Wie man im Google Map Pack rankt

Die offizielle Google-Dokumentation besagt, dass das lokale Ranking auf Relevanz, Entfernung und Prominenz beruht. Relevanz bezieht sich darauf, wie gut ein lokales Unternehmensprofil mit dem übereinstimmt, wonach jemand sucht. Deshalb hilft das Hinzufügen vollständiger und detaillierter Geschäftsinformationen Google dabei, Ihr Unternehmen besser zu verstehen und Ihr Profil mit relevanten Suchanfragen abzugleichen. Wenn Ihr Profil vage ist oder wichtige Dienstleistungen fehlen, überspringt der Algorithmus Ihren Eintrag möglicherweise zugunsten eines Konkurrenten, der diese Angebote explizit in seiner Beschreibung oder Kategorieauswahl aufgeführt hat.

Entfernung berücksichtigt, wie weit jedes potenzielle Suchergebnis vom Standortbegriff entfernt ist, der in einer Suche verwendet wird. Wenn ein Nutzer keinen Standort in seiner Suche angibt, berechnet Google die Entfernung basierend auf dem, was es über seinen aktuellen Standort weiß. Dies ist ein Faktor, den Sie nicht direkt kontrollieren können, da Sie Ihr physisches Geschäft nicht näher an jeden Nutzer heranrücken können. Sie können jedoch Ihr Einzugsgebiet klären, wenn Sie ein Unternehmen mit einem Servicebereich sind, und sicherstellen, dass Google genau weiß, welche Stadtteile oder Postleitzahlen Sie abdecken.

Prominenz bezieht sich darauf, wie bekannt ein Unternehmen ist. Einige Orte sind in der Offline-Welt prominenter, und Suchergebnisse versuchen, dies im lokalen Ranking widerzuspiegeln. Zum Beispiel sind berühmte Museen, bekannte Hotels oder bekannte Einzelhandelsmarken wahrscheinlich in lokalen Suchergebnissen prominent. Prominenz basiert auch auf Informationen, die Google über ein Unternehmen aus dem gesamten Web hat, wie Links, Artikel und Verzeichnisse. Die Anzahl der Google-Bewertungen und die Bewertungspunktzahl fließen in das lokale Suchranking ein. Mehr Bewertungen und positive Bewertungen können das lokale Ranking Ihres Unternehmens verbessern.

Der grundlegendste Schritt ist die Beanspruchung und Verifizierung Ihres Google Business Profile (GBP). Sobald es verifiziert ist, müssen Sie sicherstellen, dass Ihr Name, Ihre Adresse und Ihre Telefonnummer (NAP) mit denen auf Ihrer Website und anderen Online-Verzeichnissen identisch sind. Selbst kleine Diskrepanzen, wie die Verwendung von ‘St.’ auf einer Plattform und ‘Street’ auf einer anderen, können manchmal zu Verwirrung beim Algorithmus führen. Ein häufiges Muster ist, dass hochrangige Unternehmen ihre Profile wöchentlich mit neuen Fotos oder Beiträgen aktualisieren, um Google zu signalisieren, dass das Unternehmen aktiv und reaktionsschnell ist.

Die Auswahl der richtigen Hauptkategorie ist vielleicht die einflussreichste Einstellung im GBP-Dashboard. Wenn Sie eine Anwaltskanzlei betreiben, die auf Personenschäden spezialisiert ist, bietet die Festlegung Ihrer Hauptkategorie auf ‘Anwalt für Personenschäden’ anstelle von nur ‘Anwalt’ die spezifische Relevanz, die für Nischensuchen erforderlich ist. Sie sollten auch Unterkategorien nutzen, um andere von Ihnen angebotene Dienstleistungen abzudecken, aber vermeiden Sie ‘Kategorie-Stuffing’ durch die Auswahl irrelevanter Kategorien, da dies die Autorität Ihres Profils verwässern und das Verständnis der Suchmaschine für Ihr Kerngeschäft verwirren kann.

• Laden Sie hochauflösende Fotos des Innenbereichs, des Außenbereichs und der Teammitglieder hoch, um Vertrauen aufzubauen.
• Schreiben Sie eine klare Geschäftsbeschreibung, die Ihre wichtigsten Keywords und Ihren Standort enthält.
• Listen Sie Ihre spezifischen Dienstleistungen oder Produkte mit individuellen Beschreibungen und Preisen auf.
• Nutzen Sie die ‘Beiträge’-Funktion, um Updates, Angebote und Veranstaltungen direkt auf Ihrem Profil zu teilen.
• Reagieren Sie auf jede Bewertung, sowohl positiv als auch negativ, um Engagement zu zeigen.

