Hreflang etiketi uygulaması, bir web sayfasının belirli dil ve coğrafi hedeflemesini arama motorlarına bildirmek için HTML özniteliklerini kullanmanın teknik yöntemidir. Bu ilişkileri doğru bir şekilde eşleyerek, Google gibi arama motorlarının konumlarına ve tarayıcı dili ayarlarına göre kullanıcılara içeriğinizin en uygun sürümünü sunmasına yardımcı olursunuz. Bu süreç, farklı ülkelerde faaliyet gösteren veya arama sonuçlarında iç rekabetten kaçınmak için çok dilli içerik sunan her işletme için gereklidir.
Uluslararası SEO için hreflang etiketi uygulaması neden gereklidir?
Hreflang etiketi uygulamasının temel amacı, web sitenizin farklı bölgesel sürümleri arasındaki ilişkiyi netleştirmektir. Amerika Birleşik Devletleri’ndeki İngilizce konuşanlar için bir sayfa ve Birleşik Krallık’taki İngilizce konuşanlar için başka bir sayfa gibi farklı pazarlar için uyarlanmış benzer içeriğiniz olduğunda, arama motorları bunları yinelenen içerik olarak görebilir. Bu etiketler, her sayfanın belirli bir kitleye yönelik yerelleştirilmiş bir varyasyon olduğunu açıkça belirterek bunu önler. Bu, Birleşik Krallık kitlenizin sterlin cinsinden fiyatları ve yerel iletişim bilgilerini görmesini, ABD kitlenizin ise dolar cinsinden fiyatları ve ABD’ye özgü gönderim ayrıntılarını görmesini sağlar.
Google Search Central, hreflang açıklamalarının yerelleştirilmiş sayfa sürümleri arasında karşılıklı olması gerektiğini belirtir. Bu, ABD sayfanızın alternatif olarak Birleşik Krallık sürümüne bağlantı vermesi durumunda, Birleşik Krallık sürümünün de ABD sayfasına geri bağlantı vermesi gerektiği anlamına gelir. Bu çift yönlü ilişki eksikse, arama motorları büyük olasılıkla etiketleri görmezden gelecektir, bu da arama sonuçlarında yanlış sayfanın görünmesine yol açabilir. Örneğin, Londra’daki bir arama kullanıcısı ABD fiyatlandırma sayfanızı görebilir, bu da gönderim koşullarının veya para birimlerinin kendileri için geçerli olmadığını anladıklarında kötü bir kullanıcı deneyimine ve daha yüksek bir hemen çıkma oranına yol açar.
Doğru uygulama yöntemini nasıl seçersiniz?
Hreflang etiketi uygulamasını yönetmenin üç ana yolu vardır ve en iyi seçim site mimarinize ve teknik kaynaklarınıza bağlıdır. İlk ve en yaygın yöntem, sayfalarınızın head bölümünde HTML bağlantı öğelerini kullanmaktır. Bu, daha küçük web siteleri için basittir ancak sayfa ve dil sayısı arttıkça yönetilmesi zorlaşabilir. Her yeni dil eklediğinizde, yeni bağlantıyı dahil etmek için gruptaki her mevcut sayfanın head bölümünü güncellemeniz gerekir, bu da manuel hata riskini artırır.
İkinci yöntem, büyük ölçekli kurumsal web siteleri için genellikle tercih edilen XML site haritalarının kullanılmasını içerir. Her bir sayfaya kod eklemek yerine, dil ilişkisi verilerini site haritası dosyanıza dahil edersiniz. Bu, HTML’nizi temiz tutar ve yükleme sürelerine yardımcı olabilecek sayfa ağırlığını azaltır. Ancak, XML site haritası uygulaması, her URL girişinin kendisi dahil olmak üzere sayfanın her sürümü için xhtml:link öznitelikleri içerdiği katı bir yapı gerektirir. Bu yöntemin bir içerik yönetim sistemi veya özel bir komut dosyası aracılığıyla otomatikleştirilmesi daha kolaydır.
