Google Ads mənfi açar söz siyahıları reklamverənlərə təkrar istifadə edilə bilən mənfi açar söz dəstlərini eyni anda bir çox kampaniyaya tətbiq etməyə imkan verir. Bu siyahıları tətbiq etməklə, reklamlarınızın biznes məqsədlərinizə və ya məhsul təkliflərinizə uyğun olmayan axtarış sorğuları üçün görünməsinin qarşısını alırsınız. Bu proaktiv yanaşma büdcənizin alakasız kliklərə deyil, yüksək niyyətli trafikə xərclənməsini təmin edir və nəticədə platformadakı ümumi investisiya gəlirinizi artırır.
Niyə mənfi açar söz siyahılarından istifadə etməlisiniz?
Mənfi açar sözləri kampaniya-kampaniya əsasında idarə etmək vaxt aparır və insan səhvlərinə meyllidir. Tipik bir hesabda, oxşar xidmətləri hədəfləyən və eyni alakasız terminlərin təkrarlandığı bir neçə kampaniya tapa bilərsiniz. Bu terminləri hər bir kampaniyaya əl ilə əlavə etmək əvəzinə, mərkəzi bir siyahı yaradırsınız. Bu siyahı tətbiq edildikdən sonra, yaratdığınız hər hansı yeni kampaniya bu istisnaları dərhal miras ala bilər. Bu, hesab arxitekturanız üçün daha sabit bir təməl yaradır və müxtəlif reklam qrupları arasında ardıcıllığı qorumağa kömək edir. Mərkəzi siyahıdakı bir termini yenilədiyiniz zaman, bu dəyişiklik dərhal əlaqəli bütün kampaniyalara yayılır. Bu, hesab auditləri zamanı əhəmiyyətli vaxta qənaət edir və biznesinizin digər sahələrində konversiya gətirmədiyi sübut edilmiş terminlərə təsadüfən təklif vermədiyinizə əmin olur.
Yüksək səviyyəli idman ayaqqabıları satan bir Shopify mağazasını nəzərdən keçirin. Əgər bu brend qaçış ayaqqabıları və gündəlik idman ayaqqabıları üçün ayrı kampaniyalar aparırsa, onlar bu məhsulların ‘pulsuz’ və ya ‘ucuz’ versiyalarını axtaranların tez-tez reklamlarına kliklədiyini, lakin heç vaxt konversiya etmədiyini görə bilərlər. ‘Pulsuz’, ‘ucuz’, ‘ikinci əl’ və ya ‘təmir’ kimi terminləri özündə birləşdirən ‘Qlobal Mənfi’ siyahısını saxlamaqla, reklamverən heç bir kampaniyanın — qaçış və ya gündəlik ayaqqabı üçün olmasından asılı olmayaraq — bu aşağı dəyərli axtarışlara büdcə xərcləmədiyinə əmin olur. Bu yanaşma marketinq komandasına enerjilərini təkrarlanan texniki tapşırıqlar yerinə təklif strategiyalarını və reklam mətnini optimallaşdırmağa yönəltməyə imkan verir.
Mənfi açar söz siyahılarının ümumi növləri hansılardır?
Mənfi açar sözlərinizi funksional siyahılara bölmək hesabın təmizliyini qorumaq üçün standart bir təcrübədir. Hər bir biznesin unikal ehtiyacları olsa da, müəyyən kateqoriyalar demək olar ki, hamıya tətbiq olunur. Bu terminləri qruplaşdırmaq, kampaniyalarınıza xüsusi məqsədlərinə əsasən müxtəlif qoruma qatları tətbiq etməyə imkan verir. Məsələn, brendinq kampaniyası geniş uyğunluq üçün satış kampaniyasından fərqli bir dözümlülüyə sahib ola bilər. Seqmentləşdirilmiş siyahılardan istifadə, interfeysi mütəşəkkil saxlayarkən kampaniya strukturunuzu dəstəkləyən şəkildə terminləri xaric etmək üçün çeviklik təmin edir.
- Rəqib siyahıları: Əgər birbaşa rəqiblərinizin məhsullarını axtaran insanlardan gələn kliklər üçün pul ödəməmək istəyirsinizsə, onların adlarını ehtiva edir.
- Məlumat xarakterli niyyət siyahıları: Əgər yalnız məhsul satırsınızsa və pulsuz bələdçilər təqdim etmirsinizsə, ‘necə etməli’, ‘məsləhətlər’, ‘təlimat’ və ya ‘tərif’ kimi terminləri xaric edir.
- Alakasız xidmət siyahıları: Əgər B2C pərakəndə satıcısınızsa, ‘topdan satış’ kimi sənayenizin təklif etmədiyiniz hissələri ilə bağlı terminlər.
