Hreflang-Fehler, auf die mehrsprachige Websites stoßen, beinhalten oft technische Versäumnisse wie fehlende Rückverweise oder die Verwendung falscher ISO-Sprach- und Regionscodes. Diese Attribute sind Signale, die Suchmaschinen helfen, Nutzern basierend auf ihrem Standort und ihren Spracheinstellungen die korrekte lokalisierte Version einer Seite bereitzustellen. Bei falscher Implementierung können diese Fehler zu Problemen mit doppelten Inhalten, reduzierter Suchsichtbarkeit und einer schlechten Nutzererfahrung für internationale Besucher führen, die versehentlich auf der falschen Sprachversion landen.
Was sind häufige Fehler bei der Hreflang-Implementierung?
Einer der häufigsten Fehler ist das Versäumnis, absolute URLs innerhalb der Hreflang-Attribute zu verwenden. Suchmaschinen benötigen die vollständige Webadresse, einschließlich des Protokolls (https) und des Domainnamens, um die alternative Version einer Seite genau zu identifizieren. Wenn eine Website relative Pfade wie ‘/es/page’ verwendet, kann der Crawler den Link möglicherweise nicht auflösen, wodurch der gesamte Hreflang-Cluster ungültig wird. Dies geschieht oft, wenn Entwickler Code von Staging-Umgebungen in die Produktion kopieren, ohne die URL-Struktur zu aktualisieren, um die Live-Domain widerzuspiegeln.
Ein weiteres weit verbreitetes Problem betrifft das Fehlen von selbstreferenziellen Tags. Jede Seite in einem mehrsprachigen Cluster muss ein Tag enthalten, das auf sich selbst verweist, zusätzlich zu den Verweisen auf ihre Alternativen. Zum Beispiel muss eine englische Seite ein Hreflang-Tag für ‘en’ haben, das auf ihre eigene URL verlinkt. Das Weglassen dieser Selbstreferenz ist ein technischer Verstoß, der dazu führen kann, dass Suchmaschinen die anderen Sprachsignale auf derselben Seite ignorieren. In einem typischen Konto tritt dieser Fehler auf, wenn sich die Automatisierungslogik nur auf die ‘anderen’ Versionen konzentriert.
Die Bedeutung von wechselseitigen Rückverweisen
Eine kritische Regel von Hreflang ist, dass jeder Link wechselseitig sein muss. Wenn Seite A auf Seite B als ihr französisches Äquivalent verlinkt, muss Seite B auf Seite A als ihr englisches Äquivalent zurückverlinken. Diese wechselseitige Natur stellt sicher, dass der Website-Inhaber die Beziehung zwischen den beiden Seiten verifiziert hat. Wenn diese Beziehung unterbrochen ist oder in eine Richtung fehlt, werden die Tags von Google als ungültig betrachtet. Dies verhindert, dass Dritte willkürlich behaupten, ihre Seite sei eine alternative Version Ihres Inhalts ohne Ihre Erlaubnis.
- Überprüfen Sie, ob jede lokalisierte Version einer URL alle anderen Versionen im Set auflistet.
- Prüfen Sie, ob die Quellseite in ihrer eigenen Liste von Alternativen als Selbstreferenz enthalten ist.
- Stellen Sie sicher, dass keine Seite im Cluster durch robots.txt blockiert oder auf noindex gesetzt ist.
- Bestätigen Sie, dass alle aufgelisteten URLs einen 200 OK-Statuscode zurückgeben und nicht weiterleiten.
- Stellen Sie sicher, dass jede Seite sich selbst und alle Alternativen mit Rückverweisen auflistet.
Warum sind absolute URLs für Hreflang obligatorisch?
Absolute URLs bieten einen klaren, eindeutigen Pfad, dem Suchmaschinen-Bots folgen können. In einem mehrsprachigen Setup haben Sie möglicherweise Subdomains wie ‘es.example.com’ oder Unterordner wie ‘example.com/es/’. Durch die Verwendung absoluter URLs eliminieren Sie das Risiko, dass der Crawler einen relativen Pfad basierend auf dem aktuellen Verzeichnis falsch interpretiert. Zudem sind absolute URLs weniger fehleranfällig, wenn Inhalte über verschiedene Plattformen geteilt werden oder wenn die Website-Architektur Änderungen unterliegt, die beeinflussen könnten, wie relative Links vom Browser oder Crawler aufgelöst werden.
