Wie man Hreflang-Tags korrekt implementiert

Das Hauptziel der Implementierung von Hreflang-Tags besteht darin, die Beziehung zwischen verschiedenen regionalen Versionen Ihrer Website zu klären. Wenn Sie ähnliche Inhalte haben, die auf verschiedene Märkte zugeschnitten sind, wie z. B. eine Seite für englischsprachige Personen in den USA und eine andere für englischsprachige Personen im Vereinigten Königreich, könnten Suchmaschinen diese als doppelten Inhalt betrachten. Diese Tags verhindern dies, indem sie explizit angeben, dass jede Seite eine lokalisierte Variante ist, die für ein bestimmtes Publikum bestimmt ist. Dies stellt sicher, dass Ihr britisches Publikum Preise in Pfund und lokale Kontaktinformationen sieht, während Ihr US-Publikum Preise in Dollar und US-spezifische Versanddetails sieht.

Google Search Central gibt an, dass Hreflang-Annotationen über lokalisierte Seitenversionen hinweg wechselseitig sein müssen. Das bedeutet, wenn Ihre US-Seite auf die UK-Version als Alternative verlinkt, muss die UK-Version auch auf die US-Seite zurückverlinken. Wenn diese bidirektionale Beziehung fehlt, werden Suchmaschinen die Tags wahrscheinlich ignorieren, was dazu führen kann, dass die falsche Seite in den Suchergebnissen erscheint. Zum Beispiel könnte ein Suchender in London Ihre US-Preisseite sehen, was zu einer schlechten Nutzererfahrung und einer höheren Absprungrate führt, da er erkennt, dass die Versandbedingungen oder Währungen nicht auf ihn zutreffen.

Es gibt drei primäre Möglichkeiten, die Implementierung von Hreflang-Tags zu handhaben, und die beste Wahl hängt von Ihrer Seitenarchitektur und Ihren technischen Ressourcen ab. Die erste und gebräuchlichste Methode ist die Verwendung von HTML-Link-Elementen im Kopfbereich Ihrer Seiten. Dies ist für kleinere Websites unkompliziert, kann aber schwierig zu verwalten werden, wenn die Anzahl der Seiten und Sprachen wächst. Jedes Mal, wenn Sie eine neue Sprache hinzufügen, müssen Sie den Kopfbereich jeder vorhandenen Seite in der Gruppe aktualisieren, um den neuen Link einzufügen, was das Risiko manueller Fehler erhöht.

Die zweite Methode beinhaltet die Verwendung von XML-Sitemaps, was oft für große Unternehmenswebsites bevorzugt wird. Anstatt Code zu jeder einzelnen Seite hinzuzufügen, fügen Sie die Sprachbeziehungsdaten in Ihre Sitemap-Datei ein. Dies hält Ihr HTML sauber und reduziert das Seitengewicht, was bei den Ladezeiten helfen kann. Die Implementierung von XML-Sitemaps erfordert jedoch eine strikte Struktur, bei der jeder URL-Eintrag xhtml:link-Attribute für jede Version der Seite enthält, einschließlich sich selbst. Diese Methode ist einfacher über ein Content-Management-System oder ein benutzerdefiniertes Skript zu automatisieren.

Die dritte Methode ist die Verwendung von HTTP-Headern, die speziell für Nicht-HTML-Dateien wie PDFs oder Word-Dokumente verwendet wird. Da Sie keine HTML-Tags in ein PDF einfügen können, senden Sie die Hreflang-Informationen über die Serverantwort. Dies stellt sicher, dass selbst Ihre herunterladbaren Ressourcen korrekt für verschiedene Regionen zugeordnet sind. Obwohl weniger verbreitet, ist dies ein wesentlicher Bestandteil einer vollständigen internationalen SEO-Strategie für Unternehmen, die technische Dokumentationen oder Whitepapers in mehreren Sprachen bereitstellen.

Einer der häufigsten Fehler bei der Implementierung von Hreflang-Tags ist die Verwendung falscher Sprach- oder Ländercodes. Zum Beispiel verwenden viele Entwickler fälschlicherweise ‘uk’ anstelle von ‘gb’ für das Vereinigte Königreich oder ‘en-eu’ für Europa. Da ‘eu’ kein Ländercode im ISO 3166-1 Alpha 2-Standard ist, werden Suchmaschinen das Tag nicht korrekt verarbeiten können. Sie müssen überprüfen, ob Ihre Codes den genauen Standards entsprechen, die von Suchmaschinen gefordert werden. Die Verwendung eines Tools zum Generieren dieser Codes kann die Wahrscheinlichkeit dieser kleinen, aber wirkungsvollen Tippfehler verringern.

Ein weiterer häufiger Fehler ist das Verlinken auf Seiten, die nicht existieren oder durch robots.txt blockiert sind. Wenn Ihr Hreflang-Tag auf eine URL verweist, die einen 404-Fehler oder eine 301-Weiterleitung zurückgibt, kann der gesamte Hreflang-Cluster gefährdet sein. Suchmaschinen erfordern, dass die Ziel-URL indexierbar ist und einen 200-Statuscode zurückgibt. Außerdem vergessen Unternehmen oft, ihre Tags zu aktualisieren, wenn sie ihre URL-Struktur ändern. Wenn Sie von einem Unterverzeichnis auf eine Subdomain migrieren, ohne Ihre Hreflang-Links zu aktualisieren, brechen Sie die wechselseitige Beziehung, die für eine erfolgreiche Implementierung erforderlich ist.

Das x-default Hreflang-Attribut wird verwendet, um die Fallback-Seite für Benutzer zu identifizieren, deren Sprach- und Regionseinstellungen mit keinem Ihrer angegebenen Tags übereinstimmen. Wenn Sie beispielsweise Versionen für Französisch, Spanisch und Deutsch haben, würde einem englischsprachigen Benutzer in Indien die x-default-Seite angezeigt. Dies ist normalerweise Ihre globale Landingpage oder eine Sprachauswahlseite, auf der Benutzer ihre bevorzugte Version wählen können. Das Einfügen dieses Tags ist eine bewährte Methode, da es eine kontrollierte Erfahrung für Benutzer bietet, die außerhalb Ihrer primären Zielmärkte liegen.

Die ordnungsgemäße Verwendung von x-default hilft Suchmaschinen auch dabei, die globale Hierarchie Ihrer Website zu verstehen. Ohne sie könnte die Suchmaschine eine zufällige Version der Seite auswählen, um sie einem nicht übereinstimmenden Benutzer anzuzeigen, was zu Verwirrung führen könnte. In einem typischen Konto wird das x-default-Tag auf denselben Satz von URLs angewendet wie die anderen Hreflang-Tags, wodurch sichergestellt wird, dass es Teil der wechselseitigen Schleife ist. Diese kleine Ergänzung kann die Leistung Ihrer Website in neutralen Gebieten, in denen Sie noch keine lokalisierte Präsenz haben, erheblich verbessern.