Безопасность бренда в Performance Max достигается за счет использования специальных настроек на уровне аккаунта и списков исключений брендов, чтобы предотвратить показ рекламы по нежелательным поисковым запросам. Рекламодатели могут применять эти инструменты контроля, чтобы гарантировать, что автоматизированные кампании не запускают рекламу по терминам, которые противоречат их индивидуальности бренда или бизнес-целям. Задавая эти параметры, вы сохраняете контроль над поисковым трафиком, поступающим в вашу кампанию, одновременно позволяя AI оптимизировать конверсии по различным каналам инвентаря Google.
Почему безопасность бренда вызывает беспокойство в автоматизированных кампаниях?
Автоматизированные кампании полагаются на машинное обучение для поиска новой аудитории во всей экосистеме Google, включая Поиск, YouTube, КМС и Discover. Хотя этот широкий охват помогает находить конверсии, он иногда может приводить к тому, что реклама появляется в контексте, не идеальном для имиджа вашего конкретного бренда. Когда вы не определяете строгие правила, алгоритм отдает приоритет вероятности конверсии, а не конкретным предпочтениям по местам размещения. Это создает необходимость в четких границах, чтобы гарантировать, что ваше сообщение остается последовательным с вашими бизнес-ценностями независимо от того, где появляется реклама.
В типичном аккаунте вы можете заметить, что система определяет высокоэффективные источники трафика, которые включают широкие небрендовые термины. Если ваш бизнес сосредоточен на премиальном сервисе, вы, вероятно, захотите избежать появления на сайтах или по поисковым запросам, связанным с недорогими или дисконтными альтернативами. Управление этими вводными данными является основным способом влияния на поведение AI. Без этих ручных вмешательств система считает весь трафик, приводящий к конверсии, одинаково ценным, что может не соответствовать вашей внутренней стратегии бренда.
Как эффективно использовать списки исключений брендов?
Рекламодатели могут использовать списки исключений брендов, чтобы гарантировать, что их реклама не появляется по конкретным брендовым поисковым запросам. Этот инструмент работает, запрещая кампании делать ставки или показывать рекламу по терминам, которые вы определили как запретные. Чтобы настроить это, вы должны указать названия брендов в своем аккаунте Google Ads в настройках общей библиотеки. Как только эти списки станут активными, вы сможете применить их к своим кампаниям Performance Max для фильтрации нерелевантного или чувствительного трафика.
- Перейдите в «Общую библиотеку» в своем аккаунте Google Ads.
- Выберите «Списки брендов», чтобы создать новый список ограниченных терминов.
- Введите названия брендов или варианты, которые вы хотите исключить.
- Примените определенный список брендов к настройкам нужной кампании Performance Max.
- Следите за отчетом по поисковым запросам, чтобы убедиться, что нежелательный трафик не просачивается.
Каковы распространенные ошибки в управлении безопасностью бренда?
Одна из распространенных проблем — излишняя жесткость списков исключений, что может сильно ограничить способность кампании к обучению и оптимизации. Если вы исключите слишком много терминов, алгоритму может быть трудно найти достаточно данных для принятия эффективных решений по ставкам. Другая ошибка заключается в игнорировании настроек на уровне аккаунта, которые регулируют соответствие контента. Многие пользователи сосредотачиваются только на поисковых запросах, упуская из виду настройки медийного и видеоконтента, которые контролируют места показа рекламы в сети.
Еще одна распространенная проблема — отсутствие регулярного аудита этих списков. Список, который был актуален шесть месяцев назад, может оказаться неточным сегодня по мере развития вашего бизнеса или появления новых конкурентов на рынке. Вам следует относиться к настройке безопасности бренда как к активной части обслуживания кампании, а не как к разовой конфигурации. Простой ежемесячный просмотр может уберечь вас от пустой траты бюджета и помочь сохранить целостность сообщения вашего бренда.
| Тип контроля | Функция | Лучший вариант использования |
|---|---|---|
| Списки брендов | Исключает определенные поисковые запросы | Предотвращение ставок конкурентов |
| Настройки аккаунта | Фильтры соответствия контента | Избежание чувствительного контента |
| Исключения мест размещения | Блокирует определенные URL/сайты | Удаление сайтов низкого качества |
Как Alien Road применяет протоколы безопасности бренда
В Alien Road мы подходим к Performance Max с создания прочной основы безопасности перед масштабированием любого бюджета. Для типичного проекта мы начинаем с аудита существующих исключений на уровне аккаунта клиента и создания исчерпывающего списка минус-слов, которые соответствуют его индивидуальности бренда. Мы не верим в стратегию «настроил и забыл». Вместо этого мы используем структурированный процесс, чтобы гарантировать, что AI остается в рамках параметров, определенных маркетинговыми целями клиента.