- Büdcəni israf edən siyahılar: ‘pulsuz’, ‘endirim’, ‘çatlamış’ və ya ‘yükləmə’ kimi aşağı satınalma niyyətini göstərən sözlər.
İlk mənfi açar söz siyahınızı necə yaratmaq olar
Bunu qurmaq üçün Google Ads interfeysində naviqasiya etmək paylaşılan kitabxanada bir neçə xüsusi addımı əhatə edir. Əvvəlcə hesabınıza daxil olun və yuxarı naviqasiya panelindəki ‘Alətlər və parametrlər’ ikonunu tapın. ‘Paylaşılan kitabxana’ sütunu altında ‘Mənfi açar söz siyahıları’ adlı bir seçim görəcəksiniz. Buna klikləmək sizi bütün mövcud siyahıları görə biləcəyiniz və ya yenisini yarada biləcəyiniz bir idarə panelinə aparacaq. Xüsusi siyahınızı yaratmağa başlamaq üçün mavi üstəgəl düyməsinə klikləyin. Siyahınıza ‘Qlobal İstisnalar’ və ya ‘Rəqib Terminləri’ kimi məqsədini əks etdirən aydın, təsviri bir ad verin. Açar sözlərinizi əlavə etdikdən sonra ‘Saxla’ düyməsinə klikləyin. Siyahını sadəcə saxlamaq onu hələ kampaniyalarınıza tətbiq etmir; siyahını seçməli və sonra bu qaydalarla hansı xüsusi kampaniyaların idarə olunacağını seçmək üçün ‘Kampaniyalara tətbiq et’ düyməsinə klikləməlisiniz.
Siyahı aktiv olduqdan sonra onun effektivliyini axtarış terminləri hesabatı vasitəsilə izləyə bilərsiniz. Əgər mənfi açar sözlərin reklamlarınızı işə saldığını görməyə davam edirsinizsə, çox güman ki, istifadə etdiyiniz uyğunluq növü çox dardır. Unutmayın ki, mənfi açar sözlər müsbət açar sözlərlə eyni uyğunluq növü məntiqini izləyir: geniş, ifadə və dəqiq. Əgər ‘pulsuz’ sözünü dəqiq uyğunluq mənfi açar sözü kimi əlavə etsəniz, reklamınız hələ də ‘pulsuz ayaqqabılar’ üçün görünəcək. Bunun qarşısını almaq üçün, mənfi açar sözün terminin variasiyalarını effektiv şəkildə blokladığından əmin olmaq üçün ifadə və ya geniş uyğunluqdan istifadə etməlisiniz. Yeni axtarış tendensiyaları ortaya çıxdıqca siyahılarınızın hərtərəfli qalmasını təmin etmək üçün axtarış termini hesabatınızı ayda ən azı bir dəfə yoxlamaq ümumi bir nümunədir.
Alien Road mənfi açar söz siyahılarını necə tətbiq edir
Alien Road-da biz mənfi açar sözlərin idarə olunmasını ilkin hesab quraşdırmamıza və davam edən optimallaşdırma dövrlərimizə inteqrasiya edirik. Yeni bir hesabı təhvil aldıqda, ilk addım israf edilmiş xərclərin nümunələrini müəyyən etmək üçün axtarış termini tarixçəsini nəzərdən keçirməkdir. Biz müştərinin xüsusi sənayesinə uyğunlaşdırılmış xüsusi mənfi açar söz siyahıları qururuq və alakasız sorğuların büdcəni istehlak etməzdən əvvəl bloklanmasını təmin edirik. Məsələn, bir SaaS müştərisi üçün tipik bir işdə, ‘açıq mənbə’ və ya ‘pulsuz sınaq’ ilə bağlı terminlərin yüksək klik həcminə, lakin aşağı konversiya dərəcələrinə səbəb ola biləcəyini görürük. Biz bunları bütün axtarış kampaniyalarına tətbiq etdiyimiz əsas siyahıda birləşdiririk.
Prosesimiz həm də bu siyahıların dövri auditlərini əhatə edir. Biz onları sadəcə qurub unutmuruq. Hər rüb, komandamız yeni alakasız sorğuların hərrac məkanına daxil olub-olmadığını görmək üçün axtarış termini hesabatlarını nəzərdən keçirir. Əgər alakasız axtarışların ümumi bir nümunəsini müəyyən etsək, mövcud mənfi açar söz siyahısını yeniləyirik. Bu, müştərinin kampaniyalarının inkişaf edən axtarış davranışlarına qarşı qorunmasını təmin edir. Bu istisnaları mərkəzləşdirməklə, hesab arxitekturasını təmiz və idarəolunan saxlayırıq, bu da bizə biznes üçün hansı açar sözlərin həqiqətən böyüməyə səbəb olduğunu daha dəqiq bildirməyə imkan verir.
