Amazon Enhanced Brand Content

Enhanced Brand Content ist der modulbasierte Bereich unter Ihrer Produktbeschreibung. Richtig geschrieben beantwortet er die spezifischen Einwände, die Kunden vom Kauf abhalten. Als reine Dekoration geschrieben, ist er nur teurer Leerraum.

Geschrieben, um Einwände zu beantworten

Das Material stammt aus Beweisen und nicht aus einem kreativen Briefing. Wir durchsuchen Ihre eigenen Bewertungen und die Ihrer Wettbewerber nach Punkten, bei denen Kunden tatsächlich zögern: Größe, Kompatibilität, Haltbarkeit, Lieferumfang, ob es zu ihrer spezifischen Situation passt.

Diese Einwände werden zum Modulinhalt. Ein Abschnitt, der eine Frage beantwortet, die niemand hat, ist Platz, der eine Frage hätte beantworten können, die jeder hat.

Die zu planende Einschränkung

Mobil. Der meiste Amazon-Traffic kommt über ein Smartphone, wo Module vertikal gestapelt werden und lange Texte einfach unter den Punkt verschwinden, an dem jemand scrollt. Ein Layout, das in einer Desktop-Designdatei gut aussieht, kann in der Praxis funktional unsichtbar sein.

Daher werden Layouts vor der Einreichung auf einem Smartphone überprüft und der wichtigste Einwand wird im ersten Modul beantwortet, nicht im vierten.

Vergleichsmodule, gezielt eingesetzt

Ein Vergleichsmodul hält einen Käufer, der Optionen abwägt, innerhalb Ihres eigenen Sortiments, anstatt ihn zurück zu den Suchergebnissen zu schicken. Gut eingesetzt, verwandelt es eine Browsing-Sitzung in einen überlegten Kauf der richtigen Variante. Unachtsam eingesetzt, sät es Zweifel an dem Produkt, das sie sich bereits angesehen haben.

Inhalte, die indexiert, nicht dekorativ sind

Text innerhalb dieser Module ist innerhalb von Amazon durchsuchbar. Er wird mit diesem Gedanken geschrieben, unter Verwendung der Begriffe, nach denen Käufer tatsächlich suchen, anstatt als Designelement behandelt zu werden, das zufällig Wörter enthält.

Ablehnung bereits beim Schreiben vermieden

Die Amazon-Richtlinien zu Behauptungen, Garantien, Preisen und Kontaktdaten werden angewendet, während der Text geschrieben wird. Genau da kostet eine Ablehnung nichts. Dies erst nach Design und Einreichung zu entdecken, kostet einen Produktionszyklus und verzögert das Listing.

Gemessen, nicht angenommen

Die Conversion-Rate wird vor und nachher auf Basis von vergleichbarem Traffic verglichen, und wo das Volumen es unterstützt, nutzen wir Manage Your Experiments, damit die Änderung bewiesen und nicht nur geglaubt wird. Eine Version, die jeder im Raum bevorzugte, ist kein Beweis.

Die 100 am häufigsten gestellten Fragen – Detaillierte Antworten

Allgemeiner Überblick

Was ist Amazon Enhanced Brand Content (EBC)?

Amazon Enhanced Brand Content, jetzt offiziell genannt A+ Content, ermöglicht es Markeninhabern, Produktdetailseiten mit Rich Media wie Bildern, Diagrammen und formatiertem Text zu erweitern, um das Storytelling und die Conversion-Raten zu verbessern.

Ist EBC dasselbe wie A+ Content?

Ja. „Enhanced Brand Content (EBC)“ war der alte Name, der hauptsächlich im Seller Central verwendet wurde. Amazon hat die Funktion unter dem Namen A+ Content sowohl für Seller als auch für Vendor Central vereinheitlicht.

Wo erscheint A+ Content auf einer Produktseite?

A+ Content erscheint unter den Bullet Points und über den Kundenbewertungen und ersetzt die Standard-Produktbeschreibung.

Warum hat Amazon A+ Content eingeführt?

Amazon hat A+ Content eingeführt, um das Kundenerlebnis zu verbessern, Retouren zu reduzieren, Conversions zu steigern und Marken dabei zu helfen, ihre Produkte visuell zu differenzieren.

Ist A+ Content obligatorisch?

Nein. Es ist optional, aber für markenregistrierte Verkäufer sehr zu empfehlen.

Berechtigung & Zugriff

Wer kann Amazon A+ Content nutzen?

Nur bei Amazon Brand Registry registrierte Verkäufer und Vendoren können A+ Content erstellen.

Benötige ich eine Marke?

Ja. Eine eingetragene oder angemeldete Marke ist erforderlich, um sich bei der Amazon Brand Registry anzumelden.

Können Wiederverkäufer A+ Content nutzen?

Nur, wenn sie offiziell autorisiert sind und unter der registrierten Marke gelistet sind.

Ist A+ Content weltweit verfügbar?

Ja, aber die Verfügbarkeit und die Modultypen können je nach Marktplatz variieren.

Ist A+ Content für Seller Central und Vendor Central verfügbar?

