Tipps für Native Advertising Copywriting konzentrieren sich darauf, Inhalte zu erstellen, die dem Ton, dem Stil und dem Format der Host-Plattform entsprechen, um das Nutzerengagement zu erhöhen. Effektive Texte für native Anzeigen klingen nicht wie ein traditionelles Verkaufsgespräch. Stattdessen bieten sie einen Mehrwert, beantworten Fragen oder liefern Informationen, die in die Umgebung passen, in der der Nutzer bereits surft. Indem Sie Ihre Botschaft auf den umgebenden redaktionellen Inhalt abstimmen, erhöhen Sie die Wahrscheinlichkeit, dass ein Leser auf Ihren Link klickt, um mehr über Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu erfahren.
Wie definieren Sie Native Advertising Copy?
Native Advertising definiert sich durch seine Platzierung innerhalb des organischen Flusses einer Website oder eines Social Feeds. Im Gegensatz zu Banneranzeigen, die am Rand oder oben auf einer Seite platziert sind, erscheinen native Anzeigen als Teil des Inhaltsstroms. Ihr Text muss diese Platzierung respektieren, indem er aggressive Verkaufssprache vermeidet. Eine typische native Anzeigeneinheit besteht aus einem Bild, einer Schlagzeile und einer kurzen Beschreibung. Das Schreiben für diese Einheiten erfordert einen anderen Ansatz als das Schreiben für Landingpages oder E-Mail-Marketing-Kampagnen, da das Hauptziel darin besteht, Neugier zu wecken, ohne den Leser zu stören.
Priorisieren Sie beim Verfassen Ihres Textes die Nutzererfahrung der Plattform. Wenn Sie Anzeigen auf einer Nachrichtenseite platzieren, sollte Ihr Ton informativ und objektiv sein. Wenn Sie auf einem Lifestyle-Blog sind, könnte Ihr Ton lockerer oder gesprächiger sein. Behalten Sie immer die Absicht des Nutzers im Hinterkopf. Sie sind dort, um einen Artikel zu lesen oder einen Feed zu durchsuchen, nicht um sofort etwas verkauft zu bekommen. Ihr Text fungiert als Brücke zwischen ihrer aktuellen Aktivität und den neuen Informationen, die Sie ihnen bezüglich Ihrer Marke mitteilen möchten.
Was sind die effektivsten Schlagzeilen-Strategien?
Die Schlagzeile ist das wichtigste Element Ihrer nativen Anzeigeneinheit. Da der Nutzer wahrscheinlich Inhalte scannt, muss Ihre Schlagzeile ihren Scrollvorgang stoppen oder ihren Blick vom Hauptartikel ablenken. Vermeiden Sie Schlagzeilen, die wie Werbung klingen. Konzentrieren Sie sich stattdessen auf Nutzen und Intrige. Eine gute Schlagzeile bietet einen klaren Vorteil oder adressiert einen spezifischen Schmerzpunkt, den der Leser in diesem Moment erlebt. Testen Sie verschiedene Ansätze, wie das Stellen einer Frage, das Anbieten einer Liste oder das Bereitstellen einer überraschenden Tatsache, die sich auf Ihre Branche bezieht.
- Verwenden Sie Zahlen, um dem Leser einen spezifischen Umfang zu bieten (z. B. 5 Wege, Ihren Workflow zu verbessern).
- Stellen Sie eine direkte Frage, die ein häufiges Problem anspricht.
- Heben Sie ein spezifisches Ergebnis oder Resultat hervor, ohne Marketing-Jargon zu verwenden.
- Halten Sie die Zeichenanzahl niedrig, damit die gesamte Schlagzeile auf Mobilgeräten sichtbar ist.
- Stellen Sie sicher, dass sich die Schlagzeile direkt auf den Inhalt der Landingpage bezieht, um Vertrauen aufzubauen.
Fließtext für Landingpages von nativen Anzeigen schreiben
Sobald ein Nutzer auf Ihre Anzeige klickt, muss der Übergang zu Ihrer Landingpage reibungslos sein. Der Text auf Ihrer Landingpage sollte das Gespräch fortsetzen, das durch Ihre Anzeigenschlagzeile begonnen wurde. Wenn Ihre Anzeige eine Lösung für ein Problem versprach, sollte die Landingpage dieses Problem sofort mit detaillierten, umsetzbaren Ratschlägen angehen. Vermeiden Sie Füllwörter oder übermäßig werbliche Sprache, die den Leser vom Hauptziel ablenkt. Verwenden Sie kurze, prägnante Sätze, die auf einem Smartphone-Bildschirm leicht zu lesen sind, da viele Klicks auf native Anzeigen von mobilem Traffic stammen.
Strukturieren Sie Ihre Landingpage mit klaren Überschriften und Unterüberschriften. Dies ermöglicht es den Lesern, Ihre Inhalte zu scannen, bevor sie entscheiden, Zeit in das Lesen des vollständigen Textes zu investieren. Fügen Sie klare Handlungsaufforderungen (Calls to Action) ein, die für den auf der Seite bereitgestellten Inhalt relevant sind. Wenn Sie einen Leitfaden teilen, könnte Ihre Handlungsaufforderung darin bestehen, die vollständige Version herunterzuladen oder sich für einen Newsletter anzumelden. Halten Sie das Design einfach und priorisieren Sie die Geschwindigkeit, da langsam ladende Seiten dazu führen, dass Nutzer die Seite verlassen, bevor sie Ihren Text überhaupt gelesen haben.
