Клиенты спрашивают нас как ранжироваться в ChatGPT так же, как они раньше спрашивали о первой странице Google, и этот вопрос требует небольшой корректировки, прежде чем на него можно будет ответить. ChatGPT не ведет ранжированный список документов для запроса. Когда он просматривает сеть, он выполняет поиск, извлекает несколько страниц, читает их и пишет ответ, который может называть или не называть использованные источники. Ваша цель — не номер позиции. Ваша цель — стать одной из страниц, которые были извлечены, а затем стать страницей, которую проще всего процитировать, как только она будет открыта.
Это разделение важно, потому что две половины вознаграждают за разную работу. Извлечение — это все еще в основном классический поиск: вы должны существовать в поисковом индексе, который опрашивает помощник, и вы должны выглядеть релевантно для формулировки, которую человек действительно вводит в окно чата, которая длиннее и разговорнее, чем ключевое слово. Цитирование — это проблема редактирования. Модель, суммирующая четыре открытые вкладки, будет опираться на ту, которая излагает ответ четко, ближе к началу, в предложении, которое можно взять без переписывания. Большинство страниц, которые мы проверяем, проваливаются на второй половине, даже если проходят первую.
Ранжирование в ChatGPT начинается с поиска, а не с промптов
Нет формы подачи и секретного тега. Помощники для просмотра используют обычный веб-поиск, поэтому основы по-прежнему актуальны: страницы, доступные для сканирования, чистая карта сайта, быстрые ответы, заголовки, соответствующие вопросу, и достаточное количество внешних ссылок, чтобы ваш домен не был чужим для индекса. Если страницу невозможно найти обычным поиском по теме, никакое форматирование не выведет ее перед моделью. Проверьте это в первую очередь, прежде чем что-либо переписывать.
Второй рычаг поиска — форма запроса. Люди общаются полными предложениями. Они спрашивают, сколько что-то стоит, работает ли инструмент для конкретного случая, как сравниваются два варианта. Страницы, построенные вокруг одного ключевого слова из двух слов, часто вообще не появляются по таким формулировкам. Мы обычно находим разрыв между списком ключевых слов, на котором был построен сайт, и вопросами, которые ему действительно задают, и закрытие этого разрыва — самый дешевый доступный выигрыш.
Пишите так, чтобы модель могла взять одно чистое предложение
Откройте свою страницу и прочитайте первые сто слов, как если бы вы были помощником. Ответ там есть? На большинстве коммерческих страниц первые сто слов — это вода: история отрасли, обещание, что эта статья все объяснит, абзац о том, почему эта тема важна. Модель, сканирующая в поисках чего-то для цитирования, ничего не находит и переходит к конкуренту, который начал с ответа. Поместите прямое утверждение в начало, а затем заслужите время читателя деталями под ним.
Структура помогает по той же причине. Заголовки, сформулированные как вопрос, короткие, самодостаточные абзацы, определение, которое не зависит от предыдущего предложения. Когда утверждению нужно число, поместите число и его единицу измерения в одно предложение, потому что цифру, застрявшую в ячейке таблицы через три раздела, трудно атрибутировать, и ее часто отбрасывают.
Что мы проверяем перед переписыванием страницы для ответов ИИ
Наш аудит намеренно краток. Пять проверок охватывают большинство причин, по которым страницу никогда не цитируют:
- Страница отвечает на свой собственный заголовок в первых двух предложениях, без преамбулы.
- Ключевые факты изложены в прозе, а не только в изображениях, таблицах или PDF-файлах.
- Утверждения содержат дату и источник, чтобы у модели было что атрибутировать.
- Страница доступна без рендеринга JavaScript и быстро отвечает.
- Данные об авторе и организации присутствуют и согласованы по всему сайту.
Этот последний пункт делает больше, чем кажется. Помощники уклоняются, когда источник анонимен. Именованный автор с реальной ролью, страница компании, соответствующая схеме, и адрес, который совпадает с остальной частью сети, облегчают модели возможность сказать, откуда взялось предложение, что и является целью всего упражнения.
Измерение того, у чего нет трекера рангов
Вы не можете проверить седьмую позицию. Что вы можете сделать, так это задавать свои приоритетные вопросы по фиксированному графику, из чистой сессии, и записывать, какие домены возвращаются. Двадцати вопросов, проверяемых ежемесячно, достаточно, чтобы увидеть движение. Сохраняйте формулировку стабильной и ожидайте отклонений между запусками.
Логи сервера — это вторая половина. Краулеры помощников идентифицируют себя, и рост этих запросов после публикации контента говорит вам, что поиск улучшился, даже если цитирования отстают. В наших аккаунтах закономерность обычно составляет несколько недель между увеличением сканирования и первыми цитированиями, что примерно то, чего вы ожидали бы, пока индекс догоняет.
Чего это стоит, честно говоря
Трафик от цитирований невелик по сравнению с поисковым трафиком для большинства компаний, и он конвертируется иначе. Кто-то, приходящий из ответа ИИ, обычно уже получил объяснение основ, поэтому они приземляются глубже в решение и быстрее уходят с пустых страниц. Относитесь к этому как к квалификации, а не как к объему.
Хорошая новость заключается в том, что почти ничего из этого списка не пропадает даром, если помощники изменят способ поиска. Четкие ответы ближе к началу, подтвержденные утверждения, быстрые сканируемые страницы и реальная личность автора — это те же вещи, которые всегда делали страницу достойной ранжирования. Понимание того, как ранжироваться в ChatGPT, в основном означает выполнение редакторской работы, которую было легко пропустить, когда ключевого слова и обратной ссылки было достаточно.
Читать далее: GEO
Связанная услуга: GEO – AIO – AEO