Negative Keyword-Listen für Google Suchanzeigen fungieren als essenzieller Filter für Ihre Kampagnen und verhindern, dass Anzeigen bei irrelevanten Suchanfragen ausgelöst werden.
Durch das Hinzufügen spezifischer Begriffe, die nicht zu Ihren Geschäftszielen passen, zu einer gemeinsamen Liste verschwenden Sie kein Budget mehr für Klicks, die nicht zu Verkäufen oder Leads führen.
Die Verwendung dieser Listen ermöglicht eine übersichtlichere Kontostruktur und stellt sicher, dass Ihre Werbeausgaben auf Traffic mit hoher Kaufabsicht gelenkt werden, der eher mit Ihren Produkten oder Dienstleistungen interagiert.
Warum sollten Sie gemeinsame Listen für negative Keywords verwenden?
Ein Hauptvorteil der Verwendung gemeinsamer Listen für negative Keywords ist die Möglichkeit, einen einzigen Satz von Ausschlüssen auf mehrere Kampagnen gleichzeitig anzuwenden.
In einem typischen Konto stellen Sie möglicherweise fest, dass bestimmte breite Begriffe wie kostenlos, billig oder Beschäftigung Anzeigen in mehreren verschiedenen Produktlinien auslösen.
Anstatt jede Kampagne manuell zu aktualisieren, erstellen Sie eine zentrale Liste in der Gemeinsamen Bibliothek.
Dieser Ansatz spart Zeit und verringert das Risiko, beim Start einer neuen Kampagne zu vergessen, ein kritisches negatives Keyword anzuwenden.
Die Führung separater Listen für verschiedene Themen hilft auch dabei, die Kontopflege zu organisieren.
Sie könnten beispielsweise eine Liste für interne Markensuchen führen, die keine generischen Anzeigen auslösen sollen, oder eine Liste für spezifische Namen von Mitbewerbern, die sich in Ihrer Branche als leistungsschwach erwiesen haben.
- Wenn Sie die gemeinsame Liste aktualisieren, wird die Änderung automatisch in allen mit dieser Liste verknüpften Kampagnen übernommen, was einen konsistenten Kontrollmechanismus für Ihr gesamtes Werbeökosystem bietet.
- Wie verbessern negative Keywords die Effizienz des Kampagnenbudgets?
- Negative Keywords verhindern, dass Ihre Anzeigen bei unerwünschten Suchbegriffen geschaltet werden, und sparen Budget für Traffic mit hoher Kaufabsicht.
- Wenn ein Nutzer nach einem Begriff sucht, den Sie als negativ markiert haben, schaltet Google Ihre Anzeige nicht, selbst wenn die Suchanfrage technisch gesehen mit Ihren Keywords zusammenhängt.
- Dies ist wichtig, da es die Anhäufung minderwertiger Klicks stoppt, die Ihre Kosten in die Höhe treiben, ohne eine messbare Kapitalrendite zu liefern.
- Durch das Herausfiltern dieser irrelevanten Anfragen stellen Sie sicher, dass Ihr Tagesbudget für Nutzer ausgegeben wird, die aktiv nach dem suchen, was Sie tatsächlich anbieten.
Betrachten Sie ein Szenario mit einem gehobenen Möbelhändler.
Wenn sie teure Eichentesstische verkaufen, fügen sie ihrer Liste negativer Keywords möglicherweise Begriffe wie gebraucht, selbermachen oder Reparatur hinzu.
Ohne diese Ausschlüsse klickt ein Nutzer, der nach einer billigen Reparaturanleitung sucht, möglicherweise auf deren Anzeige, was dem Unternehmen Geld kostet, während er absolut keine Absicht hat, einen neuen Tisch zu kaufen.
Durch das Bereinigen dieser Suchen behält der Werbetreibende eine höhere Klickrate bei und hält seine Conversion-Daten sauber und genau.
Wie läuft die Erstellung einer Liste negativer Keywords ab?
Das Einrichten einer Liste ist ein unkomplizierter Prozess in der Benutzeroberfläche des Google Ads-Dashboards.
- Sie beginnen mit dem Aufrufen des Bereichs Gemeinsame Bibliothek, der sich normalerweise im Menü „Tools und Einstellungen“ in der oberen Navigationsleiste befindet.
- Wählen Sie dort Negative Keyword-Listen aus, um die Einrichtung zu starten.
- Sobald Sie Ihre Liste benannt haben, können Sie Ihre ausgewählten Begriffe eingeben und sicherstellen, dass Sie die Standard-Übereinstimmungstyp-Syntax wie weitgehend, Wortgruppe oder genau passend befolgen, je nach Ihren spezifischen Anforderungen für den Ausschluss.
- Schritte zur Implementierung Ihrer ersten Liste
- Navigieren Sie zum Menü „Tools und Einstellungen“ in Ihrem Google Ads-Konto.
Suchen Sie den Bereich „Gemeinsame Bibliothek“ und klicken Sie auf „Negative Keyword-Listen“.
Klicken Sie auf das Plus-Symbol, um eine neue Liste zu erstellen, und geben Sie einen aussagekräftigen Namen ein.
Geben Sie Ihre negativen Keywords ein und denken Sie daran, dass jeder Begriff in einer neuen Zeile stehen sollte.
Speichern Sie die Liste und wählen Sie dann die Kampagnen aus, auf die Sie sie anwenden möchten.
Überprüfen Sie Ihre Kontoeinstellungen regelmäßig, um sicherzustellen, dass die Liste mit relevanten Kampagnen verknüpft bleibt.
Wie wendet Alien Road Listen negativer Keywords an? Bei Alien Road betrachten wir die Verwaltung negativer Keywords als eine wiederkehrende Aufgabe und nicht als eine einmalige Einrichtung. · Während einer typischen Zusammenarbeit überprüft unser Team wöchentlich den Bericht zu den Suchbegriffen, um neue Muster von irrelevantem Traffic zu identifizieren, die möglicherweise aufgetaucht sind.