Ihr organisches Website-Ranking ist eng mit Ihrer Map Pack-Leistung verknüpft. Google prüft die Autorität und den Inhalt der mit Ihrem GBP verknüpften Website, um die bereitgestellten Informationen zu verifizieren. In einem typischen Konto sehen wir, dass Unternehmen mit starkem On-Page-SEO für lokale Keywords es tendenziell leichter haben, in den Top-Drei-Kartenergebnissen zu erscheinen. Das bedeutet, dass Ihre Website dedizierte Landingpages für jeden Standort haben sollte, wenn Sie in mehreren Städten tätig sind, mit Inhalten, die auf diese spezifischen Gebiete zugeschnitten sind.

Die Implementierung von Local Business Schema-Markup auf Ihrer Website ist eine technische Notwendigkeit. Dieser strukturierte Datencode hilft Suchmaschinen, Ihren Standort, Ihre Öffnungszeiten und Dienstleistungsarten in einem standardisierten Format zu verstehen. Wenn Google diese Daten auf Ihrer Website leicht crawlen kann und feststellt, dass sie exakt mit Ihrem GBP übereinstimmen, erhöht dies das Vertrauen in die Legitimität Ihres Unternehmens. Zum Beispiel sollte eine Zahnklinik in Chicago ein Schema haben, das explizit ihre Adresse und die angebotenen zahnärztlichen Dienstleistungen angibt und auf ihr offizielles Google-Profil verlinkt.

Zitate sind Erwähnungen Ihres NAP auf anderen Websites, wie Yelp, Gelbe Seiten oder branchenspezifischen Verzeichnissen wie TripAdvisor für Restaurants. Diese fungieren als ‘Vertrauensbeweise’ für die Existenz und den Standort Ihres Unternehmens. Der Aufbau eines konsistenten Zitatprofils ist ein langsamer, aber notwendiger Prozess. Wenn eine Suchmaschine Ihr Unternehmen auf fünf verschiedenen Websites mit drei verschiedenen Telefonnummern gelistet findet, kann dies Ihren Prominenz-Score senken, da sie nicht feststellen kann, welche Informationen für den Nutzer korrekt sind.

Bei einer typischen Zusammenarbeit empfehlen wir, mit den großen Aggregatoren zu beginnen und dann zu lokal spezifischen Verzeichnissen überzugehen, wie Ihrer lokalen Handelskammer oder Nachbarschaftsblogs. Diese hyperlokalen Links sind sehr wertvoll, da sie eine geografische Relevanz bieten, die nationale Verzeichnisse nicht bieten können. Zum Beispiel profitiert ein Dachdeckerunternehmen in Miami erheblich davon, in einem ‘Südflorida-Bauhandbuch’ gelistet zu sein, da dies seine physische Präsenz auf diesem spezifischen Markt für den Google-Algorithmus verstärkt.

Nähe ist oft der ‘stille Killer’ von Map Pack-Rankings für Unternehmen, die versuchen, Kunden anzusprechen, die zu weit von ihrem physischen Büro entfernt sind. Da Google darauf abzielt, das bequemste Ergebnis für den Nutzer zu liefern, wird eine Person, die nach einer ‘Reinigung’ sucht, während sie in einem bestimmten Viertel steht, wahrscheinlich Ergebnisse in einem Umkreis von 1-2 Meilen sehen. Sie können sich nicht in das Map Pack für einen Suchenden erzwingen, der 20 Meilen entfernt ist, wenn es kompetente Konkurrenten gibt, die näher an dieser Person liegen. Deshalb ist lokales SEO oft ein Spiel, bei dem es darum geht, zuerst Ihre unmittelbare Nachbarschaft zu gewinnen.

Einige Unternehmen versuchen, dies durch die Nutzung virtueller Büros oder Postfächer zu umgehen, aber dies ist ein Verstoß gegen die Nutzungsbedingungen von Google und kann zur Profilsperrung führen. Ein besserer Ansatz ist es, lokalisierte Inhalte auf Ihrem Blog oder Ihren Serviceseiten zu erstellen, die nahegelegene Sehenswürdigkeiten, Stadtteile und lokale Veranstaltungen erwähnen. Während dies Ihre physische Entfernung nicht ändert, kann es dazu beitragen, Ihre Relevanz für diese spezifischen lokalen Begriffe zu erhöhen und möglicherweise den Radius zu erweitern, in dem Sie als Top-Ergebnis betrachtet werden.