Les conseils de rédaction pour la publicité native se concentrent sur la création de contenu qui correspond au ton, au style et au format de la plateforme hôte afin d’augmenter l’engagement des utilisateurs. Un texte efficace pour les publicités natives ne ressemble pas à un argumentaire de vente traditionnel. Au lieu de cela, il offre de la valeur, répond à des questions ou fournit des informations qui correspondent à l’environnement où l’utilisateur navigue déjà. En alignant votre message sur le contenu éditorial environnant, vous améliorez les chances qu’un lecteur clique sur votre lien pour en savoir plus sur votre produit ou service.
Comment définissez-vous le texte publicitaire natif ?
La publicité native se définit par son placement au sein du flux organique d’un site web ou d’un flux social. Contrairement aux bannières publicitaires qui se trouvent sur le côté ou en haut d’une page, les publicités natives apparaissent comme faisant partie du flux de contenu. Votre texte doit respecter ce placement en évitant un langage de vente agressif. Une unité publicitaire native typique se compose d’une image, d’un titre et d’une courte description. L’écriture pour ces unités nécessite une approche différente de celle pour les pages de destination ou les campagnes de marketing par e-mail, car l’objectif principal est de piquer la curiosité sans paraître perturbateur pour le lecteur.
Lors de la rédaction de votre texte, donnez la priorité à l’expérience utilisateur de la plateforme. Si vous placez des publicités sur un site d’actualités, votre ton doit être informatif et objectif. Si vous êtes sur un blog lifestyle, votre ton pourrait être plus décontracté ou conversationnel. Gardez toujours à l’esprit l’intention de l’utilisateur. Ils sont là pour lire un article ou parcourir un flux, pas pour se faire vendre quelque chose immédiatement. Votre texte agit comme un pont entre leur activité actuelle et les nouvelles informations que vous souhaitez partager avec eux concernant votre marque.
Quelles sont les stratégies de titres les plus efficaces ?
Le titre est l’élément le plus important de votre unité publicitaire native. Comme l’utilisateur scanne probablement le contenu, votre titre doit arrêter son défilement ou détourner son regard de l’article principal. Évitez d’écrire des titres qui ressemblent à des publicités. Concentrez-vous plutôt sur l’utilité et l’intrigue. Un bon titre offre un avantage clair ou aborde un point de douleur spécifique que le lecteur ressent à ce moment-là. Testez différents angles, comme poser une question, proposer une liste ou fournir un fait surprenant lié à votre secteur.
- Utilisez des chiffres pour fournir une portée spécifique au lecteur (par exemple, 5 façons d’améliorer votre flux de travail).
- Posez une question directe qui aborde un problème courant.
- Mettez en évidence un résultat spécifique sans utiliser de jargon marketing.
- Gardez le nombre de caractères bas afin que tout le titre soit visible sur les appareils mobiles.
- Assurez-vous que le titre se rapporte directement au contenu de la page de destination pour instaurer la confiance.
Rédaction du corps de texte pour les pages de destination des publicités natives
Une fois qu’un utilisateur clique sur votre publicité, la transition vers votre page de destination doit être fluide. Le texte de votre page de destination doit poursuivre la conversation entamée par votre titre publicitaire. Si votre publicité promettait une solution à un problème, la page de destination doit immédiatement aborder ce problème avec des conseils détaillés et exploitables. Évitez le remplissage ou le langage trop promotionnel qui détourne le lecteur de l’objectif principal. Utilisez des phrases courtes et percutantes qui sont faciles à lire sur l’écran d’un smartphone, car de nombreux clics sur les publicités natives proviennent du trafic mobile.
Structurez votre page de destination avec des titres et des sous-titres clairs. Cela permet aux lecteurs de scanner votre contenu avant de décider d’investir du temps dans la lecture du texte complet. Incluez des appels à l’action clairs qui sont pertinents pour le contenu fourni sur la page. Si vous partagez un guide, votre appel à l’action pourrait être de télécharger la version complète ou de vous inscrire à une newsletter. Gardez le design simple et donnez la priorité à la vitesse, car les pages à chargement lent feront partir les utilisateurs avant même qu’ils n’aient lu votre texte.