Ja. Beide Plattformen unterstützen A+ Content, obwohl Vendor Central oft früheren Zugriff auf Premium-Funktionen hat.

Kosten & Preise

Ist Amazon A+ Content kostenlos?

Ja. Basic A+ Content ist für berechtigte Marken komplett kostenlos.

Ist Premium A+ Content kostenlos?

Derzeit ist Premium A+ Content für berechtigte Marken, die die Kriterien von Amazon erfüllen, kostenlos.

Beeinflusst A+ Content die Amazon-Gebühren?

Nein. Es ändert nichts an den Verkaufs- oder Versandgebühren.

Gibt es versteckte Kosten?

Nur externe Kosten wie Grafikdesign, Copywriting oder Agenturdienstleistungen.

Lohnt sich die Investition?

Ja. Marken sehen oft höhere Conversion-Raten und niedrigere Retourenquoten.

Leistung & Conversions

Steigert A+ Content den Umsatz?

Amazon berichtet von Conversion-Steigerungen von 5–8% für Basic A+ Content und bis zu 20% für Premium.

Verbessert A+ Content das SEO?

Indirekt. A+ Content wird nicht für Keywords indexiert, aber höhere Conversions können die organische Leistung verbessern.

Reduziert es Retouren?

Ja. Bessere Visuals und klarere Erklärungen reduzieren Missverständnisse.

Erhöht es die Verweildauer auf der Seite?

Ja. Umfangreiche Visuals halten Käufer länger bei der Stange.

Verbessert es das Markenvertrauen?

Absolut. Professionelle Inhalte erhöhen die wahrgenommene Glaubwürdigkeit.

Inhalt & Module

Welche Module sind in A+ Content verfügbar?

Bildbanner, Textblöcke, Vergleichstabellen, Markengeschichten-Module und (für Premium) Video und Hotspots.

Kann ich Videos verwenden?

Nur mit Premium A+ Content.

Kann ich GIFs hinzufügen?

Nein. Animierte GIFs sind nicht erlaubt.

Kann ich externe Links hinzufügen?

Nein. Externe Links sind innerhalb von A+ Content verboten.

Kann ich auf meine anderen Amazon-Produkte verlinken?

Ja, über Vergleichstabellen oder interne ASIN-Referenzen.

Bilder & Design

Welche Bildauflösung ist erforderlich?

Typischerweise 970px breit Minimum für Banner, mit hoher Auflösung und scharfer Klarheit.

Kann ich Lifestyle-Bilder verwenden?

Ja, und sie werden dringend empfohlen.

Kann ich Text in Bilder einfügen?

Ja, aber der Text muss auf Mobilgeräten lesbar sein.

Sind Logos erlaubt?

Ja, besonders in Markengeschichten-Modulen.

Kann ich die Verpackung zeigen?

Ja, solange sie korrekt ist.

Copywriting-Regeln

Kann ich werbliche Sprache verwenden?

Nein. Phrasen wie „best“, „#1“ oder „garantiert“ sind verboten.

Kann ich Rabatte erwähnen?

Keine Preis- oder Werbeaussagen sind erlaubt.

Kann ich Kundenbewertungen verwenden?

Keine Testimonials oder Bewertungen sind erlaubt.

Kann ich Wettbewerber erwähnen?

Keine direkten oder indirekten Verweise auf Wettbewerber.

Kann ich Emojis verwenden?

Keine Emojis sind erlaubt.

Compliance & Richtlinien

Wird A+ Content von Amazon überprüft?

Ja. Jede Einreichung wird manuell überprüft.

Wie lange dauert die Genehmigung?

Normalerweise 7–14 Tage, manchmal schneller.

Warum wird A+ Content abgelehnt?

Häufige Gründe sind Werbeaussagen, schlechte Bildqualität oder Richtlinienverstöße.

Kann ich eine Ablehnung anfechten?

Ja. Sie können bearbeiten und erneut einreichen.

Kann Amazon genehmigte Inhalte später entfernen?

Ja, wenn sich Richtlinien ändern oder Verstöße gefunden werden.

Mobil & UX

Ist A+ Content mobilfreundlich?

Ja, aber Module werden auf Mobilgeräten anders angezeigt.

Sollte ich zuerst für Mobilgeräte designen?

Ja. Über 60 % des Amazon-Traffics ist mobil.

Ändert sich die Textgröße auf Mobilgeräten?

Ja. Halten Sie Text minimal und lesbar.

Werden alle Module auf Mobilgeräten angezeigt?

Die meisten schon, aber Layouts können vertikal gestapelt werden.

Funktioniert Premium A+ auf Mobilgeräten besser?

Ja, besonders mit Video.

Premium A+ Content

Was ist Premium A+ Content?

Eine erweiterte Version von A+ Content mit Video, interaktiven Hotspots und größeren Bildern.

Wer qualifiziert sich für Premium A+?

Marken mit einer veröffentlichten Markengeschichte und mehreren genehmigten A+ Listings.

Ist Premium A+ auf allen Marktplätzen verfügbar?

Nein. Die Verfügbarkeit hängt von der Region ab.

Konvertiert Premium A+ besser?

