Les listes de mots clés négatifs pour les annonces de recherche Google agissent comme un filtre essentiel pour vos campagnes, empêchant les annonces de se déclencher sur des requêtes de recherche non pertinentes.
En ajoutant des termes spécifiques qui ne correspondent pas à vos objectifs commerciaux à une liste partagée, vous arrêtez de gaspiller du budget sur des clics qui ne se convertiront pas en ventes ou en prospects.
L’utilisation de ces listes permet une structure de compte plus propre et garantit que vos dépenses publicitaires sont dirigées vers un trafic à haute intention qui est plus susceptible d’interagir avec vos produits ou services.
Pourquoi devriez-vous utiliser des listes de mots clés négatifs partagées ?
Un avantage principal de l’utilisation de listes de mots clés négatifs partagées est la possibilité d’appliquer un seul ensemble d’exclusions à plusieurs campagnes à la fois.
Dans un compte typique, vous constaterez peut-être que certains termes larges tels que gratuit, bon marché ou emploi déclenchent des annonces sur plusieurs gammes de produits différentes.
Au lieu de mettre à jour manuellement chaque campagne, vous créez une liste centrale dans la Bibliothèque partagée.
Cette approche fait gagner du temps et réduit le risque d’oublier d’appliquer un mot clé négatif critique à une nouvelle campagne lors de son lancement.
Le maintien de listes séparées pour différents thèmes aide également à organiser la maintenance de votre compte.
Par exemple, vous pourriez conserver une liste pour les recherches de marques internes que vous ne voulez pas voir déclencher des annonces génériques, ou une liste pour des noms de concurrents spécifiques qui se sont avérés peu performants dans votre secteur.
- Lorsque vous mettez à jour la liste partagée, la modification se reflète automatiquement sur toutes les campagnes liées à cette liste, fournissant un mécanisme de contrôle cohérent pour l’ensemble de votre écosystème publicitaire.
- Comment les mots clés négatifs améliorent-ils l’efficacité du budget de la campagne ?
- Les mots clés négatifs empêchent vos annonces de s’afficher sur des termes de recherche indésirables, économisant ainsi du budget pour le trafic à haute intention.
- Lorsqu’un utilisateur recherche un terme que vous avez marqué comme négatif, Google n’affichera pas votre annonce, même si la requête de recherche est techniquement liée à vos mots clés.
- C’est important car cela arrête l’accumulation de clics de faible qualité qui gonflent vos coûts sans fournir aucun retour sur investissement mesurable.
- En filtrant ces requêtes non pertinentes, vous vous assurez que votre budget quotidien est dépensé pour des utilisateurs qui recherchent activement ce que vous proposez réellement.
Considérez un scénario impliquant un détaillant de meubles haut de gamme.
S’ils vendent des tables à manger en chêne onéreuses, ils peuvent ajouter des termes tels que d’occasion, bricolage ou réparation à leur liste de mots clés négatifs.
Sans ces exclusions, un utilisateur cherchant un guide de réparation bon marché pourrait cliquer sur leur annonce, coûtant de l’argent à l’entreprise tout en n’ayant aucune intention d’acheter une nouvelle table.
En élaguant ces recherches, l’annonceur maintient un taux de clics plus élevé et garde ses données de conversion propres et précises.
Quel est le processus de création d’une liste de mots clés négatifs ?
La configuration d’une liste est un processus simple dans l’interface du tableau de bord Google Ads.
- Vous commencez par accéder à la section Bibliothèque partagée, que l’on trouve généralement sous le menu Outils et paramètres dans la barre de navigation supérieure.
- À partir de là, sélectionnez Listes de mots clés négatifs pour commencer la configuration.
- Une fois que vous avez nommé votre liste, vous pouvez saisir les termes choisis, en veillant à suivre la syntaxe du type de correspondance standard telle que requête large, expression exacte ou mot clé exact en fonction de vos exigences spécifiques d’exclusion.
- Étapes pour mettre en œuvre votre première liste
- Accédez au menu Outils et paramètres de votre compte Google Ads.
Localisez la section Bibliothèque partagée et cliquez sur Listes de mots clés négatifs.
Cliquez sur l’icône plus pour créer une nouvelle liste et fournissez un nom descriptif.
Entrez vos mots clés négatifs, en gardant à l’esprit que chaque terme doit être sur une nouvelle ligne.
Enregistrez la liste, puis sélectionnez les campagnes auxquelles vous souhaitez l’appliquer.
Examinez périodiquement les paramètres de votre compte pour vous assurer que la liste reste liée aux campagnes pertinentes.
Comment Alien Road applique-t-il les listes de mots clés négatifs ? Chez Alien Road, nous traitons la gestion des mots clés négatifs comme une tâche récurrente plutôt que comme une configuration ponctuelle. · Au cours d’une collaboration typique, notre équipe audite le rapport sur les termes de recherche chaque semaine pour identifier de nouveaux modèles de trafic non pertinent qui ont pu faire surface.