Die Markensicherheit bei Performance Max wird erreicht, indem spezifische Einstellungen auf Kontoebene und Markenausschlusslisten verwendet werden, um zu verhindern, dass Anzeigen bei unerwünschten Suchanfragen geschaltet werden. Werbetreibende können diese Steuerelemente implementieren, um sicherzustellen, dass automatisierte Kampagnen keine Anzeigen für Begriffe auslösen, die im Widerspruch zu ihrer Markenidentität oder ihren Geschäftszielen stehen. Durch das Festlegen dieser Parameter behalten Sie die Kontrolle über den in Ihre Kampagne fließenden Suchverkehr und ermöglichen der AI dennoch, auf Conversions über verschiedene Google-Bestandskanäle hinweg zu optimieren.
Warum ist Markensicherheit bei automatisierten Kampagnen ein Anliegen?
Automatisierte Kampagnen stützen sich auf maschinelles Lernen, um neue Zielgruppen im gesamten Google-Ökosystem zu finden, einschließlich Suche, YouTube, Display und Discover. Zwar hilft diese breite Reichweite bei der Findung von Conversions, sie kann jedoch manchmal dazu führen, dass Anzeigen in Kontexten erscheinen, die nicht ideal für Ihr spezifisches Markenimage sind. Wenn Sie keine strengen Leitplanken definieren, priorisiert der Algorithmus die Conversion-Wahrscheinlichkeit gegenüber spezifischen Platzierungspräferenzen. Dies schafft die Notwendigkeit für klare Grenzen, um sicherzustellen, dass Ihre Botschaft unabhängig davon, wo die Anzeige erscheint, konsistent mit Ihren Geschäftswerten bleibt.
In einem typischen Konto stellen Sie möglicherweise fest, dass das System leistungsstarke Verkehrsquellen identifiziert, die breite, unbranded Begriffe enthalten. Wenn Ihr Unternehmen auf einen Premium-Service ausgerichtet ist, möchten Sie es wahrscheinlich vermeiden, auf Websites oder Suchanfragen zu erscheinen, die mit günstigen oder Rabatt-Alternativen verbunden sind. Die Verwaltung dieser Eingaben ist der primäre Weg, das Verhalten der AI zu beeinflussen. Ohne diese manuellen Eingriffe behandelt das System den gesamten Verkehr, der zu einer Conversion führt, als gleich wertvoll, was möglicherweise nicht mit Ihrer internen Markenstrategie übereinstimmt.
Wie man Markenausschlusslisten effektiv nutzt
Werbetreibende können Markenausschlusslisten verwenden, um sicherzustellen, dass ihre Anzeigen nicht bei spezifischen Marken-Suchanfragen erscheinen. Dieses Tool funktioniert, indem es verhindert, dass die Kampagne auf Begriffe bietet oder Anzeigen dafür schaltet, die Sie als tabu identifiziert haben. Um dies einzurichten, müssen Sie die Markennamen in Ihrem Google Ads-Konto unter den Einstellungen für die gemeinsam genutzte Bibliothek definieren. Sobald diese Listen aktiv sind, können Sie sie auf Ihre Performance Max-Kampagnen anwenden, um irrelevanten oder sensiblen Datenverkehr herauszufiltern.
- Navigieren Sie zu der Gemeinsamen Bibliothek in Ihrem Google Ads-Konto.
- Wählen Sie Markenlisten aus, um eine neue Liste eingeschränkter Begriffe zu erstellen.
- Geben Sie die Markennamen oder Varianten ein, die Sie ausschließen möchten.
- Wenden Sie die spezifische Markenliste auf Ihre gewünschten Performance Max-Kampagneneinstellungen an.
- Überwachen Sie den Suchbegriffe-Bericht, um sicherzustellen, dass kein unbefugter Verkehr durchrutscht.
Was sind die häufigsten Fallstricke im Markensicherheitsmanagement?
