Google Map Pack'te Nasıl Sıralanırsınız

Google’ın resmi belgeleri, yerel sıralamanın alaka düzeyi, mesafe ve belirginliğe dayandığını belirtir. Alaka düzeyi, yerel bir işletme profilinin birinin aradığı şeyle ne kadar iyi eşleştiğini ifade eder. Bu nedenle, eksiksiz ve ayrıntılı işletme bilgileri eklemek, Google’ın işletmenizi daha iyi anlamasına ve profilinizi ilgili aramalarla eşleştirmesine yardımcı olur. Profiliniz belirsizse veya temel hizmetler eksikse, algoritma, bu teklifleri açıklamasında veya kategori seçiminde açıkça listelemiş bir rakibiniz lehine listenizi atlayabilir.

Mesafe, her bir potansiyel arama sonucunun bir aramada kullanılan konum teriminden ne kadar uzakta olduğunu dikkate alır. Bir kullanıcı aramasında bir konum belirtmezse, Google mesafeyi mevcut konumu hakkında bildiklerine göre hesaplayacaktır. Bu, doğrudan kontrol edemeyeceğiniz bir faktördür, çünkü fiziksel mağazanızı her kullanıcıya yaklaştıramazsınız. Ancak, bir hizmet alanı işletmesiyseniz, hizmet alanınızı netleştirebilir ve Google’ın hangi mahalleleri veya posta kodlarını kapsadığınızı tam olarak bilmesini sağlayabilirsiniz.

Belirginlik, bir işletmenin ne kadar iyi bilindiğini ifade eder. Bazı yerler çevrimdışı dünyada daha belirgindir ve arama sonuçları bunu yerel sıralamada yansıtmaya çalışır. Örneğin, ünlü müzeler, simge oteller veya iyi bilinen perakende markaları yerel arama sonuçlarında muhtemelen belirgin olacaktır. Belirginlik ayrıca Google’ın web genelinde bir işletme hakkında sahip olduğu bağlantılar, makaleler ve dizinler gibi bilgilere dayanır. Google inceleme sayısı ve inceleme puanı yerel arama sıralamasını etkiler. Daha fazla inceleme ve olumlu puan, işletmenizin yerel sıralamasını iyileştirebilir.

En temel adım, Google Business Profile’ınızı (GBP) talep etmek ve doğrulamaktır. Doğrulandıktan sonra, Adınızın, Adresinizin ve Telefon numaranızın (NAP) web sitenizde ve diğer çevrimiçi dizinlerde görünenlerle aynı olduğundan emin olmalısınız. Bir platformda ‘St.’ ve diğerinde ‘Street’ kullanmak gibi küçük tutarsızlıklar bile bazen algoritma için kafa karışıklığına neden olabilir. Yaygın bir model, üst sıralarda yer alan işletmelerin, işletmenin aktif ve duyarlı olduğunu Google’a bildirmek için profillerini haftalık olarak yeni fotoğraflar veya gönderilerle güncellemeleridir.

Doğru ana kategoriyi seçmek, muhtemelen GBP panelindeki en etkili ayardır. Kişisel yaralanmalar konusunda uzmanlaşmış bir hukuk firması işletiyorsanız, ana kategorinizi sadece ‘Avukat’ yerine ‘Kişisel Yaralanma Avukatı’ olarak ayarlamak, niş aramalar için gereken özel alaka düzeyini sağlar. Ayrıca sunduğunuz diğer hizmetleri kapsamak için ikincil kategorileri kullanmalısınız, ancak alakasız olanları seçerek ‘kategori doldurma’ yapmaktan kaçının, çünkü bu profilinizin otoritesini zayıflatabilir ve arama motorunun temel işletmenizi anlamasını karıştırabilir.

• Güven oluşturmak için iç mekanın, dış mekanın ve ekip üyelerinin yüksek çözünürlüklü fotoğraflarını yükleyin.
• Anahtar kelimelerinizi ve konumunuzu içeren net bir işletme açıklaması yazın.
• Özel hizmetlerinizi veya ürünlerinizi bireysel açıklamalar ve fiyatlarla listeleyin.
• Güncellemeleri, teklifleri ve etkinlikleri doğrudan profilinizde paylaşmak için ‘Gönderiler’ özelliğini kullanın.
• Etkileşimi göstermek için hem olumlu hem de olumsuz her incelemeye yanıt verin.