Üçüncü yöntem, özellikle PDF veya Word belgeleri gibi HTML olmayan dosyalar için kullanılan HTTP başlıklarının kullanılmasıdır. Bir PDF’in içine HTML etiketleri yerleştiremeyeceğiniz için, hreflang bilgilerini sunucu yanıtı aracılığıyla gönderirsiniz. Bu, indirilebilir kaynaklarınızın bile farklı bölgeler için doğru şekilde eşlenmesini sağlar. Daha az yaygın olsa da, bu, teknik belgeleri veya teknik incelemeleri birden fazla dilde sağlayan şirketler için eksiksiz bir uluslararası SEO stratejisinin hayati bir parçasıdır.
Geçerli hreflang kodu için temel gereksinimler
- Diller için geçerli ISO 639-1 kodlarını ve bölgeler için ISO 3166-1 Alpha 2 kodlarını kullanın.
- Tüm URL’lerin protokol (https://) dahil olmak üzere mutlak olduğundan emin olun.
- Küme içindeki her sayfaya kendi kendine referans veren bir etiket ekleyin.
- Tüm dil ve bölgesel sürümler arasında karşılıklı bağlantıları koruyun.
- Eşleşmeyen kullanıcılar için bir yedek sayfa belirtmek üzere x-default etiketini yerleştirin.
Hreflang etiketi uygulamasındaki yaygın hatalar nelerdir?
Hreflang etiketi uygulamasındaki en sık görülen hatalardan biri yanlış dil veya ülke kodlarının kullanılmasıdır. Örneğin, birçok geliştirici Birleşik Krallık için ‘gb’ yerine yanlışlıkla ‘uk’ veya Avrupa için ‘en-eu’ kullanır. ‘eu’, ISO 3166-1 Alpha 2 standardında bir ülke kodu olmadığından, arama motorları etiketi doğru şekilde işleyemeyecektir. Kodlarınızın arama motorlarının gerektirdiği tam standartlara uyduğundan emin olmalısınız. Bu kodları oluşturmak için bir araç kullanmak, bu küçük ama etkili yazım hatalarının olasılığını azaltabilir.
Bir diğer yaygın hata, var olmayan veya robots.txt tarafından engellenen sayfalara bağlantı vermektir. Hreflang etiketiniz 404 hatası veya 301 yönlendirmesi döndüren bir URL’ye işaret ediyorsa, tüm hreflang kümesi tehlikeye girebilir. Arama motorları, hedef URL’nin dizine eklenebilir olmasını ve 200 durum kodu döndürmesini gerektirir. Ayrıca, işletmeler genellikle URL yapılarını değiştirdiklerinde etiketlerini güncellemeyi unuturlar. Bir alt dizinden bir alt domaine geçiş yaparsanız ve hreflang bağlantılarınızı güncellemezseniz, başarılı bir uygulama için gereken karşılıklı ilişkiyi bozarsınız.
Alien Road hreflang etiketi uygulamasını nasıl uygular
Alien Road, hreflang etiketi uygulamasına çok aşamalı bir teknik denetim ve otomasyon süreciyle yaklaşır. Tipik bir hesapta, ajans önce mevcut her dil sürümünü haritalamak ve geri dönüş etiketlerinin eksik olduğu boşlukları belirlemek için yapay zeka destekli tarama araçlarını kullanır. Bu veriye dayalı haritalama, Google Search Central’ın bir gereklilik olarak belirttiği karşılıklı bağlantıları koruyarak hiçbir sayfanın küme dışında kalmamasını sağlar. Site yapısını analiz ederek, Alien Road, HTML tabanlı veya XML site haritası tabanlı bir yaklaşımın müşterinin özel büyüme yörüngesi için daha sürdürülebilir olup olmayacağını belirler.