Ja, besonders bei komplexen oder hochpreisigen Produkten.

Kann Premium A+ entfernt werden?

Ja, wenn die Berechtigungsvoraussetzungen nicht mehr erfüllt sind.

Markengeschichte

Was ist das Markengeschichten-Modul?

Ein dediziertes Karussell oben im A+ Content, das Markenwerte und Produkte präsentiert.

Ist die Markengeschichte obligatorisch?

Nein, aber sehr zu empfehlen.

Kann die Markengeschichte auf mehreren ASINs erscheinen?

Ja. Eine Markengeschichte kann wiederverwendet werden.

Unterstützt die Markengeschichte mehrere Sprachen?

Ja, pro Marktplatz.

Kann ich die Markengeschichte später aktualisieren?

Ja, jederzeit.

Mehrsprachigkeit & Internationales

Muss A+ Content übersetzt werden?

Ja. Jeder Marktplatz erfordert lokalisierte Inhalte.

Kann ich englische Inhalte weltweit wiederverwenden?

Nein. Schlechte Lokalisierung schadet den Conversions.

Übersetzt Amazon A+ Content automatisch?

Nein. Sie müssen lokalisierte Versionen hochladen.

Kann ich mehrere Sprachen zentral verwalten?

Teilweise, aber die meisten Aktualisierungen sind marktplatzspezifisch.

Ist kulturelle Anpassung wichtig?

Ja. Visuals und Botschaften sollten den lokalen Erwartungen entsprechen.

Strategie & Best Practices

Wie lang sollte A+ Content sein?

Lang genug, um Vorteile zu erklären, aber nicht überwältigend.

Sollte ich Bullet Points wiederholen?

Nein. Erweitern Sie sie stattdessen.

Sollte ich mich auf Funktionen oder Vorteile konzentrieren?

Vorteile zuerst, Funktionen zweitens.

Ist Storytelling effektiv?

Ja. Geschichten bauen eine emotionale Verbindung auf.

Sollte ich verschiedene Versionen testen?

Ja, mit den A/B-Test-Tools von Amazon.

Analytik & Optimierung

Kann ich die A+ Leistung verfolgen?

Ja, über Amazon Brand Analytics und Experimente.

Bietet Amazon A/B-Tests an?

Ja, für A+ Content-Experimente.

Welche Metriken sind am wichtigsten?

Conversion-Rate, Umsatzsteigerung und Retourenquote.

Wie oft sollte ich A+ Content aktualisieren?

Alle 6–12 Monate oder nach größeren Änderungen.

Können saisonale Updates helfen?

Ja, wenn sie richtlinienkonform sind.

Technische Fragen

Kann A+ Content Listings beschädigen?

Nein, aber Fehler können die Anzeige verhindern.

Können mehrere A+ Versionen existieren?

Ja, aber nur eine ist pro ASIN live.

Können Eltern- und Kind-ASINs A+ Content teilen?

Ja, wenn angemessen.

Kann A+ Content kopiert werden?

Ja, über die Duplizierungstools von Amazon.

Beeinflusst A+ die Buy Box?

Indirekt, durch die Conversion-Leistung.

Häufige Fehler

76. Zu viel Text verwenden

Überladene Inhalte reduzieren die Lesbarkeit.

77. Minderwertige Bilder

Verschwommene Bilder schaden dem Vertrauen.

78. Mobiles Layout ignorieren

Mobile Optimierung ist entscheidend.

79. Werbeaussagen

Diese führen zu Ablehnungen.

80. Schlechte Lokalisierung

Wörtliche Übersetzungen reduzieren die Effektivität.

Fortgeschrittene Fragen

Ist A+ Content für Private-Label-Marken nützlich?

Ja, besonders zur Differenzierung.

Ist es für Commodity-Produkte nützlich?

Ja, Branding ist immer noch wichtig.

Hilft A+ bei neuen Produkteinführungen?

Ja, es beschleunigt das Vertrauen.

Kann A+ eine Website ersetzen?

Nein, aber es reduziert die Abhängigkeit von externem Traffic.

Ist A+ Content zukunftssicher?

Ja, Amazon baut es weiter aus.

Abschließende Überlegungen

Lohnt sich A+ Content für kleine Marken?

Ja, noch mehr für die Glaubwürdigkeit.

Können Agenturen A+ Content verwalten?

Ja, viele sind darauf spezialisiert.

Ist Konsistenz über ASINs hinweg wichtig?

Ja, für die Markenwiedererkennung.

Kann A+ Content den Umsatz schaden?

Nur, wenn schlecht ausgeführt.

Wird professionelles Design empfohlen?

Dringend empfohlen.

Expertenfragen

Kann A+ Content Upselling unterstützen?

Ja, über Vergleichstabellen.

Kann es PPC-Kosten senken?

Indirekt, durch höhere Conversion-Raten.

Hilft A+ beim Markenschutz?

Indirekt, durch Stärkung des Eigentums.

Kann A+ Content von Hijackern geklont werden?

Nein, nur Markeninhaber kontrollieren es.

Ist Premium A+ die Zukunft?

Wahrscheinlich ja.

LETZTE 5 FAQs