Comment se classer dans le Google Map Pack

La documentation officielle de Google indique que le classement local repose sur la pertinence, la distance et la notoriété. La pertinence fait référence à la mesure dans laquelle un profil d’entreprise local correspond à ce que quelqu’un recherche. C’est pourquoi l’ajout d’informations commerciales complètes et détaillées aide Google à mieux comprendre votre entreprise et à faire correspondre votre profil aux recherches pertinentes. Si votre profil est vague ou s’il manque des services clés, l’algorithme pourrait ignorer votre fiche au profit d’un concurrent qui a explicitement répertorié ces offres dans sa description ou sa sélection de catégorie.

La distance prend en compte la distance entre chaque résultat de recherche potentiel et le terme de localisation utilisé dans une recherche. Si un utilisateur ne précise pas de lieu dans sa recherche, Google calculera la distance en fonction de ce qu’il sait de sa position actuelle. C’est un facteur que vous ne pouvez pas contrôler directement, car vous ne pouvez pas déplacer votre magasin physique plus près de chaque utilisateur. Cependant, vous pouvez préciser votre zone de service si vous êtes une entreprise de zone de service, en vous assurant que Google sait exactement quels quartiers ou codes postaux vous couvrez.

La notoriété fait référence à la renommée d’une entreprise. Certains lieux sont plus connus dans le monde hors ligne, et les résultats de recherche tentent de refléter cela dans le classement local. Par exemple, les musées célèbres, les hôtels emblématiques ou les marques de détail bien connues sont susceptibles d’être importants dans les résultats de recherche locale. La notoriété est également basée sur les informations dont Google dispose sur une entreprise sur le Web, telles que les liens, les articles et les annuaires. Le nombre d’avis Google et la note globale influencent le classement de recherche locale. Plus d’avis et de notes positives peuvent améliorer le classement local de votre entreprise.

L’étape la plus fondamentale consiste à réclamer et à vérifier votre profil d’entreprise Google (GBP). Une fois vérifié, vous devez vous assurer que votre nom, votre adresse et votre numéro de téléphone (NAP) sont identiques à ceux qui apparaissent sur votre site Web et dans d’autres annuaires en ligne. Même de petites divergences, comme l’utilisation de ‘St.’ sur une plateforme et ‘Street’ sur une autre, peuvent parfois semer la confusion dans l’algorithme. Un modèle courant est que les entreprises les mieux classées mettent à jour leurs profils chaque semaine avec de nouvelles photos ou publications pour signaler à Google que l’entreprise est active et réactive.

La sélection de la bonne catégorie principale est peut-être le paramètre le plus influent du tableau de bord GBP. Si vous dirigez un cabinet d’avocats spécialisé dans les dommages corporels, définir votre catégorie principale sur ‘Avocat spécialisé en dommages corporels’ plutôt que simplement ‘Avocat’ fournit la pertinence spécifique nécessaire aux recherches de niche. Vous devez également utiliser des catégories secondaires pour couvrir les autres services que vous proposez, mais évitez le ‘bourrage de catégories’ en sélectionnant des catégories non pertinentes, car cela peut diluer l’autorité de votre profil et confondre la compréhension du moteur de recherche sur votre activité principale.

• Téléchargez des photos haute résolution de l’intérieur, de l’extérieur et des membres de l’équipe pour renforcer la confiance.
• Rédigez une description d’entreprise claire qui inclut vos principaux mots-clés et votre emplacement.
• Listez vos services ou produits spécifiques avec des descriptions et des prix individuels.
• Utilisez la fonctionnalité ‘Publications’ pour partager des mises à jour, des offres et des événements directement sur votre profil.
• Répondez à chaque avis, positif ou négatif, pour montrer votre engagement.

Votre classement organique sur le site Web est étroitement lié à vos performances dans le Map Pack. Google examine l’autorité et le contenu du site Web lié à votre GBP pour vérifier les informations fournies. Dans un compte typique, nous constatons que les entreprises ayant un SEO on-page solide pour les mots-clés locaux ont tendance à apparaître plus facilement dans les trois premiers résultats de la carte. Cela signifie que votre site Web doit avoir des pages de destination dédiées pour chaque emplacement si vous opérez dans plusieurs villes, avec un contenu adapté à ces zones spécifiques.

La mise en œuvre du balisage Schema d’entreprise locale sur votre site Web est une nécessité technique. Ce code de données structurées aide les moteurs de recherche à comprendre votre emplacement, vos heures d’ouverture et vos types de services dans un format standardisé. Lorsque Google peut facilement explorer ces données sur votre site et constater qu’elles correspondent exactement à votre GBP, cela renforce la confiance dans la légitimité de votre entreprise. Par exemple, une clinique dentaire à Chicago devrait avoir un Schema qui indique explicitement son adresse et les services dentaires qu’elle propose, en renvoyant à son profil Google officiel.

Les citations sont des mentions de votre NAP sur d’autres sites Web, tels que Yelp, les Pages Jaunes ou des annuaires spécifiques à l’industrie comme TripAdvisor pour les restaurants. Elles agissent comme des ‘votes de confiance’ pour l’existence et l’emplacement de votre entreprise. Construire un profil de citation cohérent est un processus lent mais nécessaire. Si un moteur de recherche trouve votre entreprise répertoriée avec trois numéros de téléphone différents sur cinq sites différents, cela peut réduire votre score de notoriété car il ne peut pas déterminer quelles informations sont correctes pour l’utilisateur.

Dans une collaboration typique, nous recommandons de commencer par les principaux agrégateurs, puis de passer aux annuaires locaux spécifiques, tels que votre chambre de commerce locale ou les blogs de quartier. Ces liens hyper-locaux sont très précieux car ils offrent une pertinence géographique que les annuaires nationaux ne peuvent pas offrir. Par exemple, une entreprise de toiture à Miami bénéficie considérablement d’être répertoriée dans un ‘Guide de la construction du sud de la Floride’ car cela renforce sa présence physique sur ce marché spécifique pour l’algorithme de Google.

La proximité est souvent le ‘tueur silencieux’ des classements dans le Map Pack pour les entreprises qui tentent de cibler des clients trop éloignés de leur bureau physique. Comme Google vise à fournir le résultat le plus pratique pour l’utilisateur, une personne recherchant un ‘pressing’ alors qu’elle se trouve dans un quartier spécifique verra probablement des résultats dans un rayon de 1 à 2 miles. Vous ne pouvez pas vous imposer dans le Map Pack pour un utilisateur situé à 20 miles si des concurrents compétents sont situés plus près de cette personne. C’est pourquoi le SEO local est souvent un jeu consistant à gagner d’abord votre quartier immédiat.

Certaines entreprises tentent de contourner cela en utilisant des bureaux virtuels ou des boîtes postales, mais il s’agit d’une violation des conditions d’utilisation de Google et peut entraîner la suspension du profil. Une meilleure approche consiste à créer du contenu localisé sur votre blog ou vos pages de service qui mentionne les points de repère, les quartiers et les événements locaux à proximité. Bien que cela ne change pas votre distance physique, cela peut aider à augmenter votre pertinence pour ces termes locaux spécifiques, élargissant potentiellement le rayon dans lequel vous êtes considéré comme un résultat de premier plan.