Zum Beispiel könnte ein Shopify-Shop, der Elektronik in ganz Europa verkauft, unterschiedliche Domains für verschiedene Länder verwenden. Die Verwendung relativer URLs in einer solch komplexen Umgebung könnte dazu führen, dass die deutsche Version einer Produktseite versehentlich auf einen nicht existierenden Pfad auf der französischen Subdomain verweist. Die Standardisierung auf absolute URLs stellt sicher, dass die Suchmaschine immer das exakte Ziel hat. Diese Praxis ist eine grundlegende Anforderung, um ein sauberes und fehlerfreies internationales SEO-Profil über verschiedene Regionen hinweg aufrechtzuerhalten.
Wie verwendet man ISO-Sprach- und Regionscodes korrekt?
Hreflang erfordert eine spezifische Formatierung für die Sprach- und Regionsidentifikation. Sie müssen das ISO 639-1-Format für Sprachen und das ISO 3166-1 alpha-2-Format für Regionen verwenden. Ein häufiger Fehler ist die Verwendung von ‘en-UK’ für das Vereinigte Königreich, während der korrekte Code ‘en-GB’ ist. Ein weiterer Fehler ist der Versuch, einen Regionscode allein zu verwenden. Sie können nicht einfach ‘hreflang=”us”‘ verwenden, da reine Regionscodes ungültig sind. Es muss ‘en-us’ oder eine andere Sprache in Kombination mit dem Regionscode sein, um gültig zu sein.
Wenn Sie eine breite Sprachgruppe ohne eine spezifische Region ansprechen, verwenden Sie den Sprachcode allein, wie ‘fr’ für alle französischsprachigen Personen weltweit. Wenn Sie französischsprachige Personen speziell in Kanada ansprechen möchten, würden Sie ‘fr-ca’ verwenden. Es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass der Sprachcode immer zuerst kommt. Das Umkehren der Reihenfolge oder die Verwendung des falschen Zeichens wie ein Unterstrich anstelle eines Bindestrichs führt dazu, dass das Tag ignoriert wird. Genauigkeit ist hier unerlässlich, da Suchmaschinen nicht versuchen werden, Ihre Absicht zu erraten, wenn der Code falsch formatiert ist.
Verwaltung von unübersetzten Inhalten und Platzhaltern
Es ist ein Fehler, unübersetzte Seiten in Ihre Hreflang-Cluster aufzunehmen. Wenn Sie eine englische Seite haben und noch an der deutschen Übersetzung arbeiten, listen Sie die deutsche URL nicht in Ihren Hreflang-Tags auf, bis der Inhalt tatsächlich fertig und live ist. Das Auflisten einer unübersetzten Seite oder einer Seite, die auf die Originalversion zurückleitet, schafft eine schlechte Erfahrung für den Nutzer. Google empfiehlt ausdrücklich, unübersetzte Seiten nicht in Ihren Hreflang-Attributen aufzulisten, um den Index nicht zu verwirren.
Betrachten Sie einen internationalen Modehändler, der 500 Produkte hat, aber nur 300 sind ins Italienische übersetzt. Die Hreflang-Tags für diese 300 Produkte sollten die italienischen Alternativen enthalten. Die restlichen 200 Produkte sollten nur die Sprachen auflisten, für die tatsächlich eine live, übersetzte Seite verfügbar ist. Dies verhindert, dass Nutzer auf ein Suchergebnis klicken, in der Erwartung ihrer Muttersprache, und stattdessen eine englische Seite finden. Dieses selektive Mapping bewahrt die Integrität Ihrer lokalisierten Suchpräsenz und sorgt für bessere Engagement-Raten.
Was ist der Zweck des x-default-Attributs?
