Microsoft ads supprime le cpc max strategies pour controler

La décision d’éliminer progressivement les enchères manuelles pour les nouvelles campagnes au 1er octobre 2026 suit une tendance plus large de l’industrie vers l’automatisation. Microsoft vise à simplifier la gestion des campagnes en faisant en sorte que ses algorithmes gèrent les milliers de signaux présents dans une enchère de recherche moderne. Ces signaux incluent le type d’appareil, l’emplacement, l’heure de la journée et l’intention de l’utilisateur, qui sont difficiles à gérer manuellement sur des centaines de mots-clés.

Dans un compte typique, les enchères manuelles nécessitent une surveillance constante pour garantir que les enchères sont suffisamment élevées pour gagner des impressions, mais suffisamment basses pour maintenir un coût par clic cible. En supprimant cette option pour les nouvelles configurations, la plateforme pousse les annonceurs à se concentrer sur des mesures de niveau supérieur telles que la valeur de conversion ou le coût par acquisition. Ce changement suppose que l’AI interne peut réagir plus rapidement aux changements du marché qu’un praticien humain utilisant des limites d’enchères statiques.

Selon le calendrier rapporté, la restriction sur le CPC manuel s’applique spécifiquement aux nouvelles campagnes créées après la date limite du 1er octobre 2026. Les campagnes existantes qui fonctionnent déjà avec une stratégie d’enchères manuelles peuvent continuer à fonctionner, mais elles seront probablement confrontées à une pression pour migrer avec le temps. Il est courant que les plateformes finissent par supprimer complètement les fonctionnalités héritées une fois la période de transition pour les nouvelles campagnes terminée.

Les annonceurs doivent se préparer à un scénario où le clonage d’une ancienne campagne manuelle ne sera pas possible si elle utilise le type d’enchère supprimé. Si vous prévoyez de lancer des promotions saisonnières ou de nouvelles gammes de produits après la date limite, ces nouvelles entités doivent utiliser des enchères automatisées dès le premier jour. Surveiller l’écart de performance entre vos anciennes campagnes manuelles et vos nouvelles automatisées sera une tâche nécessaire pour les équipes de marketing numérique pendant la transition.

Lorsque l’option d’enchères manuelles aura disparu, vous devrez choisir parmi plusieurs stratégies automatisées. Chaque stratégie sert un objectif commercial différent, et choisir la mauvaise peut entraîner un épuisement rapide du budget ou une mauvaise qualité des leads. Par exemple, une boutique Shopify vendant de la décoration intérieure pourrait privilégier le ROAS cible, tandis qu’un fournisseur de services local pourrait préférer le CPA cible.

• CPC optimisé (eCPC) : Cela agit comme un hybride, vous permettant de définir une enchère de base tandis que le système l’ajuste à la hausse ou à la baisse en fonction de la probabilité de conversion.
• Maximiser les clics : Cette stratégie se concentre sur le volume, essayant d’obtenir le plus de trafic possible dans votre budget quotidien sans objectif de conversion spécifique.
• CPA cible : Vous définissez un coût spécifique que vous êtes prêt à payer pour une conversion, et le système ajuste les enchères pour maintenir cette moyenne.
• ROAS cible : C’est pour les marques de commerce électronique cherchant à atteindre un retour sur les dépenses publicitaires spécifique en enchérissant plus agressivement pour les acheteurs à haute valeur.
• Maximiser les conversions : Le système dépense tout votre budget quotidien pour obtenir autant de conversions que possible, indépendamment du coût individuel par lead.

L’une des plus grandes préoccupations concernant la suppression des enchères manuelles est la peur des coûts incontrôlés. Heureusement, Microsoft Advertising propose une fonctionnalité appelée Stratégies d’enchères de portefeuille. En naviguant vers le menu ‘Outils’ et en sélectionnant ‘Bibliothèque partagée’, vous pouvez créer une stratégie de portefeuille qui inclut plusieurs campagnes. Dans ces paramètres, vous pouvez souvent trouver des options avancées pour définir une limite de ‘CPC max’.

Définir un plafond d’enchères au sein d’une stratégie automatisée fournit la garde-fou qui manque à de nombreux annonceurs depuis l’époque manuelle. Par exemple, si vous utilisez ‘Maximiser les clics’ mais ne voulez pas payer plus de 2,50 $ pour un seul clic, le paramètre de portefeuille vous permet d’appliquer cette limite. Cela garantit que l’automatisation fonctionne dans vos limites financières tout en bénéficiant des ajustements d’enchères en temps réel.

Les enchères automatisées ne sont aussi efficaces que les données qu’elles reçoivent. Lorsque vous utilisez des enchères manuelles, vous pouvez voir si un mot-clé est cher et le mettre en pause. Avec les enchères automatisées, le système doit voir quels clics mènent à des ventes ou à des inscriptions pour comprendre sur quoi enchérir. Si votre balise UET (Universal Event Tracking) ne se déclenche pas correctement, l’AI pourrait optimiser pour les mauvaises actions.

Avant la date limite d’octobre 2026, chaque compte doit auditer ses objectifs de conversion. Assurez-vous de suivre les ‘Macro Conversions’ comme les achats et les ‘Micro Conversions’ comme les inscriptions à la newsletter. Dans les cas où les données sont rares, fournir au système des données de micro-conversion l’aide à apprendre plus rapidement. Sans un suivi précis, une campagne passée d’enchères manuelles à automatisées pourrait voir une augmentation temporaire des coûts car l’algorithme ‘explore’ le marché sans carte.