Siyahılarınızı zamanla necə saxlayırsınız?
Baxım, yüksək performanslı bir hesab ilə büdcəni sızdıran bir hesab arasındakı fərqdir. Mənfi açar söz siyahılarınıza canlı sənədlər kimi yanaşmalısınız. Daha çox konversiya məlumatı topladıqca, satış olmadan kliklərlə nəticələnən yeni terminləri müəyyən edəcəksiniz. Bunları dərhal siyahılarınıza əlavə edin. Əgər eyni mənfi açar sözləri hər kampaniyaya əl ilə tətbiq etdiyinizi görürsünüzsə, onları paylaşılan bir siyahıya köçürün. Təmiz bir hesabı oxumaq daha asandır və biznes məqsədləriniz üçün hansı kampaniyaların həqiqətən irəliləyiş etdiyini müəyyən etməyi çox sadələşdirir. Siyahınız çox böyüyərsə, idarəetməni asanlaşdırmaq üçün onu daha kiçik, daha tematik siyahılara bölməyi düşünün.
- Yeni alakasız sorğuları tutmaq üçün Axtarış Terminləri Hesabatını aylıq nəzərdən keçirin.
- Eyni mənfi terminin variasiyalarını əhatə etmək üçün uyğunluq növlərindən (ifadə və geniş) istifadə edin.
- Mənfi açar sözün yüksək performanslı müsbət açar sözü təsadüfən bloklaya biləcəyi münaqişələri yoxlayın.
- Artıq cari biznes modelinizə uyğun olmayan açar sözləri silərək siyahıları təmizləyin.
- Siyahıları standart quraşdırma prosedurunuzun bir hissəsi kimi bütün yeni kampaniyalara tətbiq edin.
Mənfi açar sözlərlə hansı səhvlərdən qaçınmalısınız?
Ən çox yayılmış səhv, geniş uyğunluq mənfi açar sözləri ilə çox aqressiv olmaqdır. Əgər ‘ayaqqabı’ kimi bir termini geniş uyğunluq mənfi kimi əlavə etsəniz, reklamlarınızın ‘qaçış ayaqqabıları’ və ya ‘dəri ayaqqabılar’ kimi alakasız axtarışlar üçün görünməsini təsadüfən dayandıra bilərsiniz. Mənfi açar sözlərinizi bir siyahıya əlavə etməzdən əvvəl onların həqiqətən konversiya gətirmədiyini həmişə yoxlayın. Digər bir səhv, açar söz münaqişələrini yoxlamağı unutmaqdır. Bəzən təklif vermək istədiyiniz bir söz həm də mənfi siyahınızda olur ki, bu da həmin axtarış üçün reklam performansınızı effektiv şəkildə öldürür. Google Ads-dəki ‘Tövsiyələr’ sekmanızı mütəmadi olaraq yoxlayın, çünki o, tez-tez mənfi açar sözlərin kampaniyanızdakı aktiv açar sözlərlə ziddiyyət təşkil etdiyi halları qeyd edir.
Nəhayət, axtarış həcmlərini başa düşmədən çoxlu mənfi açar söz əlavə etməkdən çəkinin. Reklamlarınızı heç vaxt işə salmayan minlərlə alakasız termin əlavə etmək heç bir fayda vermir və yalnız hesabınızı audit etməyi çətinləşdirir. Axtarış termini hesabatlarınızda həqiqətən görünən terminlərə diqqət yetirin. Siyahılarınızı auditoriyanızın faktiki axtarış davranışına yönəldin. Real axtarış məlumatlarına diqqət yetirməklə, mənfi açar söz strategiyanızın potensial əhatənizi maneə törədən küt bir alət deyil, dəqiq bir alət olaraq qalmasını təmin edirsiniz.
Bu həftə haradan başlamalı
Son doxsan günün axtarış termini hesabatlarını audit etməklə başlayın. Konversiyaya gətirib çıxarmayan, lakin yüksək sayda təəssürata malik olan ilk beş axtarış terminini müəyyən edin. Paylaşılan kitabxananızda bu beş terminlə yeni bir mənfi açar söz siyahısı yaradın. Bu siyahını ən aktiv axtarış kampaniyalarınıza tətbiq edin. Bunu etməklə, israf edilmiş xərclərin dərhal azaldığını görəcəksiniz. Bu prosesi əldə etdikdən sonra, bu auditi təkrarlamaq üçün hər ayın ilk cümə günü üçün təkrarlanan bir xatırlatma planlaşdırın. Bu sadə vərdiş kampaniyalarınızı səmərəli saxlamağa kömək edəcək və reklam büdcənizin həmişə ən uyğun və yüksək niyyətli müştəri axtarışları üçün prioritetləşdirilməsini təmin edəcək.
Oxumağa davam edin: Google Reklamçılığı · Reklamçılıq