Das x-default-Attribut ist ein spezialisierter Wert, der verwendet wird, um eine Seite zu identifizieren, die nicht auf eine bestimmte Sprache oder ein bestimmtes Gebiet ausgerichtet ist. Es wird am häufigsten auf Homepage-Selektoren oder Landingpages angewendet, auf denen ein Nutzer aufgefordert wird, sein Land oder seine Sprache zu wählen. Durch die Definition einer x-default-Seite teilen Sie Suchmaschinen mit, welche Version Nutzern angezeigt werden soll, deren Spracheinstellungen nicht mit einem der anderen angegebenen Hreflang-Werte übereinstimmen. Dies verhindert, dass die Suchmaschine eine falsche Vermutung darüber anstellt, welche lokalisierte Seite angezeigt werden soll.
Die Verwendung von x-default ist besonders hilfreich für globale Marken, die einen neutralen Einstiegspunkt für ihre Website beibehalten möchten. Zusätzlich hilft es, ein Sicherheitsnetz für Nutzer in Regionen bereitzustellen, in denen Sie keine dedizierte Übersetzung haben. Zum Beispiel könnte einem Nutzer in Brasilien die globale englische x-default-Seite angezeigt werden anstelle der für Mexiko gedachten spanischen Version, wenn keine portugiesische Version existiert. Dieses Attribut sollte immer auf eine Seite verweisen, die eine allgemeine, nützliche Erfahrung für jeden internationalen Besucher bietet.
Wie prüft man Hreflang-Tags auf einer großen Website?
Die Prüfung einer mehrsprachigen Website erfordert eine Kombination aus automatisierten Tools und manuellen Stichproben. Große Websites verwenden oft XML-Sitemaps, um Hreflang zu verwalten, anstatt On-Page-HTML-Tags, da dies die Verwaltung von Tausenden von Links zentralisiert. Unabhängig von der verwendeten Methode sollte sich die Prüfung auf die Identifizierung defekter Links, nicht wechselseitiger Tags und Syntaxfehler in den ISO-Codes konzentrieren. Alien Road empfiehlt, diese Prüfungen nach jedem größeren Website-Update oder jeder Migration durchzuführen, um sicherzustellen, dass die internationalen Signale intakt und funktionsfähig bleiben.
- Verwenden Sie einen Crawler, um Seiten mit fehlenden selbstreferenziellen Hreflang-Tags auf der gesamten Website zu identifizieren.
- Prüfen Sie auf ‘Rück-Tag’-Fehler, bei denen die alternative Seite nicht auf die Quell-URL zurückverweist.
- Überprüfen Sie, ob alle URLs im Hreflang-Set über alle Versionen der Seitengruppe hinweg identisch sind.
- Scannen Sie nach ungültigen ISO-Codes und reinen Regionsdeklarationen, denen ein Sprachpräfix fehlt.
- Stellen Sie sicher, dass keine URLs in den Hreflang-Tags weitergeleitet werden oder 404-Statuscodes zurückgeben.
- Prüfen Sie, ob das x-default-Tag auf die korrekte globale oder neutrale Landingpage verweist.
Wo man diese Woche anfangen sollte
Beginnen Sie damit, fünf Ihrer wichtigsten globalen Seiten auszuwählen und deren HTML-Quellcode oder XML-Sitemap-Einträge manuell zu überprüfen. Verifizieren Sie, dass sie absolute URLs verwenden und dass jede aufgelistete Sprachversion tatsächlich auf die Originalseite zurückverweist. Wenn Sie Fehler in dieser kleinen Stichprobe finden, ist es wahrscheinlich, dass das Template oder Plugin, das Ihre Tags generiert, ein systemisches Problem hat, das auf der gesamten Website behoben werden muss. Die Korrektur dieser Template-Ebene-Fehler ist normalerweise der schnellste Weg, um Tausende von Tags auf einmal zu reparieren.
Führen Sie als Nächstes einen vollständigen Website-Crawl mit einem technischen SEO-Tool durch, um nach defekten Rückverweisen zu suchen. Konzentrieren Sie sich zuerst auf die Behebung der Seiten mit dem höchsten Suchvolumen, da diese am wahrscheinlichsten von falschen Lokalisierungssignalen betroffen sind. Überprüfen Sie abschließend Ihre x-default-Implementierung, um sicherzustellen, dass internationale Nutzer an einen logischen Startpunkt gesendet werden, wenn ihre spezifische Sprache nicht verfügbar ist. Die regelmäßige Überwachung dieser Tags verhindert langfristige Indexierungsprobleme auf Ihrer mehrsprachigen Website.
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