Können Sie Klickraten mit spezifischen Wortwahlen verbessern?
Die Wörter, die Sie in Ihrem Anzeigentext wählen, können erheblich verändern, wie Nutzer Ihre Marke wahrnehmen. Vermeiden Sie Wörter, die wie Hochdruck-Verkaufstaktiken klingen. Verwenden Sie stattdessen Wörter, die Unterstützung, Lernen oder Entdeckung implizieren. Ändern Sie zum Beispiel ‘Kaufen Sie unsere Software heute’ in ‘Erfahren Sie, wie unsere Software Teams hilft, Zeit zu sparen.’ Diese Perspektivverschiebung verlagert den Fokus von Ihrem Unternehmen auf die Erfahrung des Nutzers. Die Verwendung aktiver Verben hilft auch, Ihren Text ansprechend und direkt zu halten. Stellen Sie sicher, dass jedes Wort seinen Platz im begrenzten Raum, den Sie zur Verfügung haben, verdient.
Wie Alien Road diese Copywriting-Techniken anwendet
Bei Alien Road folgen wir einem systematischen Prozess bei der Entwicklung von Native-Advertising-Kampagnen für unsere Kunden. Wir beginnen mit der Analyse der Zielgruppe des Kunden und der Plattformen, die sie häufig besuchen. Wir identifizieren die Arten von Inhalten, die diese Zielgruppen bereits konsumieren, was den Ton und das Thema unseres Anzeigentextes informiert. Zum Beispiel konzentrieren wir uns bei einem typischen Engagement für einen B2B-SaaS-Kunden auf die Erstellung von Bildungsinhalten, die spezifische Branchenherausforderungen ansprechen, anstatt auf Werbematerial über Funktionen. Dieser Ansatz hilft, Autorität und Vertrauen aufzubauen, bevor um eine Verpflichtung gebeten wird.
Unser Team erstellt dann mehrere Versionen von Schlagzeilen und Beschreibungen für A/B-Tests. Wir verfolgen Leistungskennzahlen wie Klickraten und Absprungraten, um zu verstehen, was bei der Zielgruppe am besten ankommt. Durch die Überwachung dieser Kennzahlen verfeinern wir unseren Text, um die erfolgreichsten Ansätze zu bevorzugen. Wir stellen auch sicher, dass die Botschaft auf der Landingpage mit dem Anzeigentext konsistent bleibt, um ein hohes Maß an Relevanz aufrechtzuerhalten. Diese Konsistenz ist entscheidend, um interessierte Leser während der Dauer einer Kampagne in qualifizierte Leads zu konvertieren.
Welche Fehler sollten Sie bei nativen Anzeigen vermeiden?
- Den Leser mit einer Clickbait-Schlagzeile irreführen, die keinen Bezug zum Inhalt hat.
- Komplexen Jargon verwenden, den der durchschnittliche Leser nicht verstehen wird.
- Den visuellen Kontext ignorieren, in dem die Anzeige erscheinen wird.
- Vergessen, einen klaren nächsten Schritt für den Nutzer einzufügen.
- Traffic auf eine Landingpage senden, die nicht für mobile Browser optimiert ist.
- Zu viele Ausrufezeichen oder aggressive Interpunktion verwenden.
Wo man diese Woche anfangen sollte
Beginnen Sie Ihre Verbesserung des Native Advertising mit einer Prüfung Ihrer aktuell aktiven Kampagnen. Betrachten Sie Ihre leistungsstärksten Anzeigen und identifizieren Sie die gemeinsamen Muster in ihren Schlagzeilen. Sind es Fragen? Verwenden Sie Zahlen? Sind sie nutzenorientiert? Sobald Sie diese Muster identifiziert haben, entwerfen Sie drei neue Schlagzeilenvariationen für Ihre leistungsschwachen Anzeigen basierend auf diesen erfolgreichen Themen. Nehmen Sie sich Zeit, den Text auf Ihren Landingpages zu überprüfen, um sicherzustellen, dass er die spezifische Antwort oder Information bietet, die in Ihrer Anzeige versprochen wurde. Konsistenz zwischen der Anzeige und dem Inhalt ist der zuverlässigste Weg, um Ihre Kampagnenergebnisse zu verbessern.
Versuchen Sie nicht, alles auf einmal zu ändern. Wählen Sie eine Kampagne und wenden Sie diese Änderungen an, um zu sehen, wie sie sich auf Ihre Leistungskennzahlen auswirken. Wenn Sie ein begrenztes Budget haben, konzentrieren Sie Ihre Bemühungen zuerst auf die Anzeigen mit dem höchsten Traffic, um Ihre Reichweite zu maximieren. Überwachen Sie Ihre Ergebnisse eine volle Woche lang, bevor Sie über weitere Änderungen entscheiden. Durch die Anwendung dieser Tipps für Native Advertising Copywriting mit Geduld und einem Fokus auf den Nutzer können Sie Kampagnen erstellen, die einen echten Mehrwert bieten und gleichzeitig Ihre Marketingziele erreichen.