Наш процесс включает периодическую проверку отчетов о местах размещения для выявления сайтов, не соответствующих нашим стандартам качества. Если мы обнаруживаем, что кампания тратит бюджет на нерелевантные места размещения, мы немедленно обновляем исключения на уровне аккаунта. Этот итеративный цикл мониторинга и настройки позволяет нам защищать бренд, получая при этом выгоду от возможностей автоматического назначения ставок платформы. Мы сосредоточены на предоставлении четких, действенных отзывов нашим клиентам о том, как эти меры безопасности влияют на общую производительность их кампании.
Как сбалансировать эффективность и безопасность?
Ключ к балансу эффективности и безопасности — поддержание ориентированного на данные подхода при применении исключений. Вы должны исключать термины или места размещения только в том случае, если у вас есть доказательства того, что они вредят вашему бренду или тратят бюджет впустую. Если вы накладываете слишком много ограничений, вы мешаете процессу машинного обучения находить новую, потенциально прибыльную аудиторию. Начните с узкого списка важных исключений и расширяйте его только тогда, когда вы видите повторяющиеся проблемы в отчетах об эффективности.
- Начните с обязательных исключений на основе юридических требований или требований бренда.
- Используйте отчет по поисковым запросам для выявления высокозатратных запросов с низкой конверсией.
- Установите метки соответствия контента для фильтрации контента для взрослых или чувствительного инвентаря.
- Проверяйте списки исключений каждые 30 дней, чтобы поддерживать их в актуальном состоянии.
- Используйте настройки на уровне кампании для фокусировки на конкретных географических или демографических целях.
С чего начать на этой неделе
Если вы сейчас запускаете кампании Performance Max, проверьте настройки своего аккаунта на этой неделе, чтобы убедиться, что ваши списки исключений брендов заполнены полностью. Начните с определения пяти основных поисковых запросов, с которыми вы категорически не хотите, чтобы ваш бренд ассоциировался. Примените их к существующим кампаниям и просмотрите отчеты о местах размещения, чтобы узнать, нужно ли исключить какие-либо сайты на уровне аккаунта. Предприняв эти небольшие шаги, вы создадите гораздо более безопасную среду для своего бренда, не жертвуя при этом эффективностью ваших автоматизированных кампаний.
Часто задаваемые вопросы
Могу ли я использовать минус-слова в Performance Max?
Хотя вы не можете напрямую добавлять стандартные списки минус-слов в Performance Max, как вы это сделали бы в поисковой кампании, вы можете обратиться в службу поддержки или использовать минус-слова на уровне аккаунта для влияния на систему. Кроме того, использование списков исключений брендов является основным встроенным методом предотвращения показа вашей рекламы по конкретным брендовым поисковым запросам в этих типах автоматизированных кампаний.
Как часто мне следует пересматривать списки безопасности бренда?
Вы должны пересматривать свои списки безопасности бренда по крайней мере раз в месяц. Эта частота позволяет вам фиксировать новые поисковые запросы, которые могли появиться, или выявлять новые места размещения, которые больше не соответствуют стандартам вашего бренда. Постоянный мониторинг гарантирует, что ваши автоматизированные кампании продолжают работать в рамках защитных барьеров безопасности, которые вы установили для своих маркетинговых усилий.
Вредят ли списки исключений эффективности кампании?
Списки исключений могут повлиять на эффективность кампании, если они слишком широкие, так как они уменьшают объем данных, которые AI может использовать для оптимизации. Однако при использовании для удаления действительно нерелевантного или вредного трафика они часто повышают эффективность за счет увеличения коэффициента конверсии. Цель состоит в том, чтобы действовать точечно при исключениях, а не охватывать все подряд, гарантируя, что вы блокируете только тот трафик, который не конвертируется или вредит вашему имиджу.
В чем разница между списками брендов и исключениями мест размещения?
Списки брендов сосредоточены на поисковых запросах, которые активируют вашу рекламу, предотвращая показ вашего бренда по конкретным брендовым терминам. Исключения мест размещения сосредоточены на конкретных веб-сайтах, видео или приложениях, где появляется ваша реклама. Оба элемента необходимы для полной стратегии безопасности: один управляет тем, что люди ищут, а другой управляет тем, где в конечном итоге отображается ваш креативный контент.
Стоит ли мне исключать весь небрендовый трафик?
Нет, вы не должны исключать весь небрендовый трафик. Performance Max разработан для привлечения новой аудитории с помощью небрендовых поисковых запросов, что жизненно важно для роста. Вы должны исключать только те конкретные термины, которые не имеют отношения к вашим продуктам или услугам. Если вы исключите весь небрендовый трафик, вы фактически отключите основную функцию поиска, которая делает эти автоматизированные кампании эффективными для масштабирования вашего охвата.
Читайте также: AI-оптимизация рекламы · AI-оптимизация рекламы