Mit Google Ads-Listen für auszuschließende Keywords können Werbetreibende wiederverwendbare Sätze von auszuschließenden Keywords gleichzeitig auf mehrere Kampagnen anwenden. Durch die Implementierung dieser Listen verhindern Sie, dass Ihre Anzeigen bei Suchanfragen erscheinen, die nicht mit Ihren Geschäftszielen oder Produktangeboten übereinstimmen. Dieser proaktive Ansatz stellt sicher, dass Ihr Budget für Traffic mit hoher Kaufabsicht ausgegeben wird und nicht für irrelevante Klicks, was letztendlich Ihren gesamten Return on Investment innerhalb der Plattform verbessert.
Warum sollten Sie Listen für auszuschließende Keywords verwenden?
Die Verwaltung von auszuschließenden Keywords auf Kampagnenebene ist zeitaufwendig und fehleranfällig. In einem typischen Konto finden Sie möglicherweise mehrere Kampagnen, die auf ähnliche Dienste abzielen, bei denen identische irrelevante Begriffe wiederholt auftreten. Anstatt diese Begriffe manuell zu jeder einzelnen Kampagne hinzuzufügen, erstellen Sie eine zentrale Liste. Sobald diese Liste angewendet wird, kann jede neue Kampagne, die Sie erstellen, diese Ausschlüsse sofort übernehmen. Dies schafft eine stabilere Grundlage für Ihre Kontostruktur und trägt dazu bei, die Konsistenz über verschiedene Anzeigengruppen hinweg aufrechtzuerhalten. Wenn Sie einen Begriff in der zentralen Liste aktualisieren, wird diese Änderung sofort auf alle verknüpften Kampagnen übertragen. Dies spart bei Kontoprüfungen erheblich Zeit und stellt sicher, dass Sie nicht versehentlich auf Begriffe bieten, die sich in anderen Bereichen Ihres Unternehmens als nicht konvertierend erwiesen haben.
Stellen Sie sich ein Szenario mit einem Shopify-Shop vor, der hochwertige Sportschuhe verkauft. Wenn diese Marke separate Kampagnen für Laufschuhe und Freizeitsneaker schaltet, bemerkt sie möglicherweise, dass Suchende, die nach ‘kostenlosen’ oder ‘billigen’ Versionen dieser Artikel suchen, oft auf ihre Anzeigen klicken, aber nie konvertieren. Durch die Pflege einer ‘Globalen Ausschlussliste’, die Begriffe wie ‘kostenlos’, ‘billig’, ‘gebraucht’ oder ‘Reparatur’ enthält, stellt der Werbetreibende sicher, dass keine Kampagne – egal ob für Lauf- oder Freizeitschuhe – Budget für diese minderwertigen Suchanfragen verschwendet. Dieser Ansatz ermöglicht es dem Marketingteam, seine Energie auf die Optimierung von Gebotsstrategien und Anzeigentexten zu konzentrieren, anstatt auf sich wiederholende Wartungsaufgaben.
Was sind die gängigen Arten von Listen für auszuschließende Keywords?
Die Kategorisierung Ihrer auszuschließenden Keywords in funktionale Listen ist eine Standardpraxis, um die Sauberkeit des Kontos zu wahren. Während jedes Unternehmen einzigartige Bedürfnisse hat, sind bestimmte Kategorien fast universell anwendbar. Durch die Gruppierung dieser Begriffe können Sie verschiedene Schutzebenen auf Ihre Kampagnen anwenden, basierend auf deren spezifischen Zielen. Beispielsweise könnte eine Branding-Kampagne eine andere Toleranz für Broad Match haben als eine Sales-Kampagne am unteren Ende des Funnels. Die Verwendung segmentierter Listen bietet die Flexibilität, Begriffe so auszuschließen, dass sie Ihre spezifische Kampagnenstruktur unterstützen, während die Benutzeroberfläche organisiert bleibt.
- Wettbewerberlisten: Enthalten Namen direkter Wettbewerber, wenn Sie vermeiden möchten, für Klicks von Personen zu bezahlen, die gezielt nach deren Produkten suchen.
- Listen mit informativer Absicht: Ausschluss von Begriffen wie ‘wie man’, ‘Tipps’, ‘Anleitung’ oder ‘Definition’, wenn Sie ausschließlich Produkte verkaufen und keine kostenlosen Leitfäden bereitstellen.
- Listen für irrelevante Dienste: Begriffe, die sich auf Teile Ihrer Branche beziehen, die Sie nicht anbieten, wie ‘Großhandel’, wenn Sie ein B2C-Händler sind.
- Listen für Budgetverschwendung: Wörter, die eine geringe Kaufabsicht signalisieren, wie ‘kostenlos’, ‘Rabatt’, ‘kaputt’ oder ‘Download’.