Organik web sitesi sıralamanız, Map Pack performansınızla yakından bağlantılıdır. Google, sağlanan bilgileri doğrulamak için GBP’nize bağlı web sitesinin otoritesine ve içeriğine bakar. Tipik bir hesapta, yerel anahtar kelimeler için güçlü bir sayfa içi SEO’ya sahip işletmelerin ilk üç harita sonucunda görünmesinin daha kolay olduğunu görüyoruz. Bu, birden fazla şehirde faaliyet gösteriyorsanız, web sitenizin her konum için özel açılış sayfalarına ve bu belirli alanlara göre uyarlanmış içeriğe sahip olması gerektiği anlamına gelir.

Web sitenizde Yerel İşletme Schema işaretlemesini uygulamak teknik bir zorunluluktur. Bu yapılandırılmış veri kodu, arama motorlarının konumunuzu, çalışma saatlerinizi ve hizmet türlerinizi standartlaştırılmış bir biçimde anlamasına yardımcı olur. Google bu verileri sitenizde kolayca tarayabildiğinde ve bunların GBP’nizle tam olarak eşleştiğini bulduğunda, bu, işletmenizin meşruiyetine olan güveni artırır. Örneğin, Chicago’daki bir diş kliniği, adresini ve sunduğu diş hizmetlerini açıkça belirten ve resmi Google profiline geri bağlantı veren bir Schema’ya sahip olmalıdır.

Alıntılar, işletmenizin NAP’sinin Yelp, Sarı Sayfalar veya restoranlar için TripAdvisor gibi sektöre özel dizinler gibi diğer web sitelerinde bahsedilmesidir. Bunlar, işletmenizin varlığı ve konumu için ‘güven oyu’ görevi görür. Tutarlı bir alıntı profili oluşturmak yavaş ama gerekli bir süreçtir. Bir arama motoru işletmenizi beş farklı sitede üç farklı telefon numarasıyla listelenmiş olarak bulursa, bu, kullanıcı için hangi bilginin doğru olduğunu belirleyemediği için belirginlik puanınızı düşürebilir.

Tipik bir çalışmada, büyük toplayıcılarla başlamanızı ve ardından yerel Ticaret Odanız veya mahalle bloglarınız gibi yerel özel dizinlere geçmenizi öneririz. Bu hiper-yerel bağlantılar çok değerlidir çünkü ulusal dizinlerin sağlayamayacağı coğrafi alaka düzeyi sağlarlar. Örneğin, Miami’deki bir çatı kaplama şirketi, ‘Güney Florida İnşaat Rehberi’nde listelenmekten önemli ölçüde yararlanır çünkü bu, Google algoritması için o belirli pazardaki fiziksel varlığını güçlendirir.

Yakınlık, fiziksel ofislerinden çok uzaktaki müşterileri hedeflemeye çalışan işletmeler için genellikle Map Pack sıralamalarının ‘sessiz katili’dir. Google, kullanıcı için en uygun sonucu sağlamayı amaçladığından, belirli bir mahallede dururken ‘kuru temizleyici’ arayan bir kişi muhtemelen 1-2 millik bir yarıçap içinde sonuçlar görecektir. O kişiye daha yakın konumda yetkin rakipler varsa, 20 mil uzaktaki bir arayıcı için Map Pack’e girmeye zorlayamazsınız. Yerel SEO’nun genellikle önce kendi yakın çevrenizi kazanma oyunu olmasının nedeni budur.

Bazı işletmeler sanal ofisler veya posta kutuları kullanarak bunu aşmaya çalışır, ancak bu Google’ın hizmet şartlarının ihlalidir ve profilin askıya alınmasına yol açabilir. Daha iyi bir yaklaşım, blogunuzda veya hizmet sayfalarınızda yakındaki simge yapıları, mahalleleri ve yerel etkinlikleri belirten yerelleştirilmiş içerik oluşturmaktır. Bu, fiziksel mesafenizi değiştirmese de, bu belirli yerel terimler için alaka düzeyinizi artırmaya yardımcı olabilir ve potansiyel olarak en iyi sonuç olarak kabul edildiğiniz yarıçapı genişletebilir.