Pouvez-vous améliorer les taux de clics avec des choix de mots spécifiques ?
Les mots que vous choisissez dans votre texte publicitaire peuvent changer considérablement la façon dont les utilisateurs perçoivent votre marque. Évitez les mots qui ressemblent à des tactiques de vente sous haute pression. Utilisez plutôt des mots qui impliquent l’assistance, l’apprentissage ou la découverte. Par exemple, remplacez ‘Achetez notre logiciel aujourd’hui’ par ‘Découvrez comment notre logiciel aide les équipes à gagner du temps’. Ce changement de perspective déplace l’attention de votre entreprise vers l’expérience de l’utilisateur. L’utilisation de verbes actifs aide également à garder votre texte engageant et direct. Assurez-vous que chaque mot mérite sa place dans l’espace limité dont vous disposez.
Comment Alien Road applique ces techniques de rédaction
Chez Alien Road, nous suivons un processus systématique lors du développement de campagnes publicitaires natives pour nos clients. Nous commençons par analyser le public cible du client et les plateformes qu’ils fréquentent. Nous identifions les types de contenu que ces publics consomment déjà, ce qui informe le ton et le sujet de notre texte publicitaire. Par exemple, dans un engagement typique pour un client B2B SaaS, nous nous concentrons sur la production de contenu éducatif qui aborde des défis sectoriels spécifiques plutôt que sur du matériel promotionnel sur les fonctionnalités. Cette approche aide à renforcer l’autorité et la confiance avant de demander un quelconque engagement.
Notre équipe crée ensuite plusieurs versions de titres et de descriptions pour les tests A/B. Nous suivons les mesures de performance telles que les taux de clics et les taux de rebond pour comprendre ce qui résonne le mieux avec le public. En surveillant ces mesures, nous affinons notre texte pour favoriser les angles les plus réussis. Nous nous assurons également que le message sur la page de destination reste cohérent avec le texte de la publicité pour maintenir un haut niveau de pertinence. Cette cohérence est essentielle pour convertir les lecteurs intéressés en prospects qualifiés pendant la durée d’une campagne.
Quelles erreurs devez-vous éviter dans les publicités natives ?
- Induire le lecteur en erreur avec un titre clickbait qui n’a aucun lien avec le contenu.
- Utiliser un jargon complexe que le lecteur moyen ne comprendra pas.
- Ignorer le contexte visuel de l’endroit où la publicité apparaîtra.
- Oublier d’inclure une prochaine étape claire pour l’utilisateur.
- Envoyer du trafic vers une page de destination qui n’est pas optimisée pour les navigateurs mobiles.
- Utiliser trop de points d’exclamation ou une ponctuation agressive.
Par où commencer cette semaine
Commencez votre amélioration de la publicité native en auditant vos campagnes actives actuelles. Regardez vos publicités les plus performantes et identifiez les modèles courants dans leurs titres. S’agit-il de questions ? Utilisent-ils des chiffres ? Sont-ils axés sur les avantages ? Une fois que vous avez identifié ces modèles, rédigez trois nouvelles variantes de titres pour vos publicités sous-performantes basées sur ces thèmes réussis. Prenez le temps de revoir le texte sur vos pages de destination pour vous assurer qu’il fournit la réponse ou les informations spécifiques promises dans votre publicité. La cohérence entre la publicité et le contenu est le moyen le plus fiable d’améliorer les résultats de votre campagne.
N’essayez pas de tout changer en même temps. Choisissez une campagne et appliquez ces changements pour voir comment ils affectent vos mesures de performance. Si vous avez un budget limité, concentrez vos efforts d’abord sur les publicités à fort trafic pour maximiser votre exposition. Surveillez vos résultats pendant une semaine complète avant de décider d’autres changements. En appliquant ces conseils de rédaction de publicité native avec patience et en vous concentrant sur l’utilisateur, vous pouvez créer des campagnes qui offrent une valeur réelle tout en atteignant vos objectifs marketing.