Microsoft Ads Max CPC entfernt: Strategien zur Steuerung

Die Entscheidung, manuelle Gebote für neue Kampagnen zum 1. Oktober 2026 auslaufen zu lassen, folgt einem breiteren Branchentrend zur Automatisierung. Microsoft zielt darauf ab, die Kampagnenverwaltung zu vereinfachen, indem seine Algorithmen die Tausenden von Signalen verarbeiten, die in einer modernen Suchauktion vorhanden sind. Zu diesen Signalen gehören Gerätetyp, Standort, Tageszeit und Nutzerabsicht, die manuell über Hunderte von Keywords hinweg schwer zu verwalten sind.

In einem typischen Konto erfordert manuelles Bieten eine ständige Überwachung, um sicherzustellen, dass die Gebote hoch genug sind, um Impressionen zu gewinnen, aber niedrig genug, um einen Ziel-Cost-per-Click beizubehalten. Durch das Entfernen dieser Option für neue Setups drängt die Plattform Werbetreibende dazu, sich auf übergeordnete Kennzahlen wie Conversion-Wert oder Akquisitionskosten zu konzentrieren. Dieser Wandel geht davon aus, dass die interne AI schneller auf Marktveränderungen reagieren kann als ein menschlicher Anwender, der statische Gebotslimits verwendet.

Dem gemeldeten Zeitplan zufolge gilt die Beschränkung auf den manuellen CPC speziell für neue Kampagnen, die nach dem Stichtag 1. Oktober 2026 erstellt werden. Bestehende Kampagnen, die bereits mit einer manuellen Gebotsstrategie laufen, können weiterhin funktionieren, werden aber wahrscheinlich im Laufe der Zeit unter Druck geraten, migriert zu werden. Es ist ein übliches Muster, dass Plattformen veraltete Funktionen schließlich vollständig einstellen, sobald die Übergangszeit für neue Kampagnen endet.

Werbetreibende sollten sich auf ein Szenario vorbereiten, in dem das Klonen einer alten manuellen Kampagne nicht möglich sein wird, wenn sie den entfernten Gebotstyp verwendet. Wenn Sie nach dem Stichtag saisonale Werbeaktionen oder neue Produktlinien starten möchten, müssen diese neuen Einheiten von Tag eins an automatisierte Gebote nutzen. Die Überwachung der Leistungslücke zwischen Ihren alten manuellen Kampagnen und Ihren neuen automatisierten wird für digitale Marketingteams während des Übergangs eine notwendige Aufgabe sein.

Wenn die Option für manuelle Gebote wegfällt, müssen Sie aus mehreren automatisierten Strategien wählen. Jede Strategie dient einem anderen Geschäftsziel, und die Wahl der falschen kann zu einer schnellen Budgeterschöpfung oder schlechter Lead-Qualität führen. Zum Beispiel könnte ein Shopify-Shop, der Wohnkultur verkauft, den Ziel-ROAS priorisieren, während ein lokaler Dienstleister den Ziel-CPA bevorzugen könnte.

• Enhanced CPC (eCPC): Dies fungiert als Hybrid, der es Ihnen ermöglicht, ein Basisgebot festzulegen, während das System es basierend auf der Conversion-Wahrscheinlichkeit nach oben oder unten anpasst.
• Klicks maximieren: Diese Strategie konzentriert sich auf das Volumen und versucht, innerhalb Ihres Tagesbudgets so viel Traffic wie möglich zu erhalten, ohne ein spezifisches Conversion-Ziel.
• Ziel-CPA: Sie legen einen spezifischen Preis fest, den Sie bereit sind für eine Conversion zu zahlen, und das System passt die Gebote an, um diesen Durchschnitt beizubehalten.
• Ziel-ROAS: Dies ist für E-Commerce-Marken gedacht, die einen spezifischen Return on Ad Spend erzielen möchten, indem sie aggressiver auf hochwertige Käufer bieten.
• Conversions maximieren: Das System gibt Ihr gesamtes Tagesbudget aus, um so viele Conversions wie möglich zu erzielen, unabhängig von den individuellen Kosten pro Lead.

Eine der größten Sorgen bei der Entfernung manueller Gebote ist die Angst vor ausufernden Kosten. Glücklicherweise bietet Microsoft Advertising eine Funktion namens Portfolio-Gebotsstrategien. Indem Sie zum Menü ‘Tools’ navigieren und ‘Gemeinsame Bibliothek’ auswählen, können Sie eine Portfoliostrategie erstellen, die mehrere Kampagnen umfasst. Innerhalb dieser Einstellungen finden Sie oft erweiterte Optionen, um ein ‘Max CPC’-Limit festzulegen.

Das Festlegen einer Gebotsobergrenze innerhalb einer automatisierten Strategie bietet die Leitplanke, die viele Werbetreibende aus den manuellen Tagen vermissen. Wenn Sie beispielsweise ‘Klicks maximieren’ verwenden, aber nicht mehr als 2,50 $ für einen einzelnen Klick zahlen möchten, ermöglicht Ihnen die Portfolio-Einstellung, dieses Limit durchzusetzen. Dies stellt sicher, dass die Automatisierung innerhalb Ihrer finanziellen Grenzen arbeitet, während sie dennoch von Echtzeit-Auktionsanpassungen profitiert.

Automatisiertes Bieten ist nur so effektiv wie die Daten, die es erhält. Wenn Sie manuell bieten, können Sie sehen, ob ein Keyword teuer ist, und es pausieren. Beim automatisierten Bieten muss das System sehen, welche Klicks zu Verkäufen oder Anmeldungen führen, um zu verstehen, worauf geboten werden soll. Wenn Ihr UET-Tag (Universal Event Tracking) nicht korrekt feuert, optimiert die AI möglicherweise für die falschen Aktionen.

Vor dem Stichtag im Oktober 2026 sollte jedes Konto seine Conversion-Ziele prüfen. Stellen Sie sicher, dass Sie ‘Makro-Conversions’ wie Käufe und ‘Mikro-Conversions’ wie Newsletter-Anmeldungen verfolgen. In Fällen, in denen Daten spärlich sind, hilft es dem System, schneller zu lernen, wenn Sie ihm Mikro-Conversion-Daten bereitstellen. Ohne genaues Tracking könnte eine Kampagne, die von manuell auf automatisiertes Bieten umgestellt wurde, einen vorübergehenden Anstieg der Kosten verzeichnen, da der Algorithmus den Markt ohne Karte ‘erkundet’.