Ajans ayrıca hreflang hatalarını gerçek zamanlı olarak tespit etmek için otomatik izleme sistemleri kurar. Örneğin, bir içerik editörü bir sitenin İspanyolca sürümünde yeni bir sayfa yayınlarsa ancak İngilizce ve Almanca sürümlerine karşılık gelen bağlantıları eklemeyi unutursa, sistem hatayı hemen düzeltilmesi için işaretler. Bu proaktif yönetim, uluslararası SEO performansının zamanla düşmesini önler. Alien Road, ölçeklenebilir bir çerçeve oluşturmaya odaklanır, böylece bir işletme yeni pazarlara açıldığında, küresel görünürlük için teknik temel, mevcut kodun tamamen elden geçirilmesini gerektirmeden bozulmadan kalır.
x-default etiketi nasıl doğru kullanılır?
x-default hreflang özniteliği, dil ve bölge ayarları belirttiğiniz etiketlerin hiçbiriyle eşleşmeyen kullanıcılar için yedek sayfayı tanımlamak için kullanılır. Örneğin, Fransızca, İspanyolca ve Almanca sürümleriniz varsa, Hindistan’daki bir İngilizce konuşan kişiye x-default sayfası gösterilir. Bu genellikle küresel açılış sayfanız veya kullanıcıların tercih ettikleri sürümü seçebilecekleri bir dil seçimi sayfasıdır. Bu etiketi dahil etmek en iyi uygulamadır çünkü birincil hedef pazarlarınızın dışındaki kullanıcılar için kontrollü bir deneyim sağlar.
x-default’un doğru kullanımı, arama motorlarının web sitenizin küresel hiyerarşisini anlamasına da yardımcı olur. O olmadan, arama motoru eşleşmeyen bir kullanıcıya göstermek için sayfanın rastgele bir sürümünü seçebilir, bu da kafa karışıklığına yol açabilir. Tipik bir hesapta, x-default etiketi diğer hreflang etiketleriyle aynı URL kümesine uygulanır ve karşılıklı döngünün bir parçası olması sağlanır. Bu küçük ekleme, henüz yerelleştirilmiş bir varlığınızın olmadığı tarafsız bölgelerde sitenizin performansını önemli ölçüde artırabilir.
Uygulamanızı test etme ve doğrulama
- Geri dönüş etiketi hataları için Google Search Console’daki Uluslararası Hedefleme raporunu kontrol edin.
- Kendi kendine referans veren etiketlerin varlığını doğrulamak için Screaming Frog veya benzeri tarayıcılar kullanın.
- Standartları karşıladıklarından emin olmak için çevrimiçi bir hreflang test aracı kullanarak ISO kodlarını doğrulayın.
- Etiketlerin head bölümünde olduğunu doğrulamak için birkaç örnek sayfanın kaynak kodunu inceleyin.
- xhtml:link özniteliklerinin doğru biçimlendirildiğinden emin olmak için XML site haritanızı bir tarayıcıda inceleyin.
Bu hafta nereden başlamalı
Mevcut tüm dil ve bölgesel URL’leri listelemek için web sitenizin tam bir taramasını gerçekleştirerek başlayın. Bu listeye sahip olduğunuzda, hangi sayfaların bir küme içinde birbirine bağlanması gerektiğini gösteren bir haritalama belgesi oluşturun. Bu harita, uygulamanız için plan görevi görecektir. Küçük bir siteniz varsa, bağlantı etiketlerini bu hafta manuel olarak başlığınıza ekleyebilirsiniz. Daha büyük siteler için, uzun vadeli doğruluk ve ölçeklenebilirlik sağlamak amacıyla bu kuralları XML site haritası oluşturma sürecinize entegre etmek için geliştirme ekibinizle birlikte çalışın.
Etiketleri dağıttıktan sonra birkaç gün bekleyin ve ardından Google Search Console’unuzu hatalar için kontrol edin. ‘Geri dönüş etiketi yok’ hatasına çok dikkat edin, çünkü bu bozuk bir karşılıklı ilişkinin en yaygın işaretidir. Bu hataları erkenden düzeltmek, uluslararası SEO çabalarınızın boşa gitmemesini ve küresel kitlenizin kendileri için en alakalı içeriği bulabilmesini sağlayacaktır. İçerik kitaplığınız büyüdükçe sağlıklı, çok bölgeli bir web sitesini korumak için tutarlı izleme anahtardır.
Okumaya devam edin: SEO (Arama Motoru Optimizasyonu) · SEO