Ein häufiges Problem ist es, mit Ihren Ausschlusslisten zu restriktiv zu sein, was die Lern- und Optimierungsfähigkeit der Kampagne stark einschränken kann. Wenn Sie zu viele Begriffe ausschließen, hat der Algorithmus möglicherweise Schwierigkeiten, genügend Daten zu finden, um effektive Gebotsentscheidungen zu treffen. Ein weiterer Fallstrick besteht darin, die Kontoeinstellungen zu ignorieren, die die Inhaltseignung regeln. Viele Nutzer konzentrieren sich nur auf Suchanfragen und übersehen dabei die Display- und Video-Inhaltseinstellungen, die steuern, wo Anzeigen im Web erscheinen.
Ein weiteres häufiges Muster ist das Versäumnis, diese Listen in regelmäßigen Abständen zu überprüfen. Eine Liste, die vor sechs Monaten relevant war, ist heute möglicherweise nicht mehr genau, wenn sich Ihr Unternehmen weiterentwickelt oder neue Marktwettbewerber auftauchen. Sie sollten Ihr Markensicherheits-Setup als aktiven Teil Ihrer Kampagnenpflege behandeln statt als einmalige Konfiguration. Eine einfache monatliche Überprüfung kann Sie vor verschwendetem Budget bewahren und dazu beitragen, die Integrität Ihrer Markenbotschaft zu wahren.
| Steuerungstyp | Funktion | Bester Anwendungsfall |
|---|---|---|
| Markenlisten | Schließt bestimmte Suchanfragen aus | Verhinderung von Mitbewerbergeboten |
| Kontoeinstellungen | Filter für Inhaltseignung | Vermeidung sensibler Inhalte |
| Platzierungsausschlüsse | Blockiert spezifische URLs/Websites | Entfernung qualitativ minderwertiger Websites |
Wie Alien Road Markensicherheitsprotokolle anwendet
Bei Alien Road gehen wir Performance Max an, indem wir solide Sicherheitsfundamente etablieren, bevor wir ein Budget skalieren. Für ein typisches Engagement beginnen wir damit, die bestehenden Konto-Ausschlüsse des Kunden zu prüfen und eine umfassende Liste negativer Keywords zu erstellen, die mit seiner Markenidentität übereinstimmen. Wir glauben nicht an eine „Einmal einstellen und vergessen“-Strategie. Stattdessen nutzen wir einen strukturierten Prozess, um sicherzustellen, dass die AI innerhalb der von den Marketingzielen des Kunden definierten Parametern bleibt.
Unser Prozess beinhaltet die periodische Überprüfung der Platzierungsberichte, um Websites zu identifizieren, die unsere Qualitätsstandards nicht erfüllen. Wenn wir feststellen, dass die Kampagne Budget für irrelevante Platzierungen ausgibt, aktualisieren wir die Konto-Ausschlüsse sofort. Dieser iterative Zyklus aus Überwachung und Anpassung ermöglicht es uns, die Marke zu schützen und gleichzeitig von den automatisierten Gebotsfunktionen der Plattform zu profitieren. Wir konzentrieren uns darauf, unseren Kunden klares, umsetzbares Feedback darüber zu geben, wie sich diese Sicherheitsmaßnahmen auf ihre allgemeine Kampagnenleistung auswirken.
Wie können Sie Leistung und Sicherheit ausbalancieren?
Der Schlüssel zur Balance zwischen Leistung und Sicherheit liegt darin, beim Anwenden von Ausschlüssen eine datengetriebene Denkweise beizubehalten. Sie sollten Begriffe oder Platzierungen nur dann ausschließen, wenn Sie Belege dafür haben, dass sie Ihrer Marke schaden oder Budget verschwenden. Wenn Sie zu viel einschränken, stoppen Sie den Prozess des maschinellen Lernens daran, neue, potenziell profitable Zielgruppen zu finden. Beginnen Sie mit einer engen Liste wesentlicher Ausschlüsse und erweitern Sie diese nur, wenn Sie wiederkehrende Probleme in Ihren Leistungsberichten sehen.
- Beginnen Sie mit obligatorischen Ausschlüssen basierend auf rechtlichen oder Markenanforderungen.
- Verwenden Sie den Suchbegriffe-Bericht, um teure Abfragen mit niedrigen Conversions zu identifizieren.
- Legen Sie Inhaltseignungslabel fest, um nicht jugendfreie oder sensible Bestände herauszufiltern.
- Überprüfen Sie Ihre Ausschlusslisten alle 30 Tage, um sie aktuell zu halten.
