitig ermöglicht, verschiedene Regionen durch sprachspezifische Ordner anzusprechen.
Wie oft sollte ich meine mehrsprachige Keyword-Liste aktualisieren?
Suchmuster ändern sich ständig, daher sollten Sie Ihre Keyword-Liste mindestens alle sechs Monate überprüfen. Prüfen Sie, ob neue Begriffe aufgetaucht sind oder ob alte Begriffe an Beliebtheit verloren haben. Saisonale Verschiebungen können sich ebenfalls auf das Suchverhalten auswirken, also behalten Sie im Auge, wie Ihre Zielgruppe zu verschiedenen Zeiten des Jahres nach Ihren Produkten sucht.
Kann ich AI verwenden, um meine Keywords zu übersetzen?
AI kann beim Brainstorming oder beim Generieren von Listen helfen, aber Sie sollten sich nicht als letzte Instanz darauf verlassen. Google empfiehlt, Muttersprachler zu nutzen, um die lokale Suchintention zu verstehen. AI-Tools fehlt oft der kulturelle Kontext, der erforderlich ist, um lokale idiomatische Ausdrücke zu identifizieren, daher ist eine professionelle menschliche Überprüfung erforderlich, um sicherzustellen, dass Ihre gewählten Keywords tatsächlich von Ihrer Zielgruppe verwendet werden.
Bestraft Google übersetzte Inhalte?
Google bestraft übersetzte Inhalte nicht, sofern sie hochwertig und für den Benutzer hilfreich sind. Minderwertige, automatisierte Übersetzungen, die nicht natürlich klingen, können jedoch zu geringem Benutzerengagement und hohen Absprungraten führen. Stellen Sie sicher, dass Ihr Inhalt lokalisiert ist und auf eine Weise geschrieben wurde, die die sprachlichen Standards des Ziellandes respektiert, um negative Auswirkungen zu vermeiden.
Wie viele Keywords sollte ich pro Seite anvisieren?
In einem typischen Konto ist es am besten, sich auf ein Haupt-Keyword pro Seite zu konzentrieren und 3 bis 5 verwandte Long-Tail-Variationen einzubeziehen. Das Überladen einer Seite mit zu vielen unterschiedlichen Keywords kann Suchmaschinen verwirren und den Fokus Ihres Inhalts verwässern. Stellen Sie sicher, dass Ihr Hauptbegriff in Ihrem H1-Tag und Seitentitel für die besten Ergebnisse widergespiegelt wird.
Weiterlesen: SEO (Suchmaschinenoptimierung) · SEO