Kunden fragen uns wie man in ChatGPT rankt so wie sie früher nach der ersten Seite von Google gefragt haben, und die Frage bedarf einer kleinen Korrektur, bevor sie beantwortet werden kann. ChatGPT führt keine Rangliste von Dokumenten für eine Suchanfrage. Wenn es browsed, führt es eine Suche durch, zieht eine Handvoll Seiten, liest sie und schreibt eine Antwort, die die verwendeten Quellen nennen kann oder auch nicht. Ihr Ziel ist keine Positionsnummer. Ihr Ziel ist es, eine der Seiten zu sein, die gezogen werden, und dann die Seite zu sein, die am einfachsten zu zitieren ist, sobald sie geöffnet ist.
Diese Trennung ist wichtig, weil die beiden Hälften unterschiedliche Arbeit belohnen. Das „Gezogenwerden“ ist immer noch größtenteils klassisches Retrieval: Sie müssen im Suchindex existieren, den der Assistent abfragt, und Sie müssen relevant für die Formulierung erscheinen, die eine Person tatsächlich in ein Chat-Fenster tippt, die länger und konversationeller ist als ein Keyword. Das „Zitiertwerden“ ist ein redaktionelles Problem. Ein Modell, das vier offene Tabs zusammenfasst, wird sich auf denjenigen stützen, der die Antwort klar, nah am Anfang und in einem Satz formuliert, den es übernehmen kann, ohne ihn umzuschreiben. Die meisten Seiten, die wir prüfen, scheitern an der zweiten Hälfte, selbst wenn sie die erste bestehen.
Ranking in ChatGPT beginnt mit Retrieval, nicht mit Prompts
Es gibt kein Einreichungsformular und keinen geheimen Tag. Browsing-Assistenten basieren auf konventioneller Websuche, daher gelten die Grundlagen weiterhin: crawlbare Seiten, eine saubere Sitemap, schnelle Antworten, Titel, die zur Frage passen, und genügend externe Referenzen, damit Ihre Domain dem Index nicht fremd ist. Wenn eine Seite durch eine normale Suche nach dem Thema nicht gefunden werden kann, wird sie durch keine Formatierung vor das Modell gebracht. Prüfen Sie das zuerst, bevor Sie irgendetwas umschreiben.
Der zweite Retrieval-Hebel ist die Suchanfrageform. Menschen chatten in vollständigen Sätzen. Sie fragen, was etwas kostet, ob ein Tool für einen bestimmten Fall funktioniert, wie zwei Optionen im Vergleich abschneiden. Seiten, die um ein einzelnes Zwei-Wort-Keyword herum aufgebaut sind, tauchen für diese Formulierungen oft gar nicht auf. Wir finden meist eine Lücke zwischen der Keyword-Liste, auf der eine Website aufgebaut wurde, und den Fragen, die ihr tatsächlich gestellt werden, und diese Lücke zu schließen, ist der einfachste verfügbare Gewinn.
Schreiben Sie so, dass ein Modell einen sauberen Satz übernehmen kann
Öffnen Sie Ihre Seite und lesen Sie die ersten hundert Wörter, als wären Sie der Assistent. Ist die Antwort dort? Auf den meisten kommerziellen Seiten sind die ersten hundert Wörter Vorgeplänkel: Geschichte der Branche, ein Versprechen, dass dieser Artikel alles erklären wird, ein Absatz darüber, warum das Thema wichtig ist. Ein Modell, das nach etwas zum Zitieren sucht, findet nichts und geht zum Konkurrenten über, der mit der Antwort führte. Platzieren Sie die direkte Aussage am Anfang und verdienen Sie sich dann die Zeit des Lesers mit den Details darunter.
Struktur hilft aus demselben Grund. Überschriften, die als Frage formuliert sind, kurze, in sich geschlossene Absätze, eine Definition, die nicht vom Satz davor abhängt. Wenn eine Behauptung eine Zahl benötigt, setzen Sie die Zahl und ihre Einheit in denselben Satz, denn eine Zahl, die drei Abschnitte entfernt in einer Tabellenzelle feststeckt, ist schwer zuzuordnen und wird oft weggelassen.
Was wir prüfen, bevor wir eine Seite für KI-Antworten umschreiben
Unser Audit ist bewusst kurz gehalten. Fünf Prüfungen decken die meisten Gründe ab, warum eine Seite nie zitiert wird:
- Die Seite beantwortet ihre eigene Überschrift innerhalb der ersten zwei Sätze, ohne Einleitung.
- Wichtige Fakten werden in Prosa dargelegt, nicht nur in Bildern, Tabellen oder PDFs.
- Behauptungen enthalten ein Datum und eine Quelle, damit das Modell etwas hat, das es zuordnen kann.
- Die Seite ist ohne JavaScript-Rendering erreichbar und antwortet schnell.
- Autoren- und Organisationsdetails sind vorhanden und auf der gesamten Website konsistent.
Dieser letzte Punkt bewirkt mehr, als er sollte. Assistenten weichen aus, wenn die Quelle anonym ist. Ein namentlich genannter Autor mit einer echten Rolle, eine Unternehmensseite, die zum Schema passt, und eine Adresse, die mit dem Rest des Webs übereinstimmt, machen es einem Modell leichter zu sagen, woher der Satz stammt, was der ganze Sinn der Übung ist.
Etwas messen, das keinen Rank-Tracker hat
Sie können Position sieben nicht prüfen. Was Sie tun können, ist, Ihre Prioritätsfragen nach einem festen Zeitplan aus einer sauberen Sitzung heraus zu stellen und aufzuzeichnen, welche Domains zurückkommen. Zwanzig monatlich geprüfte Fragen reichen aus, um Bewegungen zu sehen. Halten Sie die Formulierung stabil und erwarten Sie Abweichungen zwischen den Durchläufen.
Server-Logs sind die andere Hälfte. Assistenten-Crawler identifizieren sich, und ein Anstieg dieser Anfragen nach einem Content-Push sagt Ihnen, dass sich das Retrieval verbessert hat, auch wenn die Zitate hinterherhinken. In unseren Konten liegen meist ein paar Wochen zwischen dem Anstieg der Crawls und den ersten Zitaten, was ungefähr dem entspricht, was man erwarten würde, während der Index aufholt.
Was das wert ist, ehrlich gesagt
Der Zitations-Traffic ist im Vergleich zum Such-Traffic für die meisten Unternehmen gering und konvertiert anders. Jemand, der von einer KI-Antwort kommt, hat meist schon die Grundlagen erklärt bekommen, landet also tiefer in der Entscheidung und springt schneller von dünnen Seiten ab. Betrachten Sie es als Qualifizierung statt als Volumen.
Die gute Nachricht ist, dass fast nichts auf dieser Liste verschwendet ist, wenn die Assistenten ihre Retrieval-Methoden ändern. Klare Antworten in der Nähe des Anfangs, belegte Behauptungen, schnelle, crawlbare Seiten und eine echte Autorenidentität sind dieselben Dinge, die eine Seite schon immer wert gemacht haben, gerankt zu werden. Herauszufinden, wie man in ChatGPT rankt, bedeutet meistens, die redaktionelle Arbeit zu leisten, die leicht zu überspringen war, als ein Keyword und ein Backlink ausreichten.
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