- Verwenden Sie Einstellungen auf Kampagnenebene, um sich auf spezifische geografische oder demografische Ziele zu konzentrieren.
Wo Sie diese Woche anfangen sollten
Wenn Sie derzeit Performance Max-Kampagnen ausführen, überprüfen Sie diese Woche Ihre Kontoeinstellungen, um sicherzustellen, dass Ihre Markenausschlusslisten vollständig gefüllt sind. Beginnen Sie damit, die Top-5-Suchanfragen zu identifizieren, mit denen Sie Ihre Marke definitiv nicht in Verbindung bringen möchten. Wenden Sie diese auf Ihre bestehenden Kampagnen an und überprüfen Sie Ihre Platzierungsberichte, um zu sehen, ob Websites auf Kontoebene ausgeschlossen werden sollten. Diese kleinen Schritte schaffen eine viel sicherere Umgebung für Ihre Marke, ohne die Effizienz Ihrer automatisierten Kampagnen zu opfern.
Häufig gestellte Fragen
Kann ich negative Keywords in Performance Max verwenden?
Zwar können Sie keine Standardlisten für negative Keywords direkt zu Performance Max hinzufügen, wie Sie es in einer Suchkampagne tun würden, aber Sie können den Support kontaktieren oder negative Keywords auf Kontoebene verwenden, um das System zu beeinflussen. Darüber hinaus ist die Verwendung von Markenausschlusslisten die primäre, native Methode, um zu verhindern, dass Ihre Anzeigen bei spezifischen Marken-Suchanfragen in diesen automatisierten Kampagnentypen geschaltet werden.
Wie oft sollte ich meine Markensicherheitslisten überprüfen?
Sie sollten Ihre Markensicherheitslisten mindestens einmal im Monat überprüfen. Diese Häufigkeit ermöglicht es Ihnen, neue Suchanfragen zu erfassen, die möglicherweise entstanden sind, oder neue Platzierungen zu identifizieren, die nicht mehr mit Ihren Markenstandards übereinstimmen. Konsistente Überwachung stellt sicher, dass Ihre automatisierten Kampagnen weiterhin innerhalb der von Ihnen für Ihre Marketingbemühungen festgelegten Sicherheitsleitplanken funktionieren.
Schaden Ausschlusslisten der Kampagnenleistung?
Ausschlusslisten können die Kampagnenleistung beeinträchtigen, wenn sie zu breit sind, da sie den Datenpool reduzieren, den die AI zur Optimierung nutzen kann. Wenn sie jedoch verwendet werden, um wirklich irrelevanten oder schädlichen Verkehr zu entfernen, verbessern sie oft die Leistung durch Steigerung der Conversion-Raten. Das Ziel ist es, bei Ihren Ausschlüssen chirurgisch statt pauschal vorzugehen und sicherzustellen, dass Sie nur Verkehr blockieren, der nicht konvertiert oder Ihrem Image schadet.
Was ist der Unterschied zwischen Markenlisten und Platzierungsausschlüssen?
Markenlisten konzentrieren sich auf die Suchanfragen, die Ihre Anzeigen auslösen, und verhindern, dass Ihre Marke bei spezifischen Markenbegriffen angezeigt wird. Platzierungsausschlüsse konzentrieren sich auf die tatsächlichen Websites, Videos oder Apps, auf denen Ihre Anzeigen erscheinen. Beide sind für eine vollständige Sicherheitsstrategie unerlässlich, da die eine verwaltet, wonach die Leute suchen, und die andere verwaltet, wo Ihre kreativen Inhalte letztendlich angezeigt werden.
Sollte ich den gesamten unbranded Verkehr ausschließen?
Nein, Sie sollten nicht den gesamten unbranded Verkehr ausschließen. Performance Max wurde entwickelt, um neue Zielgruppen durch unbranded Suchanfragen zu erfassen, was für das Wachstum von entscheidender Bedeutung ist. Sie sollten nur bestimmte Begriffe ausschließen, die für Ihre Produkte oder Dienstleistungen irrelevant sind. Wenn Sie den gesamten unbranded Verkehr ausschließen, deaktivieren Sie effektiv die primäre Entdeckungsfunktion, die diese automatisierten Kampagnen effektiv macht, um Ihre Reichweite zu skalieren.
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