So erstellen Sie Ihre erste Liste für auszuschließende Keywords
Die Navigation durch die Google Ads-Oberfläche, um dies einzurichten, umfasst einige spezifische Schritte in der gemeinsamen Bibliothek. Melden Sie sich zuerst in Ihrem Konto an und suchen Sie das Symbol ‘Tools und Einstellungen’ in der oberen Navigationsleiste. Unter der Spalte ‘Gemeinsame Bibliothek’ sehen Sie eine Option mit der Bezeichnung ‘Listen für auszuschließende Keywords’. Wenn Sie darauf klicken, gelangen Sie zu einem Dashboard, in dem Sie alle vorhandenen Listen sehen oder eine neue erstellen können. Klicken Sie auf die blaue Plus-Schaltfläche, um mit der Erstellung Ihrer benutzerdefinierten Liste zu beginnen. Geben Sie Ihrer Liste einen klaren, beschreibenden Namen, der ihren Zweck widerspiegelt, wie ‘Globale Ausschlüsse’ oder ‘Wettbewerberbegriffe’. Klicken Sie nach dem Hinzufügen Ihrer Keywords auf ‘Speichern’. Das bloße Speichern der Liste wendet sie noch nicht auf Ihre Kampagnen an; Sie müssen die Liste auswählen und dann auf ‘Auf Kampagnen anwenden’ klicken, um auszuwählen, welche spezifischen Kampagnen von diesen Regeln gesteuert werden sollen.
Sobald die Liste aktiv ist, können Sie ihre Wirksamkeit über den Suchbegriffbericht überwachen. Wenn Sie weiterhin sehen, dass auszuschließende Keywords Ihre Anzeigen auslösen, ist wahrscheinlich der von Ihnen verwendete Übereinstimmungstyp zu eng. Denken Sie daran, dass auszuschließende Keywords derselben Logik des Übereinstimmungstyps folgen wie positive Keywords: weitgehend, Wortgruppe und genau. Wenn Sie ‘kostenlos’ als auszuschließendes Keyword mit genauer Übereinstimmung hinzufügen, wird Ihre Anzeige weiterhin für ‘kostenlose Schuhe’ geschaltet. Um dies zu verhindern, müssten Sie Wortgruppen- oder weitgehende Übereinstimmung verwenden, um sicherzustellen, dass das auszuschließende Keyword Variationen des Begriffs effektiv blockiert. Die Überprüfung Ihres Suchbegriffberichts mindestens einmal im Monat ist ein gängiges Muster, um sicherzustellen, dass Ihre Listen umfassend bleiben, wenn neue Suchtrends auftauchen.
Wie Alien Road Listen für auszuschließende Keywords anwendet
Bei Alien Road integrieren wir die Verwaltung auszuschließender Keywords in unsere anfängliche Kontoeinrichtung und laufende Optimierungszyklen. Wenn wir ein neues Konto übernehmen, besteht der erste Schritt darin, den Suchbegriffverlauf zu überprüfen, um Muster verschwendeter Ausgaben zu identifizieren. Wir erstellen benutzerdefinierte Listen für auszuschließende Keywords, die auf die spezifische Branche des Kunden zugeschnitten sind, und stellen sicher, dass irrelevante Suchanfragen blockiert werden, bevor sie Budget verbrauchen können. Bei einem typischen Engagement für einen SaaS-Kunden stellen wir beispielsweise fest, dass Begriffe im Zusammenhang mit ‘Open Source’ oder ‘kostenlose Testversion’ zu einem hohen Klickvolumen, aber niedrigen Konversionsraten führen können. Wir konsolidieren diese in einer Masterliste, die wir auf alle Suchkampagnen anwenden.
Unser Prozess umfasst auch regelmäßige Audits dieser Listen. Wir richten sie nicht einfach ein und vergessen sie. Jedes Quartal überprüft unser Team die Suchbegriffberichte, um zu sehen, ob neue irrelevante Suchanfragen in den Auktionsraum eingetreten sind. Wenn wir ein häufiges Muster irrelevanter Suchanfragen identifizieren, aktualisieren wir die vorhandene Liste für auszuschließende Keywords. Dies stellt sicher, dass die Kampagnen des Kunden vor sich entwickelnden Suchverhalten geschützt sind. Durch die Zentralisierung dieser Ausschlüsse halten wir die Kontostruktur sauber und überschaubar, was es uns ermöglicht, genauer darüber zu berichten, welche Keywords tatsächlich das Wachstum für das Unternehmen vorantreiben.
Wie pflegen Sie Ihre Listen im Laufe der Zeit?
