Microsoft Ads отменяет макс. CPC: как сохранить контроль

Решение об отказе от ручных ставок для новых кампаний к 1 октября 2026 года следует более широкой отраслевой тенденции к автоматизации. Microsoft стремится упростить управление кампаниями, заставляя свои алгоритмы обрабатывать тысячи сигналов, присутствующих на современном аукционе поиска. Эти сигналы включают тип устройства, местоположение, время суток и намерение пользователя, которыми трудно управлять вручную по сотням ключевых слов.

В типичном аккаунте ручные ставки требуют постоянного мониторинга, чтобы гарантировать, что ставки достаточно высоки для получения показов, но достаточно низки для поддержания целевой стоимости клика. Убирая эту опцию для новых настроек, платформа подталкивает рекламодателей сосредоточиться на показателях более высокого уровня, таких как ценность конверсии или стоимость привлечения. Этот сдвиг предполагает, что внутренняя AI может реагировать на изменения рынка быстрее, чем человек-практик, использующий статические лимиты ставок.

Согласно сообщенному графику, ограничение на ручной CPC применяется конкретно к новым кампаниям, созданным после крайнего срока 1 октября 2026 года. Существующие кампании, которые уже работают по стратегии ручных ставок, могут продолжать функционировать, но, вероятно, со временем столкнутся с давлением в пользу миграции. Обычная практика для платформ — в конечном итоге полностью прекращать поддержку устаревших функций, как только заканчивается переходный период для новых кампаний.

Рекламодатели должны подготовиться к сценарию, в котором клонирование старой ручной кампании будет невозможно, если она использует удаленный тип ставок. Если вы планируете запустить сезонные акции или новые линейки продуктов после указанной даты, эти новые сущности должны использовать автоматические ставки с первого дня. Мониторинг разрыва в производительности между вашими старыми ручными кампаниями и новыми автоматизированными будет необходимой задачей для команд цифрового маркетинга во время перехода.

Когда опция ручных ставок исчезнет, вам придется выбирать из нескольких автоматизированных стратегий. Каждая стратегия служит разным бизнес-целям, и выбор неправильной может привести к быстрому истощению бюджета или низкому качеству лидов. Например, магазин Shopify, продающий товары для дома, может отдать приоритет целевому ROAS, в то время как местный поставщик услуг может предпочесть целевой CPA.

• Улучшенный CPC (eCPC): Это работает как гибрид, позволяя вам установить базовую ставку, в то время как система корректирует ее вверх или вниз в зависимости от вероятности конверсии.
• Максимизация кликов: Эта стратегия фокусируется на объеме, пытаясь получить как можно больше трафика в рамках вашего дневного бюджета без конкретной цели конверсии.
• Целевой CPA: Вы устанавливаете конкретную стоимость, которую готовы платить за конверсию, а система корректирует ставки для поддержания этого среднего значения.
• Целевой ROAS: Это для брендов электронной коммерции, стремящихся достичь определенной окупаемости расходов на рекламу путем более агрессивных ставок для ценных покупателей.
• Максимизация конверсий: Система тратит весь ваш дневной бюджет, чтобы получить как можно больше конверсий, независимо от индивидуальной стоимости лида.

Одной из самых больших проблем при отмене ручных ставок является страх перед неконтролируемыми расходами. К счастью, Microsoft Advertising предлагает функцию под названием Стратегии ставок портфеля. Перейдя в меню ‘Инструменты’ и выбрав ‘Общая библиотека’, вы можете создать стратегию портфеля, которая включает несколько кампаний. В этих настройках часто можно найти расширенные опции для установки лимита ‘Макс. CPC’.

Установка лимита ставки в рамках автоматизированной стратегии обеспечивает защиту, которой многим рекламодателям не хватает со времен ручного управления. Например, если вы используете ‘Максимизацию кликов’, но не хотите платить более 2,50 $ за один клик, настройка портфеля позволяет вам применить этот лимит. Это гарантирует, что автоматизация работает в рамках ваших финансовых границ, при этом извлекая выгоду из корректировок аукциона в реальном времени.

Автоматические ставки эффективны лишь настолько, насколько эффективны данные, которые они получают. Когда вы используете ручные ставки, вы можете увидеть, что ключевое слово дорогое, и приостановить его. При автоматических ставках система должна видеть, какие клики приводят к продажам или регистрациям, чтобы понимать, на что делать ставки. Если ваш тег UET (Universal Event Tracking) не срабатывает правильно, AI может оптимизировать не те действия.

До крайнего срока в октябре 2026 года каждый аккаунт должен провести аудит своих целей конверсии. Убедитесь, что вы отслеживаете ‘Макро-конверсии’, такие как покупки, и ‘Микро-конверсии’, такие как подписки на рассылку. В случаях, когда данных мало, предоставление системе данных о микро-конверсиях помогает ей учиться быстрее. Без точного отслеживания кампания, переведенная с ручных на автоматические ставки, может увидеть временный всплеск расходов, поскольку алгоритм ‘исследует’ рынок без карты.