Списки минус-слов для поисковой рекламы Google служат важным фильтром для ваших кампаний, предотвращая показ объявлений по нерелевантным поисковым запросам.
Добавляя в общий список определенные термины, не соответствующие вашим бизнес-целям, вы перестаете тратить бюджет на клики, которые не конвертируются в продажи или лиды.
Использование этих списков позволяет создать более четкую структуру аккаунта и гарантирует, что ваши рекламные расходы направляются на высокоинтенсивный трафик, который с большей вероятностью будет взаимодействовать с вашими продуктами или услугами.
Почему вам следует использовать общие списки минус-слов?
Главным преимуществом использования общих списков минус-слов является возможность применять один и тот же набор исключений к нескольким кампаниям одновременно.
В типичном аккаунте вы можете обнаружить, что определенные широкие термины, такие как бесплатно, дешево или работа, вызывают показ рекламы в нескольких различных линейках продуктов.
Вместо того чтобы вручную обновлять каждую кампанию, вы создаете один центральный список в Общей библиотеке.
Этот подход экономиит время и снижает риск забыть применить критически важное минус-слово к новой кампании при ее запуске.
Ведение раздельных списков для разных тем также помогает организовать ведение вашего аккаунта.
Например, вы можете составить список внутренних поисковых запросов по бренду, которые вы не хотите вызывать общие объявления, или список определенных имен конкурентов, которые доказали свою низкую эффективность в вашей нише.
- Когда вы обновляете общий список, изменения автоматически отражаются во всех кампаниях, связанных с этим списком, обеспечивая единый механизм контроля для всей вашей рекламной экосистемы.
- Как минус-словы повышают эффективность бюджета кампании?
- Минус-слова предотвращают показ вашей рекламы по нежелательным поисковым запросам, экономя бюджет для высокоинтенсивного трафика.
- Когда пользователь ищет термин, который вы пометили как минус-слово, Google не покажет вашу рекламу, даже если поисковый запрос технически относится к вашим ключевым словам.
- Это важно, так как останавливает накопление низкокачественных кликов, которые раздувают ваши расходы, не обеспечивая никакой измеримой окупаемости инвестиций.
- Отсеивая эти нерелевантные запросы, вы гарантируете, что ваш дневной бюджет расходуется на пользователей, которые активно ищут то, что вы действительно предлагаете.
Рассмотрим сценарий с участием ритейлера элитной мебели.
Если они продают дорогие обеденные столы из дуба, они могут добавить такие термины, как б/у, сделай сам или ремонт, в свой список минус-слов.
Без этих исключений пользователь, ищущий дешевое руководство по ремонту, может кликнуть по их рекламе, стоив бизнесу денег, не имея при этом никакого намерения покупать новый стол.
Удаляя эти поисковые запросы, рекламодатель поддерживает более высокий показатель кликабельности и сохраняет свои данные о конверсиях чистыми и точными.
Каков процесс создания списка минус-слов?
Настройка списка — это простой процесс в интерфейсе панели управления Google Ads.
- Вы начинаете с перехода в раздел «Общая библиотека», который обычно находится в меню «Инструменты и настройки» на верхней панели навигации.
- Оттуда выберите «Списки минус-слов», чтобы начать настройку.
- После того как вы назовете свой список, вы можете ввести выбранные термины, убедившись, что вы соблюдаете стандартный синтаксис типа соответствия, например широкое, фразовое или точное соответствие, в зависимости от ваших конкретных требований к исключению.
- Шаги по внедрению вашего первого списка
- Перейдите в меню «Инструменты и настройки» в своем аккаунте Google Ads.
Найдите раздел «Общая библиотека» и нажмите «Списки минус-слов».
Нажмите значок плюса, чтобы создать новый список, и введите описательное имя.
Введите свои минус-слова, помня, что каждый термин должен быть на новой строке.
Сохраните список, а затем выберите кампании, к которым вы хотите его применить.
Периодически проверяйте настройки своего аккаунта, чтобы убедиться, что список остается связанным с релевантными кампаниями.
Как Alien Road применяет списки минус-слов? В Alien Road мы рассматриваем управление минус-словами как регулярную задачу, а не как разовую настройку. · Во время типичного сотрудничества наша команда еженедельно проверяет отчет по поисковым запросам, чтобы выявить новые паттерны нерелевантного трафика, которые могли появиться.