Wartung ist der Unterschied zwischen einem leistungsstarken Konto und einem, das Budget verliert. Sie sollten Ihre Listen für auszuschließende Keywords als lebendige Dokumente behandeln. Wenn Sie mehr Konversionsdaten sammeln, werden Sie neue Begriffe identifizieren, die konsistent zu Klicks ohne Verkäufe führen. Fügen Sie diese sofort Ihren Listen hinzu. Wenn Sie bemerken, dass Sie dieselben auszuschließenden Keywords manuell auf jede Kampagne anwenden, verschieben Sie sie in eine gemeinsame Liste. Ein sauberes Konto ist leichter zu lesen und macht es viel einfacher zu identifizieren, welche Kampagnen wirklich die Nadel für Ihre Geschäftsziele bewegen. Wenn Ihre Liste zu groß wird, ziehen Sie in Betracht, sie in kleinere, thematischere Listen aufzuteilen, um die Verwaltung zu erleichtern.
- Überprüfen Sie den Suchbegriffbericht monatlich, um neue irrelevante Suchanfragen zu erfassen.
- Verwenden Sie Übereinstimmungstypen (Wortgruppe und weitgehend), um Variationen desselben auszuschließenden Begriffs abzudecken.
- Prüfen Sie auf Konflikte, bei denen ein auszuschließendes Keyword versehentlich ein leistungsstarkes positives Keyword blockieren könnte.
- Bereinigen Sie Listen, indem Sie Keywords entfernen, die für Ihr aktuelles Geschäftsmodell nicht mehr relevant sind.
- Wenden Sie Listen als Teil Ihres Standard-Einrichtungsverfahrens auf alle neuen Kampagnen an.
Welche Fehler sollten Sie bei auszuschließenden Keywords vermeiden?
Der häufigste Fehler ist, bei weitgehend passenden auszuschließenden Keywords zu aggressiv zu sein. Wenn Sie einen Begriff wie ‘Schuhe’ als weitgehend passendes auszuschließendes Keyword hinzufügen, könnten Sie versehentlich verhindern, dass Ihre Anzeigen für relevante Suchanfragen wie ‘Laufschuhe’ oder ‘Lederschuhe’ geschaltet werden. Überprüfen Sie immer, ob Ihre auszuschließenden Keywords tatsächlich nicht konvertieren, bevor Sie sie einer Liste hinzufügen. Ein weiterer Fehler ist, zu vergessen, auf Keyword-Konflikte zu prüfen. Manchmal ist ein Wort, auf das Sie bieten möchten, auch in Ihrer Ausschlussliste, was Ihre Anzeigenleistung für diese Suche effektiv tötet. Überprüfen Sie regelmäßig Ihre Registerkarte ‘Empfehlungen’ in Google Ads, da sie häufig Fälle markiert, in denen auszuschließende Keywords mit aktiven Keywords in Ihrer Kampagne in Konflikt stehen.
Vermeiden Sie schließlich das Hinzufügen zu vieler auszuschließender Keywords, ohne deren Suchvolumen zu verstehen. Das Hinzufügen von Tausenden irrelevanter Begriffe, die Ihre Anzeigen noch nie ausgelöst haben, bietet keinen Nutzen und macht Ihr Konto nur schwerer zu prüfen. Konzentrieren Sie sich auf die Begriffe, die tatsächlich in Ihren Suchbegriffberichten erscheinen. Halten Sie Ihre Listen auf das tatsächliche Suchverhalten Ihrer Zielgruppe fokussiert. Indem Sie sich auf echte Suchdaten konzentrieren, stellen Sie sicher, dass Ihre Strategie für auszuschließende Keywords ein Präzisionswerkzeug bleibt und kein stumpfes Instrument, das Ihr Potenzial behindert.
Wo Sie diese Woche anfangen können
Beginnen Sie mit der Prüfung Ihrer Suchbegriffberichte der letzten neunzig Tage. Identifizieren Sie die fünf wichtigsten Suchbegriffe, die nicht zu einer Konversion geführt haben, aber eine hohe Anzahl an Impressionen aufwiesen. Erstellen Sie eine neue Liste für auszuschließende Keywords in Ihrer gemeinsamen Bibliothek mit diesen fünf Begriffen. Wenden Sie diese Liste auf Ihre aktivsten Suchkampagnen an. Dadurch werden Sie sofort eine Reduzierung der verschwendeten Ausgaben feststellen. Sobald Sie diesen Prozess beherrschen, planen Sie eine wiederkehrende Erinnerung für den ersten Freitag jedes Monats, um dieses Audit zu wiederholen. Diese einfache Gewohnheit wird dazu beitragen, Ihre Kampagnen effizient zu halten und sicherzustellen, dass Ihr Werbebudget immer für die relevantesten Suchanfragen mit hoher Kaufabsicht priorisiert wird.
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